中國服裝行業電子商務應用最新數據分析

中國電子商務研究中心主任曹磊首度發布了《2011年度中國服裝行業電子商務應用報告》，揭示了當前我國服裝電子商務行業的現狀、特征模式與發展趨勢等。報告對2011年度中國服裝電子商務市場數據、發展現狀、商業模式進行了分析，并對淘寶網、凡客誠品、中國服裝網、銀泰網、KINGLANDSQ等典型電商案例和數據解讀進行深入的解剖，同時還對服裝行業電子商務的未來發展進行了預測。

據該報告顯示，2011年第2季度中國網上零售市場交易規模達到1924億元;其中服裝類商品銷量達到445億元，環比增長8%，同比增長68.9%;服裝作為最受用戶青睞的網購產品越來越關注。

曹磊通過該報告指出，服裝行業開展電子商務存在著“天然優勢”，表現在：降低成本，提高效率來獲取利潤。時尚的變化要求服裝企業實時跟蹤市場行情，預見客戶需求變化，迅速對客戶要求做出反應;而電子商務，通過對用戶興趣度的調查和客戶反饋信息的搜集，恰恰為企業實現這一目標提供了一種低成本的技術手段。

而目前，服裝行業電子商務存在的主要問題也不少，如在綜合B2C零售領域，主要問題是企業與品牌供應商的渠道拓展成本大。對于網絡品牌零售商而言，主要問題表現在商品線單一，推廣成本巨大方面。對于傳統品牌網絡零售商，問題表現在品牌單一、渠道建設與運營成本較高。而對于垂直B2C零售商，主要問題則為推廣成本巨大，毛利非常低。

傳統品牌服裝企業加速了電子商務的步伐，目前僅淘寶上就有超過5000家傳統服裝企業通過不同形式開展網上直銷。另據中國電子商務研究中心數據監測，有超過75%的品牌服裝企業“觸網”。

對于目前傳統服裝企業面臨的問題，中國電子商務研究中心特約研究員、中國服裝網CEO陳學軍向記者透露出了幾大對策，首度涉足電商的企業要做好“交學費”準備，企業應盡可能避免與現有渠道“沖突”，開發獨立“網絡品牌”;金蘭世群應重視電子商務運營、技術等人才的投入，再則要注重分工與外包，切忌“一攬子”自己干;最后做電商要由“粗放型”向“精準型”過渡。

報告指出，中國與國外服裝電子商務的差距主要表現在：信息系統的集成度不夠、人才培訓工作亟需加強、行業標準和規范缺乏、企業信息化資金投入嚴重不足、企業參與電子商務的積極性有待提高等方面。

對中國服裝行業電子商務的發展看法，陳學軍表示，對網民來說,主要是要識別電子商務網站真偽和誠信度,同時注意自己支付的安全性;服裝企業尤其是中小企業應該抓住機遇,化被動為主動開展電子商務，中小企業一般可以先通過B2B或B2C的方式開展電商應用;而電子商務服務企業應轉向“精準型”發展，用戶提供專業個性化服務。

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