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平面設(shè)計中的創(chuàng)意
創(chuàng)意，是設(shè)計者追求的一種理念，是廣告創(chuàng)作的一種專業(yè)名詞，是一種虛無縹緲的東西，但又在平面設(shè)計作品中有所體現(xiàn)。
而平面設(shè)計的形式有很多種，例如報紙，雜志，宣傳冊等，形式是多樣化的，但是有一個共同點，即所有的平面設(shè)計中，幾乎都只有幾種情況，即文字、色彩和圖像共存的，第二重視有文字和色彩，但是缺少圖像的，第三種是有圖像和色彩，但是沒有文字的描述。這三種形式是目前平面設(shè)計中比較常見的三種，所以，圖像、文字和色彩，就是構(gòu)成一個平面設(shè)計的三種創(chuàng)意元素，在這三種形式中，創(chuàng)意元素是如何體現(xiàn)的呢？
1 圖像的運用
首先是圖像。圖像是一個平面設(shè)計的重點，由于人們的閱讀習(xí)慣，很多時候，圖像相比文字更加能抓住讀者的興趣，而圖像作為平面設(shè)計的一個重要元素，更是不可少的。在平面設(shè)計中，圖像有多種多樣的，例如手繪的圖像、攝影的圖片等都是不錯的圖像素材。在平面設(shè)計中，如何運用好圖像，是一個重點，很多時候，圖像運用是否到位，極可能影響整體的效果。在設(shè)計中，要注意圖像的大小、含義等。目前平面設(shè)計中用得比較多的圖像是人物，這也使得很多平面設(shè)計逐漸模式化、同質(zhì)化，因此，為了設(shè)計出與眾不同的作品，就需要將圖像的形式拓展得更寬，避免出現(xiàn)審審美疲勞。所以，在對圖像進行處理的時候，要盡量地將圖像進行抽象化，使得其各個點、線、面都能進行全新的組合，從而形成一種新的畫面主體，從而能產(chǎn)生與眾不同的效果。例如，在很多品牌的logo方面，圖像的抽象化使得人們更加能記住，如體育運動品牌耐克的標(biāo)志經(jīng)修改后變成了現(xiàn)在的“√”，就是用了簡單的圖像使得人們對其印象更深。
2 色彩的運用
第二個重要的元素就是色彩。色彩是一個平面設(shè)計的關(guān)鍵，配色如何，在很大程度上對人們的視覺效果有很大影響。冷暖色調(diào)、色彩調(diào)和、大小面積等色彩的屬性都是設(shè)計的基礎(chǔ)，設(shè)計者在進行設(shè)計的時候，需要通過色彩來表達設(shè)計的理念。例如用明快的顏色來表示喜悅、用暗沉的顏色來表示哀傷等。不同的色彩搭配往往能出現(xiàn)不同的視覺效果，從而反應(yīng)人的內(nèi)心情感。例如為了追求視覺效果，還會使用對比的形式，如黑底白字、黑白搭配等，以獲取明顯的視覺效果。當(dāng)前，有很多平面設(shè)計都利用一件產(chǎn)品的顏色作為底色，這種做法是為了強化人們對品牌的印象，突出品牌的形象，因此，我們在設(shè)計過程中使用色彩時，也要根據(jù)各種顏色的視覺效果進行。例如，以暗冷色調(diào)作為背景時，其上層的重要信息則可以用比較暖的、亮的等類似的顏色作為點綴，以突出內(nèi)容。平面設(shè)計中，使用顏色時盡量要少一些，而不要用得過于雜亂，以免導(dǎo)致人們對設(shè)計的誤解。色彩在運用的過程中要合理，否則很容易出現(xiàn)與預(yù)計相反的效果。例如，一個完整的平面設(shè)計，首先要確定顏色以確定作品的風(fēng)格基調(diào)，將整個畫面的氛圍凸顯出來，以便為反映設(shè)計的內(nèi)容作鋪墊。
3 文字的運用
第三個重要的元素就是文字。文字作為對人們思維的一種引導(dǎo)，在設(shè)計中也是比較常用的。文字是一個平面設(shè)計的文案部門，即設(shè)計的標(biāo)題、正文內(nèi)容等，一個平面設(shè)計的版面往往是有限的，因此，在設(shè)計中，標(biāo)題就顯得十分重要。平面廣告中的廣告標(biāo)題和廣告語就是一種概括的精華，能給人植入對一件產(chǎn)品的第一印象。因此，文案是否夠精辟，是否耐人尋味，有特殊的意義，是一個設(shè)計成功與否的重要判定因素。設(shè)計的文字方面，可以采用雙關(guān)語、對比、比喻等多種形式完成。例如，將咖啡與和平的宣傳相結(jié)合的廣告，利用空的彈殼將咖啡裝起來，而在文字上的精辟則使得這則廣告設(shè)計更加引人入勝�！癙EACE（和平），味道好極了！”這句簡短的文字就是使用了雙關(guān)語的語法特征，使得含義更加深刻。而一個好的廣告語，則更加耐人尋味。平面設(shè)計中，文字已經(jīng)不僅僅是文字了，更多是從文字上體現(xiàn)出來的內(nèi)容和一種信息，更多的是要利用文字追求一種風(fēng)格和個性，使得作品能達到既定的目標(biāo)。文字的大小、形狀、位置等，每一個屬性的不同，都能傳遞出不一樣的信息，也能將一個平面設(shè)計的效果展現(xiàn)得淋漓盡致。而文字則更多的與色彩和圖像相結(jié)合，使得效果更佳。
在平面設(shè)計中運用創(chuàng)意時，應(yīng)該要注意內(nèi)容與形式應(yīng)達到統(tǒng)一，不要太過于追求新鮮，而應(yīng)該以文化作為一種基調(diào)，將設(shè)計的理念展現(xiàn)出來。
4 結(jié)語
平面設(shè)計是為了將一件需要宣傳的物品單純地展示給人們的一種方法，而設(shè)計不只是單純地追求一種視覺享受，其目的是為了將設(shè)計作品的理念和受眾的心靈感受相結(jié)合，以達到宣傳的效果。平面設(shè)計中，設(shè)計者是關(guān)鍵，創(chuàng)意是區(qū)別設(shè)計的關(guān)鍵因素，而平面設(shè)計的創(chuàng)意元素有三個方面，如何將這三個方面協(xié)調(diào)處理，以便形成最好的效果，對設(shè)計者是一個極大的考驗。隨著時代的不斷進步，創(chuàng)意在設(shè)計中占據(jù)更加重要的比重，也需要設(shè)計者不斷提升自身的素養(yǎng)。
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