網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該注意什么

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不單單是一種營(yíng)銷手段，更是一種文化，信息化社會(huì)的新文化，引導(dǎo)媒體進(jìn)入一個(gè)新的模式。下面小編介紹一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷注意事項(xiàng)，希望大家認(rèn)真閱讀!

　　一.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷特點(diǎn)：

　　1.覆蓋面廣

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)3.84億。網(wǎng)民的劇增，網(wǎng)絡(luò)使用的更加廣泛，讓社會(huì)一切事件的傳播，變的更加廣泛和快速。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷輻射范圍大，覆蓋面廣。

　　2.成本低

　　和傳統(tǒng)的大型營(yíng)銷策劃和巨額的廣告投入相比，先知品牌介紹網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加以宣傳和開(kāi)展，故其投入要小得多，成本很低。

　　3.收效高

　　與傳統(tǒng)的廣告等傳播活動(dòng)相比，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷能夠以極低的成本，以更快的速度，最短的時(shí)間創(chuàng)造最大化的影響力。而且一旦該事件成了熱點(diǎn)，就會(huì)成為 人們津津樂(lè)道、互相溝通的話題。其傳播層次不僅僅局限于看到這條新聞的讀者或觀眾，可以形成二次傳播。因此，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷的投入產(chǎn)出效率很高。

　　4.風(fēng)險(xiǎn)性

　　任何事物都有兩面性，作為網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷也不例外。那么網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷注意事項(xiàng)?其可以樹(shù)立一個(gè)企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的形象，同樣也可以摧毀其已有的形象。 雖然大部分網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是人為制造的，但是其勢(shì)態(tài)的發(fā)展不是人為可以控制和預(yù)期的。網(wǎng)絡(luò)的交互性促使網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上眾說(shuō)紛紜，隨時(shí)隨地參與到 事件的討論中來(lái)。然而人們對(duì)事件所持的態(tài)度不同，故對(duì)于事件的褒貶也不一，不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)。因此網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷具有很大的風(fēng)險(xiǎn)性和不可 控性。

　　5.時(shí)效性

　　由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度迅速，信息來(lái)源廣泛，發(fā)布信息也很便捷，故網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)布與傳播往往是瞬間的事情。先知策劃介紹當(dāng)然其來(lái)得也快去得也快，追求的是短期效應(yīng)，而且大部分關(guān)于事件的宣傳會(huì)隨著時(shí)間的增長(zhǎng)而消逝�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷具有很強(qiáng)的時(shí)效性。

　　6.高度參與性

　　和傳統(tǒng)的媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)給讀者提供了一個(gè)廣泛參與發(fā)表意見(jiàn)和互動(dòng)評(píng)論的平臺(tái)，這也注定了網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷具有高度的民眾參與性，其賦予了每個(gè)人話語(yǔ)權(quán)，因而其傳播具有事半功倍的效果。

　　二.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷注意事項(xiàng)：

　　1.只追熱點(diǎn)營(yíng)銷

　　來(lái)看看依靠熱點(diǎn)上位的杜蕾斯，早已形成一個(gè)標(biāo)本，然而在近幾個(gè)熱點(diǎn)事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線。原因是什么呢?很簡(jiǎn)單，杜蕾斯的營(yíng)銷之所 以能這么成功得益于創(chuàng)新，從熱點(diǎn)借勢(shì)開(kāi)始，它都站在了一個(gè)新鮮的點(diǎn)上，原本借勢(shì)還沒(méi)有那么火熱的時(shí)候，它做到了，現(xiàn)在借勢(shì)被**爛的時(shí)候，它轉(zhuǎn)型了。

　　2.侮辱對(duì)手式營(yíng)銷

　　近期發(fā)生了太多侮辱對(duì)手的營(yíng)銷大戰(zhàn)，從神州租車拒絕“Uber”，到中興手機(jī)發(fā)布會(huì)上的諾基亞1110事件。

　　盡管神州事件對(duì)于網(wǎng)絡(luò)言論的聲討已告一段落，但依然有品牌不知好歹的利用噱頭湊熱鬧。這不當(dāng)魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，寓意向經(jīng)典致敬時(shí)，中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機(jī)“威武”發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函。

　　三.企業(yè)進(jìn)行事件營(yíng)銷應(yīng)該注意什么?

　　1.符合新聞法規(guī)

　　俗話說(shuō)“槍打出頭鳥(niǎo)”，無(wú)論你所做的事件營(yíng)銷是怎么去策劃的，要記住一點(diǎn)，一定要符合相關(guān)新聞法規(guī)，千萬(wàn)別去越位，否則“受傷”的只會(huì)是自己。

　　2.盡可能吸引媒體關(guān)注

　　我們都知道，事件營(yíng)銷與媒體是密不可分的。綜觀各類的事件營(yíng)銷案例，都能找到媒體的影子，而且往往都是因?yàn)槊襟w的介入而火。因此，先知品牌營(yíng)銷解釋企業(yè)在策劃事件營(yíng)銷的過(guò)程中，一定要注意引入媒體的力量，而在執(zhí)行的過(guò)程中要吸引媒體的關(guān)注和介入。

　　3.事件營(yíng)銷與品牌關(guān)聯(lián)

　　企業(yè)無(wú)論是進(jìn)行哪種類型的事件營(yíng)銷，都必要牢記一點(diǎn)，你做的事件營(yíng)銷無(wú)論是怎么去策劃，一定要與品牌有關(guān)聯(lián)，最后一定要能對(duì)品牌起到宣傳的作 用�，F(xiàn)在有很多的公司在進(jìn)行事件營(yíng)銷時(shí)就沒(méi)有考慮這一點(diǎn)，什么惡俗就往上面貼。殊不知，這樣不僅不能達(dá)到原定的效果，反而還會(huì)給企業(yè)帶來(lái)不利的影響。

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