石油企業報欄目設計與策劃創新分析論文

　　摘 要：在社會經濟不斷發展的今天，現在企業除了要對經濟效益進行追求之外，同時也要對自身文化的建設予以越來越多的關注。企業的文化建設具有各種各樣的方式，而企業報就屬于其中比較典型的一種。一般來說企業報的發行對象都是特定的，因此其讀者群也是固定的，因此在設計欄目的時候就具有了較大的特殊性。本文對石油企業報設計與策劃的創新進行了分析和介紹。

　　關鍵詞 ：石油企業報 欄目設計 策劃

　　相對于一般的報紙而言，企業報存在著較大的不同。企業報的讀者群體往往是固定的，而且其自身的內容也與企業的特色具有十分密切的關系。盡管企業報并不具備廣泛的讀者群體，然而其在現代報業的發展中卻具有十分重要的地位。企業報除了要對一般報紙的規律予以遵循之外，同時還要將自身的特色體現出來。然而在信息時代的環境下，企業報的欄目設計往往顯得比較死板，無法與時代的發展相適應，因此必須要采取有效措施對其進行改革創新。

　　一、正反結合的方式

　　歌功頌德式的夸贊在過去的企業報版面中占據了非常大的比例，其主要表現的往往都是正面的內容。由于長期形成的閱讀習慣，讀者還沒有拿到報紙往往就已經將報紙的內容猜到了。正面報道雖然重要，能夠對石油產業中取得的各種新成就、應用的各種新技術以及各種先進事跡進行報道，從而將員工的工作積極性激發出來，并且增加企業的團結力和凝聚力。然而如果對反面內容進行適當的報道，也會取得非常好的效果。比如企業可以積極的總結各種工作過程中發生的事故和紕漏等，這樣讀者在閱讀之后就能夠積累一定的經驗，并且可以對自己的工作進行反思，從而能夠使今后工作的準確性和有效性得以提升。

　　二、深淺結合的方式

　　報紙的重點不管是在過去還是現在都放在了深度報道上。然而由于企業報具有較大的特殊性，具體的報道內容大部分是解讀重大的文件和領導講話，這樣雖然能夠贏得領導的喜愛，然而卻會使讀者喪失閱讀興趣。石油企業報可以對一些新鮮而不失寓意的各種小新聞和小故事進行報道，比如可以報道在工作過程中企業與員工中發生的一些有意義的事件，這樣就能夠使讀者產生一種親切感，從而能夠將更多的讀者吸引過來。因此在石油企業的報道中必須要有效的結合深度報道和淺顯報道，這樣才能夠對企業報的發展起到有效的促進作用[1]。

　　三、長短搭配的方式

　　篇幅較長的文章占據整個版面的現象在以往的報道中經常出現，而報道的主要目的就是為了將重點突出。因此，很多編采人員都將自己努力的目標看做是將大篇幅的報道寫出來，然而在新聞報業不斷改革和創新的今天，已經一定程度上改變了這種趨勢。現在在很多報紙上小篇幅的文章已經開始逐漸的取代了大篇的文章，因此石油企業報在進行報告時候可以有效地結合篇幅較短的報道以及篇幅較長的報道，對版面進行合理的安排，做到既不會使一個版面充斥著領導的活動，同時也能夠使職工關注領導行蹤的好奇心得到充分的滿足，必然就會取得更好的效果[2]。

　　四、軟硬結合的方式

　　在傳統的報紙中往往對正顏厲色、理直氣壯、言之鑿鑿以及字正腔圓的語言特色進行了過多的追求，但是這種語言特色具有太過生硬的特點，很容易使讀者感到特別陌生，讓讀者在心里面產生一種距離感。現在很多地方報紙中都大量地運用到了幽默活潑以及輕松的語言特色，而且還獲得了非常好的效果。石油企業報可以對這些做法給予充分的借鑒，在對嚴肅以及重要的大事件進行報道的時候就必須要將語言特色硬的一方面體現出來；如果報道的是不太嚴肅的對象，就可以對幽默以及活潑的語言風格進行適當的采用，這樣才能夠使報紙與讀者之間的距離得以拉近[3]。

　　五、廣窄結合的方式

　　現在一些大型報社都會單獨的采用一個版面轉載重要的大事和報道，而且我國很多企業報都對這一做法進行了效仿，在報紙中成立了專版，這樣就可以使自身報紙的關注度和檔次得以提升。然而在信息時代已經全面到來的今天，讀者往往追求的是更加便捷地獲取信息，特別是一些具有較高層次的企業員工，他們往往會接觸到非常紛繁多樣的社會信息，因此企業報告所提供的信息已經無法使他們的要求得到充分的滿足。因此，只有以企業自身的特色為根據將一個專門的欄目設立出來，積極地搜集各大媒體對本行業的報道，這樣就能夠將行業特色體現出來，獲得更好的效果。

　　六、結語

　　本文分析和研究了石油企業報的創新策劃和欄目設計，從正反結合的方式、深淺結合的方式、長短搭配的方式、軟硬結合的方式、廣窄結合的方式詳細的展開了討論，對企業報創新策劃和欄目設計的方法和要點進行了闡述，希望能夠對石油企業報的工作人員具有一定的借鑒價值。

　　參考文獻：

　　[1] 趙文晶，陳秀瑋。淺談報紙版面編輯的創新意識[J]。中國軟科學，2010（05）。

　　[2] 徐大憲。老年報視覺設計的策劃與創新[J]。記者搖籃，2010（08）。

　　[3] 丁麗華。企業報副刊如何吸引讀者關注——以《長慶石油報》為例[J]。新聞研究導刊，2015（05）。

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