文化傳播口號致勝的故事

　　走在大街上，琳瑯滿目的廣告充斥著大街小巷。金融危機下，企業的公關傳播之戰愈演愈烈，在公關傳播之中，一個獨特新穎、讓受眾產生強烈認同感的口號起著至關重要的作用。

　　有企業家感悟：三年企業靠產品，五年企業靠領導，七年企業靠管理，20年企業靠文化，百年企業靠與時俱進的企業文化。文化牽引著企業搏風擊雨、跨越時空、歷久而彌新。而最能體現現代企業文化則是企業的口號。

　　從諾基亞的“科技以人為本”的口號中，一個處處為消費者著想，使消費者充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣與方便的的國際大企業形象呼之欲出，從諾基亞的口號中消費者體驗到的是無與倫比的尊重。運動服裝界領跑品牌耐克的崛起及風靡世界，其宣傳口號“Just do it”可謂功不可沒，耐克在充分把握消費群體性格的基礎上，以體育運動內在潛伏的精神力量來鼓舞和激勵人們，與消費者的情感產生共鳴，直擊消費者的情感脈搏，成為運動品牌愛好著心中的摯愛。快餐業老大麥當勞在面對禽流感、過期果醬、漢堡的存放時間等問題時，勇敢變更舊口號“更多歡笑，更多麥當勞”為“I‘M LOVIN’IT”（我就喜歡）。“世界變了，我們的顧客變了，我們也必須變化！”，作為快餐業老大的麥當勞，還是有底氣喊出這樣的口號：“我就喜歡！”。此口號一出張揚個性，把握年輕消費者心理，迅速風靡全球。

　　可見企業的口號并不是一成不變，變與不變之間要及時把握消費者心理，傳承企業品牌精髓。惟有與時俱進的企業文化和口號才能永葆企業青春。

　　中國企業自改革開放以來走過風雨飄搖的幾十年，曾經有一些經典的企業口號，觸動我們的心靈，并將它們所代表的企業形象和產品品牌長久地鐫刻于我們的記憶之中。今天，你是否還記得長虹“扛起民族工業的大旗”的振聾發聵的呼聲？你是否能想起“海爾，真誠到永遠”的溫暖承諾？還有動感地帶“我的地盤我做主”的青春張揚？

　　從口號中我們便能看出這些企業長存的源泉和動力。然而隨著經濟的發展，眾多企業崛起，經濟市場進一步多元化，更多的企業為了吸引大眾眼球而盲目推出一些嘩眾取寵的口號，雖然短時間內通過強烈的廣告攻勢引起轟動，但是由于沒有整合企業文化，融入企業精髓，盲目為了增加曝光率而融入一些時尚和曖昧元素，最終缺乏持久動力，在資本市場上曇花一現。腦白金便是一個典型案例，想當年“今年過節不送禮，送禮就送腦白金”的口號通過強大的廣告宣傳見縫插針，幾乎無孔不入。但是由于其口號缺乏品牌理念以及企業文化內涵精髓，雖然在短時間通過鋪天蓋地的廣告大戰打響了知名度，同時也讓消費者產生了極其嚴重的抵觸情緒，沒過兩年其產品就在市場上銷聲匿跡了。

　　一個企業、一個產品想要保持持久旺盛的生命力，有積極、健康的企業文化是必不可少的，而企業口號就直觀體現其企業文化，所以面對不同時期的經濟形勢都要保持一個清醒的頭腦，不能為口號而口號，要準確定位企業文化從而挖掘深層次的品牌精髓結合受眾心理來設計企業口號。這樣的口號我們相信定能經得起風雨的考驗。

　　然而今天中國的企業尤其是中小企業有幾個能意識到在企業發展中企業文化的重要作用？諸多企業的口號設計只是敷衍了事。外國品牌的涌入以及國內大品牌的初步成型，給了聰明的中國人無窮的靈感那就是模仿。深圳海王在CCTV宣傳“健康成就未來”的口號，一些國內化妝品企業打出“美麗成就夢想”旗號；一個做汽車的企業要說“激情超越夢想”，一個做電器的企業則必講“科技成就夢想”。對于品牌口號的抄襲現象，在中國屢見不鮮。企業的模仿之路終歸不是長遠之計，企業想要在競爭中立于不敗之地必須要重視企業文化，制定出讓人耳目一新且切合企業精髓的口號。