什么樣的廣告能讓人產生清晰記憶

　　一、純美、質感型的。

　　所謂純美質感型的廣告片一般指場面大氣、唯美、色彩亮麗，讓人產生美好的聯想，如身臨其境。如綠箭的廣告，多以遼闊的自然為背景，很美的綠色，讓人過目不忘。康師傅的“綠色好心情”與有異曲同工之處。

　　二、互動型。

　　如果廣告能和觀眾產生互動，應為上乘之選。當年葉茂中先生給鄉謠乳業做的廣告就利用了人們的好奇心里，讓觀眾與廣告片產生互動。廣告片是這樣的：一個三維的小丑，怪聲的問：“怎么樣一夜之間成為百萬富翁？喝完鄉謠牛奶我再告訴你”，一個產品特定鏡頭，“哈哈，做個夢就行了！”雖然這種腦筋急轉彎式的廣告很簡單，甚至于有嘩眾取寵之嫌，但觀眾還是記住了，創意抓住了人性的弱點，觀眾和廣告產生了互動的效果，這是很多企業可望不可及的，但這種廣告的缺點就是需要常換常新，同一個問題看多了會惹人煩。

　　三、錯位記憶型。

　　所謂的錯位記憶又可稱為差異化形象記憶，廣告片中絕對多數都是帥哥美女，所以多數都不能給人留下印象，而金號毛巾、白象珍骨煲等企業大走差異化路線，廣告片中勇于運用丑角兒，金號毛巾廣告中那個長臉大耳的男模著實讓人產生強烈的記憶，不得不說這是一種突破，更是一種成功，不管怎么樣，廣告片的最終目的就是讓人產生記憶，金號做的很好。

　　四、音樂符號的記憶。

　　一條好的廣告片，音樂的效果絕對能讓廣告添色不少，標識性的音樂也能讓人產生記憶聯想，聽到音樂就知道是誰的廣告。這一點在外企廣告中運用的更加突出一些，比如諾基亞手機、因特爾處理器，肯德基，這些企業的音樂經久不變，在廣告中得以不斷的運用和升華，讓人聽到音樂就如果看過了廣告，記憶深刻。

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