4p是什么-營銷4P準則

導語：在營銷上，很多人問4P是什么意思啊，4P是什么之類的問題，在這里小編不得不跟你們講解一下4P是什么了，歡迎瀏覽。

4p是什么_營銷4P準則

4P簡介

4P是營銷學名詞，美國營銷學學者麥卡錫教授在20世紀的60年代提出“產品、價格、渠道、促銷”4大營銷組合策略即為4P。產品(product) 價格(price) 渠道(place) 促銷(promotion)四個單詞的第一個字母縮寫為4P。

4P名詞

在市場營銷組合觀念中，4p是指：產品(product) 價格(price) 渠道(place) 促銷(promotion)，4p理論是營銷策略的基礎。

產品的組合

主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業提供給目標市場的貨物、服務的集合, 包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規格, 還包括服務和保證等因素。

定價的組合

主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等。它是指企業出售產品所追求的經濟回報。

分銷的組合

地點通常稱為分銷的組合, 它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制, 它代表企業為使其產品進入和達到目標市場所組織, 實施的各種活動, 包括途徑、環節、場所、倉儲和運輸等。

促銷組合

促銷組合是指企業利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動, 包括廣告、人員推銷、營業推廣與公共關系等等。

4P準則

Purpose——目的，一般以利益最大化為目的。

Plan——方案，在商務談判前一定要有所準備，包括對市場、產品、對手等的分析。

Procedure——步驟，控制談判的進程，使對手在自己的引導下思維是決勝的重要法寶。

Personality——人格魅力，談判是通過與人溝通達成的，商場上有句名言：“要做生意就先做人”。

4P理解

考慮到營銷的廣度、復雜性和豐富性，產品、價格、渠道、促銷，上述4P還無法準確地反映全部營銷活動。需要包括以下一組反映現代營銷現實并具有代表性的營銷概念：人員、流程、項目和績效。

人員(people)指的就是內部營銷。也就是說，員工對營銷的成功來說至關重要。如果組織的員工不夠優秀，那么很難設想營銷可以獲得持續的成功。換句話說，組織的員工的素質直接影響了營銷的成功程度。同時，它也意味著必須把消費者視作活生生的個體，并從廣義的角度去理解其生活，而不僅僅關注消費者購買和消費了什么樣的產品或服務。

流程(process)是營銷管理中所涉及的所有創造力、規則和結構。營銷人員必須避免臨時的規劃和策略，并確保最先進的營銷思想和觀念能夠在自己的營銷決策和營銷實施中發揮相應的作用。只有那些建立了一套正確的流程(用以指導營銷活動或者項目)的企業，才有可能更好地建立起長期互惠的關系。此外，流程還包括與企業產生創新性的`思想和突破性的產品、服務及營銷活動有關的流程。

項目(program)反映了企業內部與消費者直接相關的所有活動。其中，既包括傳統的4P，也包括和陳舊的營銷觀點不很匹配的其他營銷活動。無論某項營銷活動是在線上發生的，還是線下發生的，也不論該項營銷活動是傳統的，還是非傳統的，企業都應該對其進行整合，使所有營銷活動都能夠作為一個有機的整體(使得整體大于各項活動簡單加總之和)，并確保它們有助于實現企業的多重目標。

在全方位營銷中，將績效定義為：一系列可以從財務角度和非財務角度進行測量的結果指標(如利潤、品牌或者顧客權益)。而且，所測量的已經超越了企業自身，包括對社會責任、法律、道德和相關社區的影響等。

最后，新4P實際上適用于企業內部的所有方面。只有從這些方面考慮問題，管理人員才可能同企業的其他要素更為緊密地匹配起來。