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《奔跑吧兄弟》廣告植入技巧解析
隨著廣電總局推出“一劇兩星”的新政策，各大衛視在2015年的節目的編排方面都做了不少的調整，據說2015年的電視劇將會縮量，而綜藝節目將會增加，多達200多檔綜藝節目。其實，在2014年，各類綜藝節目就已經是層出不窮了，各類好聲音的推出，親子類節目和戶外真人秀等。
在今年的8月，浙江衛視也拋出一檔重量級的綜藝節目——《奔跑吧，兄弟》，該節目是浙江衛視全新推出的大型戶外競技真人秀節目，其主持人也是全明星陣營，非常有看點，有精靈古怪的鄧超，變裝大咖的王祖藍，功夫少林寺的王寶強，力量型男的李晨，魅力型男的鄭凱，好男人的陳赫，女神級別的Angelabady共七位主持人，每一集還有不同的嘉賓加入，可謂是非常的重量級啊。
而同樣的，他們的身價也擺在了那里，近日，有網友的爆料：鄧超出場費最高達到1000萬，Angelababy、王寶強各800萬，鄭愷、李晨、陳赫都是400萬，王祖藍最少只有200萬，一季的明星出場費總和直指5000萬，這在同類節目中是相當的高的。 雖然說《奔跑吧，兄弟》請的都是大咖明星，而戶外真人秀的制作成本也不菲。但據透露，《奔跑吧，兄弟》的的獨家冠名報價1.3億元，2家聯合特約播出報價6000萬元，深度植入(2家)5000萬，自然植入(3家)3000萬，售價價25萬/15秒，互動合作4800萬。粗略計算下來，按照刊例價該節目將為浙江衛視帶來超過4億元人民幣的廣告收入。
從早期超女、快男到現在的《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》，綜藝節目一直眾多企業的寵兒，就像現在只要人們一想起《中國好聲音》自然而然就會聯想起紅罐涼茶加多寶，一說起《爸爸去哪兒》也會想起英菲尼迪，這已經是與節目形成了一種相互聯系的關系了，而上海大眾還未上市的新車凌渡也想借《奔跑吧兄弟》這一綜藝節目通過鄧超、王寶強、Angelababy等明星的效應，為其首款轎跑車型Lamando凌渡拉開預熱的序幕。
在第一期節目的開播當中，節目組也邀請了韓國版的《Running man》中的力量型男鐘金國來參與節目，相信有看過第一期節目網友們，都會吐槽主持人和嘉賓們穿的是什么牌子的衣服啊，質量也太差了吧，一撕就破，雖然其中也展現了金鐘國和李晨的身材，但爛成這樣真的好嗎？隨著有網友就挖出了該節目的衣服是由海瀾之家所贊助的，眾所周知，贊助商提供贊助的原因就是為了提高自己品牌的知名度，但是在節目當中，衣服上沒有什么logo，節目組也沒有為其打出字樣。所以這是海瀾之家的另類營銷嗎？以這種形式來引起人們的注意力，但是衣服爛成這樣真的好嗎？
而在第四期當中，蘇寧易購廣告的植入是最生硬的，跑男兄弟的搶護照大戰環節中，網友對尋找護照的過程中出現的廣告是最為吐槽，在裝有護照的盒子上面就有“蘇寧導購”的字眼，沒有護照的盒子上面就什么字都沒有。可能蘇寧易購是想著當藝人們找到有護照的盒子時肯定會有鏡頭給特寫，所以就更能看清這插入的廣告，但藝人們似乎都發現了這一現象，所以在打開有廣告的盒子時，還有假裝很驚喜的樣子，看著也別扭。其中，當眾人來到SBS大樓拿取卡片聽任務時，在字幕上還出現了QQ瀏覽器的字樣，國內的綜藝節目果然是有著廣告無處不在的特色啊。
在國內這個綜藝節目廣告無處不在的特色之下，恐怕用傳統的EXCEL來制作電視排期表的做法已經是滿足不了國內龐大的電視排期表數據處理了，特別是針對于廣告主要根據觀眾的反應隨時隨地地來調整廣告投放方案，這應該是讓媒介部的人很苦惱不已吧！有了問題產生，自然也會有相對應的解決方法，就像全球最大的獨立媒體代理商之一凱絡媒體就專門找安賽科技為他們量身定做了一套Cams媒介系統，來解決這個投放量大和隨時隨地要更改投放訂單的問題。其實，一些比較大型的媒體公司都有屬于自己的一套廣告投放管理軟件，如Vizeum（偉視捷中國）和Wwwins Isobar（安索帕）等一些國際性媒介公司也找了一些軟件公司來為他們定制開發。
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