奉行小而美聰明創業

　　我的年紀已經大到不敢輕忽重大衰退，由于我之前見識過嚴重的衰退，因此感覺得出來市場的周期性榮枯。

　　每一代政治家和經濟學家都試圖讓榮枯的循環較不明顯，但都沒成功，因此我認為現在是重新看待衰退的時候：請記住景氣本來就有榮枯，而你能藉由精明投資降低衰退對企業或事業的沖擊。

　　如果可以從頭來過，我只會在衰退期間投資，因為衰退時期幾乎每樣東西都比榮景時便宜50％到90％，這對身為投資人的我有利，經濟也會因我的投資而受益。

　　但這么做的難度很高，原因有二。一是經濟循環緩慢，從繁榮到蕭條可能費時十年甚或更久，因此我們必須學會忍耐。第二個原因更具挑戰性：企業家必須對想法和市場作出反應。

　　有時想法已經成熟，但市場不對，這正是許多企業家當前的處境寫照。他們該怎么做？聳聳肩轉身離開？當然不是！企業家不能這么做，不能輕易澆熄自己的熱情。

　　企業家這時應該宏觀思考，但野心不要太大。

　　開創能令你自豪的事業，但別讓它耗盡你的錢財，你不必為一個好點子砸大錢，好的點子不可能被埋沒。

　　多年來，由勇于冒險的工程師組成的私人航天計畫在沙漠中嘗試發射一枚又一枚火箭。現在，多虧航天工程師魯坦（Burt Rutan）的卓越才智，維京銀河（Virgin Galactic）團隊正在推動世上第一個可行的太空旅游事業。

　　這波衰退造成許多不幸，但確實有人從中大賺一筆，多的是賺錢的好機會。以前值500萬英鎊的房子，現在只賣250萬英鎊；把位在大學城鎮的漂亮大房子隔成優質的學生宿舍，說不定你很快就買得起夢寐以求的豪華鄉村別墅。

　　創業想法應該簡單明了，簡單到可以實現，精簡的小型創業公司是未來趨勢。

　　不是人 人都能成為企業家，如果你想知道自己是否具有創業本領，不妨利用晚上和周末開發自己的潛力。如果你有一份穩定的工作，現在肯定不是遞辭呈的時機，除非你非常確定自己的想法很棒。受薪階級在衰退期間受到的沖擊相對較小，員工可能被凍薪甚至減薪，但由于物價也會跟著走跌，因此員工不會遭受重創。

　　失業者的前途就不堪設想。如果你是雇主，要知道裁員對公司不好，企業的核心是人才、專業知識和人際關系。裁員必須是最后手段。這波衰退初期，我們要求維京集團各公司執行長在裁員之前先探索各個途徑，從輪班以降低工時到凍薪、再到無薪假等。

　　如果你已經失業了呢？不久前有位記者問我會給剛失業的人什么建議？我當時回答：很多人比我有資格回答這個問題。但在此我要分享一個想法。

　　要是有家公司炒我魷魚，我會為這家公司找出省錢方法。所有企業不論新舊，不論正在壯大或走下坡、無論是精品店或地下廉價商場，都需要省錢。如果貴公司長期與收費高昂的出租車公司合作，你可以設法為公司壓低車資；若貴公司使用傳統燈泡，你可以在走路去搭電梯時數一數辦公室有幾顆燈泡，再做一點計算，告訴資方如果換成省電燈泡可省下多少錢，自告奮勇為公司安排換燈泡事宜，再主動要求減薪。

　　目前有許多唾手可得的小型創業機會，其中大多與節省能源有關。可以確定的是，燃料遲早會變得更貴，許多公司尚未意識到，只要減少浪費和更有效率地使用能源就能拯救陷入困境的事業，這些公司不知道自己浪費多少錢在不必要的文件印刷、傳統燈泡、耗電的辦公室器材和無意義的旅游及運輸成本。

　　但身為員工的你知道實際情況，不妨表達自己的意見，并作出具建設性的建議，之后再開出自己的價碼吧。

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