關于市場營銷學的期末試卷一

　　9.資源簡介以下內容從原文隨機摘錄，并轉為純文本，不代表完整內容，僅供參考。用最高的促銷手段。（）

　　 A.廣告宣傳B.人員推銷C.營業推廣D.公共關系

　　10、影響消費者購買行為的個人因素主要有。（）

　　A.動機B.收入C.民族D.家庭

　　11、生產資料分銷渠道中最重要的類型是。（）

　　 A.生產者→批發商→用戶B.生產者→用戶C.生產者→代理商→用戶D.生產者→代理商→批發商→用戶

　　12、市場細分的概念是美國市場營銷學家提出的。（）

　　A.邁克爾·波特B.麥卡西C.菲利普·科特勒D.溫德爾·斯密

　　13、企業研究產品生命周期的目的是為了。（）

　　A.使新產品能迅速進入成熟期B.努力延長產品的投入期C.使消費者盡快接受新產品D.減少新產品開發的失敗

　　14、企業為產品擴大市場份額，可采用等營銷策略。（）

　　A.價格不變，提高產量B.價格不變，提高質量C.質量不變，降低價格D.價格提高，質量提高E.價格降低，質量降低

　　15、在現代市場營銷學中，組成市場的最基本要素是。（）

　　A.供應者B.購買者C.商品D.購買力E.購買意愿

　　三、填空（20*******=10）

　　企業微觀環境中競爭者的有、、、四種。

　　市場細分的客觀基礎。

　　營銷觀念有、、、、五種。

　　營銷中介有、、、四種。

　　產品壽命周期分為、、、四個階段。

　　基本促銷策略是、兩種。

　　四、判斷題（對下列各題做出正確的或錯誤的判斷，正確的劃“√”，錯誤的劃“×”?每小題１分，共10分）?

　　1、新產品不僅包括全新產品、改良產品和革新產品，還包括仿制產品。（）?

　　2、產品牌號也就是商標。（）?

　　3、在完全競爭條件下，企業只能采取邊際成本訂價法。（）?

　　4、西方企業確定推銷人員數量的基本方法是目標任務法。（）?

　　5、產品組合訂價法往往適用于替代產品的訂價。（）?

　　6、一般來說，消費者對價格的接受程度是企業訂價的最低限度。（）?

　　7、當產品進入衰退期時要盡快收縮、放棄。（）?

　　8、商標是企業的無形資產。（）?

　　9、品牌標志是指品牌中可以用語言稱唿的部分。（）?

　　10、產品延伸不是向上，就是向下。（）?

　　五、簡述題（4*6=24）

　　簡述馬斯洛需求層次理論。

　　簡述商標策略。

　　簡述包裝策略。

　　簡述分銷策略的基本策略。

　　七、論述題（共25分）

　　論述宏觀營銷（12分）

　　論述微觀營銷（13分）

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