廣告論文的開題報告

　　1.窄告產生的背景

　　網絡廣告由于其特有的優勢被廣泛的利用，增長潛力巨大;然而隨著網絡廣告的發展，數量眾多的廣告以各種形式出現在網站上指定的欄目和頻道固定的位置中，其廣告效果越來越受到質疑。這種依然改變不了傳統廣告中漫無目的的對網民的騷擾狀況，一方面無法真正發揮網絡廣告傳播中的優勢;另一方面甚至干擾了網民正常的訪問瀏覽，很多網民對此十分反。對于廣告投放商來說最理想的廣告投放是將廣告投放在與廣告內容密切相關的、與目標受眾最接近的媒體上。而互聯網上數以萬計的網站，如何將廣告投放到更多更相關的媒體上;如何真正接觸自己的目標群體就成為一個十分棘手而又迫切思考的問題。

　　在此前提下，天下互聯根據廣告主最理想的廣告投放目標，同時為了加強廣告的投放效果和投放效率，推出了網絡窄告。網絡窄告一經出現，就拋起了一場網絡廣告革命。它通過先進的互聯網技術，了解網民的意愿，將廣告只呈現給真正對其感興趣的網民，從而大大提高了廣告效果。在短短數月，就成為網絡廣告的新寵。

　　2.什么是窄告(窄告聯盟)

　　窄告就是“窄而告之”、“專而告之”。指客戶投放的廣告直接投放到與之內容相關的網絡媒體上的文章周圍;同時窄告還會根據瀏覽者的偏好、使用習性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。作為一種新型的網絡廣告模式，不僅適合于各行各業推廣宣傳品牌、產品等，也適合各種規格的網絡廣告發布商。窄告聯盟是由天下互聯發起，為窄告的推廣成立的一個共贏的服務項目。窄告聯盟的成員目前主要包括：

　　窄告投放客戶。主要是發布窄告的企業、機構、組織等，通過窄告聯盟，將自己的廣告投放到數百個合作媒體中，并且直接展示給感興趣的目標客戶面前。

　　窄告推廣商。主要是對窄告這一新模式進行推廣營銷，通過這個聯盟，不僅可以為自己客戶提供更加適合的新型的網絡廣告投放模式，從中也獲得了長期穩定的推廣利潤分成。

　　窄告合作媒體。主要是發布窄告的媒體，加入窄告聯盟后，也就意味著會有大量的客戶將窄告投放到自己的網站上，合作媒體也會因展示發布窄告獲得可觀的收益。

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