淺談養生行業市場問題

　　健康養生相關產業正從第三、第四產業上升為全球第一大產業，健康養生產業是無煙產業、綠色環保產業。養生服務已經成為新興的朝陽產業，正處于快速上升態勢，市場規模擴大的空間很大。各地養生業的發展對繁榮地方經濟、豐富人民文化生活和改善當地人民的生活質量起著重要的推動作用。

　　不管是在中國，還是在全球，健康養生產業是越來越熱門的產業。隨著社會發展和人們生活水平的普遍提高，以及人類生活方式的改變，健康產品的總需求急劇增加。

　　從國際和國內的現狀來看，健康養生產業表現出巨大的增長潛力，正處在一個快速的上升通道內。

　　(一) 國際發展現狀

　　發達國家的今天就是我們的明天，他們的發展狀況在一定程度上折射出我國養生產業未來的發展趨勢和方向，在討論我國健康養生產業發展潛力時，有必要對國際健康產業發展現狀，尤其是發達國家的發展現狀進行觀察和分析。

　　以美國為例，在20年前健康產業并不存在，2002年的健康產業收益已達到2千億元，相當于汽車行業的50%，到2010年增長到1萬億美元，幾年時間增幅將達到500%。原因在于：過去的20年中，二戰后出現的新生族主宰了經濟的發展。這群新生族正是今天37—55歲的人。他們正值事業高峰，收入非常可觀，消費力龐大。他們促使房地產增長，也是他們刺激了運動用品、汽車、個人電腦和互聯

　　網的消費。此外，當前全球股票市值中，與健康產業相關股票的市值約占總市值的13%左右。特別是在發達國家，健康產業已經成為帶動整個國民經濟增長的強大動力。

　　(二) 國內發展現狀

　　養生在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開發30多年來，我國養生行業發展非常迅速。上世紀80年代，養生行業主要以足療養生的形式，到90年代人們開始關注食療養生方法，21世紀養生服務業已成為新興的朝陽產業，正處于快速發展的上升態勢。目前，我國養生企業至少在20萬家以上，吸納的就業人員3000多萬，而且，市場規模擴大的空間依然很大。各地養生業的發展對繁榮地方經濟、豐富人民文化生活和改善當地人民的生活質量起著重要的推動作用。

　　我國養生行業在2002—2012年間發展十分迅猛，每年新增企業數量巨大。從經營情況看，根據相關機構對102家養生企業的調查結果顯示，從2003年到2012年養生行業整體經營狀況良好，在營業額、利潤和納稅上加大增長。特別是調查企業中前30名養生企業在行業中的作用突出，約占調查企業中營業額、利潤額的絕大部分和納稅額的一半，帶動行業增長的作用十分明顯。2011年，我國健康養生產業的產值占3.2萬億，大約占2011年GDP總值的13%。

　　另外，中國保健協會的統計，2002年，中國健康產業的市場規模只有達到了1500億元人民幣，2011年增長到2000-4000億人民幣，九年間實現3-4倍以上的增長。2013年，國務院發布（關于促進健

　　康服務業發展的若干意見），提出力爭到2020年，健康服務業總規模達到8萬億。

　　健康養生行業前景分析

　　1.市場空間增加

　　國際上一致公認，當一個國家的人均GDP國民生產總值超過1000美元，在1500美元之間時，健康養生產業就會迎來發展的高峰，中國近幾年已經達到了這個水準。

　　在發達國家，人均用于健康投入的花費上面，發達國家占到了48%，在我國是8%，我國的健康產業擁有很大的發展空間。衛生部部長陳竺在2007年“中國國際醫藥交易會暨醫院與醫藥企業峰會”上指出：“我國健康產業僅占國民生產總值的4%-5%，低于許多發展中國家。在發達國家，這一比例普遍超過15%，健康產業成為

　　帶動整個國民經濟的巨大動力”，中國健康產業未來的市場容量將是6000億—8000億元的大市場。美國《財富》雜志在對中國消費品市場調查后得出的結論是：中國健康產業在未來五年將擴大10倍，中國養生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額。歐美、日本等發達國家的健康養生市場已經相當成熟，人均消費額度是中國的50—100倍。從另一個角度說明中國的健康養生產業在未來10-20年內會有50—100倍的發展空間。

　　2.人口結構變化

　　隨著我國經濟的發展，中產階層隊伍越來越大，無論是消費能力

　　還是消費習慣，都發生了巨大的改變，必將極大地拉動健康養生業的消費。

　　進入2008年，我國60歲以上人口已經突破3億，50歲以上人口已經超過我國總人口數的三分之一，這也表明：我國已經進入老齡化社會，這一龐大的老齡群體大都被一些老年病和慢性病困擾著，他們是急需調整健康狀況的群體。越來越多的老年人群需要健康養生服務，這也為健康養生在中國發展奠定了廣泛的群眾基礎。

　　3.居民健康需求增加

　　據統計，目前中國處于亞健康狀態人群已超過7億，占全國總人口的60-70%，中國中年人是亞健康的高發人群，這個群體的人處于社會承上啟下的位臵，生活和工作壓力巨大，他們在高收入的同時也承受著亞健康狀況帶來的困擾。他們希望延緩青春、不想衰老、疾病得到控制、健康得以保持、為此他們愿意付出任何代價。因此，這一群體是健康養生產品市場的消費主力軍。國外發達國家幾十年的發展充分證明，健康養生不僅能提高人民的健康水平和生活品質，更能夠大大降低醫療費用的支出，這無論個人、家庭、國家、社會都是最大的福音。

　　4.企業 經行動

　　在中國這個擁有幾千年文化內涵和養生傳統的國度，養生作為一種公認的健康生活標志，已經成為席卷社會的時尚風潮。健康養生時代已經到來，越來越多的人愿意為自己和家人的生命長遠事業投入更多的人力、物力和財力。目前，國內已經有一批先知先覺的企業走在

　　市場前列，已經投入實際的市場行為，并經過多年的摸索和實踐，已逐步闖出一條中國特色的養生健康發展之路。行業的存在不僅為從業者帶來豐厚的收入，更為人們帶來健康，能夠獲得大家贊許的事業。中國健康養生產業的外部環境分析

　　隨著經濟和社會不斷的發展和進步，人們越來越認識到健康的重要性，許多新的科技和產品來源于人的發明創造，而這發明創造的一切均基于人的健康。由此引發與健康有關的產業也得到了人們更多的關注，獲取了更為豐盈的收益。

　　5.人口環境

　　1.人口數量

　　人口數量決定了市場潛力。我國擁有13億多人口，占世界人口總數的約22%，這決定了與人口生存質量密切相關的健康產業具有巨大的市場潛力。

　　2.人口年齡結構

　　目前，我國60歲以上老年人有1.3億，占世界老齡人口總數的1/5，占亞洲的1/2。我國的老齡人口增加很快，從2000年到2020年，老年人口比重將以每年5.4%的速度增長，到2020年將達到2780萬。我國家庭結構，尤其是在大型城市，已經向發達國家靠攏，出現了丁克族，且家庭越來越小型化，單身貴族增多，這為健康產業提供了良好市場前景。

　　3.亞健康人群增多

　　世界上處于真正健康狀態的人占5%，被診斷患有疾病的人占

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