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廣告媒體策劃書

時(shí)間:2022-07-01 18:58:39 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢 我要投稿

廣告媒體策劃書

廣告媒體策劃書1

  一、LED顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡介

廣告媒體策劃書

  隨著LED技術(shù)的不斷成熟,LED的成本大跳水,LED顯示屏的成本也隨之大幅下降。LED顯示屏成本的大幅下降,無疑對推動LED顯示屏應(yīng)用的普及。做為當(dāng)下LED全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域-----廣告?zhèn)髅綐I(yè),也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面升級的時(shí)代。

  德彩公司憑借多年來為海內(nèi)外廣大傳媒客戶服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)、一流的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的管控流程、獨(dú)特的服務(wù)體系,三星級的價(jià)格四星級的品質(zhì),德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)朋友一起攜手推動LED顯示屏應(yīng)用的普及。

  二、LED廣告顯示屏應(yīng)用:

  1、在單個(gè)或多個(gè)商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域,建造戶外全彩LED大屏,組成覆蓋全城甚至全國的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國內(nèi)的:郁金香、香榭麗。

  2、大屏,強(qiáng)烈的視覺沖擊,超清的圖面,巨大的震憾力。無不張顯著強(qiáng)大的廣告魅力!利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo),其本身就是一個(gè)很好的.廣告。

  3、繁華街道,小區(qū)等建造高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏,組成一個(gè)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。

  4、小屏,傳播滲透力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)化覆蓋面廣、直達(dá)消費(fèi)終端,投資低見效快,宣傳效果好。

  三、LED廣告顯示屏解決方案

  四、LED廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢

  a、我們不僅提供安裝支架,還提供全套的LED顯示系統(tǒng),這其中包括:控制系統(tǒng)、電源(插座)、軟件、附件、安裝結(jié)構(gòu)圖紙及其他服務(wù)。

  b、箱體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化,使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求,使LED廣告屏安裝更為方便。

  c、LED箱體更薄、更輕、節(jié)約了運(yùn)輸成本。

  d、獨(dú)特的防水箱體設(shè)計(jì)、符合IP65防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、可直接在戶外安裝使用。

  e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)使用,使用溫度范圍在-30℃—60℃,我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能,因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。

  f、戶外LED顯示屏亮度高于6000cd/M2,適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,我們一直秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。

  g、智能環(huán)境控制器,可自行根據(jù)環(huán)境亮度來調(diào)整屏幕亮度。

  h、德彩LED顯示屏解決方案提供遠(yuǎn)程集中控制管理,一個(gè)監(jiān)控中心可以實(shí)現(xiàn)對多塊LED廣告屏的控制。

  i、LED視頻控制系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng),一旦發(fā)生故障,客戶可以立即切換到備用系統(tǒng)。

  j、公司也為客戶提供相關(guān)的維修備件,所有的備件都是模塊化設(shè)計(jì),便于售后維護(hù)。

  LED戶外廣告媒體的應(yīng)用

  弧形LED廣告屏

  與建筑本身完美結(jié)合,給原有設(shè)計(jì)錦上添花;

  更廣的視角,傳播范圍更廣,受眾更多;

  車載LED廣告屏

  廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿攸c(diǎn)限制,移動傳播,受眾更廣;

  到指定場所做廣告宣傳,傳播方式新穎,樹立傳播主體的良好形象;

  燈箱LED廣告屏

  動態(tài)廣告,視覺沖擊力好,遠(yuǎn)視強(qiáng),內(nèi)容廣。

  360°立柱LED廣告屏

  科技元素明顯,現(xiàn)代氣息十足,視角廣,傳播效果好。

廣告媒體策劃書2

  1)挖掘相關(guān)度

  不論廣告采用什么樣的形式,但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。

  讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來,如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān),那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感,而且還會激起民憤。

  所以,手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問題,如何能夠區(qū)分客戶的群落,根據(jù)顧客的購買力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究,其中購買力很重要,但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦,盡管她有購買力,但是她目前沒有需要,這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息,仍然是垃圾信息。換句話講,沒有相關(guān)度就會產(chǎn)生垃圾廣告,也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對象,雖然廣告有到達(dá)率,但是沒有需求的相關(guān)度,其結(jié)果仍然是負(fù)面的。

  2)整體解決式營銷

  消費(fèi)者有很多需求,如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺,在解決消費(fèi)者某些需求的過程中,就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題,作為服務(wù)商就可以向其推銷其他IT產(chǎn)品。

  這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求,比如房產(chǎn)、汽車、美容、購物等進(jìn)行針對性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客,在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣,這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案,能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值,從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

  3)增值為主,利益優(yōu)先

  未來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可,換句話說,廣告本身對于受眾是個(gè)增值行為,可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏,而絕不會對用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶,強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá),在不觸及用戶的道德底線的同時(shí),既為用戶帶去一定的利益,又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。

  這樣,手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息,然后在廣告中植入一些軟性宣傳,將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣,不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值,塑造利益,那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會轉(zhuǎn)被動為主動。

  4)許可營銷進(jìn)行時(shí)

  現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念,“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的情況下,將用戶感興趣的'商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上,以達(dá)到用戶和商家的信息溝通目的。而且,“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的,以避免打擾用戶正常的工作和休息。

  此外,“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型,既然是用戶主動訂閱,那就是能夠給用戶帶去價(jià)值,而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外,用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。

  這樣,由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可,這樣,在顧客容許或是有需求的情況下,廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告,服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關(guān)移動營銷服務(wù),從而幫助商家開展移動定向營銷。

  5)直效營銷模式

  手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶,而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主,一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的,促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

  這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值,激發(fā)他們直接反應(yīng)。

  畢竟與其它媒體相比,手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告,直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率,回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說,顧客在接收到信息后,因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆拥恼T因,他們往往能夠有所觸動,發(fā)生回應(yīng)。所以,對于手機(jī)廣告,內(nèi)容不在于海量,而在于精;發(fā)布不在于廣泛,而在于回應(yīng)。

  有了這種反應(yīng),能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣,手機(jī)廣告也容易跟蹤分析,比如針對手機(jī)互聯(lián)網(wǎng),可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等,可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對一般的短信式廣告,就可以看顧客的反應(yīng)率。

  比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式,分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信,訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù),然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者,消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

  這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售,同時(shí)利用這個(gè)平臺直接幫助商家獲得顧客資源。

  另外,目前的廣告市場,眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘,廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞,因?yàn)橄啾容^而言,這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤,能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。

  6)客戶關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營銷

  手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營銷潛力的媒體。因?yàn)橐话銇碇v,每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號。這樣,廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營商已有的用戶資料數(shù)據(jù),再加上自身通過互動營銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù),形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫,開展有效的客戶關(guān)系管理,進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營銷”。

  國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營銷。可以針對不同的消費(fèi)者,在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如,當(dāng)周末一位顧客從商場旁邊經(jīng)過時(shí),商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效,在未來會有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然,這個(gè)目前在國內(nèi)還沒有廣泛開展,主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。

  總之,綜上所述,手機(jī)媒體廣告具有很大潛力,所以,曾經(jīng)我和移動傳媒的一些人士交流的時(shí)候,我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會構(gòu)成他們很大的威脅,當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書后,誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當(dāng)然,我們說,任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個(gè)媒體的替代,更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且,手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢,比如,廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制,不能進(jìn)行大量的文字描述,但真正好的廣告不一定要太多的文字描述,看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。

  這也說明,手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營銷手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3G、4G時(shí)代的到來和手機(jī)終端的不斷升級,無線寬度傳輸將成為可能,手機(jī)廣告的這些劣勢會得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶最近的終端,而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶,它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā),其影響力也是難以估量的。

廣告媒體策劃書3

  一、安慕希簡介

  安慕希,名字來源于希臘的“Ambrosial”(特別的美味),屬于伊利產(chǎn)品,宗旨是為人們帶來更多營養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國,就是為了給中國消費(fèi)者帶來更多的營養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)。

  二、營銷環(huán)境分析

  優(yōu)勢:比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源、全程無添加

  劣勢:進(jìn)入市場較晚、賣點(diǎn)強(qiáng)化度不高

  機(jī)會:獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

  威脅:酸奶品牌發(fā)展較快,口味越來越多

  三、消費(fèi)者分析

  安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜,這是產(chǎn)品營養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

  四、產(chǎn)品分析

  1.比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng)

  安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g,比普通酸奶多35%,更加營養(yǎng)。

  2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場奶源

  好奶源才能制造好酸奶,安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場奶源。

  3.采取希臘菌種發(fā)酵

  特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種,與牛奶發(fā)酵。

  4.全程無添加

  全程無添加防腐劑,無添加甜味劑,無添加人工色素,更加健康。

  5.常溫儲存/飲用,不刺激腸胃

  領(lǐng)先利樂鉆金屬包,讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的'限制。

  五、競爭對手分析

  蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場奶源,進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵,使得純甄酸牛奶的口味簡單純凈,分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類,高端產(chǎn)品定位與崇尚簡單純粹的理念,一經(jīng)上市即獲廣泛好評,深受消費(fèi)者喜愛。

  六、媒體策略分析

  1.攜手《奔跑吧兄弟》,運(yùn)用廣告語傳播和節(jié)目冠名傳播,并在線上線下組織各種活動,讓更多人參與,強(qiáng)化了安慕希與跑男的品牌關(guān)聯(lián)性,提升了產(chǎn)品知名度。

  2.簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人,同時(shí)啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人,借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

  3.利用騰訊視頻《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度

  七、宣傳目的

  1、宣傳產(chǎn)品,強(qiáng)調(diào)品牌

  安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品,上市不足兩年,所以在要宣傳中不斷

  提升和強(qiáng)調(diào)品牌,宣傳產(chǎn)品

  2.強(qiáng)化賣點(diǎn)

  安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營養(yǎng),但強(qiáng)化度不夠,需要強(qiáng)化它的營養(yǎng)賣點(diǎn),讓更多人知道安慕希的營養(yǎng)美味

  3.銷售產(chǎn)品

  通過廣告宣傳、活動宣傳,配合促銷手段,達(dá)到產(chǎn)品銷售

  八、宣傳方式

  報(bào)紙廣告:刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)

  公交廣告:在公交車上面播放安慕希廣告

  電視廣告:在永川電視電視臺播放安慕希廣告和活動廣告 活動廣告宣傳:在永川人民廣場進(jìn)行促銷活動宣傳

  九、活動時(shí)間

  20xx-5-1—20xx-6-1

  十、活動主題

  品味希臘,濃醇之享

  十一、活動地點(diǎn)

  永川人民廣場

  十二、活動流程

  展示區(qū):因?yàn)榘材较J窍ED風(fēng)味酸奶,所以活動場景布置為希臘風(fēng)格,在展示臺放置安慕希酸奶作為裝飾

  舞臺區(qū):幕布背景是廣告宣傳圖片,加上活動主題“品味希臘,濃醇之享”

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