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動漫行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢
從數(shù)量上看，我國已成為世界第一大動漫生產(chǎn)國。但是，我們也要清醒地認識到，我國動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著從注重數(shù)量到注重質(zhì)量的考驗，而創(chuàng)意內(nèi)容正是中國動漫業(yè)發(fā)展中最弱也是最核心的環(huán)節(jié)。美、日、韓三國強大的動漫產(chǎn)業(yè)主要是基于內(nèi)容上的優(yōu)勢，這也進一步表明了“內(nèi)容為王”在動漫產(chǎn)業(yè)中依然是制勝法寶。因此，中國動漫產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展的首要任務在于厘清目前在內(nèi)容生產(chǎn)上存在的誤區(qū)。
有專家指出，目前我國動漫產(chǎn)品存在的主要問題在于對目標觀眾的定位狹窄,進而阻礙了動漫產(chǎn)品在題材、風格、樣式上的開拓。而國際上成功的動漫產(chǎn)品非常注重各年齡層的觀眾，努力打造老少咸宜、妙趣橫生的作品。
“一直以來，我國動漫產(chǎn)品如動畫片被定位為兒童片，是拍給小孩兒們看的幼齡產(chǎn)品，成年人大可嗤之以鼻、不屑一顧。這種觀念和心態(tài)直接影響了我國動漫產(chǎn)品在題材、風格和樣式上的拓展，導致長期以來動漫產(chǎn)品成為低幼教材——故事生硬直白，形象簡單圖解，充滿說教意味，缺乏想象力。”有業(yè)內(nèi)人士如此評論中國現(xiàn)階段的動漫形象創(chuàng)作，言語雖然有點苛刻，但也道出了目前動漫創(chuàng)作中的根本問題。
目標觀眾定位的狹窄也直接影響到了動漫產(chǎn)品在類型上的擴展。我國動漫產(chǎn)品類型還比較單一，缺少勵志、青春等主題性作品，進而導致了衍生品開發(fā)困難，產(chǎn)業(yè)鏈難以維系。
“急功近利、簡單改編、重復開發(fā)，導致整個行業(yè)原創(chuàng)力不足，使動漫影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去活力和動力。”國家廣電總局電影局藝術處副處長鐘明嵐介紹，近兩年有40%左右的國產(chǎn)動漫電影是基于改編或者續(xù)拍，其中一個非常突出的例子就是近幾年來關于孫悟空的動漫電影和動畫片層出不窮。鐘明嵐表示，中國動漫產(chǎn)業(yè)需要在現(xiàn)有成績的基礎上，悉心維護品牌形象與產(chǎn)品質(zhì)量，以精品意識爭取生命力的持久度。這不僅對業(yè)界，也對政府部門在動漫產(chǎn)業(yè)的扶持手段方面提出了新的挑戰(zhàn)。
今年8月1日，在中央財政的支持下，文化部、廣電總局、新聞出版總署共同啟動了“國家動漫精品工程”，旨在通過創(chuàng)新扶持方式，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的服務平臺。“此次工程的出發(fā)點和著眼點是要解決動漫產(chǎn)業(yè)當前所面臨的問題，改變重產(chǎn)量、輕質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，為優(yōu)秀企業(yè)和項目搭建平臺，促進產(chǎn)業(yè)鏈條的成熟。通過工程的開展，為精品的出現(xiàn)創(chuàng)造好的環(huán)境和題材。”精品工程有關負責人強調(diào)。
手機動漫方興未艾
隨著三網(wǎng)融合進程的加快，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和手機終端智能化的推進，各種動漫視頻、以四格漫畫為代表的系列漫畫在手機上逐漸流行，作為新的媒體形式，移動互聯(lián)網(wǎng)正在成為動漫傳播的新途徑之一。
總體來看,我國新媒體動漫產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段,但遠未達到成熟期,尚有極大的行業(yè)拓展、開發(fā)與提升空間，在現(xiàn)有的新媒體動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，利弊兼有。完善、科學的產(chǎn)業(yè)新秩序的形成還有待時日。移動互聯(lián)網(wǎng)這個新渠道和新平臺的出現(xiàn)，使得中國動漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的機遇，同時也對動漫產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)提出了新的挑戰(zhàn)，如新媒體動漫缺乏全面、系統(tǒng)的行業(yè)檢測與管理規(guī)范。
目前，文化部等部門正在研究制定手機動漫標準體系，手機動漫標準體系無疑將成為行業(yè)發(fā)展的加速器，有利于進一步打開國內(nèi)的手機動漫市場。據(jù)悉，手機動漫標準體系將涵蓋產(chǎn)業(yè)鏈的上下游環(huán)節(jié)，有利于動漫作品生產(chǎn)及渠道傳播成本的降低，進一步打開基于移動互聯(lián)網(wǎng)的動漫市場，在移動終端普及和政策大力支持的環(huán)境下，手機動漫業(yè)務有望迎來黃金發(fā)展期。
今年上半年以來，手機動漫行業(yè)收入增長顯著，隨著智能手機和3G業(yè)務的普及，手機動漫業(yè)務正進入快速增長期。艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國動漫愛好者約1.6億，其中54.3%的人對手機動漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費，預計手機動漫用戶規(guī)模將超過3600萬戶，如果按照手機動漫功能費每月5元來計算，未來3年的手機動漫總收入規(guī)模約為23.1億元。
動漫衍生品 市場體制亟待健全
我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，從整體上看，動漫衍生品的后續(xù)開發(fā)也姍姍來遲。然而動漫產(chǎn)業(yè)在中國卻有著近5億的消費群，市場空間廣闊，發(fā)展?jié)摿薮蟆５瓌?chuàng)動漫衍生品的缺乏，使得捷足先登的美、日、韓等國家的衍生品長期占據(jù)著中國的市場——全國各地的商場和柜臺都充斥著國外動漫明星的身影，如櫻桃小丸子、Hello Kitty、芭比娃娃、史努比、變形金剛等。
巨大的市場和自身優(yōu)秀動漫原創(chuàng)作品的缺乏，使得國內(nèi)動漫市場一大半的利潤都被發(fā)達國家所賺取。盡管近幾年動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府的支持與企業(yè)的普遍關注，各方面努力也在持續(xù)推進，動漫產(chǎn)業(yè)也確實獲得了一定的提升，但由于市場體制的不完善以及一系列矛盾的綜合作用，進展依然緩慢。
相關數(shù)據(jù)表明，美國每年的動漫產(chǎn)品和相關衍生產(chǎn)品產(chǎn)值達到50多億美元，成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。日本每年的動漫產(chǎn)業(yè)收入在90億美元以上，超過了其汽車工業(yè)。在日本，動漫作品播映發(fā)行收益只占到制作成本的20%左右，動漫產(chǎn)品的最大盈利點在于衍生品的開發(fā)和生產(chǎn)。因此，如果無法認清中國和美日等動漫強國在衍生品行業(yè)的差距所在，國內(nèi)的動漫衍生品主流市場依然只能繼續(xù)被美日壟斷。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前我國的動漫衍生品行業(yè)存在以下問題：產(chǎn)業(yè)化進程晚，衍生品的開發(fā)落后；原創(chuàng)力匱乏，到目前還缺少屬于自己的動漫品牌；產(chǎn)業(yè)鏈不完善，動漫衍生品的設計開發(fā)得不到足夠的重視；市場體制不健全，盜版現(xiàn)象嚴重；商業(yè)運營模式亟待完善，市場的相關專業(yè)管理人才亟待培養(yǎng)等。
中國美術學院傳媒動畫學院院長吳小華認為：“目前國內(nèi)的動漫衍生品開發(fā)思路不夠開闊，種類不多，處在模仿與探索階段，多為沿襲發(fā)達國家動漫發(fā)展歷程中的老套路，順著他們開發(fā)體制下現(xiàn)成的種類和模式而行，缺少創(chuàng)新和探索精神。如今在政府利好的引導下，越來越多的人喜愛上了動漫作品，受眾規(guī)模不斷擴大。在這種形勢下，衍生產(chǎn)品的開發(fā)必須匹配不同的目標人群。”
此外，動漫衍生品的開發(fā)離不開版權保護的完善，而健康的動漫市場環(huán)境需要政府與市場的協(xié)調(diào)合作。如2009年8月至11月，文化部、國家工商行政管理總局聯(lián)合開展了動漫市場專項整治工作，以規(guī)范經(jīng)營秩序，維護市場安全，保證動漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權政策的落實，為動漫企業(yè)的成長和建設創(chuàng)造良好的市場氛圍。
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