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動(dòng)漫廣告的特點(diǎn)和其發(fā)展
“動(dòng)漫”是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱(chēng)與縮寫(xiě)。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)特別是故事之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動(dòng)漫”。
如今，“動(dòng)漫”越來(lái)越吸引人們的眼球，如同電視﹑電影一樣，“動(dòng)漫”是一種思想的表現(xiàn)形式，更是一個(gè)寄托夢(mèng)想的載體。隨著全球動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，動(dòng)漫與廣告結(jié)合的產(chǎn)物——?jiǎng)勇䦶V告，越來(lái)越顯示出其獨(dú)特的魅力。
“動(dòng)漫廣告”是指在廣告中全部或部分運(yùn)用漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)手法的廣告, 它是動(dòng)漫技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。動(dòng)漫廣告超越了膠片拍攝的束縛，通過(guò)對(duì)想象力的展現(xiàn)，在激發(fā)觀眾興趣，感染觀眾情緒，以及傳播廣告信息方面顯示了不凡的魅力。動(dòng)漫廣告的出現(xiàn)，極大地拓寬了創(chuàng)意的視野，同時(shí)也增強(qiáng)了廣告的觀賞性。
那么動(dòng)漫廣告具有哪些顯著的特點(diǎn)呢？
戲劇性強(qiáng)。動(dòng)漫是一種以現(xiàn)實(shí)生活為基礎(chǔ)，又不同于寫(xiě)實(shí)藝術(shù)的藝術(shù)形式。這種藝術(shù)形式的特點(diǎn)之一就是從現(xiàn)實(shí)中提煉幽默，提煉藝術(shù)性。動(dòng)畫(huà)片里出現(xiàn)的往往是與現(xiàn)實(shí)生活完全不同的世界。一些現(xiàn)實(shí)生活無(wú)法表現(xiàn)的可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)表現(xiàn)出來(lái)
動(dòng)漫廣告寬泛的想象力和富有幽默感的故事情節(jié)總是能吸引受眾的目光。
觀賞性強(qiáng)。觀賞性是動(dòng)漫廣告的一大亮點(diǎn)。動(dòng)畫(huà)的畫(huà)面信息比較單純，畫(huà)面的色彩也很絢麗，這是不少兒童熱愛(ài)看動(dòng)畫(huà)片的一個(gè)主要原因。其故事性又吸引了大齡青年的目光。
隨著數(shù)字技術(shù)﹑動(dòng)畫(huà)技術(shù)的發(fā)展，超高真實(shí)度的視覺(jué)特效成為可能。就像《冰河世紀(jì)》中大象的毛在風(fēng)中如波浪一般。《最終幻想》中人物場(chǎng)景如現(xiàn)實(shí)般，動(dòng)漫真實(shí)度越來(lái)越強(qiáng)。
動(dòng)畫(huà)能創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)世界中無(wú)法呈現(xiàn)的場(chǎng)面，創(chuàng)造視覺(jué)的奇觀。如《火影》中的忍術(shù)，《海賊王》中的惡魔能力者等等……
表現(xiàn)力強(qiáng)。夸張是廣告中常用的表現(xiàn)手法。由于動(dòng)漫是人工創(chuàng)作的，可以加入充分的想象力和創(chuàng)造力，把表達(dá)的信息用一種夸張的手法表現(xiàn)出來(lái)。
在動(dòng)畫(huà)中，人物的外形﹑表情可以極度地夸張，表達(dá)情緒的“瞬間”。這一點(diǎn)在《貓和老鼠》的斗智斗勇中表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，人物的動(dòng)作也可以通過(guò)力的傳送極度夸張。
時(shí)尚性強(qiáng)。動(dòng)漫經(jīng)過(guò)與媒體的互動(dòng)發(fā)展，不斷地走在時(shí)代的前沿，與最新的科技﹑最時(shí)尚的元素搭配在一起。媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)漫帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇和動(dòng)力。
動(dòng)漫在表現(xiàn)手法﹑內(nèi)容建構(gòu)﹑傳達(dá)方式上也都在不斷地變化和發(fā)展。
談到動(dòng)漫廣告，那么肯定少不了對(duì)動(dòng)漫形象在廣告中運(yùn)用分析。
動(dòng)漫形象這一藝術(shù)形式具有幽默、夸張、生動(dòng)、虛幻等品質(zhì)，通俗而易于接受，視覺(jué)識(shí)別率高，具有獨(dú)特的吸引力和表現(xiàn)力。所以，在廣告中恰到好處地運(yùn)用動(dòng)漫形象作為宣傳手段，必然能因其特有的魅力而獲得成功。現(xiàn)代廣告是依靠各種媒介進(jìn)行發(fā)布的，而廣告媒介一般可以分為平面媒介、電子媒介、戶外媒介以及其他一些媒介等，動(dòng)漫形象也基本上在各種媒介上都得到了應(yīng)用。如現(xiàn)在走在大街上，尤其是在節(jié)日期間，各商場(chǎng)、店面門(mén)前經(jīng)常會(huì)有一些模型，這些模型要么是充氣的，要么是由真人在里面裝扮的，而這些模型大部分都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的動(dòng)漫形象。由此可見(jiàn)，動(dòng)漫形象在廣告中的應(yīng)用是比較寬泛的，除了那些僅依靠聲音傳遞的媒介之外，只要是可視的媒體，動(dòng)漫形象都是可以應(yīng)用于其中的。
所以動(dòng)漫形象所具有的特點(diǎn)顯而易見(jiàn)：一是動(dòng)漫形象呈現(xiàn)新視覺(jué)。動(dòng)漫形象在色彩、造型、動(dòng)作、語(yǔ)言等方面的特點(diǎn)構(gòu)成了與人類(lèi)社會(huì)相似卻又不同的體系，正是這種既親切又陌生的情境，特別能夠吸引人的注意力。在廣告中，動(dòng)漫能夠形成一種不同于一般繪畫(huà)的形式，不受時(shí)空關(guān)系、比例等要素的制約，其構(gòu)思中藝術(shù)的夸張、新奇的創(chuàng)意和荒誕的表現(xiàn)，能夠產(chǎn)生一種不同于傳統(tǒng)思維的想象力，給受眾以新的視覺(jué)享受。二是動(dòng)漫形象表達(dá)銷(xiāo)售主張。動(dòng)漫的簡(jiǎn)單、夸張、典型性的造型，能夠使動(dòng)漫形象在受眾心中留下一個(gè)非常清晰深刻的印象，而這個(gè)印象一般來(lái)說(shuō)恰恰是產(chǎn)品要向消費(fèi)者傳達(dá)自己產(chǎn)品信息的獨(dú)特一面。同時(shí)，由于動(dòng)漫形象的采用，會(huì)與同類(lèi)別的其他產(chǎn)品形成表現(xiàn)上的差異化，不會(huì)再產(chǎn)生用真實(shí)產(chǎn)品做廣告所帶來(lái)的產(chǎn)品模糊化的難題，從而以此解決差異化的問(wèn)題。而同時(shí)動(dòng)漫能夠吸引受眾的注意力，并且讓消費(fèi)者在不自覺(jué)的狀態(tài)中接受廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息。三是動(dòng)漫形象樹(shù)立品牌形象。在廣告中運(yùn)用動(dòng)漫因素能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的定位，樹(shù)立品牌形象。視覺(jué)形象可通過(guò)模擬某一真實(shí)的人或物來(lái)引發(fā)人們的情感；視覺(jué)形象還可以作為說(shuō)明某事確實(shí)發(fā)生了，并被拍攝記錄下來(lái)的證據(jù)；三是視覺(jué)形象還可以在所推銷(xiāo)的產(chǎn)品與其他形象之間建立一種隱含的聯(lián)系。可見(jiàn)，廣告中的形象在確立品牌和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定位方面是有其作用的。而動(dòng)漫也同樣具有相同的作用，而且這種作用也顯得更加突出。廣告中運(yùn)用了動(dòng)漫因素之后，更容易在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)不同于其他廣告的有利位置，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中的定位，并且構(gòu)建起一個(gè)不同于其他同類(lèi)別產(chǎn)品的獨(dú)特的品牌形象。而這種品牌形象由于借用了動(dòng)漫因素，更容易使消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立一種穩(wěn)固的長(zhǎng)久關(guān)系，從而推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
動(dòng)漫與廣告的結(jié)合，已成為了一種大眾喜愛(ài)的文化傳播形式，這種新形式的廣告與傳統(tǒng)的廣告形式相比，有著自己的獨(dú)特規(guī)律和適用情況，其形式新穎，有較大的發(fā)展空間，兩者的結(jié)合是一個(gè)互惠互利和雙贏的舞臺(tái)。
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