購物中心外部形象設計分析論文

　　【摘要】隨著經濟的發展，在中國各個城市中出現大量的購物中心。本文通過分析購物中心外立面設計，從功能、材料、環境等方面來進行論述，提出了一些切實可行的方法和原則，希望能對購物中心設計起到積極的參考作用。

　　【關鍵詞】視覺形象設計論文

　　【中圖分類號】TU247【文獻標識碼】A【文章編號】1002-8544（2015）08-0042-01

　　近幾年，購物中心在中國快速發展，各大地產商競相在各地進行包含購物中心的商業綜合體建設。未來購物中心之間的競爭將越來越激烈，為占領競爭中的至高點，需要從戰略高度研究購物中心發展方向。現代購物中心的發展趨勢是成為娛樂休閑生活中心，對設計的要求就更高，要塑造出獨特的場所和環境。在購物中心的設計中的一個重點是它的公共空間設計，而建筑立面則作為空間形態的外部界面，可以增加對顧客的吸引力，具有相當重要的作用。

　　一、購物中心外部形象設計特點

　　購物中心外部形象設計需要滿足基本的商業功能要求和塑造商業氛圍。在購物中心立面設計中，廣告和標識，以及演示等商業功能占了主導地位，氛圍塑造也必不可少，商業立面要有具有活力的外觀，還有有吸引人進入的入口。造價限定因素同時也是設計的限制條件。雖然有布置廣告位的要求，但購物中心立面設計也具有自身優勢，因為功能的原因，外立面不必進行規律的開窗，從材質的選擇搭配、立面的肌理大小、燈光的效果等方面有較多可能性，設計可發揮的余地就很大。購物中心有大量的人流，為這些人設計生動有吸引力的環境就十分重要，有人提出體驗式商業的概念，如美國捷德事務所提出的峽谷概念、運河概念都為人們提供了新奇的場所。適當的環境和氛圍不但能留住人，也能吸引到游客，好的購物中心可以成為都市的風景和活力場所。

　　二、購物中心外部形象設計常見問題

　　1、外部形象設計和商業業態不對應，購物中心外部形象設計應結合內部功能業態進行，有目的的開設采光窗。大型主力店及電影院等，是不可有采光立面的；百貨商場，采光面會讓消費者分心，并且不利于布置商品的重點式照明。在購物中心中需要開窗的部分通常為公共活動、餐飲和后勤辦公等區域，開窗分格還要考慮內部分隔墻體。

　　2、造型突兀缺乏美感，庸俗粗糙的立面設計體現不出購物中心的高檔，如過多或設置不當的廣告招牌易造成外觀的零亂，不能塑造購物中心形象的整體個性特色。

　　3、外部形象設計沒有突出商業建筑的特點，外觀未能形成吸引人的商業氛圍。購物中心的立面需要考慮商業元素的多樣性和標志性，豐富而統一。

　　4、外部形象設計缺乏人性化，購物中心往往有較大規模，而且立面上常有大面積的實墻，如不進行處理，有可能尺度過大。大規模的立面需要考慮單元化、模塊化的處理形式，形成節奏感和韻律感。

　　三、購物中心外立面設計設計原則

　　1、適當的材料選擇和細部設計

　　建筑立面需要和商業定位結合，突出材料的高檔性，同時需要根據購物中心的定位考慮造價的經濟合理性，搭配好各種材料所占比例，避免使用過度單調的材質。在購物中心設計中，在北方宜采用石材、各類玻璃等材料；在南方常采取金屬（塑）板、石材、各類玻璃及其它一些材料。如采用金屬材料還要考慮金屬的防銹處理。適當比例的石材可以提升立面檔次，細部處理可以利用金屬收邊增加立面的精致度。新穎的材料如金屬穿孔板的使用則能增加立面的時尚感。

　　2、豐富多變的色彩設計

　　運用色彩，可以在不增加造價的基礎上，讓單調的立面變得生動，豐富的色彩設計構成購物中心的外觀特色。通常在市郊的購物中心為了增加遠距離的可識別性，可以考慮使用更鮮艷得色彩。色彩的媒介可以是造價低廉的涂料，也可能是富有光澤的金屬面板，色彩和材質相結合創造出多樣的購物中心外部形象變化。

　　3、對廣告位和風口進行恰當處理

　　在大型購物中心建設過程中有必要進行專項的廣告位設計。在立面設計時，設計師要注意考慮廣告位處理，廣告位需要從商業運營的角度出發，處理好廣告位在立面中的占比和位置，宜成組有序布置：廣告位設置需要考慮到最佳觀看角度和尺度，購物中心底層一般是通透的玻璃以吸引客人，也可能設置櫥窗，所以廣告位應從二到三層開始，高度宜5-15米，可豎向或橫向布置；廣告位數量根據主力店的要求和其它店鋪租用的情況考慮立面收益能力設計，有計劃控制廣告位數量和主次廣告位位置，還有可能需要預留1-2塊公益廣告位置。現代購物中心室外立面通常設置一塊大型LED，面積約100平方米，位置最好在城市道路交叉口處或對應廣場位置，同時考慮維護保養和防水的要求。廣告有時會結合幕墻整體設計，形成具有特色的外觀，例如重慶嘉年華大廈在外層玻璃內加了一層百葉，建筑外立面成為一個整體的廣告的屏幕，可以配合其面對的廣場上舉辦的活動進行不同的展示變換。購物中心立面避免不了各種進排風口，通常風口被盡可能安排在次要立面和不被人注意的位置。如一定要出現在重要立面，需要進行處理和隱蔽，如在普通防雨百葉外部作石材百葉或金屬裝飾百葉。

　　4、重視主入口和節點的設計

　　購物中心的主入口起到吸引人流的作用，必須是醒目、易于識別的，應該是設計的重點和精彩所在。結合入口廣場作尺度較大的構件可以突出主入口，成為大型活動的舉辦地點。購物中心入口部位常設有中庭，通高玻璃中庭入口和周圍的實體形成強烈的虛實對比，同時透明玻璃清晰展示了內部空間的豐富，這里也為燈光設計提供了多種可能。

　　5、設計創新

　　購物中心需要吸引人的關注，首先外觀要能奪人眼球，新奇刺激可以是它的立面語言，很多購物中心具有時尚眩目的表皮形式。這些外觀如果有兼顧到美觀就創造出宜人的場所，富有特色的外觀將成為時尚地標，可以長期為購物中心吸引到人流。例如英國伯明翰的塞爾弗里奇百貨商店呈現的是未來主義的建筑形式，建筑曲面與用地的曲線契合，外形柔軟，邊角圓滑，包裹整個屋頂，立面與屋頂渾然一體，建筑表面覆蓋了15000張鋁制圓盤，據說是受到時裝設計的啟發。

　　6、燈光設計渲染商業氛圍

　　購物中心的燈光和照明可以增加其識別性，賦予購物中心以個性。結合廣告和演示系統，凸顯商業氣氛。立面燈光設計有以下幾個重點部位：建筑頂部、輪廓線、主要入口、玻璃體、廣告燈箱和其它需要突出的特色空間，沿街面可以用LED燈突出外立面輪廓。應選擇節能、高效的燈具，安裝部位隱蔽安全并易于檢修，如雨篷和廣告位的照明應見光不見等。LED照明具有省電環保的特點，現在已經廣泛應用于商業建筑照明和商業演示之中。

　　四、結語

　　美觀、富有個性的購物中心立面可以為大眾所記憶，巧妙的立面設計、優美的環境營造和商業室內布局一起建立出購物中心的整體形象，使其成為具有活力的商業場所。而掌握購物中心外觀設計的基本原理，我們才能做好其立面設計，從而完善整體購物中心的設計要素。

　　參考文獻

　　[1]萬達商業規劃設計強制性條文

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