攝影文案怎么寫

　　有人說，問題出在文案寫得不夠狠，還有人說，文案"靶心"瞄得不夠準。那么怎樣才能創作出夠狠又夠準的好文案呢？根據自己多年的實戰經驗，創作一篇好文案？

　　攝影文案怎么寫

　　一、首先，作足基礎調研，知道我是誰

　　你要先消化產品與市調的資料，然后你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。

　　二、然后，想好對消費者的承諾，知道我能作什么的

　　緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾*什么有保證在文案中要考慮清楚。

　　三、接著，為文案定個基調，想好準備談什么

　　有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子、大創意（big idea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創意方法還會談到。

　　例如，奧林蒸餾水確定的核心創意是"有渴望，就喝奧林"，圍繞著人的種種"渴望"以及"口渴"的種種情景展開系列廣告，轟動一時。為"紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開的`系列廣告也頗引人注意

　　一篇好的廣告文案總能說出目標消費者心里所想，或消費者未意識到的需要。對于一個廣告文案最高的獎賞就是，消費者從廣告文案中找到自己想要的東西，“是的，這正是我想要的。”2.一般來說，完整的廣告文案由這樣幾部分組成：標題、副標題、內文、口號（廣告語）、廣告主的名稱、通訊等。3.標題是一篇文案的靈魂。對標題的要求是必須“出位”，與眾不同，能一下抓住消費者的視線，引起共鳴。副標題就必須來做一些引見內文、推出主角的工作。若是副標題不甘寂寞，也跟著創意無限，標題可就成了斷線的風箏。4.對于需要詳細介紹的產品，如房產、汽車、保險、電器等，文案盡可能滿頁滿頁地鋪，越詳細越樸素越好。因為想買此類產品的消費者必定希望多多了解產品。而對于一些本身就比較簡單、與同類產品差異又不大的產品，如飲料、服裝等，更講究的是文案的誘惑力。5.在接手寧紅好喝茶報紙廣告文案創作時，將當時飲料廣告著重訴求點好好研究一番，發現大多側重于表現產品的現代感、冰涼感。又仔細研究了產品特性，結合

　　中國人飲茶的古老習慣，以及傳統煮茶的種種麻煩，決定寧紅好喝茶的賣點著落在解渴和方便上。于是，廣告文案的基調定為：平淡、從容，帶點懷舊的感傷，道出

　　都市人渴望寧靜、自然、友情而又迫于現實生活壓力而整日忙忙碌碌的無可奈何。6.企業宣傳冊封面可以這樣寫：翻過這一頁，也許會跟您有關！7.盡可能多地去了解產品特性、使用情景、目標對象的心理以及廣告策略的精神。了解得越多，創作出好文案的可能性越大。（待續）8.優秀的文案人員必須對生活抱有強烈的熱情，對人與事物有與生俱來的關心和興趣，并且對人們具有深切的同情心。他們能夠深入到事物的內部和人物的心靈，

　　找出商品與人們之間的關聯，哪些是人們需要的，或者會發生興趣的。他還需對生活具有足夠了解與體會，使他能夠借助聯想將商品放進人們的心中。總的一句，廣

　　告文案必須具有靈魂與思想。9.文案人你要從一切書本雜志中得到許多有用的東西，也可以從身邊的生活中學到很多，試著去過過各式各樣的生活。你還可以從一些資深的優秀撰文人

　　員那里得

　　到許多有益的啟發與幫助。當你接手為一個商品寫廣告文案時，必須盡量多地去了解它，了解它的使用范疇，使用對象，使用情境，并且找出對你有用的事實進行技

　　能的組織。了解得越多，你的文案就會越“言之有物”，越具有事實感與說服力。10.如何成為一個好的文案人？寫誠實的、自然的廣告文案；備一個可隨身攜帶的薄子，隨時將一些思想火花記錄下來；寫文案時針對一個需要你指點、幫助的朋友說話，你要讓每一個讀廣告文案的人覺得這是專為他度身定做的。11.判斷一篇文案優秀與否只有一個原則，文案的標題是否令你想去讀文案的第一句話？而文案的第一句話是否能使得你想去讀文案的第二句話，一定要做到使讀者看完廣告的最后一個字才想去睡覺。

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