中國電子競技直播行業發展探析論文

　　摘 要：

　　近年來，隨著電子競技逐漸被主流媒體所關注，大眾對于"電子競技就是網絡游戲"的誤解正在日益減少。而基于電子競技的強對抗性和觀賞性，電競視頻直播平臺也在最近兩年應運而生。2016 年 2 月25 日，央視《朝聞天下》欄目再度聚焦電競行業，指出電競已經成為資本追逐熱點，電競直播有"錢途".目前，電競直播平臺憑借自身原有的開放性和多元化等特點，不斷在 UGC 模式的基礎上進行內容整合創新，并為了更好地滿足大眾需求而開始朝著泛娛樂化的方向發展。

　　本文分析了作為一項新興產業，直播平臺發展中存在著各種問題，比如直播成本過高、觀眾對平臺的粘性較低、各大平臺無視商業道德惡性爭奪明星主播、從業人員素質參差不齊、與傳統體育項目相比職業化程度不夠，以及存在著較大程度的行業泡沫。并針對目前存在的問題提出了初步發展思路：直播平臺除了建立完善的規范制度，還要善于發掘培養優秀主播，創新商業模式，打造辨識度高的 IP 等，同時對其未來呈現出來的泛娛樂化發展趨勢作出了研判。

　　關鍵詞：電子競技；直播平臺；彈幕；泛娛樂化

　　目 錄

　　摘 要

　　一、緒論

　�。ㄒ唬┭芯勘尘�

　　（二）研究意義

　　1、理論意義

　　2、實踐意義

　�。ㄈ�）概念界定

　　1、電子競技

　　2、直播平臺

　�。ㄋ模┭芯靠蚣芘c方法

　　1、研究框架

　　2、研究方法

　　二、電競直播平臺的崛起

　�。ㄒ唬┪覈�電子競技行業的歷史發展

　　1、萌芽

　　2、重創

　　3、冷卻

　　4、新生

　�。ǘ�）直播平臺應運而生

　　1、早期的媒介平臺

　　2、游戲視頻網站的興起

　　3、直播平臺的誕生

　　三、電子競技直播平臺的傳播及發展特點

　　（一）直播平臺的內容生產特點

　　1、基于 UGC 的多樣性內容直播

　　2、基于網絡互動的彈幕文化互動

　　（二）直播平臺的傳播特性分析

　　1、注重感受的雙向互動性

　　2、注重特定心理需求的滿足

　�。ㄈ�）直播平臺的商業模式分析

　　1、基于粉絲經濟的增值服務與電子商務

　　2、深入聯運市場以擴大品牌影響力

　　3、開展會員付費訂閱與賽事競猜

　　四、 電競游戲直播中存在的問題及反思

　�。ㄒ唬┯�利模式不夠成熟 導致運行入不敷出

　　（二）版權糾紛爭議不斷 行業急需制度完善

　�。ㄈ�）用戶數據涉嫌作假 直播平臺公信力下降

　�。ㄋ模┢脚_主播水平各異 道德法律意識薄弱

　�。ㄎ澹�彈幕內容良莠不齊 負面影響值得關注

　　五、 國內直播平臺的創新發展趨勢

　�。ㄒ唬�強化廠商合作 占領移動電競市場先機

　�。ǘ�）開展賽事合作 提高品牌知名度和美譽度

　　（三）電子競技娛樂化 各類明星入駐直播平臺

　　結 語

　　參考文獻

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