設計廣告語的原則

　　廣告語是廣告的生命。要創作出好的廣告語，就必須分析現代消費者的所處的廣告環境和接受廣告的方式，制作廣告語必須堅持以下幾個要點：

　　一、 精確定位

　　廣告語需要進行精確定位。無論做什么類型的廣告，都要首先確定品牌或企業所要傳播的定位。同樣，廣告語也必須符合品牌或企業的定位，在定位的基礎上進行創作，提煉，加工，優化，以致最后推出。

　　在這方面，王老吉是一個成功的案例。“怕上火，就喝王老吉”這句廣告語人們已經耳熟能詳。伴隨著這句廣告語，“王老吉”涼茶迅速在中華大地走紅，從華南到華北，從東部到西部，數以萬計的人一天就喝掉數以萬計的“王老吉”涼茶，其銷量的增長速度另人驚嘆。

　　這樣短短的一句話，表達了“王老吉是預防上火的飲料”這樣一層意思，符合王老吉的品牌定位，引起了消費者的興趣。然而王老吉之前的廣告語 “健康家庭，永遠相伴”，這種過于泛化的廣告語是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛化有關。

　　另一個典型例子是農夫山泉的廣告語。 “農夫山泉有點甜”，就是這句廣告語打響了農夫山泉品牌，沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，更沒有農夫山泉品牌的迅速崛起。這句廣告語突顯了農夫山泉的品牌個性，蘊含品牌的核心價值。 聽過這句廣告語，人們會有這樣的疑問：“這種礦泉水真的有甜味嗎？”，也正是這種好奇心，刺激著很多消費者去購買。然而當他們喝到第一口時，潛意識的想起了這句廣告語，這種心理暗示神奇的使得無味的礦泉水變甜了。

　　二、 簡單易懂

　　流行的廣告語，一般都是口語化，簡單，迎合大眾心理的。面對各式各樣的廣告，人們厭煩冗長難懂的廣告語，而偏向于簡單易懂的語言。想要刺激消費者購買，首先就要抓住他們的注意力，這一點恰恰是這樣的廣告語可以做到的。 柯達“就是這一刻” 。柯達作為膠卷市場的第一品牌，不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，幫你留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷的主題。五個字，說出了消費者的心聲與訴求，言簡意賅，但廣告效益不減。

　　三、 意境深遠

　　除了簡單的語言，明確的定位，如果能使消費者聽完廣告后，獲得一些想象的空間，無一不是明智的做法。廣告的語言是有限的，想象的空間確是無限的。以有限的語言引出無限的想象，是多么的美妙。

　　例如，“鉆石恒久遠，一顆永流傳！” 上世紀五十年代，智·威·湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石經銷商戴比爾斯創作廣告語。譯成中文后，短短十個字，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，營造了一種永恒愛情的見證美好的意境。

　　德芙巧克力廣告語“牛奶香濃，絲般感受”。這個廣告語堪稱經典。

　　牛奶香濃，，簡單直接地道出了巧克力的口感，絲般感受，形象生動的描述了巧克力在口中融化的感覺，能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境高遠，留給聽者無限的遐想空間。

　　四、 體現個性

　　廣告語較長不容易記住，但是廣告語短也不一定就能夠記住，要使得廣告語被人們所記住，就必須保證廣告語的獨特，新異，與眾不同，通過訴求一些個性化的理念，引起消費者共鳴。

　　耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來仿佛成千上萬的青少年都在帶有嘻哈風格的街頭籃球中，升華自己的個性，放飛自己的夢想。牐世界最大的快餐公司麥當勞計劃在其2003年５０年店慶時，在全球的范圍推出一個新的廣告口號。這個新推出的標語口號是“我就喜歡營’m loving it ”，取代了之前使用的“常常歡笑，常常麥當勞”。這句看似有語法錯誤的句子實際上體現了一種感情的發泄，思想的表達，個性的體現，迎合了年輕人的放飛心情，崇尚自主，張揚個性的需要，“我就喜歡”，不管外界如何反應，我自己喜歡就好。因此，一度贏得好評，使得麥當勞的銷售額迅速攀升。

　　好的廣告語可以為產品的宣傳起到畫龍點睛的作用，當今信息高度發達的時代，廣告作為主要的推廣營銷手段之一，已經深入到社會生活的各個方面，它用簡練的語言，形象地表明商品的獨特性質，表達消費者的愿望和需求，它用富有感情色彩的語言吸引消費者，刺激觀眾的想象力，促進購買行為。廣告語作為品牌或企業的傳播口號，承擔著不可替代的功能與作用。

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