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醫(yī)療推廣競(jìng)價(jià)文章的寫作方法技巧
1、什么是競(jìng)價(jià)文章?
談到競(jìng)價(jià)文章首先要了解一下競(jìng)價(jià)，這里主要是談的百度競(jìng)價(jià)推廣，競(jìng)價(jià)簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是搜索引擎按點(diǎn)擊付費(fèi)的一種營(yíng)銷模式，搜索引擎為我們提供訪問(wèn)量，我們花錢讓自己的廣告靠前，吸引用戶點(diǎn)擊，而競(jìng)價(jià)文章就是通過(guò)付費(fèi)之后我們希望用戶搜索特定的關(guān)鍵詞所能找到的一個(gè)帶有營(yíng)銷性質(zhì)的著陸頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面有一個(gè)很重要的任務(wù)就是讓用戶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，這里有三個(gè)部分需要注意：一、標(biāo)題吸引用戶點(diǎn)擊;二、內(nèi)容提供我們能夠提供的最具優(yōu)勢(shì)的治療方法或者產(chǎn)品;三、讓用戶進(jìn)行有效的咨詢。
很多的醫(yī)院對(duì)于競(jìng)價(jià)文章還沒(méi)有很好的重視起來(lái)，特別是有的醫(yī)院一直拿網(wǎng)站的首頁(yè)作為競(jìng)價(jià)的著陸頁(yè)面，如果網(wǎng)站的導(dǎo)航做的好的話，用戶還可以找到她要的信息，如果做得不好，那就可能賠了夫人又折兵，花錢不說(shuō)還得不到轉(zhuǎn)化。好的競(jìng)價(jià)文章能夠幫助我們得到更多的患者咨詢，從而轉(zhuǎn)化為就診，為我們的醫(yī)院創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。
2、怎么寫競(jìng)價(jià)文章?
通過(guò)上面的介紹，想必大家都了解，競(jìng)價(jià)文章就是通過(guò)花錢直接在百度獲取排名，所以，我們不需要擔(dān)心沒(méi)有流量。那么，如何將這些流量導(dǎo)入咨詢，產(chǎn)生咨詢量，這才是做競(jìng)價(jià)的意義與中心。下面，我們就來(lái)看看，怎么寫競(jìng)價(jià)文章?
A、確定關(guān)鍵詞。寫競(jìng)價(jià)文章，最首要的就是要清楚，我們希望用戶通過(guò)哪些關(guān)鍵詞要著陸到文章頁(yè)面，所以最開始的一點(diǎn)就是確定競(jìng)價(jià)文章的關(guān)鍵詞。這里要注意的一點(diǎn)就是要有一定的搜索量，其次還需要考慮，你所找的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率是否高，如果雖然有大的搜索量，但是轉(zhuǎn)化率很低，建議不要盲目上。例如，“牛皮癬吃什么好”，搜索這類關(guān)鍵詞的患者，通常并非想要治療，只是想知道飲食知識(shí)，所以，這樣的關(guān)鍵詞是不建議上的。
B、圍繞關(guān)鍵詞寫競(jìng)價(jià)文章。確定了競(jìng)價(jià)文章的關(guān)鍵詞以后，就是要為競(jìng)價(jià)文章想一個(gè)好的吸引人的標(biāo)題，例如“牛皮癬治療方法”這個(gè)關(guān)鍵詞，普遍的編輯都會(huì)起“牛皮癬怎么治”或者“牛皮癬的最佳治療方法”，可是這些標(biāo)題很普通，不會(huì)吸引到患者的目光，那么，是不是可以起一個(gè)“牛皮癬，你是否還hold不住?”，這樣相信吸引力是很大的。
其次，我們要做的事情就是編輯內(nèi)容，在這個(gè)過(guò)程中要注意揣摩用戶的搜索心理，用戶搜索這些關(guān)鍵詞，他需要的是什么?想知道獲取什么信息?比如說(shuō)：“牛皮癬怎么治療”，這肯定是患者可能有了牛皮癬，想要知道牛皮癬治療相關(guān)的信息。那么，你的文章里，就應(yīng)該詳細(xì)描述，你們醫(yī)院是如何治療牛皮癬的，有什么優(yōu)勢(shì)，會(huì)不會(huì)復(fù)發(fā)，價(jià)格大概是多少(若價(jià)格不方便說(shuō)，可引入咨詢。)需要提醒的是，在寫牛皮癬治療前，最好有一個(gè)過(guò)渡段，要給患者一種很自然的感覺(jué)，就過(guò)渡到了治療上來(lái)。
C、注意引入咨詢的最佳時(shí)機(jī)。我們都知道，做競(jìng)價(jià)文章的目的，就是要引入咨詢。但是一定要以正確的方法引起。有一些編輯認(rèn)為，反正患者對(duì)這個(gè)疾病不清楚，必然會(huì)點(diǎn)咨詢，但是，絕大部分患者，如果不明白，會(huì)關(guān)掉頁(yè)面。因?yàn)椋t(yī)院太多家了，不一定非要在你家看。需要特別提醒的是，我們要吸引的是有質(zhì)量的、有意向治療的訪客，所以，做競(jìng)價(jià)的編輯都有責(zé)任為咨詢?nèi)藛T過(guò)濾不必要的無(wú)關(guān)訪客。
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