廣告設計中的修辭手法

　　廣告設計，首先要調整好自己的心態，做設計不要只想著大創意，也不要想著一戰成名，我們不是超女，不是快男，我們是設計師。下面是小編為大家帶來的廣告設計中的修辭手法，歡迎閱讀。

　　修辭一：比喻

　　比喻就是“打比方”。即抓住兩種不同性質的事物的相似點，用一事物喻另一事物。

　　比喻的結構，一般應由三部分組成，即本體（被比喻的事物）、喻體（作比方的事物）和比喻詞（比喻關系的標志）。

　　構成比喻的關鍵：甲和乙必須是本質不同的事物，甲乙之間必須有相似點，否則不能成立。

　　修辭二：比擬

　　比擬是指根據想象把物當作人，把抽象的概念當作人或物，或者把人當做物、把此物當做彼物來描寫。其形式是：將事物“人化”，或將人“物化”，或將甲物“乙物化”。

　　通過比擬，可以把擬體的特點引申到本體上去，以達到通過擬體解釋本體的目的。在具體的設計中，比擬有兩種方式，即擬外形或擬行為，擬物常見的是擬外形，而擬人則大多為擬行為。

　　在商業設計中，比擬比較常用，是把復雜的事物簡單化敘述的一種手段。因此，比擬中的擬體應該是容易理解，大家認知度高的事物，引申的內容應該是擬體最容易體現的特征或結論。

　　修辭三：借代

　　借代是指不直接說出要說的人或事物的本來名稱，而借用與人或事物密切相關的事物的名稱來代替，比如“可樂男孩”。

　　在商業設計中借代的應用規則是：不直接表現人或事物（本體），而通過表現與人或事物密切相關的事物（借代）來代替。

　　修辭四：夸張

　　夸張是運用豐富的想象力，在客觀現實的基礎上有目的地放大或縮小事物的形象特征，以增強表達效果的修辭手法，也叫夸飾或鋪張。

　　夸張能引起讀者豐富的想象和強烈共鳴。夸張在使用時不能失去生活的基礎和根據，不能漫天浮夸，要給人以真實感。

　　夸張在商業設計中比較常用，主要作用是通過合理的夸張制造不同尋常的畫面，引起人們強烈的觀看興趣。

　　需要注意的是：無論直接夸張對象的特征或夸張對象引發的事件，都不能偏離設計的主題，否則會導致主題含糊不清；要抓住事物的特征，以客觀現實為基礎，有目的的進行夸張，不能超越了人們的理解能力。

　　修辭四：對偶

　　對偶是指相等或大致相等，結構相同或相似，意義相關或相反的兩個短語或句子對稱的排列在一起。

　　商業設計的應用規則是：畫面相等或大致相等，結構相同或相似，意義相關或相反的兩個畫面對稱排列在一起組成一個新的畫面。

　　對偶的優點是畫面形式感強，組成作品的兩幅畫面之間的關系一目了然，如因果、對比、相似等等，通過比較兩個畫面得出的結論就是我們要傳達的主題。

　　修辭五：排比

　　排比由三個或三個以上結構相同或相似、內容相關、語氣一致的短語或句子組合而成，有句內排比、句與句的排比和段與段的排比。

　　排比在商業設計中的應用規則是：由三個或三個以上結構相同或相似、內容相關、訴求一致的設計元素組合而成。

　　在設計中有元素結構上的排比和內容上的排比，結構上的排比可以增加畫面的形式感，內容上的排比通過遞進、因果、對比傳達出畫面的主題。

　　修辭六：設問

　　設問的特點是“無疑而問”。具體表現為明知故問，自問自答或只問不答。目的是強調問題，以引起人們注意，啟發人們進行思考。

　　合理地使用設問，能給人懸念，引起關注，催人思考。人們讀過之后，疑惑便可以煙消云散了。

　　商業設計中的設問同樣是“無疑而問”，制造懸疑的畫面，引起人們觀看的興趣，并引發人們的關注和思考，加深人們對廣告信息的記憶。

　　這種修辭手法在商業設計中也經常用到。需要注意的是：運用設問留下懸念時，一定要給出“能合理解釋懸念的答案”，還要把握這些答案的分寸，太明顯會使制造的懸念沒有懸念，太隱晦會使人們摸不著頭腦。

　　我們假設一組畫面：一個矮胖小子在NBA賽場上蓋了姚明的帽；一個背著書包、戴著厚厚眼鏡的中學生在意甲賽場上斷了AC米蘭小羅的球；一個干瘦小孩在海面上釣起一條約三百磅黃鰭金槍魚。

　　這些畫面制造了疑問，如果不給出一個合理的答案，人們看這些畫面會覺得云里霧里。

　　這里我們給出一個答案，比如在畫面下方加上上一個“PSP”掌上游戲機的標志，這樣人們一看就能明白，因為玩游戲的人都把自己控制的角色當成自己，玩家交流的時候也常用第一人稱，所以，這些畫面就有了合理的解釋。

　　但是如果我們加上一個不知名的游戲機的標志，那么大部分的人們又會不知道畫面表達的是什么意思了，因為答案認知度太低，這樣就起不到廣告的作用。

　　再比如我們把這些人玩游戲的鏡頭全部表現出來，那么這樣的畫面就不會讓人有懸念的感覺，因為答案太過明顯，失去了制造懸疑的廣告效果。

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