醫療網站SEO的工作總結與對策

　　又到一年歲末，到今年為止，從事醫療SEO已經是第三個年頭了，天天做優化，經常搞推廣。這一行做的越久，經驗越多，同時也感覺醫療SEO越來越難做了。

　　縱觀2012年整體醫療行業搜索引擎優化情況，前半年風平浪靜從6月底百度針對采集站，垃圾站的大規模K站到9月份醫療站大范圍的降權，剩下的“漏網之魚”算是寥寥無幾，可以看出百度針對醫療行業網站的要求越來越高，管理更加嚴格。

　　由于目前醫療站流量80-90%都來自百度，Seo工作也是圍繞百度搜索引擎為主，算法的不斷變化升級，現在我們最重要的就是不斷的挖掘更多百度最新排名機制跟算法，從不同的方面跟角度去優化網站，而不是很多seo悶著頭發外鏈。醫療優化推廣難度越來越大，隨之而來的調整跟問題也會越來越多。

　　一.百度流量

　　在百度針對醫療行業網站調整之前，一個高權重的老域名醫療站每天可以輕松獲得上千的IP。這些流量主要來自首頁主關鍵詞、欄目病種詞、文章頁長尾詞相關搜索。拋開站內的體驗度跟營銷性等因素，起碼高流量確保著高的咨詢量與預約到診。

　　二.目前情況

　　百度初期調整后的首頁——已經不再是以前誰的權重高外鏈多就有好的排名，比如搜索醫院詞 或者病種詞可以看到首頁自然排名，相對穩定的幾乎都是新聞網，39,120ask，尋醫問藥，好大夫以及百度自己產品(百度地圖，百度知道，百度百科)。

　　民營醫院網站排名相對較少，12年底到13年初民營醫院部分科室的網站排名又開始上調。我們可以隨便用一個醫療站點舉例，拿去站長工具等查看，目前權重超過3，或者預估流量在300以上的醫療站幾乎找不到，目前排名相對較好的也只有主頁關鍵詞跟醫院品牌詞，欄目頻道跟文章頁幾乎沒有排名，即使有排名也相對靠后沒有預估流量。

　　三.對策調整

　　由于近期醫療站的欄目、文章頁很難獲得排名及流量，我們后期的工作將會把重點放在主頁的醫院詞、詞品牌詞上，但是欄目頁不是不做而且相對減小。

　　1.站外錨文本多樣化以首頁為主。

　　2.尋找相關性較強的醫療論壇或者分類信息等第三方資源

　　3.調整欄目頁外鏈數量跟主頁的比例

　　4.利用首頁盡量把轉化率較高的品牌詞跟口碑詞做上去。

　　5.隨時關注百度更新動向做出相應的調整

　　6.盡可能確保有指數流量的關鍵詞排名

　　提升自己行業專業知識不斷尋找新的營銷模式

　　由于seo從業人員精力放在優化較多，對醫院的科室、病種掌握跟理解都相對比較欠缺一些，所以我們推廣跟優化的關鍵詞主要是流量跟轉化率高的詞。目前我們分析轉化詞預約詞的途徑就是商務通導出的關鍵詞，數據較少可能對詞匯的把握還不是太到位。應該加強相關病種的學習與理解。

　　民營醫院網絡營銷越來越難走，之前我們已經有提到過，目前不光是優化，競價推廣咨詢都存在著各種壓力。 不管是優化推廣，我們最后的目的是到診，所以搜索引擎如何變化形勢如何不利，我們盡可能把機會最大化，不斷的尋找新的營銷手段以及模式，利益最大化。

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