網(wǎng)絡購物快速發(fā)展的原因

　　正如當今大家看到的網(wǎng)絡購物快速發(fā)展，相信很多人想過是什么原因。現(xiàn)代化的生活節(jié)奏使人們外出購物的時間越來越少、激烈的市場競爭、現(xiàn)代科學技術，是導致網(wǎng)絡購物快速發(fā)展的根本原因。下面小編給大家詳細分析下。

　　網(wǎng)絡購物快速發(fā)展的原因 篇1

　　1.首先，現(xiàn)代化的生活節(jié)奏使人們外出購物的時間越來越少，交通的擁擠與日趨增大的店面延長了購物的時間和精力，琳瑯滿目的商品也使消費者眼花繚亂，讓人你們迫切需要新的、快捷、和方便的`購物方式及服務。

　　2.另外，激烈的市場競爭迫使制造商和零售商不斷去尋求商品成本費用，縮短流轉周期的途徑。電子商業(yè)正迎合了這種需求。同時，也是消費者免去了車馬之勞，并使消費者在商品的海洋中得到了最好的服務。

　　3.現(xiàn)代科學技術，尤其是電子信息技術全面地、全方位地向商品流通領域滲透，對傳統(tǒng)的商業(yè)購銷調存以及交易、消費等商品的活動、商業(yè)結構、商業(yè)地位都產(chǎn)生了深刻的影響。信息技術的發(fā)展帶來新的商業(yè)革命，形成電子商業(yè)。

　　網(wǎng)絡購物快速發(fā)展的原因 篇2

　　年來，我國電子商務迅速發(fā)展，10年間電子商務交易額增長了10倍，成為"互聯(lián)網(wǎng)+"發(fā)展最快的領域，并已影響到各行業(yè)各領域，網(wǎng)絡零售、跨境電子商務、在線生活服務、互聯(lián)網(wǎng)金融等已成為擴大消費的亮點、經(jīng)濟轉型升級的新引擎。其中，網(wǎng)絡零售額增長了145倍，2013年起超過美國躍居全球第一。

　　一、新模式新業(yè)態(tài)的先進性是根本原因

　　當前，隨著新一輪科技革命發(fā)展，信息技術深刻影響政治、經(jīng)濟、文化、社會等領域，產(chǎn)生了一批新產(chǎn)品、新技術、新模式。電子商務是"互聯(lián)網(wǎng)+流通"的產(chǎn)物，是全新的商業(yè)模式和商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　與傳統(tǒng)線下商業(yè)模式相比，基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務具有顯著優(yōu)勢。一是克服了傳統(tǒng)線下商業(yè)活動的局限性。在交易時間上，電子商務突破了傳統(tǒng)的經(jīng)營時間限制，變成24小時全天候。在交易空間上，電子商務突破了傳統(tǒng)的物理界限，市場容量、交易商品、交易主體無限擴大，且規(guī)模擴張的邊際成本趨于零。如天貓、淘寶平臺上有11億件商品、850萬商戶、3億活躍用戶。二是比傳統(tǒng)線下商業(yè)活動綜合成本較低。如網(wǎng)絡零售經(jīng)營可以跳過中間商、減少交易環(huán)節(jié)，無須支付實體商場柜臺租金、商場管理費用，無須繳付政府性基金、行政事業(yè)性收費和經(jīng)營服務性收費，因此網(wǎng)絡零售企業(yè)的綜合成本較低。研究機構數(shù)據(jù)顯示，電子商務在整體上能夠為企業(yè)節(jié)省5-10%的交易成本，能夠使存貨水平平均下降25%，而存貨的年平均成本一般會達到貨值的25%。三是比傳統(tǒng)線下商業(yè)活動交易效率更高。電子商務的交易對象直接洽談，整合物流配送能力強，打通了中間環(huán)節(jié)，交易效率更高。據(jù)麥肯錫研究，電子商務可以提升零售業(yè)14%的`生產(chǎn)率，網(wǎng)上銷售商品價格平均較實體店低6%-16%。據(jù)研究機構測算，網(wǎng)絡零售的交易效率是實體零售的4倍，同樣投入1元成本，實體零售能夠完成10.9元成交額，而網(wǎng)絡零售能夠完成49.6元成交額。四是充分發(fā)揮了市場機制的作用。與傳統(tǒng)的實體市場相比，虛擬的互聯(lián)網(wǎng)市場參與者眾多、要素自由流動、信息透明、市場競爭充分，市場配置資源的作用得到充分發(fā)揮，既有助于企業(yè)優(yōu)化投資決策、提高勞動生產(chǎn)率，也能更好地滿足消費者需求，最終有助于形成可持續(xù)、高效的經(jīng)濟增長模式。

　　電子商務是對傳統(tǒng)商業(yè)模式質的變革，是先進商業(yè)模式和業(yè)態(tài)的集中體現(xiàn)。世界各國電子商務普遍發(fā)展較快。有數(shù)據(jù)顯示，美國電子商務市場經(jīng)歷了高速發(fā)展階段，最高增速達到30.1%，是整體零售市場增速的13.7倍，絕對增速和相對增速都不低；目前趨于平穩(wěn)，2013年增速為16.6%，是整體零售市場增速的3.8倍。由于我國實體零售發(fā)展滯后、物流配送效率更高，我國網(wǎng)絡零售增速遠高于美國網(wǎng)絡零售。麥肯錫研究顯示，2003-2011年，我國網(wǎng)絡零售交易額年均增長率高達120%，遠高于同期美國的17%。

　　二、電子商務發(fā)展條件成熟是主要原因

　　按照事物發(fā)展規(guī)律，事物經(jīng)過初始階段導入，進入快速成長時期，然后被新生事物升級替代。我國電子商務也呈現(xiàn)出這種階段性特征，起步于上世紀90年代，經(jīng)過10多年"量"的積累，于2005年進入快速發(fā)展階段。在這個發(fā)展階段，影響電子商務發(fā)展的外部條件，包括消費人群、技術條件、資本投入、產(chǎn)品供給等關鍵因素同時具備，實現(xiàn)了由量變到質變的飛躍。

　　一是消費者行為發(fā)生重要變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及城鄉(xiāng)居民收入提高，消費者行為正發(fā)生顯著變化。一方面，消費支出增長較快，電子商務發(fā)展享受到經(jīng)濟發(fā)展的紅利。"十一五"期間，我國消費品零售總額年均增長18.1%，是改革開放以來增長最快的時期；進入"十二五"，消費增長仍快于經(jīng)濟增速，2014年消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達51.2%。另一方面，網(wǎng)民快速增加，消費者逐步習慣網(wǎng)絡購物。2014年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達46%，比2005年增長了39個百分點，網(wǎng)民達6.49億，手機網(wǎng)民達5.57億；其中，網(wǎng)購人數(shù)達3.6億，超過美國總人口。與主要大國相比較，我國處于互聯(lián)網(wǎng)快速普及應用的重要階段，增勢強勁。印度等發(fā)展中國家剛剛起步，尚未形成規(guī)模效應。印度聯(lián)網(wǎng)普及率是我國的1/3，網(wǎng)絡零售額僅為我國的1/90。美國等發(fā)達國家則已達較高水平，增長空間有限。美國2014年互聯(lián)網(wǎng)普及率已達86.8%，網(wǎng)絡零售增長更多來自老用戶線上銷售額的提高。麥肯錫研究顯示，我國網(wǎng)絡零售額中有61%由線下渠道轉移，有39%是因傳統(tǒng)商業(yè)體系落后，受到抑制的消費潛力釋放，預計到2020年，網(wǎng)絡零售將帶動社會零售總額增加4-7個百分點。

　　二是適合國情的技術創(chuàng)新。我國電子商務從模仿國外開始，在實踐中探索出適應國情的本土化、而又行之有效的技術創(chuàng)新，"瓶頸"不斷突破。淘寶、京東、百度分別模仿的是美國易貝、亞馬遜、谷歌等企業(yè)，但外國巨頭在中國水土不服。中國企業(yè)根據(jù)國情創(chuàng)新技術和商業(yè)模式，解決了電子商務在中國發(fā)展的瓶頸，具有很強的中國特色，如阿里巴巴平臺模式、支付寶等第三方支付、順豐快遞等，為電子商務發(fā)展提供強有力支撐。2014年，全國快遞140億件，增長52%，居世界第一，其中70%來自網(wǎng)絡零售；網(wǎng)上支付金額達1376萬億元，支付寶、財付通、微信支付等網(wǎng)上支付人數(shù)超過3億人。

　　三是大量資本持續(xù)投入。電子商務作為資本和技術密集型行業(yè)，規(guī)模效應明顯。企業(yè)發(fā)展初期需要持續(xù)投入資本，快速做大市場規(guī)模、提高影響力。在國內資本市場不完善背景下，國際風險資本以協(xié)議控制（VIE）等"曲線"方式進入中國，推動了電子商務發(fā)展。2014年我國資本市場的投資項目中，互聯(lián)網(wǎng)和電商占近1/4。據(jù)測算，2005-2012年，電商風險投資每增加1億元，帶動增加值9.6億元。網(wǎng)絡零售50強中，2/3以上都有國際風險資本注入。阿里巴巴、京東等紛紛赴美上市，其中阿里巴巴在美國融資218億美元，創(chuàng)下全球首次公開募股的最高紀錄。

　　四是制造業(yè)產(chǎn)能富余。在電子商務發(fā)展過程中，網(wǎng)絡零售之所以能夠率先發(fā)展，與我國制造業(yè)大國地位息息相關。我國是世界公認的制造業(yè)大國，全球最大的玩具、服裝、箱包、家用電器等制造國，制造出品種豐富、質優(yōu)價廉的商品。受2008年金融危機影響，外需增長持續(xù)乏力，外貿(mào)出口增速由2007年的26%，下滑到2014年的6.1%。制造業(yè)產(chǎn)能總體過剩，企業(yè)轉而利用電子商務開拓國內外市場，由打折甩賣尾貨、清理庫存開始，逐步顯現(xiàn)勃勃生機和活力。這一時期，國內網(wǎng)絡零售規(guī)模由2007年的1257億元，增長到2014年的2.8萬億元，增長了21倍。以浙江為例，中小企業(yè)中70%建立了企業(yè)網(wǎng)站，30%開展了網(wǎng)上交易，全省開設網(wǎng)店達140萬家。

　　三、寬松政策環(huán)境是重要原因

　　各級政府對電子商務均持鼓勵發(fā)展的態(tài)度，簡政放權、鼓勵創(chuàng)新、放水養(yǎng)魚，為電商企業(yè)發(fā)展提供了寬松的發(fā)展空間。政府在"無為"中體現(xiàn)"有為"，發(fā)揮了市場配置資源的決定性作用。

　　一是營造寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。各級政府對電子商務放開搞活，給予政策支持。在企業(yè)經(jīng)營方面，部分地區(qū)對開辦網(wǎng)店不要求辦理工商登記等證照，實行低稅率甚至免稅，開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)零門檻，客觀上有"簡政、放權、減負"效果。在扶持政策方面，各地對網(wǎng)絡經(jīng)濟"高看一眼、網(wǎng)開一面"，設立電商區(qū)、電商園，在財政、稅收、金融、土地和人才等方面給予政策支持，促進電商集聚發(fā)展，為電商發(fā)展加油助力。

　　二是營造鼓勵創(chuàng)新的政策環(huán)境。電子商務領域創(chuàng)新快，新產(chǎn)品、新模式層出不窮。對待新生事物，各級政府鼓勵先行先試，沒有給予過多干預，而是"耐心觀察、精心指導、科學規(guī)范"。這是電商企業(yè)迅速壯大的重要原因。比如：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)普遍采取的協(xié)議控制組織架構，規(guī)避了現(xiàn)行法律對外資進入互聯(lián)網(wǎng)領域限制，但管理部門沒有采取禁止的做法；對于支付寶等網(wǎng)上支付工具，監(jiān)管部門秉承在發(fā)展中逐步規(guī)范的原則，使得網(wǎng)上支付得以迅速壯大。

　　三是完善信息網(wǎng)絡基礎設施等硬件環(huán)境。加快實施"寬帶中國"戰(zhàn)略，全面啟動4G商用進程，推動骨干網(wǎng)、寬帶網(wǎng)絡等設施資源進入國際領先行列。至2014年底，全國固定寬帶用戶超過2億戶，3G、4G移動寬帶用戶達5.8億戶。

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