市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析

多變量統(tǒng)計(jì)技術(shù)包括分析兩個(gè)或兩個(gè)以上變量間關(guān)系的各種技術(shù)，可歸納為兩大類(lèi)：一類(lèi)是為綜合評(píng)價(jià)服務(wù)的方法，即對(duì)某一事物分析其各種特性以及這些特性之間的相互關(guān)系，并將有關(guān)數(shù)據(jù)歸納為少數(shù)幾個(gè)特征值的方法，包括因素分析、主要成分分析、聚類(lèi)分析、多維尺度分析、潛伏結(jié)構(gòu)分析等。另一類(lèi)是為預(yù)測(cè)服務(wù)的方法，即把列舉出的特性區(qū)分為說(shuō)明變量和基礎(chǔ)變量，根據(jù)從說(shuō)明變量中得出的信息來(lái)預(yù)測(cè)基礎(chǔ)變量的方法，包括多元回歸分析、方差分析、協(xié)方差分析、虛變量多元回歸分析、自動(dòng)干擾探測(cè)分析、判別分析、虛變量判別分析、聯(lián)合測(cè)定分析、規(guī)范關(guān)聯(lián)分析、多元方差分析等。本節(jié)就多元回歸分析、判別分析和因素分析作一簡(jiǎn)單介紹。

回歸分析。任何一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題都要涉及一組變量，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研人員主要對(duì)其中的一個(gè)感興趣，他要了解在不同的時(shí)間、地點(diǎn)該變量的變動(dòng)情況。這個(gè)變量就叫做因變量。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研人員在確定了因變量之后，還要進(jìn)一步考察其他變量在不同的時(shí)間、地點(diǎn)對(duì)因變量的變動(dòng)有何影響。這類(lèi)變量就叫自變量。所謂回歸分析、是指一種表述自變量對(duì)因變量影響的公式技術(shù)。

如果在回歸分析中，統(tǒng)計(jì)方程式中只涉及一個(gè)自變量，我們稱(chēng)該統(tǒng)計(jì)方程式為簡(jiǎn)單回歸； 如果涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上自變量，我們稱(chēng)該統(tǒng)計(jì)方程式為多元回歸。

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