市場營銷基礎(chǔ)案例分析題

　　市場營銷是一門普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬于工商管理類專業(yè)，基本修業(yè)年限四年，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代信息技術(shù)等基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科專業(yè)。下面是小編整理的市場營銷基礎(chǔ)案例分析題，歡迎閱覽。

　　北有王麻子，南有張小泉。”在中國刀剪行業(yè)中，王麻子剪刀廠聲名遠(yuǎn)播。歷史悠久的王麻子剪刀，早在(清)順治八年(1651年)就在京城菜市口成立，是著名的中華老字號。數(shù)百年來，王麻子刀剪產(chǎn)品以刃口鋒利、經(jīng)久耐用而享譽(yù)民間。即使新中國成立后，“王麻子”刀剪仍很“火”，在生意最好的20世紀(jì) 80年代末90年代初，王麻子一個月曾創(chuàng)造過賣7萬把菜刀、40萬把剪子的最高記錄。

　　但從1995年開始，王麻子好日子一去不返，陷入連年虧損地步，甚至落魄到借錢發(fā)工資的境地。審計資料顯示，截至2002年5月31日，北京王麻子剪刀廠資產(chǎn)總額1283萬元，負(fù)債總額2779萬元，資產(chǎn)負(fù)債率高達(dá)216.6%，記重難返的王麻子，只有向法院申請破產(chǎn)。

　　曾經(jīng)是老字號的“王麻子”為什么會走到破產(chǎn)的境地呢?

　　從本案例可以引出：

　　1、當(dāng)營銷環(huán)境發(fā)生了變化時，“王麻子”的經(jīng)營觀念應(yīng)怎樣改變?

　　2、在現(xiàn)代社會中企業(yè)應(yīng)該樹立哪些營銷觀念?

　　3、“王麻子”這家百年老字號破產(chǎn)的真正原因是什么?

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