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保健品廣告管理辦法
導(dǎo)語(yǔ)：保健品現(xiàn)在宣傳的力度是很大的,保健品只是能夠?qū)ι眢w起到保健作用,起不到治療病情的作用,但是很多的保健品廣告宣傳的功能過(guò)大,扭曲了保健品的正常功效。下面是小編整理的保健品廣告管理辦法。
保健品廣告管理辦法 1
第一條 發(fā)布食品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《廣告法》)、《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《食品衛(wèi)生法》)等國(guó)家有關(guān)廣告監(jiān)督管理和食品衛(wèi)生管理的法律、法規(guī)。
第二條 本規(guī)定所指食品廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告。保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，短信防偽平臺(tái)，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。新資源食品是指以在我國(guó)新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進(jìn)的無(wú)食用習(xí)慣或者僅在個(gè)別地區(qū)有食用習(xí)慣的，符合食品基本要求的物品生產(chǎn)的食品。特殊營(yíng)養(yǎng)食品是指通過(guò)改變食品的天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的食品。
第三條 食品廣告必須真實(shí)、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
第四條 《食品衛(wèi)生法》禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的以及違反國(guó)家食品衛(wèi)生有關(guān)規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的食品不得發(fā)布廣告。
第五條 廣告主發(fā)布食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供下列真實(shí)、合法、有效的證明文件：
(一)營(yíng)業(yè)執(zhí)照；
(二)衛(wèi)生許可證；
(三)保健食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的`《保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》、《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》；
(四)新資源食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)的新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件或者新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件；
(五)特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件；
(六)進(jìn)口食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供輸出國(guó)(地區(qū))批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件，口岸進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)簽發(fā)的衛(wèi)生證書(shū)，中文標(biāo)簽；
(七)保健品廣告法規(guī)關(guān)于廣告內(nèi)容真實(shí)性的其他證明文件。
第六條 食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示。
第七條 食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
第八條 食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒 的形象。
第九條 食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。
第十條 保健食品的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)和標(biāo)簽為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。
第十一條 保健食品不得與其他保健儀器或者藥品進(jìn)行功效對(duì)比。
第十二條 保健食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號(hào)應(yīng)當(dāng)在其廣告中同時(shí)發(fā)布。
第十三條 普通食品、新資源食品、特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
第十四條 普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分。
第十五條 違反本規(guī)定發(fā)布廣告，依照《廣告法》有關(guān)條款處罰。《廣告法》無(wú)具體處罰條款的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止發(fā)布，視其情節(jié)予以通報(bào)批評(píng)，處以違法所得額三倍以下的罰款，但最高不超過(guò)三萬(wàn)元，沒(méi)有違法所得的，處以一萬(wàn)元以下罰款。
本規(guī)定自公布之日起施行。本規(guī)定施行前制定的其他有關(guān)食品廣告管理的行政規(guī)章內(nèi)容與本規(guī)定不符的，以本規(guī)定為準(zhǔn)。
保健品廣告管理辦法 2
保健品廣告管理辦法主要依據(jù)的是國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，特別是針對(duì)保健食品廣告的具體規(guī)定。以下是對(duì)保健品廣告管理辦法的詳細(xì)歸納：
一、主要依據(jù)
保健品廣告的管理主要依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》以及國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布的相關(guān)規(guī)章，如《藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等。
二、保健食品廣告的具體要求
內(nèi)容要求：
保健食品廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。
不得表示功效、安全性的斷言或者保證。
不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
不得聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需。
不得與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較。
不得利用廣告代言人作推薦、證明。
應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
審查要求：
保健食品廣告在發(fā)布前需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)的審查。
審查內(nèi)容包括廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性，以及是否符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。
未經(jīng)審查或?qū)彶椴缓细竦?保健食品廣告不得發(fā)布。
廣告批準(zhǔn)文號(hào)：
經(jīng)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)。
廣告批準(zhǔn)文號(hào)的有效期與產(chǎn)品注冊(cè)證明文件、備案憑證或者生產(chǎn)許可文件最短的有效期一致。
三、監(jiān)督管理
監(jiān)管主體：
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)組織指導(dǎo)保健食品廣告的審查工作。
各省、自治區(qū)、直轄市市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)負(fù)責(zé)具體實(shí)施保健食品廣告的審查和監(jiān)督管理工作。
法律責(zé)任：
廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)保健食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)。
發(fā)布虛假或違法保健食品廣告的，將依法受到行政處罰，包括罰款、吊銷(xiāo)廣告批準(zhǔn)文號(hào)等。
情節(jié)嚴(yán)重構(gòu)成犯罪的，將依法追究刑事責(zé)任。
四、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)
消費(fèi)者權(quán)利：
消費(fèi)者有權(quán)要求廣告主提供真實(shí)、準(zhǔn)確的保健食品信息。
消費(fèi)者有權(quán)對(duì)虛假或違法保健食品廣告進(jìn)行投訴和舉報(bào)。
投訴舉報(bào)渠道：
消費(fèi)者可以通過(guò)撥打12315熱線(xiàn)電話(huà)等渠道向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)投訴舉報(bào)虛假或違法保健食品廣告。
綜上所述，保健品廣告管理辦法旨在確保保健食品廣告的準(zhǔn)確性和公正性，防止誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主、發(fā)布者和消費(fèi)者均應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)，共同維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益。
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