新經濟時代市場營銷觀念的研究

　　摘要:隨著科技的不斷發展，世界經濟已經進入了新經濟時代，在劇烈的市場競爭中要想立于不敗之地，就需要對國內外復雜的經濟形勢有個準確的判斷，把握新經濟時代市場營銷的新觀念，遵守市場經濟的規律，才能夠在多變的市場經濟形勢下獲得經營的主動權。

　　關鍵詞:新經濟時代;市場營銷;新觀念

　　當前的新經濟時代下，國內改革逐漸深入，國外各種變革此起彼伏，經濟全球化已經來臨。傳統的企業經營模式已經不復存在，新經濟時代，企業面臨了很多新的機遇和挑戰，在這樣的環境下，企業需要把握好國內外復雜多變的經濟環境，才能在新經濟時代的浪潮中順流直上，這對企業經營者提出了更高的要求。但是復雜的經營環境不是讓企業處于了不明朗的環境，只有掌握并遵循經濟規律，才能在經營中引導自身，樹立市場營銷的新的觀念，我們才能在多變的經濟環境中掌握經營的主動權。

　　一、新經濟時代市場營銷新環境

　　經濟全球化當前仍然是世界經濟發展的主要趨勢，在此規律的驅使下，各個國家的企業和產品已經不再局限于本地，紛紛走了出來，在全球范圍內來找尋發展的機會，不少產品已經成為了全球性的產品，原來的支柱產品已經成為了國際性的支柱差異，不再是某國或某公司的產品。特別是早期實力雄厚的跨國企業，很早一步就將自己的營銷范圍擴展到了全球范圍，用全球一體化的營銷觀念來對公司的營銷活動進行指引。作為本國企業的海爾，較早的有了這樣的營銷意識，通過大規模出口以及在境外設廠，使得海爾在較短的時間內走向了各國的市場。在新經濟時代下，要想盡早的占領市場，只有不斷的進行營銷創新。當今時代就是一個知識經濟的時代，知識經濟這個新型的創新型經濟，不斷的強調，只有創新才能帶動經濟的發展，經濟的增長。在知識經濟時代下，企業的營銷競爭的核心就在于營銷創新，只有將營銷創新發在營銷工作的重心，才能在知識經濟時代的競爭中立于不敗之地。在此環境下，消費者的綜合素質都有所提高，使得消費者的行為更加的個性化以及理性化。

　　企業的營銷模式從過去的單一化、批量化在向個性化及多元化發展。網絡化的飛速發展，使得市場營銷的方式發生了根本性的變化，網絡營銷應運而生。從消費渠道上來看，網絡營銷不用被地域以及時間所限，可以擺脫批發商以及零售商，可以實現產品的直銷。只要在網絡端有客戶，有需求，企業就可以根據這個進行供貨。從網絡營銷商的角度來說，網絡營銷就是少環節的營銷，更有甚者就能夠減少大規模產品展示空間及中轉的倉庫。

　　極大的降低了渠道的運行費。另外從生產者和消費者的關系上來看，也產生了變化，過去，企業要想了解潛在的消費者是非常困難的。建立了網絡消費渠道以后，因為網絡的即時互動性，使得產銷間真正的實現了一對一的深度雙向溝通。當前可持續發展是一個主題，企業要想實現真正的可持續發展，就要摒棄原來的營銷手段，找尋新的營銷方法不斷的創新。

　　二、新經濟時代的企業營銷新觀念

　　新的經濟時代下，市場競爭愈加嚴峻，企業怎樣才能在市場競爭中占有一席之地，占據更多的市場份額，擊敗競爭對手。需要從一下幾方面著手:

　　(一)更新營銷觀念

　　利用科學技術向普通大眾進行宣傳，讓消費者知其然并知其所以然，樹立新的產品觀念，進而影響到消費者的消費觀念，讓消費者產生對新產品的需求，借此打開市場。在新經濟時代，知識已經成為了發展經濟的重要資本，要想促進經濟不斷增長，知識的不斷積累和創新是必不可少的，因此，任何一個企業在搞研發的同時一定要做好知識的推廣，才能夠使得新產品的市場風險降到最低，如比爾．蓋茨的“先教電腦，再賣電腦”的做法就是非常成功的知識營銷案例。

　　(二)樹立個性化營銷的觀念

　　企業將消費者的關注點、個性需求、性格體現放到營銷的第一位，建立客戶，數據庫，及時了解客戶及市場的動向，給客戶提供更加人性化的服務，迎合消費者的個性化需求，極大可能的依據客戶的需求進行生產，增加品種，進行小規模生產逐步取代原來的大批量的生產。極大了降低了銷售成本，當前越來越多的商業出現零庫存管理，同時也降低了企業的庫存成本。

　　(三)樹立網絡營銷的新觀念

　　伴隨著網絡科技的高速發展，信息技術越來越多的被運用到經濟各領域中，特別在營銷這方面，逐步建立了網絡營銷。通過電腦在網絡上開設虛擬的商店進行產品的陳列，客戶通過網絡平臺在虛擬商店中進行商品的選擇、下單、支付都在網上進行，商戶再通過網絡的訂單將商品送貨上門。同時客戶可以將自己的感受及時的反饋到商戶那里。通過這樣的生產消費的互動，極大的降低了傳統營銷經營中的互動成本。當前的網絡營銷模式越來越受到市場的追捧，并被大眾所普遍接受。網絡營銷的出現極大的縮短了企業了解客戶需求及市場動向的時間，省去了中間的一些環節，極大的降低了銷售中的成本。

　　(四)用戰略發展的觀念引導綠色營銷

　　過去我們在追求經濟發展的過程中忽略了一些因素，造成了一些需要改善的帝國。當前的營銷模式需要我們利用營銷實現整個社會環境以及生態環境的良性循環。從環境保護和可持續發展的角度出發，在營銷中注重保護自然資源，進行養護式可持續發展的經營模式，保障消費者在產品安全上的問題，因此提高大家的生活水平，優化人類的生存空間。將過去的一般商品變成綠色商品，樹立環保意識，實施綠色營銷戰略。不斷鉆研新技術和新方法，使得企業適應綠色可持續發展的需要。新經濟時代的全球經營環境不斷的變化，要想掌握企業的命運就不能像過去一樣走一步看一下，需要我們的企業掌握好行業發展方向以及企業的發展前景。但是在實際的發腫中，前景有著很多不明朗的因素，所以企業的發展戰略在這個時候是非常重要的。發展戰略就是企業的指路燈，將在很長的一段時間內影響到企業的發展方向，在新經濟時代下，面對著不同的機遇和挑戰，有一些企業日益壯大，與此同時也有一下企業走向衰亡。其實在一定程度上來說，這都是企業發展戰略是否得當影響的結果。作為企業的經營者要將主要的精力投放到企業的戰略發展上來，要立足眼前，提前應對，想別人所沒想，才能抓住機遇，占領市場。

　　參考文獻:

　　［1］劉峻．新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維探討．《商場現代化》，2015．

　　［2］趙會玲．新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維．《中國管理信息化》，2015．

　　［3］駱雪峰，李海龍．新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維．《中國商貿》，2011．