【實(shí)用】廣告策劃范文匯編五篇

廣告策劃 篇1

　　活動(dòng)主題：

　　廣播愛(ài)心，傳遞公益

　　活動(dòng)背景：

　　在互聯(lián)網(wǎng)排擠電視的今天，在廣告成為濫觴的今天，我們逐漸遺忘“公益廣告”的重要性。從我們牙牙學(xué)語(yǔ)到如今，多少公益廣告曾潤(rùn)濕我們的眼睛，多少度告訴我們世界的美好。

　　眉月明夜，星火燎原，公益廣告像一盞明燈，照亮我們蜿蜒前行的'社會(huì)之旅。身為大學(xué)生的我們需要這樣的關(guān)愛(ài)，也需要?jiǎng)?chuàng)造這樣的關(guān)愛(ài)。就讓我們舞動(dòng)自己的雙手，為世界點(diǎn)亮一盞耀眼的明燈吧！

　　活動(dòng)目的：

　　為積極響應(yīng)社團(tuán)文化節(jié)，我們從大學(xué)生角度出發(fā)，在和諧，向善，求美的價(jià)值觀的基礎(chǔ)上提升大學(xué)生審美能力，開(kāi)發(fā)其創(chuàng)造性。

　　活動(dòng)具體過(guò)程：

　　預(yù)期分為初賽和決賽兩個(gè)環(huán)節(jié)。其中初賽時(shí)可以指導(dǎo)有希望進(jìn)入決賽的作品的不足之處，決賽放在大教室進(jìn)行，讓所有選手做觀眾，評(píng)出具有深刻意義的作品。

　　活動(dòng)形式：

　　由于大一新生基本不帶電腦，所以我們拓寬了形式的多樣性。過(guò)程可以是真人小品，ppt，flash，漫畫(huà)等多種形式。

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　社團(tuán)文化節(jié)期間

　　活動(dòng)對(duì)象：

　　臺(tái)州學(xué)院全體學(xué)生

　　活動(dòng)策劃主辦方：

　　希望愛(ài)心社

　　活動(dòng)預(yù)期：

　　希望能看到設(shè)計(jì)新穎，富含道德與愛(ài)的作品，深化大學(xué)生的價(jià)值觀建設(shè)。

　　希望愛(ài)心社

　　xx年10月26日

　　雖然在社團(tuán)文化節(jié)當(dāng)中，它沒(méi)有通過(guò)，但這畢竟是我們的想法，我不想，它就這樣隨風(fēng)而逝。

　　也許它還有許多待改進(jìn)的地方，但是，我仍希望，閃爍過(guò)的思想火花，可以一直，在某個(gè)角落發(fā)亮。

廣告策劃 篇2

　　一、前言

　　中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大的產(chǎn)品市場(chǎng)。賽迪顧問(wèn)之前一份報(bào)告顯示，寶潔在中國(guó)洗發(fā)水領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率高達(dá)65%，其中飄柔、海飛絲、潘婷三者之和占據(jù)了半壁江山。力士是聯(lián)合利華公司的一個(gè)知名品牌，面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)的壓力，需要一個(gè)好的廣告策劃，提高市場(chǎng)占有率。

　　二、市場(chǎng)分析

　　1. 行業(yè)前景

　　目前中國(guó)日化洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)正由成長(zhǎng)期日益走向成熟期，品牌集中度已經(jīng)比較高。全國(guó)有20多個(gè)主導(dǎo)品牌，合資企業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)到80%左右。同時(shí)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度也在不斷提高，65%的消費(fèi)者已經(jīng)形成指名購(gòu)買(mǎi)，定牌使用的習(xí)慣，并且有規(guī)律在4-5種品牌中調(diào)換使用。目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠道等各個(gè)層面，但是中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)在市場(chǎng)、品牌及管理上存在一定的問(wèn)題和不足。此前，力士品牌衍生的炫彩系列，定位有所提升，有意向沙宣的專(zhuān)業(yè)形象靠攏，而原有系列則盯準(zhǔn)了潘婷的市場(chǎng)份額，而夏士蓮則對(duì)抗中低端的飄柔和伊卡璐，力士比拼中高端的潘婷和沙宣。

　　2. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　目前國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)大致可劃分為三大陣容：寶潔公司占據(jù)著中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的霸主地位，麾下的四大品牌飄柔、潘婷、沙宣、海飛絲與聯(lián)合利華旗下的力士、夏士蓮構(gòu)成國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)的第一軍團(tuán);花王

　　公司的詩(shī)芬、藍(lán)蓓絲、絲寶集團(tuán)的舒蕾等占據(jù)第二軍團(tuán);大部分國(guó)產(chǎn)品牌如好迪、奧妮、拉芳、蒂花之秀、柏麗絲等則處在第三軍團(tuán)。 寶潔旗下的每個(gè)品牌都以不斷創(chuàng)新，斷優(yōu)化組合見(jiàn)長(zhǎng);聯(lián)合利華則以發(fā)掘潛在市場(chǎng)，滿(mǎn)足本土消費(fèi)者需求取勝。同時(shí)，寶潔結(jié)合產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及地點(diǎn)等因素靈活多變地制定相應(yīng)促銷(xiāo)策略;聯(lián)合利華則更側(cè)重從產(chǎn)品生命周期角度來(lái)選擇差異化促銷(xiāo)方式。也因此，它們各自為消費(fèi)者提供著不同的好處，保持著各自的吸引力。

　　三、 廣告目標(biāo)和預(yù)算

　　1廣告目標(biāo)

　　傳播影響程度：了解—信服—行動(dòng)

　　1)短期目標(biāo):通過(guò)宣傳增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)

　　2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化 2市場(chǎng)策略

　　1)產(chǎn)品定位:產(chǎn)品定位與中高端用戶(hù)，

　　2)訴求對(duì)象: 主要是公司白領(lǐng)，都市中高收入，在校大學(xué)生 2媒體廣告預(yù)算

　　電視廣告預(yù)算:35萬(wàn)元人民幣

　　報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣

　　雜志廣告預(yù)算:5萬(wàn)元人民幣

　　戶(hù)外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣

　　合計(jì):65萬(wàn)元人民幣

　　四、廣告目標(biāo)受眾的選擇和行動(dòng)目標(biāo)

　　1、廣告的受眾目標(biāo)的選擇

　　從整體來(lái)說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾可以大致分為以下五個(gè)方面

　　A 力士系列產(chǎn)品的新用戶(hù)

　　B 聯(lián)合利華品牌及力士產(chǎn)品忠誠(chéng)者

　　C 力士贊成型的品牌轉(zhuǎn)移者

　　D 其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者

　　E 其他洗發(fā)品牌忠誠(chéng)者

　　此次廣告策劃我們主要針對(duì)：力士系列產(chǎn)品的新用戶(hù)、力士贊成型的品牌轉(zhuǎn)移者、其他洗發(fā)品牌轉(zhuǎn)移者。聯(lián)合利華品牌及力士產(chǎn)品忠誠(chéng)者

　　2、廣告活動(dòng)的行動(dòng)目標(biāo)

　　1)對(duì)與力士系列的新用戶(hù)：通過(guò)對(duì)力士產(chǎn)品的廣告宣傳使消費(fèi)者了解其功效并有試用的欲望。從而使消費(fèi)者的注意力集中在我們公司的產(chǎn)品上，減少對(duì)其他產(chǎn)品的注意力。

　　2)對(duì)與力士品牌的贊成型轉(zhuǎn)移者和其他洗發(fā)品牌的轉(zhuǎn)移者：我們要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的.質(zhì)量和效用的宣傳說(shuō)服他們的消費(fèi)觀，通過(guò)觀念的調(diào)整使其具有使用的沖動(dòng)，再通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和合理的價(jià)格，使其對(duì)力士產(chǎn)品形成一定的依賴(lài)，從而成為公司產(chǎn)品的忠誠(chéng)消費(fèi)者。

　　3)對(duì)與力士系列的忠誠(chéng)消費(fèi)者：

　　他們對(duì)與產(chǎn)品有一定的忠誠(chéng)度，通過(guò)廣告主要使其增加對(duì)產(chǎn)品的信心，保持對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)，從而規(guī)律的周期性購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

　　五、廣告對(duì)象和區(qū)域及時(shí)間

　　1、廣告對(duì)象

　　廣告的對(duì)象也是產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，力士系列產(chǎn)品重要定位于中高端 所以廣告對(duì)象是：

　　1)都市公司白領(lǐng)

　　2)中高端的知識(shí)性人才

　　3)城鎮(zhèn)中青年女性

　　4)在校大學(xué)生

　　2.、廣告的區(qū)域及時(shí)間

　　全國(guó)各大城市及城鎮(zhèn)

　　20xx年6月——20xx年12月

　　六、策劃創(chuàng)意和整合溝通戰(zhàn)略

　　1.創(chuàng)意：

　　畫(huà)面一：一個(gè)剛畢業(yè)的女大學(xué)生愁眉不展的坐在書(shū)桌前苦思冥想，她的頭發(fā)有些凌亂、整個(gè)人看起來(lái)都沒(méi)精神

　　畫(huà)面二：女孩苦思冥想的內(nèi)容：面試失敗的原因，由幾組鏡頭組成

　　鏡頭一：女孩頭發(fā)凌亂無(wú)精打采的狀態(tài)

　　鏡頭二：面試官們連連搖頭的無(wú)情表情

　　鏡頭三：女孩失望的走出面試房間

　　畫(huà)面三：沮喪的女孩在街上閑逛、忽然看到一群神采奕奕、充滿(mǎn)活力的女孩。她們有說(shuō)有笑、充滿(mǎn)活力、最后女孩注意到她們每人手上都

　　提著印有力士洗發(fā)水的手提袋。女孩立馬沖進(jìn)超市也買(mǎi)了一瓶力士洗發(fā)水

　　畫(huà)面四：也由三組鏡頭組成：

　　鏡頭一：女孩神采奕奕的走進(jìn)面試房間，一頭柔順的秀發(fā)更加襯托出她的朝氣

　　鏡頭二：面試官連連點(diǎn)頭稱(chēng)贊的表情

　　鏡頭三：女孩非常自信的走出面試房間

　　畫(huà)面五：女孩又愁眉苦臉的坐在書(shū)桌前苦思冥想、這次她在想幾家公司同時(shí)錄取了她、她該怎么選擇?

　　2.整合溝通戰(zhàn)略

　　1)公司應(yīng)根據(jù)建立的數(shù)據(jù)庫(kù)和接觸通道的分析，確定適當(dāng)?shù)氖鼙姡�并采取適當(dāng)?shù)姆绞胶瓦x擇最佳時(shí)間與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通。

　　2)要利用多種溝通工具，在不同媒體上傳播相互關(guān)聯(lián)的信息，已達(dá)到對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生最大的影響。

　　3)我們必須對(duì)溝通效果——受眾反應(yīng)進(jìn)行記錄統(tǒng)計(jì)和測(cè)量，輸入數(shù)據(jù)庫(kù)。根據(jù)受眾反應(yīng)，計(jì)劃和調(diào)整下一次溝通，循環(huán)，往復(fù)，以求得最大溝通效果。其過(guò)程如下：數(shù)據(jù)庫(kù)——溝通計(jì)劃——執(zhí)行——消費(fèi)者回應(yīng)——數(shù)據(jù)庫(kù)——調(diào)整溝通計(jì)劃——執(zhí)行——消費(fèi)者回應(yīng)………

　　4)廣告和其他營(yíng)銷(xiāo)溝通形式采用同一標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)和行業(yè)符號(hào)

　　5)溝通目標(biāo)和策略納入企業(yè)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，甚至企業(yè)戰(zhàn)略之中。營(yíng)銷(xiāo)溝通計(jì)劃要全面展現(xiàn)力士產(chǎn)品的高檔品質(zhì)，體現(xiàn)力士品牌系列特色

　　七. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

　　1.廣告主題：炫彩力士，釋放美麗!

　　2.廣告媒體運(yùn)用

　　a.電視 : CCTV-1 、湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》、旅游衛(wèi)視的《美麗俏佳人》

　　.報(bào)紙 : (專(zhuān)業(yè)類(lèi)) 《中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)》(綜合類(lèi)) 在地區(qū)性日?qǐng)?bào)、 地區(qū)性晚報(bào)上做軟文

　　c.雜志 :時(shí)尚、ELLE、VOGUE、嘉人

　　d.制作畫(huà)面廣告張貼計(jì)程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號(hào)的電話(huà)機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足。 e.制作小型月歷卡片，于節(jié)假日前買(mǎi)產(chǎn)品及送精美小禮品。

　　八、廣告活動(dòng)的跟蹤與評(píng)估

　　評(píng)估廣告策劃活動(dòng)效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和心理效益，以經(jīng)濟(jì)效益為主，同時(shí)兼顧社會(huì)效益和心理效益。

　　(一)對(duì)廣告活動(dòng)的跟蹤

　　1.廣告是否培養(yǎng)了新的公眾需求市場(chǎng)，發(fā)揮了市場(chǎng)擴(kuò)容功能;

　　2.廣告是否激發(fā)了公眾的需求欲望，有效地引導(dǎo)公眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為;

　　3.廣告是否提高了企業(yè)的市場(chǎng)占有率;

　　4.廣告是否突出了本企業(yè)商品在公眾心目中的地位，提高了公眾的指名購(gòu)買(mǎi)率;

　　5.廣告是否增強(qiáng)了商品的營(yíng)銷(xiāo)力，擴(kuò)大企業(yè)的銷(xiāo)售量。

　　(二)對(duì)廣告策劃的評(píng)估:

　　1.看廣告計(jì)劃是否與廣告目標(biāo)相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用;

　　2.評(píng)估廣告決策是否正確，廣告策略是否運(yùn)用恰當(dāng);

　　3.廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨(dú)特新穎，廣告訴求是否明確，目標(biāo)消費(fèi)者是否認(rèn)準(zhǔn);

　　4.廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

廣告策劃 篇3

　　[摘要]為了提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的廣告策劃動(dòng)手能力和實(shí)踐能力，使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練地應(yīng)用于實(shí)際，提高學(xué)生的整體廣告策劃水平，本文通過(guò)模塊化教學(xué)，探討廣告策劃實(shí)訓(xùn)改革，讓學(xué)生自覺(jué)地把所學(xué)理論知識(shí)融會(huì)貫通，用于具體操作中，增強(qiáng)其動(dòng)手能力，幫助學(xué)生全面掌握《廣告學(xué)》課程基本理論知識(shí)。

　　[關(guān)鍵詞]廣告策劃；實(shí)訓(xùn)；模塊化；教學(xué)改革

　　一、廣告策劃實(shí)訓(xùn)過(guò)程模塊化

　　模塊化目標(biāo)教學(xué)是以教學(xué)內(nèi)容的屬性為依據(jù)，將一個(gè)時(shí)間段的教學(xué)任務(wù)分解為相對(duì)獨(dú)立又相互聯(lián)系的條理化、結(jié)構(gòu)化、單元化的知識(shí)體系與技能體系。通過(guò)優(yōu)化單元教學(xué)過(guò)程和加強(qiáng)教學(xué)單元評(píng)價(jià)、反饋、調(diào)控來(lái)保證絕大多數(shù)學(xué)生單元達(dá)標(biāo)，保證每個(gè)學(xué)生個(gè)體的達(dá)標(biāo)，從而提高教學(xué)質(zhì)量。

　　根據(jù)廣告策劃實(shí)訓(xùn)課程的教學(xué)大綱可將實(shí)訓(xùn)按照內(nèi)容不同分為“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論”五個(gè)模塊，讓學(xué)生根據(jù)模塊要求，合理的安排時(shí)間，更加系統(tǒng)化的去動(dòng)手實(shí)踐，這樣的分塊訓(xùn)練既能讓學(xué)生高效、專(zhuān)注地完成實(shí)訓(xùn)課程，又能很好地契合教學(xué)大綱，而且方便老師對(duì)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的指導(dǎo)和考核。

　　二、廣告策劃實(shí)訓(xùn)模塊化內(nèi)容

　　實(shí)訓(xùn)課程需要學(xué)生對(duì)專(zhuān)業(yè)知識(shí)已有一定了解，所以一般都安排在課堂學(xué)習(xí)任務(wù)完成之后的`一到兩個(gè)星期。如果導(dǎo)師將實(shí)訓(xùn)課程的流程細(xì)化，讓學(xué)生清晰地了解每一個(gè)時(shí)間段應(yīng)該了解和注意的細(xì)節(jié)，并且將實(shí)訓(xùn)的考核方案和實(shí)訓(xùn)模塊相結(jié)合，督促學(xué)生按模塊進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，可以有效地幫助學(xué)生復(fù)習(xí)鞏固理論知識(shí)，從而提高實(shí)訓(xùn)效果。

　　三、廣告策劃實(shí)訓(xùn)模塊化教學(xué)的實(shí)施

　　1、分組

　　分組是實(shí)訓(xùn)課程中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)也是一個(gè)重要的考驗(yàn)。這不僅體現(xiàn)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力，也很好地展現(xiàn)了他們的協(xié)調(diào)能力。分組模式不但可以提高學(xué)生之間的人際關(guān)系，而且還可以鍛煉學(xué)生的協(xié)作能力；在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里，學(xué)生一方面可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，另一方面還可以充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處并展現(xiàn)自己的亮點(diǎn)。

　　2、注重考核

　　學(xué)生實(shí)訓(xùn)成績(jī)考核是實(shí)訓(xùn)教學(xué)的重要組成部分，是檢查實(shí)訓(xùn)教學(xué)過(guò)程及實(shí)訓(xùn)教學(xué)管理等情況的重要環(huán)節(jié)，也是督促學(xué)生學(xué)習(xí)，鞏固所學(xué)知識(shí)，提高應(yīng)用能力，樹(shù)立良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)學(xué)生實(shí)訓(xùn)成績(jī)的考核也是對(duì)學(xué)生的一個(gè)重要評(píng)定，應(yīng)充分重視。對(duì)實(shí)訓(xùn)的過(guò)程是否嚴(yán)格按照教學(xué)大綱完成，實(shí)訓(xùn)結(jié)果是否符合實(shí)訓(xùn)要求，學(xué)生的總結(jié)和反思是否深刻都應(yīng)該全面地考核。

　　3、明確導(dǎo)師責(zé)任

　　實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師擔(dān)負(fù)著實(shí)驗(yàn)教學(xué)和思維引導(dǎo)的雙重任務(wù)，指導(dǎo)教師必須按照教學(xué)大綱和學(xué)期教學(xué)計(jì)劃進(jìn)行實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)，嚴(yán)格履行崗位職責(zé)，上課前須認(rèn)真?zhèn)湔n，按教學(xué)安排進(jìn)行授課。除了保證與學(xué)生充分溝通交流，了解和解決學(xué)生的疑難和問(wèn)題，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣外，還應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo)教師的示范、引導(dǎo)和指導(dǎo)作用。

　　因此，為了學(xué)生在學(xué)習(xí)理論的同時(shí)，通過(guò)實(shí)訓(xùn)對(duì)企業(yè)廣告活動(dòng)有一個(gè)全面直觀的了解，自覺(jué)地把所學(xué)理論知識(shí)用于具體操作中，增強(qiáng)其動(dòng)手能力，加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的管理和細(xì)節(jié)處理是必須的。而模塊化的教學(xué)安排、分組學(xué)習(xí)、明確的實(shí)訓(xùn)模塊化內(nèi)容都是很好的解決途徑，推進(jìn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)更加貼合教學(xué)大綱，符合學(xué)生的認(rèn)知發(fā)展規(guī)律，從而有效地強(qiáng)化學(xué)生的廣告策劃動(dòng)手和實(shí)踐能力，使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練地應(yīng)用于實(shí)際，提高學(xué)生的整體廣告策劃水平。

廣告策劃 篇4

　　現(xiàn)代傳媒通過(guò)媒介和人們聯(lián)系在一起，媒介在我們的生活中占據(jù)重要的地位，媒介為我們提供新聞，幫助我們了解外部世界的動(dòng)向和變化；為我們提供知識(shí)，幫助我們提高素質(zhì)，增強(qiáng)認(rèn)識(shí)世界、改造世界的能力；為我們提供生活的有用信息，幫助我們安排日常生隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步，交通越來(lái)越方便，通信越來(lái)越快捷，人們的日常生活也越來(lái)越好，然而媒體的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷提升,現(xiàn)代傳媒對(duì)當(dāng)代社會(huì)人們的生活有著越來(lái)越深刻的影響。如今，報(bào)刊、廣播、電視、書(shū)籍、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介滲透到社會(huì)的各個(gè)階層和各個(gè)角落，小到個(gè)人的衣食住行、工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)，大到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化，無(wú)一不和現(xiàn)代傳媒有著密切的關(guān)系。當(dāng)今社會(huì),現(xiàn)代傳媒作為傳遞信息的重要載體,不僅為人們提供娛樂(lè)和消遣,還影響人們的生活狀態(tài)和思維方式。現(xiàn)代傳媒傳播的信息像空氣一樣彌漫在我們的社會(huì)生活當(dāng)中。已經(jīng)與民眾的日常生活息息相關(guān)。

　　文化方面對(duì)人們的影響，例如報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。報(bào)刊，最主要任務(wù)是通過(guò)新聞事業(yè)影響人們政治生活，其次是影響人們經(jīng)濟(jì)生活和文化娛樂(lè)生活。對(duì)人們，尤其是知識(shí)界的政治生活有重大影響。后來(lái)，報(bào)刊上開(kāi)始登載商業(yè)廣告、娛樂(lè)信息，而且比重日益增大，但新聞活動(dòng)仍被人們認(rèn)為是報(bào)刊的主要特征。影視，最主要任務(wù)是滿(mǎn)足大眾的文化娛樂(lè)生活，其次是影響人們政治生活和經(jīng)濟(jì)生活。 影視總是帶有政治導(dǎo)向的，影響著人們的政治生活；在大眾主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，影視中夾帶大量商業(yè)廣告，甚至出現(xiàn)電視商場(chǎng)的專(zhuān)題節(jié)目，引導(dǎo)人們消費(fèi)，它對(duì)人們經(jīng)濟(jì)生活的影響日益增大。互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)全球范圍的最大限度的信息傳遞，全方位的徹底的改變著人們的生活方式。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將人類(lèi)推向新的生存空間。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，人們可以更主動(dòng) 、更便捷和最大限度地獲取信息。如果將每一個(gè)人視為地球上的一點(diǎn)，那么互聯(lián)網(wǎng)就是把所有的點(diǎn)貫穿起來(lái)的連線(xiàn)，它把整個(gè)地球構(gòu)成一個(gè)一體化的世界。互聯(lián)網(wǎng)徹底改變著人們的生活方式使人們的生活質(zhì)量得到提高。

　　經(jīng)濟(jì)方面對(duì)人們的影響，現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展與進(jìn)步，各行各業(yè)也在與時(shí)俱進(jìn)，隨之而來(lái)的是鋪天蓋地的廣告。憑借著現(xiàn)代傳媒大量的廣告充斥在人們的日常生活中。走在繁華的大街上，隨處可見(jiàn)各種各樣衣服、家用電器、生活用品、影視劇······的不同類(lèi)型的廣告。互聯(lián)網(wǎng)上輕輕一點(diǎn)擊，就是五花八門(mén)的廣告。這些多樣的廣告時(shí)時(shí)刻刻刺激著人們的感官。現(xiàn)代傳媒的發(fā)展又會(huì)拉動(dòng)電子產(chǎn)品的繁榮，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，伴隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展而興起的。每年，不斷有功能更新、更齊全的電子產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上，而這又極大的刺激了購(gòu)買(mǎi)者的消費(fèi)心理。所以說(shuō)現(xiàn)代傳媒無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥在我們的周?chē)�，刺激著我們的感官神�?jīng)，各種廣告引領(lǐng)著消費(fèi)者的各種消費(fèi)心理。

　　從而深深地影響著人們的經(jīng)濟(jì)。 生活方面對(duì)人們影響，在忙忙碌碌的一天中，普通的公職人員，白天上班首先要翻閱擺在桌面的一疊報(bào)紙、雜志，從上面了解上級(jí)黨委、政府最新的工作動(dòng)向、了解國(guó)內(nèi)國(guó)際及本地的主要新聞，以增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和前瞻性。同時(shí)閱讀一些報(bào)紙、雜志上自己喜愛(ài)的文章以增強(qiáng)自己的理論水平、知識(shí)水平、文化素養(yǎng)和領(lǐng)導(dǎo)能力，也從中陶冶情操，提高自己的'生活品位。晚上還要看上兩三個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，進(jìn)一步豐富自己的文化生活，有時(shí)還要上一兩個(gè)小時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步拓寬自己的視野，獲取必要的信息。學(xué)生在學(xué)習(xí)中遇到困難，可以借助互聯(lián)網(wǎng)查找自己所需要的資料。無(wú)聊時(shí)可以在QQ、微信和好友聊天，作為學(xué)生也需 時(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)和國(guó)家的最新動(dòng)態(tài)。無(wú)論是上班族還是學(xué)生在一天的忙碌之后，也可以在一些輕松的節(jié)目和娛樂(lè)中得到松馳和滿(mǎn)足。

　　活；為我們提供文化享受，能夠豐富我們的精神世界；為我們提供娛樂(lè)，使我們能夠從工作、學(xué)習(xí)和生活緊張壓力下解放出來(lái)，獲得輕松和休息。

　　現(xiàn)代傳媒在人們的生活中產(chǎn)生了不同的影響。其中不乏有積極的影響與消極的影響。積極影響：現(xiàn)代傳媒在我們的生活中起著傳播信息的作用，它縮短了人與人之間的距離，讓世界人民的認(rèn)知得以同步，在短短的時(shí)間內(nèi)使人民達(dá)成共同的認(rèn)識(shí)，凝聚人的力量，為人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。現(xiàn)代傳媒為人們提供了豐富的知識(shí)，從而提高人們的素質(zhì)。通過(guò)現(xiàn)代傳媒人們可以了解世界各地的風(fēng)土人情、盡覽天下旖旎的風(fēng)光、學(xué)習(xí)古今中外的知識(shí)、借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)、豐富自己的閱歷與見(jiàn)聞，對(duì)人們的生活產(chǎn)生了積極的影響。然而事物都具有雙面性，既然有積極影響，當(dāng)然也有消極影響，現(xiàn)代傳媒的力量同時(shí)也是一把雙刃劍，它有可能被別有用心的人利用，可以堂而皇之地將謊言變成真理，干擾人們對(duì)事實(shí)的正確認(rèn)知，使人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)被蒙蔽、被誤導(dǎo)，對(duì)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展起到消極作用。隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也在飛速進(jìn)步，越來(lái)越多的信息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，有很多不良的信息干擾著青少年的生活和思想，網(wǎng)絡(luò)游戲使許多青少年沉迷，嚴(yán)重的影響了青少年的未來(lái)。每年的網(wǎng)絡(luò)詐騙的犯也越來(lái)越多，各種信息招牌詐騙也不少，社會(huì)的和平遭到了破壞，這些都是由現(xiàn)代傳媒給人們帶來(lái)的消極影響。雖然現(xiàn)代傳媒為人們帶來(lái)這些不良的影響使人憤懣，但我們不可否認(rèn)現(xiàn)代傳媒為人們帶來(lái)的好處是非常多的。現(xiàn)代傳媒全面參與人們的生活，滿(mǎn)足了主體意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)的現(xiàn)代人；現(xiàn)代傳媒是組織社會(huì)大眾強(qiáng)有力的工具；現(xiàn)代傳媒寓教于樂(lè)，在潛移默化中培養(yǎng)人們健康向上的思想和文化趣味；現(xiàn)代傳媒是大眾文化的塑造者、引導(dǎo)者，并與大眾文化共同成長(zhǎng)；現(xiàn)代傳媒的獨(dú)特的功能對(duì)社會(huì)起輿論監(jiān)督作用。

　　社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展離不開(kāi)現(xiàn)代傳媒，從現(xiàn)代傳媒對(duì)民眾生活的影響，可以更好的加快社會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)的和諧，充分認(rèn)識(shí)了解現(xiàn)代傳媒從文化、經(jīng)濟(jì)、生活等方面對(duì)人們的影響，有助于更好的控制社會(huì)的和平和穩(wěn)定。為了使我們的社會(huì)更加美好，我們應(yīng)該用積極、正確的態(tài)度去面對(duì)、認(rèn)識(shí)、了解現(xiàn)代傳媒，采用現(xiàn)代傳媒給我們帶來(lái)的積極的用處，來(lái)豐富充實(shí)我們的生活和素質(zhì)！

廣告策劃 篇5

　　崗位職責(zé)：

　　1.負(fù)責(zé)品牌新媒體運(yùn)營(yíng)制定，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、總結(jié)以及策劃方案撰寫(xiě);

　　2.負(fù)責(zé)公司新產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的撰寫(xiě)及市場(chǎng)推廣制定;

　　3.負(fù)責(zé)公司對(duì)內(nèi)和對(duì)外的品宣活動(dòng)方案策劃，明確主題，梳理流程，宣傳排期等;

　　4.負(fù)責(zé)企業(yè)對(duì)外文宣稿件的'策劃和編撰工作，企業(yè)內(nèi)刊、雜志等策劃和編撰;

　　5.對(duì)平臺(tái)用戶(hù)階段分析，增強(qiáng)用戶(hù)粘性及營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化;

　　6.對(duì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、行業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析，定期對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、目標(biāo)、業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行核查分析總結(jié);

　　7.對(duì)比分析公司與競(jìng)品公司的宣傳內(nèi)容、宣傳渠道、活動(dòng)及推廣形式等，輸出競(jìng)品分析報(bào)告;

　　8.負(fù)責(zé)參與線(xiàn)上線(xiàn)下平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案討論，活動(dòng)主題策劃及活動(dòng)架構(gòu)、文案的內(nèi)容策劃和優(yōu)化;

　　9.配合運(yùn)營(yíng)推廣項(xiàng)目活動(dòng)，策劃活動(dòng)方案撰寫(xiě)并配合項(xiàng)目組成員執(zhí)行跟蹤活動(dòng);

　　10.根據(jù)市場(chǎng)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)供應(yīng)商，以及媒體溝通跟進(jìn)等。

　　任職要求：

　　1、專(zhuān)科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新聞、廣告、媒體相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先;

　　2、2年以上的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)驗(yàn)，并且有成功案例;

　　3、邏輯思維能力強(qiáng)，有策劃能力，忠誠(chéng)敬業(yè)，能接受挑戰(zhàn);

　　4、有獨(dú)特視角、思路清晰、文筆好，能夠獨(dú)立撰寫(xiě)各類(lèi)策劃文案;

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