季度家具市場品牌探問研究匯報

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　　(一)探問樣本及結論

　　1、探問樣本

　　家具品牌關切度闡述包羅客廳、臥室、書房、餐廳、兒童家具五個產物范疇，共涉及603個家具品牌，31379件產物。個中1月567個家具品牌，28705件產物;2月580個家具品牌，29448件產物;3月603個家具品牌，31379件產物。

　　2、探問結論

　　通過對一季度品牌關切數據的闡述，眼前的家具市場品牌格局：全友家私、紅蘋果、曲美穩居家具品牌受關切前三位次，優勢地位難以撼動;消費者在各差異居室家具選擇時品牌偏好各有傾斜，皇朝家私在客廳家具產物范疇優勢明顯，而全友家私則在臥室、餐廳、書房家具范疇具備優勢;

　　專業性家具品牌在兒童家具范疇浮現強勁，多喜歡和我愛我家眼前是兒童家具范疇的強勢品牌;

　　(二)家具市場品牌研究

　　1、整體市場—品牌格局

　　家具市場品牌競爭激烈，研究規模內603個家具品牌中，單月點擊量過萬的活躍品牌1月92品牌，2月89品牌，3月101品牌，一季度內各月點擊量均過萬的活躍品牌為89個。603個家具品牌中，十大品牌關切度總和為33％，前十品牌獲得了超出三成的消費者關切。其他593個品牌獲得67％的關切度。從各月份變動數據看，1月十大品牌關切度為32％，2月為32％，3月為35％，家具前十品牌的市場關切度變動浮現為穩中微升的趨勢。

　　2、整體市場

　　前十品牌關切度闡述一季度關切度排名前十的家具品牌分歧是：全友家私、紅蘋果、曲美、皇朝家私、宜家、顧家工藝、樹之語、華日、美克美家、意風。

　　一季度受消費者關切的家具前十品牌中，全友家私獲25.37％關切度，中端的產物定位酌奪了品牌擁有孔多的受眾消費群，關切度超出排在其次位的紅蘋果7個百分點，領先優勢明顯。紅蘋果獲得16.54％的關切度，排在其次位，曲美以13.81％的關切度排名第三。皇朝家私、宜家布列第三、四位�？v觀各月家具品牌排名，前三品牌均維持極為安穩的席位和位次，這三大眾具品牌占著了一半上述的市場份額，三大品牌都擁有較高的市場關切度，強勢擠壓了其他品牌的關切份額，迫使其他7個品牌只能爭取余下的一半市場份額，因而這七個品牌之間的競爭較為激烈，易位現象時有產生。

　　3、差異居室家具市場關切散布

　　在對差異居室家具的選擇上，客廳家具和臥室家具仍然是獲得消費者關切最多的產物分類范疇，客廳家具獲得35.23％的市場關切份額，臥室家具獲得27.61％的份額。同時，隨著居住條件的日益好轉，餐廳、書房、兒童家具所受到的關切份額也在繼續提高，個中餐廳家具獲得12.59％關切份額，兒童家具獲11.75％關切份額，書房家具獲10.99關切份額。其他類別緊要包羅庭院家具，由于空間條件所限，所受關切份額較低，僅為1.82％。

　　4、熱點家具品牌分類范疇關切闡述

　　闡述各分類范疇對品牌本身總體關切的進貢，客廳家具和臥室家具是各品牌競爭的緊要產物范疇，紅蘋果在五個細分產物范疇對品牌總體關切度的進貢最為均衡，充分提高了品牌的競爭力，尤其是在兒童家具產物范疇，在和專業品牌的競爭中浮現強勁�；食�家私、曲美由于品牌產物定位特點，產物線并未涉及兒童家具產物。曲美在客廳家具產物范疇具備優勢，皇朝家私的臥室產物是對品牌關切度進貢最大的細分產物范疇。

　　總體關切度排名首先的全友家私在客廳家具和兒童家具產物范疇獲得的關切不夠。兒童家具范疇緊要是由于其兒童家具產物單一，在設計、功能等方面不具備競爭力，如能在這一是進行加緊，充分使用品牌在其他范疇較高的關切度，對于提高品牌總體關切度和在兒童家具范疇的市場關切將有所進貢。

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