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平面廣告設(shè)計信息傳播中語境研究論文
一、對平面廣告設(shè)計信息傳播中的語境類型進(jìn)行分析
1、分析平面廣告設(shè)計信息傳播中的言語語境
言語語境是指由詞匯、語法以及句子等語音音素所形成的上下文，將言語語境視為信息傳遞的介質(zhì)，利用言語的形式，將所要表達(dá)的信息傳遞出來。針對平面廣告設(shè)計信息傳播中的語言語境，主要是指對設(shè)計的產(chǎn)品中所要塑造的顏色、形象、圖片以及文字等因素進(jìn)行的有效組合。
2、分析平面廣告設(shè)計信息傳播中的社會文化語境
社會文化語境指的是交流者所生活的社會和其存在的一些文化。然而在平面廣告設(shè)計信息傳播中，社會文化指的是構(gòu)成廣告文本所包含的各種物質(zhì)、心理活動、審美形式以及社會環(huán)境等。一種文化的形成需要經(jīng)歷漫長的歷史積淀，它屬于一個種族的道德習(xí)慣、傳統(tǒng)習(xí)俗、文化教育以及價值觀念等。因此，平面廣告設(shè)計信息傳播中的社會文化語境需要與廣告對象所在的文化世界相結(jié)合。社會文化語境在平面廣告設(shè)計信息傳播中的核心內(nèi)容就是為了能夠加強民族文化的審美觀念。平面廣告設(shè)計人員在對廣告進(jìn)行設(shè)計的時候都需要受到社會文化的制約，不可以隨意進(jìn)行設(shè)計，否則就會降低廣告的信賴度。
3、分析平面廣告設(shè)計信息傳播中的情景語境
情景語境指的是在固定的時間地點，某人物在某事件中所發(fā)生的言語行為，便是平面廣告的使用情景。只有在具體的事情下，人們才可以了解平面廣告中的含義，才可以真正的了解平面設(shè)計產(chǎn)品所要體現(xiàn)的意義，理解設(shè)計人員所傳達(dá)出來的價值觀念，同時起到了宣傳的效果。
4、分析平面廣告設(shè)計信息傳播中的認(rèn)知語境
認(rèn)知語境主要是一種后來提出來的動態(tài)語境觀念，指的是人們通過自身的認(rèn)知程度，在交際場景中針對各種需要所做出的有意向的或是不自覺的一種反應(yīng)。人們在閱讀廣告的時候，需要經(jīng)過認(rèn)知活動才可以進(jìn)入的了解廣告所要表達(dá)的信息。所以，平面廣告設(shè)計人員需要對人們?nèi)罕姷恼J(rèn)知語境進(jìn)行充分的研究，并了解其認(rèn)知程度，只有這樣才能夠設(shè)計出符合人們?nèi)罕娦枨蟮漠a(chǎn)品。
二、語境在平面廣告設(shè)計信息傳播中的作用
任何一種符號如果想要存在的具有意義就必須存在于一定的環(huán)境之中，平面廣告設(shè)計中的信息傳播也是一樣的。語境在平面廣告設(shè)計信息傳播中具有重要的作用。1）人們?nèi)罕娡ㄟ^語境能夠了解平面廣告所傳播的信息的含義。例如：鴿子，人們都知道鴿子是和平的象征，但是在不同的環(huán)境下，我們針對鴿子所存在的意義也會有不同的理解。世界上有許多事物之間存在密切的聯(lián)系，同一個符號在不同的語境中也可能出現(xiàn)不同的含義。2）人們?nèi)罕娡ㄟ^語境能夠了解平面廣告中一些比較模糊的信息。客觀事物的本身就存在著模糊性，在平面廣告設(shè)計中也會存在一些讓人們無法理解的內(nèi)容。這時人們?nèi)罕娋托枰柚Z境來進(jìn)行猜測設(shè)計人員的真正意思，了解廣告所要表達(dá)的主要內(nèi)容。3）人們?nèi)罕娡ㄟ^語境能夠了解平面廣告更深一層的含義。俗話說“話中有話”就是這個意思，有些時候人們?nèi)罕娝f的話并不是為了表達(dá)出其本身的字面意思，而是將其他的言外之意表現(xiàn)出來。在平面廣告設(shè)計中也會存在類似的情況。這個時候人們就需要借助語境了解設(shè)計人員所要表達(dá)的言外之意。
三、結(jié)束語
平面廣告設(shè)計信息傳播需要借助符號等語言的方式進(jìn)行表達(dá)。目前，平面廣告設(shè)計中視覺形象逐漸向符號化演變，通過準(zhǔn)確的圖形和符號經(jīng)平面廣告設(shè)計的含義進(jìn)行表達(dá)，這時信息之間的交流就需要依賴符號自身的語言進(jìn)行表達(dá)，表達(dá)平面設(shè)計除了符號自身的影響以外，其語境的影響也是非常重要的。平面廣告設(shè)計信息傳播受到了語境的制約以及影響，所以平面廣告所呈現(xiàn)的信息，只有在語境之中才可以實現(xiàn)。換句話說，就是平面廣告和語境之間存在著密切的聯(lián)系，如果平面廣告脫離了語境，那么平面廣告中的符號語義就無法理解，也就表達(dá)不出所要體現(xiàn)的含義。語境在其平面廣告設(shè)計信息傳播過程中具有重要的作用，如果對其忽視，就會降低廣告宣傳的效果，所以需要對語境進(jìn)行重視。平面廣告作為介質(zhì)，為人們?nèi)罕娞峁┝艘环N溝通與交流的關(guān)系，其信息主要存在的形式也是以視覺符號等非語言的方式所體現(xiàn)的，語境在其中起到了非常重要的作用。所以平面設(shè)計人員在設(shè)計的過程中需要樹立正確的語境意識，并設(shè)計出符合大眾視覺觀的產(chǎn)品，方便人們?nèi)罕娺M(jìn)行合理的選擇，從而體現(xiàn)出產(chǎn)品的真正含義和價值。
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