有關選擇堅持的楊軍的創業箴言

　　知道他的人都說他是業內的傳奇人物。傳奇并不是因為他目前生意的龐大，而是因為他是這個行業內眾多門外漢中惟一堅持下來的。

　　楊軍從2002年開始在北京豐臺區的馬蓮道做茶葉生意，現在在業內小有名氣。他的成功在吸引人們眼球的同時，也成了其他想涉足茶葉生意的門外漢們心中的一個謎。楊軍成功的背后，到底有著怎樣的玄機和謎底？

　　入行

　　楊軍最早涉足茶葉經營是在2001年。在這之前他經營著一家超市，由于拆遷，他只好改行和一個福建籍朋友做起了茶葉生意。那時，茶藝還在萌芽狀態，是一個新興產業，但是利潤空間和發展空間比較大。

　　可是之前楊軍對茶藝、茶文化一竅不通。門市開業后面對顧客提出有關茶的問題，他常常臉漲得通紅，說不出話來，之后只得求救朋友。看著朋友和顧客大談茶文化，楊軍第一次認識到茶居然有著這樣深的內涵。楊軍喜歡上了這一行。

　　楊軍和朋友做生意的觀點發生了分歧。生意也開始變得清淡。楊軍回憶，在一段1000時間里不斷的往外墊錢，根本沒有回款。

　　創業

　　堅持完第三個月后，楊軍與朋友之間的生意思路偏離越來越遠，最后只好分道揚鑣。于是他開始了獨自創業。

　　經過市場調查，他把茶葉門市地址選在了北京茶葉一條街—馬連道。也許是初生牛犢不怕虎，楊軍當初只是想扎堆的生意好做，并沒在意這一條街上對手們的來歷。事后他才發現這里的人個個都是茶葉高手，不論是茶道還是銷售，而且他們都來自茶葉生產廠家，從骨子里有著對茶的理解。惟獨他是個門外漢。

　　楊軍選定地址后看中了一間60平方米的門市，年租金4萬塊錢。他交了租金請來裝修工裝修門市，自己趕往茶葉生產地采購茶葉。這是他第一次采購茶葉，由于沒有經驗，又缺乏茶葉知識，采購的茶葉無論在色澤上還是質量上都給日后的批發和銷售帶來了困難。為了不再犯同樣的錯誤，他買來好多有關茶葉的書，仔細研讀，凡是上門的客戶也都提供最優惠的價格，以便發展市場。即使這樣他仍是門庭冷落。

　　楊軍開始托朋友介紹茶葉銷售渠道，稍有空閑親自背著茶葉樣品去零售店推銷，有時他請人給他看門市，自己背個大袋子到偏遠旗縣去找銷售點。而很多時候，他都吃閉門羹，偶爾聽到“我們有供貨方，以后考慮吧”，他都激動半天。“那時我一心想著盡快發展客戶，有時一天只能吃到一頓飯，一個月下來整個人都快虛脫了。”

　　在兩個月里他跑遍了6個城市的茶葉零售店，但是沒有得到回報，他處在了崩潰邊緣。

　　收獲

　　楊軍的茶葉門市經歷了整整14個月的蕭條后才開始復蘇。期間，他不斷聽到類似他這種門外漢茶業門市倒閉的消息，他的朋友也勸他收手。楊軍經過激烈的思想斗爭后咬著牙告訴朋友：“我已經喜歡上了這個行業，每個行業起步都會有艱難和困苦，更何況我還沒有認輸。”

　　隨著楊軍茶經的提高和市場的辛勤開拓，第13個月開始有了一點利潤，就在2003年春節前的一個月，他的門市賺回了之前的所有投資，還略有盈余。在2004年，楊軍的茶葉門市純利潤達到20多萬元。

　　“我的生意在經歷了10個月以上的冰凍才迎來朝陽，真正賺錢是在第二年的年底。期間我也想過退出，但是我看好這個行業的前景，選擇了堅持。我處事的風格就是執著，我認為做生意也需要執著。所以我成功了。現在茶葉消費檔次不斷提高，人們對茶葉的工藝制作，認知程度越來越深，隨之茶葉的市場也將更加廣闊，我想我還會執著下去。”也許楊軍的成功并沒有多少玄妙之處，惟一的就是他執著，肯鉆研。

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