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logo是什么意思,logo的作用

時間:2023-12-15 14:16:57 曉麗 其他 我要投稿
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logo是什么意思,logo的作用

  LOGO是標志、徽標或者商標的英文說法,起到對標志擁有公司的識別和推廣的作用,通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。以下是小編精心整理的logo是什么意思,logo的作用,僅供參考,大家一起來看看吧。

  logo是什么意思,logo的作用

  logo是什么意思?

  最通俗的說,LOGO就是標注的意思,應用相當廣泛,幾乎每個品牌都有其標志,包括我們購買的筆記本有聯想品牌、神舟品牌等,他們都有一個代表性的標注,這種標注就可以說是品牌LOGO。專業的說LOGO是徽標或者商標的英文說法,起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用,通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。

  logo的特點

  (一)識別性

  識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志,來區別本企業及其產品的識別力,是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號,必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力,在CI設計中,標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

  (二)領導性

  企業標志是企業視覺傳達要素的核心,也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現,貫穿和應用于企業的所有相關的活動中,不僅具有權威性,而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

  (三)同一性

  標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點,因而是企業精神的具體象征。因此,可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。只有企業的經營內容或企業的實態與外部象征——企業標志相一致時,才有可能獲得社會大眾的一致認同。

  (四)造型性

  企業標志設計責現的題材和形式豐富多彩,如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等,因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣,不僅決定了標志傳達企業情況的效力,而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

  (五)延展性

  企業標志是應用最為廣泛,出現頻率最高的視覺傳達要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同,采用多種對應性和延展性的變體設計,以產生切合、適宜的效果與表現。

  (六)系統性

  企業標志一旦確定,隨之就應展開標志的精致化作業,其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃,達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率,保持一定的設計水平。此外,當視覺結構走向多樣化的時候,可以用強有力的標志來統一各關系企業,采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式,來強化關系企業的系統化精神。

  (七)時代性

  現代企業面對發展迅速的社會,日新月異的生活和意識形態,不斷的市場競爭形勢,其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業,有必要對現有標志形象進行檢討和改進,在保留舊有形象的基礎上,采取清新簡潔、明晰易記的設計形式,這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。通常,標志形象的更新以十年為一期,它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神,避免企業的日益僵化,陳腐過時的形象。

  logo的作用

  1、 LOGO是與其它網站鏈接以及讓其它網站鏈接的標志和門戶。INTERNET之所以叫做“互聯網”,在于各個網站之間可以聯接。要讓其他人走入你的網站,必須提供一個讓其進入的門戶。而LOGO圖形化的形式,特別是動態的LOGO,比文字形式的鏈接更能吸引人的注意。在如今爭奪眼球的時代,這一點尤其重要。

  2、 LOGO是網站形象的重要體現。試問一個衣冠楚楚的人怎么能讓自己的名片污漬不堪?就一個網站來說,LOGO即是網站的名片。而對于一個追求精美的網站,LOGO更是它的靈魂所在,即所謂的“點睛”之處。

  3、LOGO能使受眾便于選擇。一個好的LOGO往往會反映網站及制作者的某些信息,特別是對一個商業網站來話,我們可以從中基本了解到這個網站的類型,或者內容。在一個布滿各種LOGO的鏈接頁面中,這一點會突出的表現出來。想一想,你的受眾要在大堆的網站中尋找自己想要的特定內容的網站時,一個能讓人輕易看出它所代表的網站的類型和內容的LOGO會有多重要。

  發展趨勢

  現代logo的概念更加完善、成熟,標志的推廣與應用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網絡文化的迅速發展,傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定,在這種情況下,logo的風格也呈現向個性化、多元化發展。對于標志創作和設計者來說,要通過一個簡潔的標志符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型logo與具有前衛、探索傾向的設計并存,設計的寬容度擴大了。

  社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少,性能的好壞,種類的有無,概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。可以說,時代給標志創作提供了一個前所未有的實踐空間。基于這一點,標志的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。logo可大致歸納為以下幾個發展趨勢:

  1.個性化

  各種標志都在廣闊的市場空問中搶占自己的視覺市場,吸引顧客。因此,如何在眾多標志中跳出來,易辨,易記,個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同,不同的商品感覺不同,不同的設計師創意不同、表現不同。因此,在多元的平臺上,無論對消費市場,還是對設計者來講,個性化成為不可逆轉的一大趨勢。

  2.人性化

  19世紀末以來,由于工業革命以及包豪斯設計風格的影響,設計傾向于機械化,有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注,人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言:“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟,然而,更重要的是第四維:人性!”logo也是如此,應根據心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化,其有針對性。

  3.信息化

  信息化時代的特征,logo與以往不同,除表明品牌或企業屬性外,logo還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時,通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造,使標志不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神,還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引,協助宣傳和銷售。標志成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯系紐帶和橋梁,因此,信息含量的分析準確與否,成為logo取勝的途徑。

  4.多元化

  意識形態的多元化,使logo的藝術表現方式日趨多元化:有二維平面形式,公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標志,也有動態的霓虹標志;有寫實標志,也有寫意標志;有嚴謹的標志,也有概念性標志。隨著網絡科技的進步和電子商務的發展,網絡標志成為日益盛行的新的標志形態。

  logo設計原則

  1、要有好的創意

  創意的目標:

  1.客戶的要求

  2.市場的要求

  3.客戶的要求

  設計貴在創新,但創新并不是一味的求新、求異,而是要有創新的方法。設計創新的方法同研究一切事物一樣,是從內、外因兩方面一起入手。在設計之前,我們需要明確具體的對位層,究竟是什么樣的人將要使用我設計的品牌?明確對位層之后,一系列的比如使用環境、使用條件和使用時間都能清晰的反映出來。與此對應的便可以了解究竟是從材料入手,還是從技術工藝的重新整合或是造型結構入手進行創新。這樣,設計的品牌才能從根本上滿足受眾的需求和審美。做標識設計師第一要傾聽和理解所要做的企業,企業的氣質、靈魂和理想。行業特征、行業歷史上已形成的同質感和要做新的標識的個性。同質感也是安全性,個性代表了我的存在。

  2、要符合傳統風水學

  古代人們則吉而居,就是尋求安全感。風水是約定俗成的,遠古的圖騰就是人們對風水選擇、比喻的結果。好的圖騰概念是人們憧憬、神話的結果。這就是最早的標志。圖形的存在比文字還要早。人的存在處處都有風水的問題,我認為見到名人就是好風水,因為名人的“氣”會把你往上帶。中國電信的標志結合點都是依據黃金比例形成的,都在0.618上面。還有經濟半小時、中關村國際商城、合力金橋、美邦集團就是黃金矩形。以上所說風水的問題決不是一個黑白概念,在現今中國的思想意識形態下是一個灰色概念,灰色是豐富的,不那么純粹。

  3、要有統一的形式與結構

  一般事物都具有形式和結構,形式和結構的研究是一種共性研究,研究的對象是事物的形式和結構的構成規律。具有方法學的意義,具有交叉學科的性質。現在已經廣泛應用到除生物學、語言學以外的廣大學科。造型藝術的諸多學科由此而增添了更為有效的研究工具和方法。形態學設計的領域有幾何形式、力(結構)、材料。三者是構成形式和結構的三大要素,互為關系,不可分離。自然界的自然物的存在與運動都具有一定的結構、形式和秩序。對自然形態和功能的模仿產生了仿生學。而人工形態則是人工制作物的形態,從小型紐扣到大型城市建筑都是人工形態。在標志里面,結構和形式要做到最好的有機統一。要不然的話,就會造成形式與內容的消長。

  4、好的標志氣韻生動、形神兼備

  中國畫中最高級的東西就是似與不似之間。太像的媚俗,不像又欺世。好的標識是氣韻生動的,中國漢唐的東西很大氣,很質樸、簡單、雄渾,有很好的功能性。就像最初的弓一樣,它的目的很明確——讓箭發出去。但是到了晚清,人們在弓上刻了很多花紋,繁瑣了但一拉就斷,失去了目標作用,只能觀賞。“韻”指的是魏晉南北朝以后人們注意到韻味,將個人的情感融進藝術里面。好的標志要做到“氣韻生動”。 “形”和“神”又是中國古代特有的美學概念。指形象和神采之間的關系。通常用來評價詩歌、文學、書法、繪畫和雕塑作品。一般認為神寓于形。而神又是作者和作品形象的氣質、性格、精神和情感的集中體現。

  文如其人和畫如其人突出的是作者。形似神也要似,形神要兼備,要妙在似與不似之間等,又把重點放在作品的形象上了。總的傾向是作品形象妙在有神。

  5、好的標志設計如說話

  任何造型以及造型的各元素,訴諸于形象和人的視覺都具有符號性。而語言是符號,具有最基本最本質的符號特征。說話最關鍵的就是說對、說清、說精彩,與其相關的東西就是語態、語言、語氣。羅列堆積、目標不清、就是訴求不清,墨守成規。設計如同說話,關鍵在于表現什么和如何表現。設計要做對、做清、做精彩,而這些則是靠內容、形式和手法來共同完成的。只有設計目標明確了,才有可操作性。就像水一樣,水可方可圓,你方它方,你圓它圓,上善若水。

  6、好的標志具備四個特點:

  平面化、單純化(簡潔)、秩序化、平面化中的立體變化。

  標志為什么要平面化、簡化?這是由于歷史上形成的原因:由于受制作條件、工藝材料、認識水平的局限,原有的標志設計沒辦法去做任何立體化的效果,只能從平面與簡化的角度入手,運用對稱,均衡,和諧,節奏,重復,統一等手法在其中去挖掘精致的東西。自然而然,標志就產生了平面化、簡潔化、秩序化的特點。 隨著科技的進步和設計師認識水平的提高,標志漸漸的出現了平面化中的立體變化。標志不可能像雕塑一樣完全立體化,它只能在平面的基礎上產生立體的變化。因此,設計師運用漸變、立體效果等手法豐富標志的形式,形成了今天多樣的標志風格

  logo是什么意思,logo的作用

  背景介紹

  在競爭日逾激烈的全球市場上,嚴格管理和正確使用統一標準的公司的徽標,將為提供一個更有效、更清晰和更親切的市場形象。徽標是人們在長期的生活和實踐中形成的一種視覺化的信息表達方式,具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。它是一門實用性很強的專門學科,涉及心理學、美學、色彩學等領域。在生活實踐中經過提煉、抽象與加工,集中以圖形的方式表現出來,并且表達一定的精神內涵,傳遞特定的信息,形成人們相互交流的視覺語言。徽標作為一種識別和傳達信息的視覺圖形,以其簡約、優美的造型語言,體現著品牌的特點和企業的形象。

  特質

  logo是希臘語logos的變化,是現代經濟的產物,它不同于古代的印記。現代標志承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫。

  性質

  1.識別性

  關于識別性要求必須容易識別,易記憶。這就要做到無論是從色彩還是構圖上一定要講究簡單。

  2.特異性

  所謂特異性就是要與其他的logo有區別,要有自己的特性。否則設計的logo都一樣。

  3.內涵性

  設計logo一定要有它自身的含義,否則就算做的再漂亮,再完美也只是形式上的漂亮,卻沒有一點意義。這就要求logo必須有自己的象征意義。

  4.法律意識

  關于logo的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。

  5.整體形象規劃(結構性)

  logo不同的結構會給人不同的心理意識,就像水平線給人的感覺是平緩、穩重、延續和平靜,豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感,點給人的感覺是擴張或收縮,容易引起人的注意等。

  6.色彩性

  色彩是形態三個基本要素(形、色、質)之一。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

  定位

  1、性質定位

  即以企業或機構的性質作為定位點。這一定位方法被廣泛采用,特點是恰當自然、通俗易懂。如我國著名設計家陳漢民先生設計的中國人民銀行和中國農業銀行標志,分別以古錢幣、“人”字和麥穗、人民幣符號“¥”突出了金融機構性質。

  2、內容定位

  與產品或名稱內容相一致。特點是清楚、易記、一目了然。

  3、藝術化定位

  多用于各類與文化、藝術有關的團體和機構。如文化館、美術館、文化交流協會等。特點是強調藝術性,有幽默感。

  4、民族化定位

  多用于具有較久歷史的企業或機構。特點是多用傳統紋樣或具有傳統文化的象征物,如龍、鳳等。如中國茶葉出口商標,用“中”字組成極具中國特色的連續紋樣。

  5、國際化定位

  多用于外貿企業、跨國公司或準備打入國際市場的產品商標。特點是多用字母型,如可口可樂、柯達商標等。

  6、理念定位

  廣泛應用于各企業或機構。特點是抽象圖案化,以象征或寓意手法來表達。

  不同企業或機構定位不同,同一類型的企業或機構可能定位也不一樣。如何才能找到最理想的定位,這與 設計者文化素質、藝術修養和綜合判斷能力有關。應該明白的是,定位只是側重點,不可孤立地對待。以上定位方法在實際設計過程中更多是交錯在一起的,你中有我,我中有你,相互浸透,相映生輝。只要通過認真的思考,反復的實踐探索,總結規律,就會得心應手地做到定位準確,做到事半功倍,少走彎路,多出精品。

  特色

  在logo設計之初,應站在品牌戰略的高度,為品牌設計有一定包容性的標志,為品牌長遠發展提供延伸空間。

  1.標志本身的線條作為表現手段傳遞的信息需要符合品牌戰略,降低負面聯想或錯誤聯想風險。

  2.標志色彩作為視覺情感感受的主要手段、識別第一元素,須將品牌戰略精準定位,用色彩精準表達。

  3.標志外延含義的象征性聯想須與品牌核心價值精準匹配。

  4.標志整體聯想具備包容性及相對清晰的邊界,為品牌長遠發展提供延伸空間。

  5.標志整體設計傳遞的氣質須符合品牌戰略,整體氣質具備相對具體的、清晰的、強烈的感染力,實現品牌的氣質識別。

  作用

  1.媒介宣傳

  隨著社會經濟的發展和人們審美心理的變化,logo設計日益趨向多元化、個性化,新材料、新工藝的應用,以及數字化、網絡化的實現,標志設計在更廣闊的視覺領域內起到了宣傳和樹立品牌的作用。

  2.保證信譽

  品牌產品以質取信,商標是信譽的保證,給人以誠信之感,通過logo,可以更迅速、準確地識別判斷商品的質量高低。

  3.利于競爭

  優秀的logo具有個性鮮明、視覺沖擊力,便于識別、記憶,有引導、促進消費,產生美好聯想的作用,利于在眾多的商品中脫穎而出。如麥當勞、百事可樂標志在這方面都發揮了很好的作用。

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