影視行業發展前景

中國電影業正處于深化改革的轉型期。隨著以市場化、產業化為導向的改革的不斷深入，中國電影業的產品供求狀況、供給結構、在社會和國民經濟中的地位，甚至商業模式都將發生深刻變化，并給擬進入電影業的投資者帶來投資機會。

我國影視產業發展前景及投資機會

一、發展趨勢

1、電影消費將重新成為一種時尚，并成為溝通不同階層觀念、情感的重要載體，大中城市居民將重新找回對電影的記憶。

隨著生活節奏不斷加快，在人均年收入突破一千美元后，人們對娛樂形式的需要將變得日益豐富多彩;而電影產品的不斷豐富，使電影不斷走向大眾化，大多數大中城市居民將再次走進久違的影院，電影消費將重新成為一種時尚。

并且，電影將日漸成為溝通不同階層觀念、情感的特殊載體。

這是因為，中國正在經歷一個從傳統社會向現代社會轉型的過渡時期，社會階層也不斷分化，急劇的社會變革給人們帶來了許多困惑，各種觀念、情感的沖突不斷加劇。

電影作為一種文化與娛樂的載體，以真實社會中發生的事情為題材，將為不同階層人群的溝通、交通搭建起一座無形的橋梁。

2、未來電影行業的競爭，將主要體現為內容與終端的競爭，誰擁有的電影版權資源越多，誰掌控的影院越多，誰就能在競爭中獲勝。

“巧婦難為無米之炊”，電影是以內容為核心的產業。

制片是電影產業鏈的源頭，是電影產品的生產部門。

美國的電影業就有“以版權為基礎的制造業”的美譽。

世界上最優秀的電影企業都是以優質的電影為核心競爭力的，而且所有與電影相關的市場收入--電視節目、音像產品、圖書出版物、主題公園、游戲、玩具、日常用品等也是以優質電影產品作為基礎的。

隨著國家對知識產權保護的日趨重視，誰控制了電影業的版權，誰就擁有電影業的核心競爭力。

“終端制勝”，作為具有一定地方壟斷性并直接面對最終用戶的影院，直接控制當地的觀眾群，以及電影產品的最終交易環節(不考慮后產品開發)。

一般來說，誰控制的影院越多，誰擁有的觀眾就越多，所占有的電影市場就越大，在拷貝數量一定的情況下，與發行商的談判力越大。

因此，未來中國電影產業鏈將呈啞鈴狀。

從產業上下游鏈的博弈來看，其博弈的主要體現為制片商與影院的博弈，而作為發行領域中的發行商更多地代表制片的利益，作為發行領域的院線公司更多地代表影院的利益。

3、未來幾年，影院投資，以膠片為載體的高檔多廳影院和以數字為載體的符合中國低端標準的數字影院將成為投資的亮點。

需要說明的是，中國目前的影院多為設備陳舊的單廳影院，滿足高端消費人群需求的多廳、高檔影院非常稀缺。

在國家政策的大力支持下，在未來幾年必將成為電影業的投資亮點。

另一方面，由于以膠片為載體的影院對放映硬件的特定要求，導致了其票價降幅有限(投入成本決定供給)，而以數字為載體的數字影院(符合中國中低端消費標準)通過對傳統影院成本結構的重構而使電影票價大幅降低成為可能，并使影院能夠走入社區、使電影產品真正成為大眾化的文化娛樂產品，其中蘊含的投資機會不言而喻。

4、未來幾年，中國電影票房收入將大幅提高，電影票價體系多層化，定價彈性化，并總體呈下降趨勢，吸引更為廣泛的觀眾群體。

隨著電影市場化程度的提高，以市場化為導向，滿足不同觀眾需求的影片將不斷產生，為不同群體提供不同服務的影院也將大量出現，電影票價也將形成滿足不同人群需求的高、中、低檔的價格體系。

并且，目前電影產品(包括數量和質量)供給短缺的局面的扭轉，包括符合中國中低端消費人群的數字影院進入社區，總體電影票價將逐步回落，并吸引更多的觀眾群進入影院。

另外，隨著電影市場化程度的不斷提高，職業經理人市場的出現，在以利潤最大化為目標指導下，影院的定價策略將越來越靈活，彈性越來越大。

5、未來電影行業由民間資本主演的兼并、重組活動將愈演愈烈，尤其是電影院線，將逐漸形成以資本為紐帶的院線瓜分市場的格局。

隨著電影業改革開放的不斷深入，電影業的進入門檻越來越低，對于境內民間資本而言，尤其如此。

近年來，新畫面、世紀英雄、華誼、保利、橫店、萬達、博納等一批新興企業和民營企業迅速崛起。

在電影業國有資本股份制改造的大潮中，民間資本將扮演越來越重要的角色，由民間資本主演的兼并、重組活動將愈演愈烈。

尤其對于電影院線，目前以行政為主導的院線組建，在未來將逐漸讓位于以市場為主導的，以資本為紐帶的院線的重組，由民間資本主演的兼并、重組活動將愈演愈烈。

6、本土電影制片的數量和質量將進一步提高，并成為支撐中國電影票房的主力軍。

電影制作需要創作源泉，所宣揚的價值觀需要觀眾認同，具有數千年文化積淀的中國電影，不僅擁有取之不竭的題材資源，而且在本土容易得到文化的認同感(尤其在社會轉型的社會背景下)。

因此，中國電影如果能夠創造性地利用中國文化的傳統資源--不僅是題材的資源，而且也是價值觀、審美觀的資源--那么，中國電影不僅可能在國內電影市場贏得贊譽，甚至在亞洲和世界的華人電影市場，乃至華語文化圈中獲得崇高的地位和文化認同感。

應該說，近些年來，隨著電影制片行業的對外開放，中國電影業在學習國外先進的技術、管理理念和經營方式的同時，也在不斷挖掘自身的文化優勢，在豐富電影創作、提高影片質量等方面已邁出了可喜的步伐。

目前，在中國電影市場，本土制片公司的競爭力已逐步培育起來，并將逐步具備與國外電影分庭抗禮的實力，甚至已經成為國際電影市場一支不可忽視的力量。

7、高成本大制作的本土片產量和市場份額將持續增加，且營銷費用占總的電影制作成本比例將上升。

目前，中國電影生產以低成本、小制作為其突出特點，主要是利用中華文化注重情感溝通而非視覺沖擊的審美要求來揚長避短。

但隨著觀眾欣賞水平的不斷提高，將內容與藝術相結合的電影產品是未來的發展方向，而追求內容與藝術的完美結合，尤其是突出電影的藝術效果，需要大量的資金投入。

因此，高成本大制作也將是本土影片的發展方向。

此外，電影營銷費用占總制作成本的比例也將提高。

這些費用不僅包括制作前對題材選擇的調研，也包括對影片制作的時機、方式的策劃，更包括電影放映前的發行宣傳費用。

美國電影市場營銷費用相對制作成本的比例已提高到了1/2，每部影片的平均營銷費用超過3000萬美元，這為大制作的影片帶來了豐厚的票房回報。

相反，目前營銷費用在中國本土電影制作中所占的比例普遍低得可憐，除少數民營制片公司外，中國電影制片商普遍缺乏對市場營銷的重視。

二、電影制片市場投資機會

目前，電影創作中表現較為突出的矛盾有四個方面：一是，所創作的主旋律電影與市場回報差的矛盾;二是，創作數量的快速增長與創作質量緩慢提升的矛盾;三是，創作生產的影片多和真正進入市場的影片少的矛盾;四是，一些影片票房高與廣大觀眾口碑差的矛盾。

這四個矛盾是當前電影創作、投資、發行中較為突出的幾個問題。

中國的電影市場需要大量優質豐富的國產電影產品，而中國的電影要想走向市場、占領市場，產品質量是搶占市場先機的首要保證，同時也是制片企業生存和發展的根本。

另外，從市場競爭的結構來看，由于國有制片企業正面臨著轉型期的整合階段，而民營企業、境外投資者異軍凸起，已在制片市場中扮演著越來越重要的角色。

加之，開放的國門，電影制片業必將面臨全球化競爭所帶來的挑戰。

作為一個高投入、高成本、高風險、高收益的行業，制片業應在借鑒發達國家經驗的基礎上，以文化內涵為基礎，依托雄厚的資本、先進的制作技術、豐富的創作經驗和市場經驗，來開拓更為廣闊的市場空間。

這樣，面對政策的激勵，面對電影市場優質影片供給量的嚴重不足，制片業就為投資者提供了巨大的投資機會和極好發展空間。

三、電影發行市場投資機會

在國產片發行領域，除進口片發行外，發行業對民間資本則實行完全開放，系統外及民營資本進入享有獨特的政策優勢。

由保利博納、新畫面、西影華誼等一線發行公司領銜形成了群雄逐鹿的市場態勢，同時，由于這些公司都有著自己的制片公司，發行公司與制片公司間緊密的鏈接關系，使得那些只單純想進入發行領域的資本機會較少，投資機會不大。

在院線領域，國家鼓勵系統內外國有、民營資本參股、控股或者獨資組建院線，并努力推動電影院線的市場化進程和競爭行為，為發行領域創造公平有序的競爭環境。

綜上，中投顧問《2016-2020年中國影視產業投資分析及前景預測報告》認為整體而言，由于先天的政策壁壘，對于國內資本來說，中國電影發行業存在一些投資機會，但鑒于發行公司與制片公司間極其緊密的業務鏈關系，單純進入發行公司領域的投資機會并不大。

而我國的院線尚處于產業初級階段，存在較大的投資機會。

但需要指出的，真正意義上的院線是以資本為紐帶的，是與影院投資相結合的。

尤其隨著整個電影格局的不斷演化，未來的電影市場上院線與影院的關聯度會越來越強，院線的資本紐帶的日益加強需要投資者較為雄厚的資本實力新建或參股影院，才能使投資機會變為現實。

并且從這個意義上來說，院線的投資機會等同于影院的投資機會。

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