譚木匠木梳包裝設計說明

　　市場調研：

　　通過對譚木匠進行價值創新之前的市場動態分析，得出當時的梳子市場的競爭現狀，產業競爭正集中在那些元素，顧客從市場上的梳子中得到了什么價值。當時市場上主要存在兩類生產商，塑料發梳和普通木梳生產商和工藝木梳角梳生產商。

　　第一，價格。塑料發梳和普通木梳由于制造簡單、成本低廉，因此價錢十分低廉，大都只賣幾塊錢，走的是低端路線。工藝木梳角梳的制作過程復雜了一些，在十幾到幾十元的水平，相對來說是中端路線。

　　第二，銷售渠道。兩者為了減少銷售成本，加快貨款回收，基本上都直接進入批發市場做批發。不同的是渠道終端，塑料發梳和普通木梳一般是地攤、便利店和超市，而工藝木角梳的主要在超市、商場或工藝品店搭配銷售

　　第三，顧客選擇成本。由于它們的批發出去的銷售終端是在地攤、超市、商場等地方，產品的價格波動性很強，大都不明碼標價，顧客要非很大的精力討價還價；還由于沒有良好的專業服務，顧客要費勁的挑選出合適的梳子。

　　第四，產品包裝。塑料發梳和普通木梳很少有包裝，最多套上一個透明塑料套；工藝木角梳部分有包裝，包裝簡單，品味不高，針對包裝的發梳的文化主題說明少。

　　第五，品牌建設。塑料發梳和普通木梳直接忽略品牌，最多在發梳或包裝上標明產品名稱。工藝木角梳對品牌建設有一定力度，但是品牌的區域性局限明顯，張力不足，輻射面不夠廣，品牌的內涵不豐富，分辨率不高，容易被別人模仿。

　　第六，工藝技術含量。塑料發梳和普通木梳采用次等的材料，機械化生產，品質差，梳頭不舒服，容易損壞，對于現代提倡的保健、防靜電等功能存在欠缺；工藝木角梳在選材上用實木、牛羊角等適合的制梳的材料，但是材料品質不是很高，工藝上含有手工，也采用了一些簡單的打磨，刨光技術，但制作工藝技術落后，缺乏創新改進，梳子的功能還是不健全。 市場定位：

　　譚木匠享有較高的市場知名度和社會美譽度。至2006年底，已自主研發產品2400余種，擁有專利15項，通過530家專賣店向國內外200多個大中城市提供熱情服務。 “譚木匠”被評為“重慶市著名商標”、“中國公認名牌”、“中國商業信用企業”、“中國馳名商標”。多年來譚木匠人熱心公益事業，積極回報社會，得到了社會各界的一致好評。

　　“誠實、勞動、快樂”是譚木匠企業文化理念的精髓，也是譚木匠人的精神境界與追求，它將伴隨企業與員工不斷走向成就與輝煌。『譚木匠』(carpenter tan)是中國公認名牌，重慶著名商標，主要生產經營木梳角梳以及生活日用木制品。公司始終關注生活細節，注重對產品的開發與文化品位的提升，目前在國內有一百多家連鎖專賣店，營銷網絡遍及三十多個省、市、自治區，部分產品熱銷海外??

　　產品特點：

　　質材不同的梳子還具有各自的保健功效，治療失眠、神經衰弱，黃楊木和牛角質材做成的梳子就是首選，而桃木和牛角則對眩暈和高血壓有著療效，如果你最近為挑選圣誕禮物而頭疼不已的話，建議你順便帶上一個淺色牦牛梳回家，因為這種梳子能治頭疼。

　　別以為梳子都會是幾元一把的路邊貨，如果你喜歡，在譚木匠你能為一把梳子掏出300大洋。當然你也無須太過緊張，譚木匠多數的貨品價格還是集中在百元以內。另外付出十元錢，告訴譚木匠你要在梳背上留言的內容，兩天以后，套裝在譚木匠特有禮品盒里的精致禮物就誕生了。

　　譚木匠逐漸作為婚慶用品

　　例如在結婚時送老人譚木匠的梳子，寓意“舒心”；若新人之間互送梳子，寓意能生子 包裝材料：銅版紙

　　銅版紙工藝特點： 1、外印刷圖文精美、層次分明、版面潔凈，內涂金油或光油，質量高檔，符合食品衛生要求。 2、扣骨搭接緊密，封口均勻光滑，線條輪廓清晰流暢。 3、盒身上可擊打凹凸圖文標志，定位準確，立體感強。

　　包裝結構：木梳包裝采用禮盒包裝的形式，它包括內包裝，外包裝。 內包裝用PET和鋁箔復合，保持產品的光澤、形態，防潮防氧化，延長貨架壽命和保護產品性能。 外包裝采用銅版紙，保護產品不會破損，增強展示，提高檔次。

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