女性內衣市場調查報告

　　隨著社會不斷地進步，越來越多的事務都會使用到報告，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。你所見過的報告是什么樣的呢？下面是小編幫大家整理的女性內衣市場調查報告，僅供參考，歡迎大家閱讀。

女性內衣市場調查報告1

　　關于保暖內衣行業的思考

　　縱觀今年北京的保暖內衣市場，似乎所有品牌都逐漸走出了價格虛高、觀念瘋狂、宣傳過度的混亂局面，逐漸明確了自己的定位，開始走上理性發展的道路。但是，從北京市場保暖內衣基本情況的調查中，還是可以看出以下問題:

　　品牌形象差不多

　　品牌形象是指品牌傳播后在消費者心目中形成的真實的綜合印象，這取決于品牌塑造者在傳播過程中事先的品牌識別規劃和調節。筆者在實際走訪中觀察到，很多保暖內衣的視覺系統主色都差不多，專柜陳列也差不多，品牌個性也一樣。直觀的.區別只是名人代言人和廣告中出現的各種新材料的概念。這樣單薄的品牌形象讓消費者無法分辨各種品牌，很多保暖內衣的消費者基本都是隨機消費，回頭客更少。

　　產品生命周期太短

　　眾所周知，這些年來，保暖內衣產品的更換率偏高，可以說年年如此。往往是去年流行的面料還沒有普及推廣，今年的新概念很快就出現了。其實保暖內衣消費者的消費能力是有限的。保暖內衣更新過快會縮短產品生命周期，侵蝕產品的正常利益，敗壞品牌聲譽，破壞品牌形象。

　　市場和季節性瓶頸

　　保暖內衣作為季節性產品，有一定的區域市場，尤其是銷售周期短，不利于品牌的長期運營。針對這一特點，市場上的保暖內衣品牌往往會在短期內出現過度擴散、過度營銷等極端行為。這種營銷方式往往收效甚微，甚至影響消費者的購買熱情，最終使品牌利潤大受損害。

女性內衣市場調查報告2

　　內衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實。你有幾件內衣?答案也許各有不同，但不能否認，在眾多女性的現實生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內衣是再正常不過的事了。如今的各大商場都設有內衣專賣區，而各服裝市場也不乏內衣專賣攤位，這兩處場所雖都賣內衣，但卻各不相同。

　　商場：主打品牌吸引忠實消費

　　近日走訪京城某知名商場，剛踏入店門記者已感受到內衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內衣產品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也充滿巨大吸引力。設在三層的內衣專賣區裝飾地柔柔美美，透著一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。

　　在“愛慕”專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內衣顏色。據這位沈女士介紹，她選擇購買“愛慕”內衣已有8年時間，是“愛慕”的忠實消費者。她自己都數不清買了多少件“愛慕”內衣，選擇她的理由主要是非常適合自己的`胸型，款式、顏色上都很滿意。

　　導購小姐向記者介紹說，選擇“愛慕”品牌的顧客大多知識層次較高，對品牌的忠實度高。作為北京的本土內衣品牌，愛慕進入市場11年來，贏得了顧客的認知度，2003年還一舉拿下了北京市內衣銷售量的第一名。今年“愛慕”內衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型、自由領舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。

　　據了解，隨著全民健身運動的開展以及2004奧運會的召開，運動型內衣今年也大唱主角，運動內衣材質多以萊卡棉為主，像“愛慕”運動系列內衣就以杜邦公司生產的COOLMAX面料為主，特別適合運動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不容易移位，平時又可當內衣穿，很受年青人的喜愛。

　　在大商場買內衣的另外一大優勢是導購員鼓勵消費者試穿，尤其是價位偏高的內衣，導購員會提醒消費者試穿后購買，以免花了錢又不合適。記者在調查過程中還發現各個品牌的銷售價格也不盡相同，“愛慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內衣價格一般在160元~208元左右，底褲價格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位合適與否。在記者的隨機調查中，顧客因為很喜歡但價位接受不了而放棄的占40%左右，因花色喜歡而杯型不合適的占50%，只購買成套內衣的占20%，其中外國女性選擇國產內衣看好了卻沒有合適杯型的占了80%以上。

　　市場：外貿貨品滿足消費者

　　許多消費者不僅到正規大商場去選購品牌內衣，而且還經常到一些服裝市場去淘外貿內衣，理由是國外訂單的花色奇特，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領。

　　走訪位于北京使館區的一家知名外貿服裝市場，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場的三層內衣專賣區，記者看到了品種繁多的內衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內衣生產企業的產品，這些內衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內衣卻存在差距，生產工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優勢比較明顯。據了解，在此購買內衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內衣套裝補貨了沒有，據她介紹，她常來此選購內衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的價格卻能坦然接受。的確，內衣套裝每套50~60元的價格，底褲10~15元的價格真的很令人心動。

　　在一家專門經銷國外訂單國內做的內衣攤位，記者看到一位老外在挑選內衣。她用流利的中文告訴記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場選購內衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結果試了許多件，感覺導購小姐都煩了，最終也沒買到合適的內衣，只有在這家才能買到適合自己的內衣。她告訴記者三年來全部的內衣都是購自這里。

女性內衣市場調查報告3

　　今年2月中旬至2月中旬，性感內衣網在北京各大商圈對品牌保暖內衣進行了一系列調查。以“深入市場，幫助中國服裝企業成長”為宗旨，對保暖內衣市場進行調查，為讀者提供美食。

　　性感內衣網三年來通過深入走訪、實地考察、問卷調查、電話訪談、網絡調查等方式，對不同省市的代表性商場進行了定期的跟蹤調研。近三年的研究涵蓋了商場服裝的整體銷售情況，各種服裝品牌的運營情況，消費者在商場(圈)的定位構成和消費情況等等。該網站不僅通過調查積累了大量不同類型服裝的初級市場數據和商業信息，還與各地服裝商場建立了良好的長期合作關系。(注:報告中提到的商場數據是基于商場調研期的數據；每個品牌的覆蓋率等數字信息是基于所研究的七個商場；品牌產地是指國內品牌和國外品牌的國內營銷公司(或總代理)的總部；商場品牌數量的統計是基于以保暖內衣為主要產品的服裝品牌。)

　　北京市場品牌保暖內衣消費者分析

　　消費者的渠道選擇

　　通過調查了解到，保暖內衣的消費者逐漸將購物場所從大型商場轉移到大型連鎖超市。第一個原因是各大商場減少或者干脆取消了保暖內衣的專柜；其次，一些大型連鎖超市的保暖內衣價格更受歡迎，品牌數量更豐富，宣傳力度更強，購物環境甚至超過了大型商場的柜臺，消費者可以精心挑選。此外，從xx年底到XX年初，北京市場的保暖內衣仍然有“時尚、保暖、健康、舒適”的流行趨勢。保暖內衣的價格定位越來越理性，各品牌也逐漸放棄了不切實際的高價和不合理的低價銷售策略。

　　分析:從面料方面來說，今年北京市場熱感內衣流行的面料有兩種，一種是可以提高“保暖率”的加熱纖維，一種是強調健康的牛奶纖維，一種是大豆保暖羊絨。從款式上看，北京市場上的保暖內衣大部分還是分為兩個概念:功能性內衣(強調保暖舒適)和塑身內衣(采用收身設計突出身體線條)。

　　從價格上看，北京市場的保暖內衣價格適中，層次分明，00元以下的中檔產品和400元以上的新產品在各大商場的專柜都能輕松找到。

　　顏色方面，北京市場的保暖內衣顏色與往年相比變化不大。傳統顏色仍以麻灰、酒紅、藏青、深紫為主；比較環保的顏色主要是大豆原色、彩棉原色、乳白色和肉色。據銷售人員介紹，由于保暖內衣穿在身體附近，從心理角度來說，暖色容易讓人感到溫暖，所以消費者往往會選擇紅色和紫色的保暖內衣。

　　品牌覆蓋面

　　調查結果顯示，在抽樣調查的7家商場中，上海的保暖內衣品牌市場覆蓋率最高，接近45%。北京的保暖內衣品牌覆蓋率排名第二，接近28%；來自山東的.保暖內衣品牌數量排名第三，市場覆蓋率接近4%。

　　分析:北京本土保暖內衣品牌在市場覆蓋面上不如上海品牌，但在單一品牌的商場覆蓋面上高于上海品牌。比如蠶的市場覆蓋率達到了88%，王石的市場覆蓋率達到了59%，護士和梅婷的覆蓋率達到了46%。在29個保暖內衣品牌中，上海的保暖內衣在北京市場上品種多、規格全，在高檔保暖內衣市場份額中占有重要地位，培養了一批忠誠的消費者。究其原因，在于北京本土品牌比非本土品牌推廣力度大，曝光頻率高，消費者接受度高。

　　商場品牌所有權基本情況

　　調查結果顯示，在抽樣調查的7家商場中，品牌保暖內衣的數量分布不均勻。比如西單商場、蘭道大廈、城鄉商貿中心等大眾消費百貨往往品牌比較多，采用集中擺放和特殊銷售區域來促進銷售；百盛購物中心、搜狗等以時尚為導向的中高端商場，以知名度高、產品類型豐富的品牌為主；但是翠微大廈沒有專門的保暖內衣陳列柜臺。在調查期間，只有兩個品牌的產品曾經被放置在彩車中，這些彩車是在自動扶梯出口附近推廣的。

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