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水墨元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用論文
一、水墨元素的特點及審美價值
水墨元素的特點表現(xiàn)為：筆中含水、墨量的不同，在宣紙上呈現(xiàn)出墨色干濕濃淡的微妙變化。中國水墨畫不僅注重形式美還追求一種意境美，計白當(dāng)黑和虛實結(jié)合是中國水墨畫最顯著的特征，大量的留白給人留有豐富的想象的空間。與道家思想“有之以為利、無之以為用”一脈相承，水墨畫有別于其它繪畫藝術(shù)形式特點頗為顯著的體現(xiàn)在許虛實關(guān)系的處理。古人畫一幅魚兒在水中游的畫面，雖然只畫了魚兒，可是依然能夠感受到魚兒游動的場景，其根源就是畫家用水墨畫出了魚兒的動態(tài)美并且虛實的繪畫技法體現(xiàn)了魚兒嬉戲的情景。水墨生于東方，有著東方的人文思想與哲學(xué)精神，謝赫六法論中的“氣韻生動”足以證明水墨的意蘊美，“意蘊”作為情感的表達和精神的顯現(xiàn)，無不滲透著由感性到理性的文化內(nèi)涵。無不詮釋著由造型到意境藝術(shù)造詣。
二、平面廣告設(shè)計的文化功能
平面廣告設(shè)計在具有經(jīng)濟功能的同時也兼具著文化功能，我們的行為和生活方式會潛移默化的受到了廣告的影響，這已然成為現(xiàn)代生活中的一種文化現(xiàn)象。琳瑯滿目的廣告充斥著我們的生活，受眾的人生觀與價值觀都從廣告的傳播中受到一定的影響，對社會的精神文明建設(shè)來說，廣告的思想內(nèi)涵也起到積極地促進作用。如：臨近過年，可口可樂的廣告總是體現(xiàn)了回家、團圓的主題，全家團聚的畫面極富溫馨感，其樂融融，畫面主色調(diào)采用了喜慶的紅色，無論從畫面主題畫面的表達，主色調(diào)的采用都緊扣主題，喚起了人們和家人團聚的意識，相隔兩地，無論距離多遠，在大年三十人們都會和家人們團聚一堂，攜手迎接新的一年的到來。由此說來，廣告設(shè)計的文化功能可以喚起我們的某種意識，水墨元素被作為一種視覺語言植入到商業(yè)廣告中，在體現(xiàn)商業(yè)廣告利益點的同時也增強了其文化內(nèi)涵，以此創(chuàng)新點進行中國移動平面廣告創(chuàng)作，將文化要素在移動平面廣告中得以顯現(xiàn)。
三、水墨元素在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的案例分析
在現(xiàn)代平面廣告中，越來越多的設(shè)計師選擇將水墨元素應(yīng)用于廣告作品之中，久而久之，水墨元素的特質(zhì)美在平面廣告作品中已形成獨有的表現(xiàn)風(fēng)格。在中國平面設(shè)計界巧妙的將水墨元素運用于作品之中，其最具影響力的人物當(dāng)屬設(shè)計大師靳埭強。靳埭強在招貼設(shè)計中運用水墨元素，將水墨技法、有變化的意境美巧妙運用于設(shè)計作品之中，他高超的藝術(shù)造詣讓我們嘆為觀止，只有經(jīng)過不斷的研讀作品，才能夠體會一點他對水墨元素技法運用的高超之處。他的設(shè)計藝術(shù)作品在水墨韻味之中融合了現(xiàn)代先進的科學(xué)技術(shù)，形成一幅幅獨具文化內(nèi)涵的視覺廣告藝術(shù)作品。靳埭強在設(shè)計中所提取的物件包含著一定的文化背景，運用的設(shè)計元素雖然很多都是現(xiàn)成之物，如毛筆、鎮(zhèn)紙、硯臺、甚至是最為常見的筷子，麻將、瓷碟等，這些物件均散發(fā)著獨具特色的中國氣息。
“硯石”這一元素在靳埭強的設(shè)計中就常常被釆用，并被賦予雙重意義，石與墨在這一物件中體現(xiàn)自然與文化的融合，并散發(fā)一種代表中國傳統(tǒng)文化的共識。中國移動“G3”平面廣告的設(shè)計中也將水墨元素作為其視覺語言，設(shè)計師通過寫意的手法對產(chǎn)品的文化底蘊加以鞏固，增加了文化沉淀的同時也具備了當(dāng)今社會倡導(dǎo)的人文關(guān)懷，他們的設(shè)計采用比較多的是寫意的手法，應(yīng)用寫意的手法不但迎合了當(dāng)下消費者的審美價值取向，也增強了產(chǎn)品本身的文化底蘊，深厚了民族文化的積淀。中國移動“3G”業(yè)務(wù)形象推廣設(shè)計是將水墨元素作為一種視覺語言植入到現(xiàn)代廣告設(shè)計中的典型之作。標(biāo)識的造型來源于中國太極，呈現(xiàn)出由內(nèi)向外旋展的狀態(tài)，象征著中國移動3G時代的到來，在整體造型上大氣磅礴，顏色搭配肅穆沉靜，兼有傳統(tǒng)文化體現(xiàn)和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新。在色彩中，中國移動的3G業(yè)務(wù)形象呈現(xiàn)出豐富的顏色變化，以相同的形式不同的顏色作為視覺符號植入移動廣告中，最終與中國移動廣告中的配色形成呼應(yīng)的藝術(shù)效果，與此同時，增添了移動廣告的趣味性，對于3G業(yè)務(wù)形象的色彩來說，水之白潤與墨之黑韻的流動交融、淡墨與濃墨的鼓瑟和鳴，畫面純粹簡潔而不單調(diào)枯燥，給人留有遐想的空間。在平面廣告中運用傳統(tǒng)水墨元素，根植于本民族的文化土壤，在傳播企業(yè)精神的同時又彰顯民族性和時代性。
四、結(jié)語
作為新一代的設(shè)計者，我們必須立足中國本土，大量吸取中國元素的精華，恰當(dāng)?shù)膶⒅袊鴤鹘y(tǒng)元素運用到現(xiàn)代視覺設(shè)計中，借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計作品，抓住設(shè)計信息要點，才能讓我們的設(shè)計水平不斷的提高，在設(shè)計實踐中得到不斷升華，真正的讓平面廣告設(shè)計作品成為中國與世界交流的橋梁。我們需要將中華民族特有的文化精神和哲學(xué)思想以及獨特的美學(xué)觀念與現(xiàn)代平面設(shè)計的形式、技巧加以融合，創(chuàng)作出民族特色與時代氣息并存的設(shè)計作品。同時結(jié)合西方的設(shè)計理念和表現(xiàn)手法，進行研究和借鑒，使我們的設(shè)計作品進行中西合璧，讓中國傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計作品中展現(xiàn)它獨特的魅力。
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