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盤點10大經典化妝品廣告
現代美妝在中國發展近30年，已經走過了輝煌的“電視營銷”時代，現在全面進入“數字營銷時代”。無論營銷媒介如何變化，營銷的本質目的依然沒有變。接下來小編為你帶來盤點10大經典化妝品廣告，希望對你有幫助。
依然是兩點：
1.是建構品牌/產品在消費者腦海中的認知結構；
2.是在具體的購物場景中能夠影響消費者的購買選擇。
而要達成這兩點目的，不僅需要媒介的覆蓋效率，更需要內容的高品質。
那么，如何判斷，什么是高品質的營銷內容？其實還是從上面兩點入手，看這個內容：
1.是否有利于建構和翻新消費者的認知結構？
2.是否有利于影響消費者的購買傾向？
至于其他判斷內容的指標，譬如獨特性、精簡性、傳達品牌信息的準確性、容易記憶性、創新性——都不是最重要的，都只是中間判斷指標而已，切忌舍本逐末。
根據這兩個最終指標，我們來看看，在過去數十年中，中國的美妝行業，有哪些讓人印象深刻的廣告呢（這里討論不限品牌國籍，只要在中國市場上有所傳播即可，討論的廣告形式以TVC電視廣告為主）？
NO.1 美即：《停下來，享受美麗》電視廣告
一個清秀平凡的都市女孩，獨自一人坐旋轉木馬，舒緩的音樂響起，畫外音“停下來，享受美麗，美即面膜”這句話人人耳熟能詳——這大概是美妝行業最經典的廣告。直到如今，只要音樂響起，每個曾近看過這個廣告的女孩都能立即條件反射的想起這句廣告詞。
這則廣告，建立了消費者腦海中“面膜”與“美即”的緊密聯系，而且更是響了消費者對于美即面膜的購買傾向。而美即自從被收購以后，所推出的廣告乏善可陳，既不能更新消費者的記憶，又無助于購買傾向。
NO.2 OLAY：玉蘭油姐姐《肌膚如剝殼雞蛋》電視廣告
玉蘭油十年前的廣告中，總是有一位馬來西亞愛爾蘭混血女模特Danielle的身影，農場里提著一籃雞蛋的白皙女孩，輕剝開雞蛋的一剎那，微笑迷人、肌膚白皙剔透——這可能是整個80后的記憶，無人不知的玉蘭油姐姐。
Danielle所有的OLAY廣告幾乎都深入人心，而這一則是最令人印象深刻，因為它以非常日常的“剝殼雞蛋”，形象比喻了肌膚的“煥白新生”，進而在當時的消費者心中，牢牢的建立起“OLAY”與“美白”的緊密聯系。而后來的代言人周迅、林志玲等，雖然名氣超過Danielle，但對于品牌用戶而言，她們的人氣卻遠遠不如玉蘭油姐姐。
OLAY在2013年還邀請回來Danielle重新拍電視廣告，宣傳玉蘭油姐姐10年未變容顏，全因多效修護霜。
NO.3 可伶可俐：《祛痘控油潔面》電視廣告
可伶可俐可謂是第一個在年輕消費者心目中，植入“祛痘控油潔面”概念的品牌。它的電視廣告幾乎都千篇一律，一對年輕女孩，蹦蹦跳跳打打鬧鬧，互相傳授祛痘控油經驗，然后一股藍白色的旋風，從皮膚中把痘痘黑頭拔出來，最后女孩子開心的大叫cleanclear！
當年其他品牌幾乎都在宣傳滋潤、美白、保濕，唯獨可伶可俐另辟蹊徑宣傳祛痘控油，廣告形式又輕松活潑深受年輕人歡迎，藍白色旋風將痘痘黑頭拔出來的畫面又深入人心，一下子戳中女孩子的心事，令人印象非常深刻。
然而，廣告再好，也改變不了產品爛的事實——中國一大批80后姑娘的臉，就毀于這個牌子。
NO.4 巴黎歐萊雅：《你值得擁有》電視廣告
范冰冰從一個小丫鬟角色，搖身一變成為“范爺”，應該說“金主”歐萊雅功不可沒。歐萊雅為她悉心打造一套充滿節奏感的廣告動作與語言，讓范冰冰與歐萊雅天然的融為一體。“你值得擁有”這句話從范冰冰口中說出來，比其他代言人鞏俐李冰冰，都更顯霸氣。
范冰冰這一系列的廣告，成功的在消費者心目中種下來“你值得擁有”的廣告語，也增強了歐萊雅的時尚感與霸氣，進而影響了時尚都市女性的購買傾向。
很多時候，我們拍攝電視廣告，一定不要只從品牌自身出發，把明星當做木偶，而應該結合明星自身的氣質與潛質，讓明星與品牌天然的融為一體。歐萊雅可謂是行業中最會用明星的品牌之一，不僅成就了明星，也成就了品牌。
NO.5 丸美：《彈彈彈，彈走魚尾紋》電視廣告
本土品牌的電視廣告往往都抄襲國外，丸美的這則電視廣告相對而言比較別致。瘦骨嶙峋的陳魯豫，一邊用手比劃彈臉蛋的動作，一邊如喊口號一樣喊出來“彈彈彈，彈走魚尾紋”——雖然簡單粗暴，但很有效。至少，全國觀眾們從此都記住了這個“彈彈彈”。
這則廣告在消費者腦海中，成功的建立了“丸美”與“彈力眼霜”的關聯，也增強了眼部護理需求人群的購買傾向。
NO.6 SK-II：湯唯《晶瑩剔透神仙水》電視廣告
SK-II能夠火眼金睛的選中湯唯做代言人，非常大膽不易，因為當年湯唯還處在《色戒》陰影余溫中，很多品牌不敢邀請。湯唯的神仙水電視廣告，其實拍得特別簡單，就是湯唯愛不釋手的拿著SK-II神仙水，在屋子里轉來轉去，SK-II神仙水緊貼著笑魘如花的臉頰。
其實這是一種日韓廣告拍攝手法，尤其是日本的化妝品廣告，基本都是一個女孩愛不釋手的拿著產品來回溜達、自言自語。但是就這樣簡單的廣告，成功的在人們心目中，留下了“愛不釋手、享受美麗”的感覺——這是一種非常細膩的女性感覺，往往男性品牌人都無法理解，所以他們也做不出來這樣細膩的廣告，哈哈！
對女人而言，美，真的就是一種細膩的感覺，而不是處理什么皮膚癌問題。
NO.7 嬌韻詩：V臉精華廣告
嬌韻詩在中高端品牌陣營中，能夠從不溫不火做到迅速突圍，這只V臉精華起到關鍵作用。嬌韻詩并沒有太多電視廣告，而是采用戶外海報、電梯廣告、網絡旗幟廣告，成功讓“V”植入消費者腦海中。從此之后，嬌韻詩就成為V臉的代名詞。
這之后，無論是雅詩蘭黛蘭蔻等大牌也紛紛宣傳提拉緊致瘦臉，卻再也無法超越嬌韻詩的V臉傳奇。
NO.8 曼秀雷頓：新碧防曬廣告
防曬這個市場競爭非常白熱化，OLAY、歐萊雅、歐珀萊等都積極的利用電視宣傳自己的防嗮產品多么功能強大，然后卻被一個小品牌以非常獨辟蹊徑的方式狙擊了——曼秀雷敦新碧防曬的地鐵廣告。
估計每個做過地鐵的姑娘，都對地鐵入口處的曼秀雷敦廣告印象深刻，一張張漂亮洋氣的無名姑娘，一手扶在額頭上，整張臉無懼陽光，自信微笑的畫面，讓人一下子就記住了這個防曬品牌。
曼秀雷敦這個廣告成功的影響了都市年輕女性的防曬購買傾向。想一想吧，大夏天的，姑娘們匆匆忙忙從陽光暴曬中走進地鐵，絲絲空調的涼意吹來，全身毛孔都在叫囂著舒坦，然后地鐵入口兩旁都是新碧的防曬廣告，妥妥的就在腦海里植入了“清涼、輕薄、防曬”的概念——真是四兩撥千斤！
NO.9 美寶蓮：《輕松畫眼線筆》電視廣告
美寶蓮是中國彩妝行業廣告投放量最大的品牌，電視是它的重點投放對象。每一年，美寶蓮彩妝要上無數新片，很難得，每一個廣告片從形式到畫面、風格還算一致，逐步讓年輕消費者將“彩妝”與“美寶蓮”對接起來。
美寶蓮的廣告片很多都非常棒，其中最令人印象深刻的就是“輕松畫眼線筆”，一個外國美女輕松自如的走來走去，背景出現無數的眼線圈，一個個大大的黑圈，配合聲音賊大如同念咒語一般的的畫外音“輕松畫、輕松畫”，雖然簡單粗暴，但一下子就讓消費者記住了這個新品，并因此而產生購買欲望。
NO.10 迪奧：《真我香水》視頻廣告
雖然我把它放在最后，但它是我心目當中，當之無愧的TOP1經典廣告！為什么？因為它太太太讓人震撼與敬仰。
普遍而言，美妝行業的電視廣告都比較像視頻版的教科書，利用各種小技巧去教育消費者要怎么去采購化妝品。唯獨迪奧真我香水的廣告，不是在教育人，而是在做足以讓世人仰視的藝術作品，它一面在向經典致敬，一面又在以當仁不讓的霸氣姿態，宣告對經典的顛覆！
凡爾賽宮門口，冷艷高貴、一襲金色長裙的奧斯卡女明星Charlize Theron匆匆拾階而上，一推門到了金碧輝煌的大殿，一一遭遇上個時代的幾位知名女星如夢露，腳步卻不停止，在眾人艷羨的眼光中，大踏步走上T臺，開始了氣場強大走秀，身影逐漸變成了迪奧真我香水的外形。非常震撼的好萊塢大片音樂響起：過去的就讓他過去吧！宣告一個美的時代結束，而新的時代，由迪奧香水開啟。
這則廣告無論是創意、畫面、音樂，還是角色設定、故事呈現，都是堪稱近百年來的經典，不知未來有無人可以超越。它不僅是廣告中的皇者，而且真正的在消費者心目中奠定了真我香水的王者地位，進而影響消費傾向。
到此為止，10個美妝廣告已盤點完畢。你會發現，好像早些年的廣告，比現在的廣告更令人印象深刻，原因可能是：1.廣告越來越多，消費者眼球爭奪戰越來越激烈；2.很多新時代的營銷人才，對營銷形式的追新求異，遠遠大于對營銷內容的執著打磨，讓人遺憾。
是啊，現在是有很多精準營銷的工具，媒介工具也確實越來越多，但是沒有優質內容，哪怕投資10億做廣告，也只是白白送錢而已。期望營銷界人士，能夠堅守對“內容”的追求，而少一份走捷徑的心思。
當然，美妝行業還有許多優秀的廣告，日后有機會再一一盤點，但無論如何，盤點標準依然是兩點：
是否有利于建構和翻新消費者的認知結構？
是否有利于影響消費者的購買傾向？
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