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李寧體育用品廣告分析
一、 文化元素及作用
（一） 名稱
李寧品牌作為作為中國(guó)著名的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，本身就具有強(qiáng)大的文化元素。李寧個(gè)人是一位世界體壇“體操界的巨人”，本著“源于體育，用于體育”的文化感召力，促成李寧整個(gè)體育用品在中國(guó)本地市場(chǎng)的認(rèn)可。
（二） 商標(biāo)（LOGE）
李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音"LI"和"NING"的第一個(gè)大寫(xiě)字母"L"和"N"的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神的文化元素。
李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗-- 青春燃燒的火炬-- 熱情律動(dòng)的旋律-- 活力。
（三） 標(biāo)識(shí)
源于李寧交叉”的動(dòng)作（李寧的創(chuàng)新精神）。人，生而為動(dòng)。李寧整個(gè)標(biāo)識(shí)鼓勵(lì)每個(gè)人通過(guò)運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)自我，充分散發(fā)創(chuàng)新和不斷向上的文化元素。
（四） 廣告語(yǔ)
過(guò)往：
一切皆有可能”（Anything is possible）
2010年7月1日起：
Make the Change 讓改變發(fā)生（官方譯法）
“一切皆有可能”這句口號(hào)，是李寧品牌在過(guò)去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。從最早的“中國(guó)新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運(yùn)動(dòng)我存在”、“運(yùn)動(dòng)之美世界共享”、“出色，源自本色”到現(xiàn)在的“一切皆有可能”，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨(dú)有的內(nèi)涵。
“李寧”提供的絕不僅僅是體育用品，而是在傳遞一種人生信念、生活品質(zhì)和思想境界。一切皆有可能告訴人們的人生信念文化，不斷挑戰(zhàn)、爭(zhēng)取的人生藝術(shù)文化。它具有很強(qiáng)的文化感染力和推動(dòng)力。在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開(kāi)始，一切都可以從無(wú)到有，“一切皆有可能！”。它向觀眾強(qiáng)烈地暗示一種價(jià)值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅是擁有一種生活用品，更是擁有一種生活質(zhì)量，一種人生境界。
二、文化功能
(一)積極作用
1、 李寧廣告所傳達(dá)的不斷拼搏、不斷挑戰(zhàn)的文化，潛移默化激勵(lì)我們整個(gè)社會(huì)中的人們，不斷爭(zhēng)取，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)人們意識(shí)的發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)造了社會(huì)物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值。
2、 廣告告訴人們，運(yùn)動(dòng)的重要性，它可以提高我們的生活品質(zhì)。對(duì)于掀開(kāi)全民運(yùn)動(dòng)發(fā)揮著不可小視的作用。從而推動(dòng)我國(guó)國(guó)民整體的身體素質(zhì)。
3、 廣告中的文化元素，讓人們看到運(yùn)動(dòng)和文化是融合的，看到李寧品牌的親和的、民族的、體育的、榮譽(yù)的、時(shí)尚的。從而推動(dòng)李寧品牌的影響力，直接推動(dòng)李寧體育用品的發(fā)展，使本土體育用品走向世界，成為世界品牌。
4、 廣告擴(kuò)大了人們的眼界、提高人們的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，美化了人們的生活。
(二)消極作用
1、 可能會(huì)造成一部分人們對(duì)品牌的盲目崇拜，使社會(huì)形成一股攀比之風(fēng)。特別是對(duì)于青少年的影響。
2、 造成國(guó)內(nèi)體育用品的壟斷，一枝獨(dú)秀，不利于國(guó)內(nèi)其它體育用品品牌的發(fā)展。
3、 給人們讓誤導(dǎo)，使人們認(rèn)為用品牌的體育用品才體現(xiàn)生活的品質(zhì)。
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