2018中小城市電影消費者價值分析結果

　　如同現在的大宗商品價格節節攀升屢創新高一樣，中國的電影市場也呈現出快速發展，日新月異的局面。據國家電影專項資金辦公室統計數據表明，近年來，我國電影票房收入年均增長25%；今年第一季度全國電影票房收入高達12.5億元，同比增長近50％。

　　如此漂亮的數據也遮蔽不了特大城市和一般性大城市、中小城市的冰火兩重天。其中，北京、上海、深圳、廣州４個特大城市的電影票房收入就占據了全國電影總票房的三成。而更為明顯的是一些大片票房的收入，95%以上是由直轄市、省會城市和深圳、上海等沿海大城市創造。而其他中小城市，則對電影票房貢獻相對較小，中小城市電影消費者消費潛力有待發掘。

　　中小城市電影消費者價值分析

　　中國電影市場健康快速的發展離不開消費者的支持，相比大城市的電影消費者對中國電影的貢獻，中小城市的電影消費者到底價值何在？

　　中小城市消費者更愛看電影

　　如今到電影院看電影已經和最初的體驗新鮮不同，看電影正在成為一種消費習慣和休閑需求。相比大城市電影消費者看電影多數為了社交的需求不同，中小城市的電影消費者看電影是為了尋找樂趣，放松自我。正是由于目地的不同，從而形成了大城市與中小城市消費者電影消費的不同。

　　通過CHR長期對電影消費者跟蹤研究發現，以北京、上海、廣州為首的大城市的電影消費者年觀影積極性要低于成都、長春、西安等中小城市的電影消費者。

　　數據顯示，以北京、上海、廣州、深圳為代表的電影消費者中，68.9%的電影消費者一年會到影院看5次以上電影，平均每人每年去影院觀看電影的頻次為8.3次；而以成都、長春、西安為代表的電影消費者中則有超過90%的消費者一年會到影院觀看5次以上電影，平均每人每年去影院觀看電影的頻次為11.8次。

　　伴隨著中國電影市場的不斷繁榮，中小城市的崛起將帶來產業格局、企業營銷策略甚至是投資策略的重大改變，以前電影市場的競爭只有在一線城市和少數二線城市有市場，現在二、三線城市也將成為營銷重點；以前地產商們爭破頭擠進中國最大的20多個城市，現在中國300個中等及以下城市都有很大的發展機會。而中小城市的電影消費者作為電影消費人群中的一員其潛在價值將越發明顯。如何把握中小城市電影消費者的商機，將是眾多企業取得更大成功的關鍵。