一篇好廣告文案是怎樣寫出來的

　　隨著社交網絡的迅猛發展，越來越多人鐘情于發布文案，文案用以分享自己生活中值得紀念的小確幸。究竟什么樣的文案才是好的文案呢？以下是小編收集整理的一篇好廣告文案是怎樣寫出來的，歡迎閱讀與收藏。

　　首先你要先消化產品與市場的資料，然后你用不要超過20～30個字的文字將產品描述下來，這二十幾個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。

　　緊接著你要問自己，我應該向我的消費者來承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“讓你省下10塊錢”來的有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么有保證在文案中要考慮清楚。

　　有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點子、大創意（big idea）。這個核心創意一是單純，二是可以延伸成系列廣告的能力要很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，淡然處之的消費者。

　　每一則廣告最重要的是標題，標題寫的好，廣告勝利了70%～90％，標題的創意要把握三個基本點：

　　故事性

　　標題具有吸引人的故事性會吸引人們認真讀以一下子就想到三菱。

　　臺灣的黑松飲料，“黑松就是快樂”，就讓黑松與快樂聯系在一起。

　　“泄停封”則借用了歌手謝霆鋒的名字。

　　運用感嘆語氣來創意，比如“果然”、“可惡”、“親愛的”、“一定”等就十分吸引人。

　　運用版面創意。如98年的中國青年報就把其中的一個版面設計成了“和平”的字樣。

　　借助熟悉感。

　　借助寵物、美女、寶寶。（此三大類是廣告常用對象）

　　一篇好的文案內文，最主要的是講事實，

　　而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實的感情。

　　講事實，最經典的奧格威創意的“當勞斯萊斯在每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀表”，文案中列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定要忌諱空調的說教，要告訴消費者一些非常實在的、具體的數字。國內經典的樂百氏廣告“27層凈化”也是有異曲同工之妙。

　　親切感，是指你一定要以朋友說的考期去寫文章：娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近。把你的這種氣質帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買你的產品。比如可口可樂的“酷兒”系列廣告。

　　用真實的感情去寫。感動自己的文字才有可能打動其他人，比如“威力洗衣機，獻給母親的愛”就是一個典型。

　　好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標人群是女性，最好在文案中出現女兒、姐姐、妹妹等字眼；如果是孩子的媽媽，就要出現“媽媽”、“母親”等字眼；如果是男士，就出現“男人”字眼。

　　比如強生嬰兒系列產品都有關于“媽媽”的詞語。

　　別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。當然，還是要盡量避免長的文案。

　　廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品或抽獎時要給人耳目一新的感覺。最好能夠給贈品一個光輝的名字，像買柯達膠卷送愛情像框，就把一個普普通通的鏡框上升到了愛情。

　　如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。這方面，農夫山泉的廣告一向是我們借鑒的楷模。

　　十一、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。

　　十二、切忌用很生僻的字，淡然，產品名稱最好也不要用。比如武漢有個電子產品叫“三茗”的產品，很多人不知道讀三明還是三矛。

　　十三、以下的字眼則可以常用不懈：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代的、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、真相、底細、快樂的、舒服的、感動的、今天明天等等；還有多用問句，多用動詞，多用感嘆詞；文風要流暢，少用“因為、所以，不僅、而且”等虛詞。如果以上講的還不清楚，可以參考“腦白金”的有關文案。

　　十四、如果產品有一些數據非常有用，就用這些數據做標題。

　　十五、你要學會新聞編輯的本領

　　學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

　　會編排。平面廣告最要求新聞記者的效率，好的編輯，版面編排就格外引人注意。

　　能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

　　十六、證言廣告是有效的廣告之一，但一定要真實，語言十分貼切才令人信服。三株和現今的保健品廣告幾乎都如此這樣操作，但由于虛假太多造成了人們的懷疑。所以這個方式要慎重。

　　十七、堅持一個廣告中就集中說一點。簡單、單純的承諾，說的賣點越多，越容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。如長舌婦般說一通除了讓人反感外就是更多的浪費金錢。

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