以文化輸出加厚文化實力

　　民族與世界、引進與輸出、單一與多元、爭鳴與共鳴、市場與產業，這一系列關系展現出文化發展的理念與實踐。文化需要發展，發展需要傳播。幾千年來蘊含、凝聚億萬中華兒女，歷久不衰，飽經憂患的中華文化在發展中，不斷培育文化開放、吸納與消化的能力，提升文化實力，逐步邁向文化自信、自覺、自強的發展道路。在發展這一背景下，文化輸出成為新經濟時代下的競爭主題。

　　費孝通先生說：“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”，文化輸出更是涵養文化定力，提升文化實力的關鍵。

　　文化軟實力是綜合國力和國際競爭力的重要組成部分，同樣也是實現偉大復興夢的有力支撐。但是，涵養文化軟實力卻面臨文化推介的“原生態”，傳統文化資源缺乏強大的生產力。不管是國產雷劇引發的爭議還是非物質文化遺產的“失根”危機，充分體現文化產業發展短板。另外，文化資源的創新與改造缺位也使中國文化在交流的語境中，面臨文化赤字、文化逆差的尷尬地位。而這一問題也恰恰展現中國從不缺少歷史典故，只是缺少會講故事的人，缺少文化品牌。

　　文化傳統走出去，創新內容。優秀傳統文化走出去，既要考慮文化輸出效應，提升軟實力，同樣要考慮受眾群體，欣賞習慣。在努力保持“原汁原味”的同時，考慮適度創新，重點介紹傳統文化之精華。《論語》有云：“擇其善者而從之，其不善者而改之”。說明既珍視中華民族文化傳統，同時勇于面向世界、面向未來、面向現代化，實現整合與創造。

　　文化品牌走出去，推廣形象。文化的交流傳播要體現文化普適性。什么叫普世性呢？就是符合人性，可以被人接受，符合人的尊嚴。而中國品牌走出去核心就是找到品牌或產品與人之間的契合點，引發深刻的共鳴，深入建立品牌認同。從主席及夫人大方得體的著裝贏得一片贊嘆，引發服飾品牌的猜測充分說明文化輸出要注重品牌效應。就像世界著名奢侈品牌，每一個成功品牌的背后都有著一段經典故事的傳承，一講就是幾百年。

　　文化產業走出去，提升效益。俗話說：“經濟搭臺，文化唱戲”，文化與經濟是相輔相成、互相促進的關系，文化輸出只有通過產業發展，通過規模經營才能實現文化效益。如萬達收購美國院線AMC，讓更多中國電影在國外上映。但如果沒有萬達集團強大財力作支撐，就無法收購AMC，就缺少這一傳播平臺。因此，文化產業走出去應創新文化產業模式，注重整合資源，引入企業資金投入，通過集中優勢輸出，提升文化的效益。

　　同志說：“提高國家文化軟實力，要努力傳播當代中國價值觀念。”文化軟實力的彰顯應文化輸出為基礎，以創新為助推，以傳播為載體，以市場與交流等多種形式，更大規模地“走出去”。

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