實用的廣告策劃模板錦集9篇

廣告策劃 篇1

　　一、活動主題:我創(chuàng)意我行動

　　二、活動背景:

　　公益，更多的是關(guān)系到廣大社會。用一種創(chuàng)意的方式去向世人表達公益的概念，能夠更多的吸引社會民眾的目光同時廣告的深入人心又能感染到大多數(shù)人使之參與進活動之中，便是此次創(chuàng)意公益廣告的主要目的所在。同時，使更多的未來的社會支柱——大學生更為關(guān)注公益問題。公益廣告是一個道德平臺，一個公民衡量自己價值的參照物，它用其獨特的'富有寓意的形式激發(fā)人們的意識，使人們對身邊事物引起注意。具有創(chuàng)意的公益廣告，將更好地表現(xiàn)其宣傳的內(nèi)涵，符合時代不斷發(fā)展的要求，

　　三、活動目的:

　　開展創(chuàng)意公益廣告的活動，可以普及公益知識，弘揚公益精神，鼓勵同學們參與公益，一起為和諧社會貢獻力量。舉行創(chuàng)意公益廣告活動，匯集同學的智慧，用形象生動的廣告語讓大家受到更多的啟發(fā)，使公益事業(yè)在學校受到更多的重視。同時活躍校園文化氣氛，豐富各位同學的課余生活，激發(fā)同學們的公益夢想，為有公益夢想的同學們提供展現(xiàn)自我能力的平臺。

　　四、活動組織

　　1、主辦單位:管理學院分團委

　　2、承辦單位:管理學院分團委網(wǎng)絡部

　　3、協(xié)辦單位:管理學院分團委實踐部

　　五、參賽對象:

　　各學院大一、大二學生以個人或組隊名義參賽，每隊至多五人。每班至少一人或一隊參加。大三、大四學生可自由參賽。

　　六、作品內(nèi)容:

　　1、作品主題

　　運用豐富的想象力，充分發(fā)揮廣告的新穎性和獨創(chuàng)性，創(chuàng)造出令人印象深刻的公益廣告作品。

　　2、作品要求:

　　(1)作品可為電子版圖片，dv(200m以內(nèi))，flash(200m以內(nèi))。

　　(2)參賽者可以到相光網(wǎng)站搜集資料作為參考，但不允許照搬照抄，盜用他人作品。

　　(3)參賽作品為參賽者親自設(shè)計制作，不能由他人代替。

　　(4)如出現(xiàn)(2)(3)中類似情況，經(jīng)調(diào)查屬實，則取消該參賽者比賽資格。

　　(5)個人或團隊可交多份作品。

　　(6)作品可借助各種軟件，工具制作。

　　(7)作品內(nèi)容健康向上，新穎，有一定的思想。

　　(8)請參賽者自己備份作品以便核對，預防作品丟失。

　　(9)本次活動所收集的作品一經(jīng)發(fā)現(xiàn)有剽竊行為，將取消其參賽資格。最終解釋權(quán)歸管理學院分團委所有。

　　七、作品報名和征集

　　1、報名方式:

　　(1)在設(shè)置的宣傳攤點報名

　　(2)發(fā)送參賽者班級，姓名，宿舍以及電話到我們的郵箱:或者可以到管理學院網(wǎng)絡部博客:下載報名表，填寫后發(fā)到

　　(3)也可以到相關(guān)負責人那里報名。

　　2、征集作品:

　　(1)交作品時，請用word文檔附一份簡短的作品說明(可到管理學院網(wǎng)絡部博客:下載作品說明表格)，寫明制作廣告意圖，作品特色及作品思想等。

　　(2)交作品時，請注明作品編號(統(tǒng)一為各作者學號后面的六位數(shù))，并注明所在班級，姓名，宿舍以及電話，收集。

　　(3)參賽者上交作品，可直接發(fā)e-mail到:或到相關(guān)負責人處。

　　日程安排:

　　(1)宣傳時間:3月25日——4月3日

　　(2)報名時間:3月25日——4月3日

　　(3)作品征收時間:4月28日——4月30日

　　(4)作品初審時間:5月5日——5月7日

　　(5)作品決賽時間:5月11日，決賽地點:學術(shù)報告廳或b301

　　八、活動宣傳:

　　(1)橫幅宣傳:在一些人流量較多并且比較醒目的地方，掛上橫幅，讓同學們對我們的活動有進一步認識。

　　地點:南區(qū)籃球。

　　(2)海報宣傳:設(shè)計醒目的海報來吸引同學們的注意力，使同學們對創(chuàng)意公益廣告大賽這個活動更加有興趣。

　　地點:南北宿舍區(qū)前面的宣傳欄上，招待所前。

　　(3)網(wǎng)絡宣傳:通過qq聊天，發(fā)微博，論壇等形式在網(wǎng)上進一步對這次活動進行宣傳。

　　(4)傳單宣傳:將傳單發(fā)放到我院每個宿舍，這樣的宣傳效果一定會非同凡響。

　　(5)攤位宣傳:為學生提供一個現(xiàn)場提問和解決疑難的平臺，使同學們更好理解比賽內(nèi)容。

　　地點:南北區(qū)

　　九、大賽流程:

　　(1)初賽:征收作品，邀請學院分團委書記和各部門部長來為作品評選最終抽出10個優(yōu)秀作品進行下一輪的比賽。

　　(2)決賽:時間:5月11日

　　地點:學術(shù)報告廳

　　十、評獎方案:

　　(1)本次大賽本著公平，公正，公開的原則評分

　　(2)屆時將邀請我校和院系領(lǐng)導老師，學生干部擔任評委

　　(3)為了充分體現(xiàn)大賽的公平和民主，增加大賽的氣氛，我們特設(shè)一個“最佳人氣獎”，將由進入決賽作品中產(chǎn)出。決賽作品將于網(wǎng)站公布，由同學們?yōu)樽约鹤钕矚g的作品網(wǎng)上投票，限每人一票。決賽前，根據(jù)大眾投票結(jié)果，由票數(shù)最多者獲得此獎。

　　十一、評分標準:(滿分100分)

　　(1)作品的個性，獨特風格和創(chuàng)意————————40分

　　(2)作品包含的思想，深度及意境————————30分

　　(3)整體設(shè)計效果突出—————————————20分

　　(4)作品的文字解說——————————————10分

　　十二、獎項安排

　　(1)一等獎一名:獎品+證書(由嘉賓評審評出)

　　(2)二等獎二名:獎品+證書(由嘉賓評審評出)

　　(3)三等獎三名:獎品+證書(由嘉賓評審評出)

　　(4)優(yōu)秀獎五名:證書(由嘉賓評審評出)

　　(5)最佳人氣作品獎一名:證書(由參觀者評出)

　　(6)最佳創(chuàng)意作品獎一名:證書(由嘉賓評審評出)

　　十三、活動經(jīng)費預算

廣告策劃 篇2

　　1、贏在思想，笑自成功，思想者笑贏天下。

　　2、步步為贏，笑對天下！

　　3、贏在過程，笑在結(jié)果。

　　4、贏在昨天，笑于明天。

　　5、贏得上帝滿意，笑投天下商機。

　　6、贏笑策略，策出深度。

　　7、智慧人生，贏笑財富。

　　8、我們總能領(lǐng)先一步。

　　9、策于細微處，贏商（戰(zhàn)）場硝煙。

　　10、贏領(lǐng)商海（時代）潮 笑看利潤來。

　　11、勝利一方始終屬于贏笑。

　　12、贏笑策劃，讓你放心投資。

　　13、贏得過程，笑的值得——贏笑。

　　14、時代喧囂，風云只在贏笑。

　　15、智高一籌，謀劃精妙，共贏夢想！

　　16、完美策劃，贏笑投資！

　　17、攜手贏笑，步步先機！

　　18、策劃王國惟我羸，姜翁侍鉤江邊笑。

　　19、好策劃，好投資；我選擇贏笑。

　　20、智出一等，謀劃精確，共贏齊笑！

　　21、贏笑投資——您成功的基石。

　　22、策“贏”市場，投來“笑”聲。

　　23、贏自專業(yè)，笑出自信。

　　24、贏在中國，笑劃投資。

　　25、互利雙贏，握手言歡！

　　26、不到真贏誓不“笑”——贏笑“策劃/投資。

　　27、贏在中國，策紅天下。

　　28、勝利的微笑，由贏笑給你。

　　29、贏得市場，笑在謀劃之前。

　　30、或者是創(chuàng)意前程，笑贏天下。

　　31、營銷大時代，贏笑更精彩！

　　32、營銷之道，贏笑知道。

　　33、贏笑投資你我他，贏笑策劃為大家。

　　34、贏在專注，為您斐然一笑，開啟你我曼妙路程。

　　35、贏笑：離您最近，和你最親。

　　36、策贏帷幄，運籌未來。

　　37、每天進一步，贏在成功路。

　　38、竹夭在贏后，竹宋在劃前。

　　39、贏有道，笑無忌——贏笑投資策劃。

　　40、誠信贏微笑，專業(yè)鑄輝煌。

　　41、沒有策劃的投資是盲目的'投資，沒有贏笑的策劃不是贏笑策劃。

　　42、贏笑謀未來，效益廣如海！

　　43、驚喜和金錢皆來自贏笑。

　　44、抓住機會的就是成功——投資公司！

　　45、不在笑中贏，就在贏中笑！

　　46、談笑間，贏定未來。

　　47、北京贏笑，笑迎天下。

　　48、心至臻，御天下。

　　49、贏笑天下事，天下是贏笑。

　　50、贏笑策略，管理至上。

　　51、想上胡潤榜，找贏笑幫忙。

　　52、財富人生，”贏“之有道！

　　53、選擇贏笑，成功投資。

　　54、贏策天下，笑看風云。

　　55、運籌帷幄，贏笑天下！

　　56、讓自己贏，讓客戶笑！

　　57、贏者有道，我自笑傲。

　　58、策劃不在俗，有創(chuàng)則新；投資不在險，有贏則笑。

　　59、贏得天下，笑策人生。

　　60、贏笑民生，名聲應效。

　　61、贏于運籌帷幄，笑行千里之外。

　　62、贏笑——成功架營銷。

　　63、策劃未來，投資世界。

　　64、贏笑管理，誠信先行，管理為本！

廣告策劃 篇3

　　XX年2月27日天氣晴

　　前段時間一直都在投簡歷，奔波了許久，昨天接到了廣州三憬廣告有限公司的通知，正式上班，由于是實習的緣故，工資比較少，但能學到東西就是好事。

　　這個公司以前是個不錯的廣告公司，但不知道什么緣故，以前的工作人員都走了，現(xiàn)在從新開始招人，所以策劃部和設(shè)計部的這些人都是新人，而且與我年紀相仿，接觸起來比較容易，一天之內(nèi)都基本熟悉。

　　今天是第一天上班，主要是熟悉公司文化與運作程序，明確各部門的任務及負責人，我們策劃部有三個人，另外兩個人都是暨南大學畢業(yè)的，有幾年的工作經(jīng)驗，我和他們的關(guān)系不錯，挺容易相處的，也許都是年輕人的緣故吧。

　　XX年3月1日天氣晴

　　作為文案策劃這一行，了解當?shù)氐氖袌鲂星槭欠浅１匾�的，而且我們公司是從事房地產(chǎn)策劃，所以作為一個新人，對廣州的房地產(chǎn)發(fā)展情況有個清楚的了解和掌握，老總要我在幾天內(nèi)基本熟悉廣州地產(chǎn)行業(yè)的狀況，

　　在公司里面找到了很多的資料，都是公司以前做過的地產(chǎn)項目，同時還經(jīng)常上一些地產(chǎn)相關(guān)的網(wǎng)站，收集最新的地產(chǎn)消息。要了解廣州的地產(chǎn)行情，不是一時半會的事，一個星期內(nèi)不斷的看資料，不斷的上網(wǎng)看新聞，查書，一個星期來頭都有點大。

　　不過，通過一個星期的了解，對廣州的地產(chǎn)基本情況，還有開發(fā)商的`資料，基本上有了一個大概的了解，為以后更好的工作奠定了基礎(chǔ)。

　　XX年3月7日天氣晴

　　今天下午都沒什么事情，在辦公室呆了一個下午，有點無聊，只能找一些出來看看，快下班的時候，突然老總給了我一個網(wǎng)站的推廣項目，讓我試一試，不過時間比較緊，要明天早上交給他，當時就突然傻了，認為這是不可能的，一個策劃案怎么能在一個晚上就能整理出來了呢，第一次面臨這種問題，對于廣告人來說，這樣的事情在以后是經(jīng)常能碰到的。

　　只能晚上通宵趕工了，由于住的地方還沒安上寬帶，不能上網(wǎng)，只能到朋友那去，在網(wǎng)絡上收集了一些資料，也看了一些人家網(wǎng)站的推廣方案，通過這樣，知道了也學到了很多的東西，畢竟是第一次接觸網(wǎng)站的推廣策劃，接觸了許多的第一。弄了一個晚上，整理出了一個大概的提綱，哎，終于可以休息了。

　　XX年3月12日天氣陰

　　前些，一個以前的廣告客戶要出一些報紙廣告，這個客戶是濱江綠園，是我們公司的老客戶，該項目位于廣州番禺，還有一些尾房剩余，所以希望做一期報紙廣告，通過宣傳把剩余的樓房售出。

　　帶我的那個老師讓我了解了一下該項目的基本情況，就叫我寫一些報廣的主題，主要是用于報紙上，這些工作看起來是非常簡單的，但第一次還是覺得有點麻煩，想不出寫什么東西，而自己只能無邊無際的亂想，最后寫了好多，但一個都沒被采用，看來還是要多多努力學習啊。

　　XX年3月20日天氣晴

　　今天要去廣州番禺，與客戶商談報廣的相關(guān)事宜，這次老總只叫我一個人去，這也是我第一次單獨出去見客戶，出發(fā)前老總交代了一些具體的東西，還安慰我叫我不要緊張，其實也沒什么，緊張是有一點點，不過與該項目的主要負責人接觸過，印象不錯，不是很難對付的客戶。

　　從公司到番禺要一個多小時，不是一般的遠，坐得人都想，而且我確實是睡著了，到了那邊，找到了相關(guān)的負責人，她是一個滿漂亮的經(jīng)理助理，年齡也不是很大，比較容易溝通，我們把相關(guān)事宜都談了，主要問題還是一些文字上還有修改一下。

　　今天，收獲不少。

　　XX年3月22日天氣晴

　　今天和明天的任務參與設(shè)計部的制作濱江綠園的宣傳品，必須在這兩天內(nèi)完成，所以得抓緊時間，我是一個外行人，只能在一邊看，設(shè)計部把內(nèi)容和版式都基本上安排好了，而且也通過了老總的簽字批準，所以只需要根據(jù)版式來進行制作就可以了，具體的細節(jié)設(shè)置再進行仔細的修整，然后文字部分排列好，花的時間也不太多，這兩天應該按照進度趕緊完成，還是得加加班了。

廣告策劃 篇4

　　一、封面設(shè)計

　　標題：尼采手機廣告策劃書

　　指導老師：楊艷

　　策劃人：汪蘇義

　　日期：**-5-23

　　二、市場分析

　　中國手機用戶持續(xù)增長，截至7月底，全國手機用戶突破7億戶，是全球使用手機人數(shù)最多國家，女性用戶保守估計超過2億。朵唯公司現(xiàn)在抓住女性手機龐大的市場需求和獨特性，擺脫傳統(tǒng)手機的外形設(shè)計和功能設(shè)定，讓女性手機變得更符合女性的審美觀和對功能的需要。其實尼采公司現(xiàn)在是走在市場的前面，跟尼采公司競爭的這一細分市場比較少，日本很多公司的設(shè)計也很多符合女性需求的手機外形，但卻缺乏女性需要的功能，因此尼采公司有其他公司的獨特優(yōu)勢。而且日本很多手機公司對中國市場的營銷工作做得不是很充分，對中國市場不是很重視，因此尼采公司可以利用這一市場空白擴大市場占有率。

　　三、消費者分析

　　尼采主要的銷售對象是女性，主要定位于15-40歲。包括學生，公司白領(lǐng)，時尚潮流，追求完美的.商務女性和有家庭主婦等。她們的心理特點：追求健康美麗，愛情。不同年齡段女性手機消費者關(guān)鍵購機因素：

　　1、外觀設(shè)計對女性手機消費者而言是最關(guān)鍵的購買驅(qū)動因素，尤其是對30歲以下的核心女性手機消費人群購機時最為關(guān)注的是手機的色彩、材質(zhì)手感和款式；

　　2、女性手機消費者購機時不是很關(guān)注手機的價格、功能和口碑；

　　3、25歲以下女性手機用戶想對而言不是很看重手機的品牌和大屏幕手機，這部分人群相對容易接受國產(chǎn)品牌，對國產(chǎn)品牌而言進入成本較低。

　　四、競爭分析

　　1、主要競爭者：日本的夏普和索愛，還有iphone。

　　2、廣告的優(yōu)勢和劣勢：畢竟尼采是建立不久的公司，相對其他知名的手機品牌而言，知名度不夠強，而且尼采的廣告廣度不夠大，局限的區(qū)域太小。優(yōu)勢：針對中國女性市場而建立的品牌，抓住女性的心理特點和需求。在廣告強調(diào)女性的追求，有利于吸引女性的眼球去購買產(chǎn)品。

　　3、廣告主題尼采，第一個專屬于女性的手機品牌；為現(xiàn)代女性找到屬于自己的生活方式，實現(xiàn)專屬于女人的美麗夢想；尼采為了美，為了愛，為今天的女性而生。

　　4、競爭者的包裝設(shè)計，品牌的長處與弱點。

　　5、競爭者的廣告及促銷活動的支出情況。

　　6、對競爭者費用支出、廣告效果的調(diào)查。

　　7、同行業(yè)中對競爭廣告或推廣計劃活動的接受度及所受到的影響。

　　8、競爭者廣告分析:分析主要競爭對手的廣告訴求點、廣告表現(xiàn)形式、廣告口號、廣告?zhèn)鞑�時機及攻勢強弱等，以適時調(diào)整自己的廣告戰(zhàn)略與計劃等。

　　五、目標市場選擇與市場定位

　　省略

　　六、廣告媒介策略

　　媒介的選擇與組合：以電視廣告為主，報刊雜志和網(wǎng)絡博客和視頻為輔。

　　1)電視:(全國性)CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8

　　(地方性)北京電視臺、青島電視臺、哈爾濱電視臺。

　　2)報紙:(專業(yè)類)<<中國經(jīng)濟報>>、<<少兒導報>>等。

　　(綜合類)<<中國電視報>>、<<青年報>>、<<打工報>>、地區(qū)性日報、地區(qū)性晚報等。

　　3)雜志:(專業(yè)類)<<銷售與市場>>等;

　　(綜合類)<<少男少女>>、<<讀者>>、<<意林>>、<<青年文摘>>等。

　　4)戶外廣告:各個目標市場的路牌、燈箱和車身、

　　七、廣告目標策略

　　1)短期目標:通過宣傳令消費者認識此產(chǎn)品,并且購買。

　　2)長期目標:令消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度。

　　八、廣告計劃

　　1、產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會。

　　2、與電視節(jié)目合作，推出關(guān)于強調(diào)女性時尚生活的節(jié)目，例如旅游衛(wèi)視尼采女性手機《美麗俏佳人》。

廣告策劃 篇5

　　本合同供***子公司為客戶進行媒體廣告投放的策劃和設(shè)計時簽約使用。適用于***子公司提供純粹的市場策劃服務行為。

　　廣告策劃設(shè)計合同

　　本合同由以下雙方在 （地點）簽署

　　甲方： （下稱“甲方”）

　　乙方： （下稱“乙方”）

　　甲方是依法設(shè)立并存續(xù)的，主要從事 業(yè)務。為樹立和推廣企業(yè)形象/促銷企業(yè)的產(chǎn)品或/服務，甲方特委托乙方為本企業(yè)進行全面的廣告策劃和廣告設(shè)計服務。

　　乙方是依法設(shè)立并存續(xù)的，主要面向提供全方位的企業(yè)形象策劃、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計、制作和發(fā)布服務。

　　甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，在平等、自愿、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上就甲方委托乙方進行廣告策劃和設(shè)計事宜簽訂本合同，雙方共同遵守。

　　第一條：甲方委托乙方提供的廣告策劃和設(shè)計服務包括如下具體服務事項：

　　1、全面的廣告策劃方案及相應的實施計劃；

　　2、根據(jù)廣告策劃方案進行的具體廣告設(shè)計，包括擬投放到相應媒體的廣告畫面設(shè)計稿；

　　3、……。

　　第二條 甲乙雙方的保證

　　1、甲方的保證

　　（1）甲方保證其委托乙方進行策劃和設(shè)計的廣告內(nèi)容的真實性和合法性，不存在違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方的合法權(quán)益的情形；

　　（2）甲方保證其已按照中國相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，就其委托乙方進行策劃和設(shè)計的廣告事宜獲得了有關(guān)主管機關(guān)的批準；

　　（3）就其委托乙方進行策劃和設(shè)計的廣告事項，甲方同意向乙方提交下述證書和審批文件：

　　甲方保證其向乙方提供的上述證書和審批文件是合法取得的，并且是真實的；

　　（5）甲方保證其具有簽定和履行本合同的主體資格和權(quán)利。

　　2、乙方的保證

　　（1）乙方保證其具有簽訂及履行本合同的全部資格和權(quán)利。

　　（2）乙方保證其向甲方提供的廣告策劃方案和實施計劃以及廣告畫面設(shè)計稿不違反中國的相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定且不侵犯任何人的知識產(chǎn)權(quán)或其他權(quán)利或權(quán)益。

　　第三條 交付與確認

　　1、乙方應自收到甲方支付的第一期費用之日起日內(nèi)，向甲方提交詳細的廣告策劃方案及具體的實施計劃；甲方應自收到乙方提交的上述文件之日起 日內(nèi)予以書面確認或提出書面的修改意見；

　　2、乙方應自收到甲方支付的第二期費用之日起日內(nèi)，向甲方提交依上述廣告策劃方案制作的廣告畫面設(shè)計稿；甲方應自收到乙方提交的廣告畫面設(shè)計稿之日起日內(nèi)予以書面確認或提出書面的修改意見。

　　3、甲方在本條約定的時間內(nèi)既不確認驗收也不提出書面修改意見的，視為甲方確認乙方交付的策劃方案及具體的實施計劃或廣告畫面設(shè)計稿。

　　4、乙方交付的廣告畫面設(shè)計稿經(jīng)甲方書面確認或依上述視為甲方確認之時，乙方在本合同項下的.義務即全部履行完畢。

　　第四條 費用與支付

　　甲方同意就乙方提供的本合同第一條所述服務向乙方支付費用總計人民幣 元，其中：

　　1、第一期費用：自本合同簽定之日起日內(nèi)，甲方應向乙方支付人民幣 元；

　　2、第二期費用：自乙方完成并交付廣告策劃方案之日起日內(nèi)，甲方應向乙方支付人民幣元；

　　3、第三期費用：自乙方完成并交付廣告畫面設(shè)計稿之日起日內(nèi)，甲方應向乙方支付人民幣 元。

　　4、甲方同意以

　　開戶名稱：

　　開戶行：

　　帳 號：

　　乙方如擬變更其指定帳號，應在甲方的匯款日期屆滿前書面通知甲方。

　　5、乙方應在收到甲方相應款項后的個工作日內(nèi)向甲方開具等值發(fā)票。

　　第五條 優(yōu)先權(quán)

　　鑒于乙方有能力并且有資格承擔本合同第一條所述廣告的制作和發(fā)布工作。甲方同意在同等條件下，優(yōu)先委托乙方承擔本合同第一條所述廣告的制作和發(fā)布工作。

　　第六條 知識產(chǎn)權(quán)

　　1、甲方同意乙方享有其為履行本合同項下義務而向甲方提交的廣告策劃方案和具體實施計劃以及廣告畫面設(shè)計稿的知識產(chǎn)權(quán)，甲方只能將上述方案計劃和設(shè)計稿用于本合同約定的宣傳企業(yè)形象、促銷本企業(yè)產(chǎn)品/服務的目的。

　　2、除訂立與履行本合同項下義務之需要外，未經(jīng)乙方事先書面同意，甲方不得擅自復制或使用乙方向其提交的廣告策劃方案和具體實施計劃以及廣告畫面設(shè)計稿的全部或任何部分或因故意或過失為第三人侵犯乙方對上述作品的知識產(chǎn)權(quán)的行為提供任何方便或幫助。

　　3、除訂立與履行本合同項下義務之需要外，本合同任何一方不得擅自使用、復制其因訂立與履行本合同而獲得的對方的商標、標志、商業(yè)信息、廣告樣稿資料、技術(shù)及其他資料。

　　4、甲方的上述義務不因本合同的無效、終止或被解除而終止。

　　第七條 保密義務及其他不作為義務

　　1、甲乙雙方應對其通過訂立和履行本合同而獲悉的對方的商業(yè)秘密嚴格保密，未經(jīng)對方事先書面同意，不得以任何方式進行利用、向任何第三方披露或以其他方式予以公開。

　　2、未經(jīng)對方許可，任何一方不得向第三方（有關(guān)法律、法規(guī)、政府部門、證券交易所或其他監(jiān)管機構(gòu)要求和雙方的法律、會計、商業(yè)及其他顧問、雇員除外）泄露本合同的任何內(nèi)容以及本合同的簽訂及履行情況，以及通過簽訂和履行本合同而獲知的對方及對方關(guān)聯(lián)公司的任何信息。

　　3、甲乙雙方的上述保密義務不因本合同的無效、終止或被解除而終止。

　　第八條 不可抗力

　　1、“不可抗力”是指本合同簽定后發(fā)生的、不能預見、不能避免并且不能克服的，導致甲方或乙方部分或全部遲延或不能履行其在本合同項下義務的客觀情

　　況。

　　2、不可抗力事件發(fā)生后，因不可抗力遲延或不能履行合同義務的一方當事人應將發(fā)生不可抗力的情況立即書面通知對方當事人，并在合理的期間內(nèi)向?qū)Ψ教峁┰摬豢煽沽Πl(fā)生和持續(xù)時間的證明。

　　3、不可抗力事件發(fā)生后，甲乙雙方應當采取適當措施控制和減少不可抗力事件的影響。

　　4、不可抗力事件造成本合同的一方當事人不能履行其在本合同項下的義務的，本合同終止。如不可抗力事件造成本合同的甲方遲延履行其在本合同項下的義務的，乙方有權(quán)選擇解除本合同或?qū)⒈竞贤�約定的履行期限順延。

　　第九條 合同終止與解除

　　1、本合同約定的權(quán)利義務因下列原因而終止：

　　（1）本合同約定的權(quán)利義務已經(jīng)履行完畢，且甲乙雙方未能就續(xù)約達成一致意見；

　　（2）發(fā)生不可抗力事件，致使本合同的一方或雙方當事人不能履行其在本合同項下的義務。

　　（3）其他法律、法規(guī)規(guī)定的合同權(quán)利義務終止的情形。

　　2、本合同得因下列情形的出現(xiàn)而解除：

　　（1）由于不可抗力事件的發(fā)生使一方當事人訂立合同的目的不能實現(xiàn)的，例如由于政策調(diào)整、政府原因、自然災害等使當事人一方訂立合同的目的無法實現(xiàn)；

　　（2）其他法律法規(guī)規(guī)定的當事人可以解除合同的情形。

　　3、上述第1款第（2）項與第2款第（1）項規(guī)定的情形出現(xiàn)時，受不可抗力影響的一方當事人應出具正式的書面報告通知對方。本合同自該書面通知發(fā)出之日起終止執(zhí)行。

　　4、本合同終止或解除后，甲乙雙方應自行承擔費用退還對方為履行本合同而向其提供的各項資料及其副本。

　　第十條 違約責任

　　本合同當事人的下列行為構(gòu)成違約，違約方應向守約方承擔違約責任：

　　1、若甲方未能依照本合同約定的期限向乙方支付本合同約定的費用，甲方應按每日千分之二的比例就逾期支付金額向乙方支付違約金。若甲方在付款期屆滿后 日內(nèi)仍未能支付到期款項的，乙方有權(quán)通知甲方解除合同、停止廣告策劃、設(shè)計工作并繼續(xù)追索到期應付款項，為此發(fā)生的所有合理費用（包括合理的律師費用）均由甲方承擔；

　　2、非因可歸責于甲方的原因或不可抗力，乙方未能按照本合同規(guī)定的期限完成廣告策劃和設(shè)計工作，乙方應按每日千分之二的比例就逾期完成的天數(shù)向甲方支付違約金。若乙方逾期 日仍未能發(fā)布廣告，甲方有權(quán)通知乙方解除合同，甲方為此發(fā)生的所有合理費用（包括合理的律師費用）均由乙方承擔；

　　3、本合同一方當事人所做的陳述或保證有嚴重不實或誤導的，另一方當事人有權(quán)單方面立即終止本合同，并繼續(xù)追償因不實或誤導陳述或保證所遭受的損失；

　　4、甲方未經(jīng)乙方事先書面同意，為本合同約定以外的目的，擅自復制或使用乙方為履行本合同義務向其提交的廣告策劃方案和具體實施計劃以及廣告畫面設(shè)計稿，乙方有權(quán)單方面解除本合同并向甲方追償其違約使乙方遭受的損失；甲方故意或過失為第三方侵犯乙方上述作品知識產(chǎn)權(quán)的行為提供任何方便或幫助的，甲方應就其該違約行為給乙方造成的損失與侵權(quán)的第三人承擔連帶賠償責任。

　　5、本合同一方當事人未能履行本合同約定的其他義務，且在收到對方要求糾正違約行為的通知后30日內(nèi)仍未能補救的，守約方有權(quán)單方面解除本合同，造成損失的，有權(quán)繼續(xù)追索有關(guān)損失；

　　6、本合同所謂的損失包括守約方所遭受的直接經(jīng)濟損失、守約方因?qū)Ψ降倪`約行為向第三方承擔的賠償義務以及因?qū)Ψ竭`約受到國家司法或行政管理機關(guān)的處罰而支付的罰款，其他可期待利益損失以及為減少損失而支付的所有合理費用（包括合理的律師費用）。

　　第十一條 爭議解決及法律適用

　　1、甲乙雙方如因本合同的訂立、履行或解釋發(fā)生任何爭議，應進行友好協(xié)商；協(xié)商不成時，任何一方均可向有管轄權(quán)的中國法院提起訴訟。

　　2、本合同的訂立、履行、解釋及爭議的解決均應適用中華人民共和國的法律。

廣告策劃 篇6

　　目錄

　　一、執(zhí)行總結(jié) ……………………………………………………………………...3

　　二、服務介紹 ……………………………………………………………………...5

　　三、公司概述 ……………………………………………………………………. .9

　　四、市場分析 …………………………………………………………………….11

　　五、市場銷售戰(zhàn)略 ………………………………………………………………24

　　六、公司發(fā)展戰(zhàn)略 ………………………………………………………………28

　　七、管理體系 ……………………………………………………………………...31

　　八、財務分析 …………………………………………………………………..…38

　　九、風險研究 ……………………………………………………………………...43

　　附錄：

　　一、 任意門主題餐廳前期市場調(diào)研報告……………….45

　　一．執(zhí)行總結(jié)

　　一.社會背景：

　　創(chuàng)業(yè)是社會發(fā)展過程中形成的一種活躍而有效的經(jīng)濟形式，我國在改革開放以后，創(chuàng)業(yè)的形勢有很明顯的好轉(zhuǎn)，不論是私人創(chuàng)辦事業(yè)涉及的領(lǐng)域還是創(chuàng)業(yè)的發(fā)展勢頭，都有著健康發(fā)展的趨勢。大學生創(chuàng)業(yè)是在1999年清華大學舉辦的首屆大學生創(chuàng)業(yè)設(shè)計大賽之后迅速發(fā)展起來的。他們的加入為創(chuàng)業(yè)大軍注入了一股新的活力。同時，在校大學生創(chuàng)業(yè)也闖入了人們的視眼。

　　二.行業(yè)背景：

　　主題餐廳是通過一個或多個主題為吸引標志的飲食餐廳場所，“民以食為天”，其實餐飲是最能聚集人氣的地方。希望人們身臨其中的時候，經(jīng)過觀察和聯(lián)想，進入期望的主題情境，譬如“親臨”世界的另一端、重溫某段歷史、了解一種陌生的文化等。

　　不知從什么時候起，“主題餐廳”悄然出現(xiàn)。其獨特的餐飲新概念，別具一格的裝飾布置，使前來就餐的顧客既可以品嘗到美味佳肴，同時又能體會到某種文化氛圍。 引入主題餐廳美食廣場這個概念最早是從百貨公司開始，美食廣場是一個規(guī)劃設(shè)計獨具特色，裝修別具有風格，盡量營造一個舒適的環(huán)境。匯聚天下精美小吃，經(jīng)營品種上絕不是千篇一律，在每個地區(qū)力求做出本地的特色，根據(jù)周邊環(huán)境和當?shù)厝说娘嬍沉晳T來選擇經(jīng)營品種，以此吸引消費者。

　　三.優(yōu)缺點評：

　　凡事有利有弊，主題餐廳有它的優(yōu)勢，也有它的劣勢。優(yōu)勢在于它有一個主題環(huán)境，可以在比較短的時間內(nèi)打響知名度；而劣勢則是它來得快去得也快，人們往往受主題餐廳的環(huán)境吸引而忽略了它的出品，可能開始時客人好奇，餐廳會熱鬧上一段時間，但當新鮮感過后，生意便會轉(zhuǎn)淡。因此，主題餐廳不能只注重環(huán)境，而要在出品和服務方面作整體考慮，這樣才能保持長興不衰。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著生活水準與文化水平的進一步提高，今后主題餐廳將更符合消費者對就餐環(huán)境的不同要求，這無疑也是餐飲發(fā)展的方向。

　　四.組織結(jié)構(gòu)：

　　公司初期成立時候采用直線型的組織結(jié)構(gòu)，由總經(jīng)理負責全局規(guī)劃與總體決策及負責協(xié)調(diào)各個部門之間的分工合作。公司初期的創(chuàng)業(yè)團隊主要是大學生，大家各司其職，都具有相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識和運作經(jīng)驗，且優(yōu)勢互補。我們公司將采用“目標管理、集體決策”的`制度來保證主題餐廳服務質(zhì)量，并且注重品牌形象，同時吸引優(yōu)秀人才加盟，不斷完善和創(chuàng)新。

　　主題餐廳雅致、潔凈的就餐環(huán)境、品種繁多的美食，是消費者對餐廳的要求，更是我們?nèi)我忾T主題餐廳對消費者的基本承諾。創(chuàng)造讓多數(shù)人喜歡在任意門主題餐廳用餐，因為在任意門主題餐廳——吃得舒服、吃得自然、吃得開心！

　　二. 服務介紹

　　一．服務流程

　　流程（一）：迎賓帶位

　　標準：1.合站標準，站立在樓梯口、電梯口，面帶微笑，使用敬語。

　　2.客人進入餐廳，迎賓應有禮貌的招呼客人“歡迎光臨”并詢問人數(shù)預訂情況及想要在哪種風格就餐。

　　3.據(jù)顧客想要的就餐風格，帶領(lǐng)其到指定區(qū)域，服務員應馬上打開門，打開大燈迎接賓客并上前協(xié)助迎賓拉椅讓座，安置行李（有小孩的應馬上加高BB椅）迎賓知會接應之服務員客人人數(shù)。 流程（二）：待應服務：上茶水、席巾、筷套

　　標準：1.茶水（第一杯禮貌茶）從客人的右手邊替客人斟茶，茶不能斟滿（七分滿）。

　　2.巾，筷套可以一步到位

　　3.去多余的餐位。

　　流程（三）：點小菜、汁醬、點菜、下單、上單

　　標準：1.客人閱讀菜牌時，站在客人左側(cè)，身體略向前傾，讓客人有充足時間選菜，但要專心傾聽顧客說話，不要東張西望，以便隨時上前點菜，不能將點菜單放在餐桌上填寫。

　　2.客人詢問菜式內(nèi)容制法時，須耐心回答，引導客人選菜，推銷特色菜式。

　　3.單后必須在客人前直接重述一遍。

　　4.客人所選菜式缺少或沽清應盡快通知客人并介紹近似的菜式給客人。

　　5.菜前可推銷小碟給客人

　　6.寫菜單迅速、正確、工整、寫明桌號、顧客人數(shù)、菜名全稱、份量、價格、填寫時間人數(shù)，并注明客人的特殊要求。7.菜、甜食、明檔需分單填寫，每份點單一式三聯(lián)。

　　8.菜應按上菜程序，上一道菜時先報菜名，用手示意“請慢用”。

　　9.完主食時，上甜點，水果應換上干凈的骨碟刀叉、毛巾。 流程（四）：問酒水、取酒水、斟酒水

　　標準：1、領(lǐng)班點菜完畢服務員應問酒水，服務員根據(jù)酒水換入相應的酒杯，按斟酒的全部要求，先賓后主，先女后男，站于客人右手斟不可左右開功，斟酒順序：洋酒…葡萄酒…白酒…飲料（如客人任何飲料都不要可以給客人倒上茶水）。

　　2.酒的標準：啤酒倒8分滿，倒啤酒時要順杯壁斟以泡沫不溢為準，洋酒以1液體安士為宜，紅葡萄酒斟相應酒杯1/2為宜，白葡萄酒杯1/3為宜。

　　3.開罐裝式有氣的酒水，應向客人身后拉扣，以免酒水在客人身上倒瀉。

　　流程（五）：席間服務

　　標準：1.添酒水，在客人喝多種酒水下，一定要記住客人喝的酒水。

　　2.空碟，空飯碗，詢問客人是否添湯，添飯。

廣告策劃 篇7

　　一、前言

　　在服裝類的網(wǎng)購市場中，曾經(jīng)創(chuàng)造了“服裝直銷模式”神話的PPG 在短暫的輝煌之后即走向沒落。而采取同樣模式的凡客誠品(VANCL)——這個成立僅僅兩年的電子商務企業(yè)卻在短期內(nèi)取得了令人矚目的成功。

　　二、公司簡介

　　VANCL（凡客誠品），由原卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年先生創(chuàng)立，VANCL運營所屬之凡客誠品（北京）科技有限公司，主體運作者均系原卓越網(wǎng)骨干班底。由歐美著名設(shè)計師領(lǐng)銜企劃，集結(jié)頂級男裝品牌經(jīng)典款式之精華，同時參考亞洲男士體型特點，精選高支面料貼身制作，讓用戶以中等價位享受奢侈品質(zhì)，提倡簡約、縱深、自在、環(huán)保。

　　20xx年10月，選擇自有服裝品牌網(wǎng)上銷售的商業(yè)模式，發(fā)布VANCL凡客誠品。目前已是根植中國互聯(lián)網(wǎng)上，遙遙領(lǐng)先的領(lǐng)軍服裝品牌。據(jù)最新的艾瑞調(diào)查報告，凡客誠品已躋身上B2C領(lǐng)域收入規(guī)模前四位。其所取得的成績，不但被視為電子商務行業(yè)的一個創(chuàng)新，更被傳統(tǒng)服裝業(yè)稱為奇跡。20xx年5月被認定為國家高新技術(shù)企業(yè)。

　　凡客誠品目前已拓展涵蓋至男裝、女裝、童裝、鞋、配飾、家居六大類，隨著在各品類間的不斷深化，將成為網(wǎng)民服裝購買的首選。

　　業(yè)務快速成長的同時，凡客誠品在運營初期短短十個月里，即獲得了IDGVC、聯(lián)創(chuàng)策源、軟銀賽富、啟明創(chuàng)投的先后三輪投資。

　　三、目前市場和網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析

　　（一）市場營銷環(huán)境分析

　　行業(yè)競爭狀況

　　根據(jù)市場問卷調(diào)查得知：vancl的'市場份額以及用戶對它的看法——市場占有率當然是遠遠低于淘寶、也低于當當、卓越等老品牌，但作為一個產(chǎn)生不過兩年的品牌來說，得此成就也實屬不易了。另外，vancl需要警惕的一點是：用戶對vancl的滿意度并不高，大約有一半的用戶對vancl并沒有產(chǎn)生粘性，這是vancl需要特別注意的。 財務狀況

　　用于網(wǎng)絡營銷的支出不僅僅是成本，而是一項投資，一項長期的戰(zhàn)略投資，有時還需要不斷地投入資金，網(wǎng)絡營銷不一定能取得立竿見影的成效。決策人員應該根據(jù)企業(yè)的財務狀況制定適合自身條件的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略，如網(wǎng)站的功能和構(gòu)建方式、網(wǎng)絡營銷組織結(jié)構(gòu)、推廣力度等等。

　　網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷相比，有其自身的特殊性，如互聯(lián)網(wǎng)本身的互動性、信息發(fā)布的及時性以及網(wǎng)絡營銷的基本手段——網(wǎng)站建設(shè)和推廣等，這就要求網(wǎng)絡營銷人員既有營銷方面的知識，又有一定的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)，這種復合型人才目前比較短缺，企業(yè)是否擁有高水平的網(wǎng)絡營銷人才，對網(wǎng)絡營銷的效果有直接影響。

　　（二）網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析

　　進入任何一個市場之前，分析市場現(xiàn)狀、尋找成功的案例、研究商業(yè)模式的可行性，都是一個精明商家的必備功課。而針對當時如日中天的PPG的成功案例，久經(jīng)商場的陳年自然是見解深刻，PPG襯衫直銷的快速崛起無疑是向所有人證明了襯衫直銷的可行性。

　　事實上，PPG的直銷模式并沒有完全脫離傳統(tǒng)的銷售模式。電話直銷的銷售模式、傳統(tǒng)的側(cè)重平面媒體的宣傳渠道，都讓陳年看到了不足。在網(wǎng)絡摸爬滾打多年的他意識到，針對這種直銷模式，無論從產(chǎn)品還是從營銷方式上都有很大的提升空間，分析PPG，讓他看到了打造VANCL的契機。

　　基于電話呼叫這種傳統(tǒng)銷售模式，PPG在行業(yè)內(nèi)也沒有太多經(jīng)驗。這個方面做的最成功的是電視購物公司，其次是紅孩子、小康之家、麥考林等目錄直銷公司。

　　同樣是直銷模式，相比起前輩們，PPG的行業(yè)沉淀有明顯差距的，而最為的缺失其實就是直銷模式的靈魂——客戶數(shù)據(jù)庫。從這些差距可以判斷，托起PPG驚人銷量的理由只有一個，那就是無處不在的廣告宣傳。但遍地開花的廣告、尤其是平媒廣告，成本是巨大的，而且在廣告的精準性和定位效果上都遠不是那么理想。

廣告策劃 篇8

　　廣告策劃是廣告經(jīng)營單位受廣告主的委托，為實現(xiàn)廣告促銷目標，對企業(yè)廣告?zhèn)鞑セ顒拥膽?zhàn)略和策略進行的整體運籌規(guī)劃的活動。

　　廣告策劃一般有兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告進行策劃；另一種是系統(tǒng)性的，即為規(guī)模較大的、一連串的、為達到同一目標所做的'各種不同的廣告組合而進行的策劃。

　　廣告策劃作為一個動態(tài)的系統(tǒng)過程，具有如下的特征：

　　(一)具有指導性

　　廣告策劃是對廣告整體活動的策劃，策劃的結(jié)果就成為廣告活動的藍圖，所以廣告策劃對整體廣告活動具有指導性，它指導廣告活動中各個環(huán)節(jié)的工作以及各個環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。

　　(二)具有整體性

　　廣告策劃作為一個整體，是由若干相互聯(lián)系和相互作用的要素所構(gòu)成的有機系統(tǒng)，它涉及廣告活動的方方面面，策劃時要考慮周到。

　　(三)具有事前性

　　從廣告程序上看，廣告策劃是在廣告活動開始之前進行的。廣告活動中所涉及的廣告目標、對象、媒介、預算、設(shè)計、制作等都必須事前確定。因此，在進行廣告策劃中要考慮到各方面的因素，特別要注意做好調(diào)查研究工作，對企業(yè)生產(chǎn)與營銷，市場環(huán)境與機會、競爭的對手的狀況，都要胸中有數(shù)，確保廣告策劃的主觀性客觀性相一致。

廣告策劃 篇9

　　一、 前言

　　“民以食為天”。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，餐飲業(yè)如雨后春筍般蓬蓬勃勃地發(fā)展起來，而這其中“各領(lǐng)風騷一兩年”的現(xiàn)象，又引起大多數(shù)經(jīng)營者的反思和借鑒，對于大聚通美食城來說，目前市場上同類的及兼營的各類酒店日益增多，眾多的直接和潛在的競爭對手使該行業(yè)的競爭異常激烈。“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，找到競爭的切入點，確立適合的市場定位，全塑企業(yè)形象，已成為企業(yè)制勝的法寶。

　　南寧美食行業(yè)近幾年發(fā)展迅猛，以風格化、地域化、時尚化等為主題的美食派系，相繼出現(xiàn)在南寧市場，其中絕大部分商家獲得了成功的銷售業(yè)績，由此可見南寧的消費者對于美食消費的喜愛和認同由來已久。

　　翻閱南寧的美食行業(yè)的歷史，從當年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在南寧飲食市場上獲得成功的推廣。在這些成功的經(jīng)驗中，我們可以看到，南寧消費者對新潮的美食文化以及特點鮮明消費形式并不排斥，反而大加推崇。此一現(xiàn)狀，大大增強了我們廣告策劃工作的發(fā)揮空間和投資者對銷售業(yè)績的信心。

　　就目前經(jīng)營中的商家來看，當今南寧美食行業(yè)中商家，大部分是

　　以單一的美食派系為主題進行經(jīng)營，規(guī)模優(yōu)勢和綜合性優(yōu)勢并不明顯。而其中，值得關(guān)注的是，這些類型的商家，規(guī)模小，經(jīng)營管理優(yōu)勢明顯，格調(diào)、檔次以及品牌形象深入人心。因此，應把此內(nèi)容列為本次策劃工作當中的競爭點。

　　大聚通美食城打造廣西飲食業(yè)的航母，將在規(guī)模優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、綜合性優(yōu)勢等為主要賣點展開廣告營銷工作。它的開業(yè)必將掀起飲食消費的熱潮。為了迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場，提高大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。為達到此目的特擬定此方案，以供大聚通美食城參考。

　　二、市場調(diào)研

　　本次策劃案的市場調(diào)研工作分為以下幾個方面：市場背景分析、消費心理解構(gòu)、新聞炒作成功案例分析、市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線分析。

　　1．市場背景分析

　　今年南寧的建筑、房產(chǎn)、汽車等行業(yè)均表現(xiàn)出讓投資者樂觀的發(fā)展形勢。讓飲食行業(yè)投資者更為興奮的是，非典的不利影響比預期要較早結(jié)束。各路美食派系紛紛云集，美食行業(yè)必然再起風云，消費市場具備升溫可能和空間。從當前美食行業(yè)的幾個領(lǐng)頭羊目前可見的經(jīng)營狀況分析，消費者對飲食行業(yè)的需求有增無減，可以預見投資飲食行業(yè)依然存在相當大的盈利空間，這無疑增強了投資者的投資信心。 ——更綜合、更具規(guī)模的美食城，將會給南寧的美食行業(yè)注入新的活力。

　　2．消費心理解構(gòu)

　　嘉樂迪巴西燒烤、綠茵閣咖啡、小肥羊、老四川以及稻之源日式料理等，均切合了南寧消費者求實惠、求新鮮、求享受的消費心理，從而獲得喜人的銷售業(yè)績。從這些成功獲得市場驗證的例子當中，可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想。

　　——進一步滿足大眾求新鮮、求實惠、求品位、求時尚的消費心理。

　　3．新聞炒作訴求重點

　　在南寧的美食行業(yè)中，通過恰當?shù)男侣劤醋鞫�獲得成功的品牌，有如三品王、馬車六火鍋城，以及近期的小肥羊、陽光早餐等等，投資者在新聞炒作當中獲取商業(yè)價值的例子已經(jīng)多不勝數(shù)。

　　——“轟動效應”和“話題效應”，已經(jīng)是商業(yè)推廣過程中的重要途徑，也是市場認同度和銷售業(yè)績的重要保證。

　　4．市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線

　　進一步分析南寧美食行業(yè)的成功商業(yè)策劃案例。我們不難發(fā)現(xiàn)，具有濃郁文化內(nèi)涵、強烈人文色彩以及風格特點突出的美食項目，是獲得成功的有效途徑。早期的成功例子，路易十三西餐廳、美麗華冰城、佳人有約等等，以及近期的綠茵閣咖啡廳、上島咖啡等等，其中合理而明確的市場定位、品牌塑造以及產(chǎn)品路線，已經(jīng)成為廣告策劃中，重點需要借鑒和思考的內(nèi)容。

　　——確立文化內(nèi)涵、人文主題、格調(diào)特點。

　　5．總結(jié)

　　在對以上成功經(jīng)驗分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè)，主要通過切合南寧消費者求實惠、求格調(diào)的消費心理，通過新穎的炒作噱頭和各種給消費者實惠的活動，在加上具層次消費內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位，進行更周詳、實在的廣告策劃方案。 綜上所訴本次策劃工作的重點應分為以下幾方面：

　　1進一步分析消費心理。

　　2新聞炒作方案的確立。

　　3組織活動形式和具體的實施方案。

　　4品牌形象設(shè)置。

　　5目標社會效應。

　　6消費群體定位。

　　7尋求更具吸引力的文化內(nèi)涵。

　　8企業(yè)CI的確立。

　　9進一步挖掘大聚通美食城的優(yōu)勢與特點。

　　10賦予大聚通怎樣的特色、情感、意念。

　　11軟文炒作的思想訴求和概念方向。

　　12確定統(tǒng)一的宣傳形象。（報紙廣告、戶外廣告的配色和宣傳口號）

　　13進一步分析競爭對手現(xiàn)狀，以獲得更有利的戰(zhàn)略要點。

　　要在極短的時間制定正確的策略并指導執(zhí)行，必須全面了解品牌市場狀況，以及全面進入本地人的`生活狀態(tài)，溶入當?shù)叵�費者的生活，

　　從而制定出符合他們生活形態(tài)和心理策略和執(zhí)行方案。

　　因此，本案認為以上工作重點的具體內(nèi)容，均需要與貴公司進一步周密的溝通與協(xié)作，進行更深入、更客觀的市場調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，才能完成更為可行、更為正確的廣告策劃方案。

　　三、大聚通美食城總體現(xiàn)狀與競爭戰(zhàn)略：

　　南寧的美食行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在南寧經(jīng)濟體系中占領(lǐng)了重要地位，培育市場階段早已過去，目前投資者所面對的是更為成熟，更具吸引力的美食消費市場。而從當前所獲悉的南寧各行業(yè)的發(fā)展形勢分析，南寧的消費者的消費能力逐漸增長，讓投資保障系數(shù)大增。

　　目前大聚通美食廣場的投資規(guī)模、投資地點、經(jīng)營項目均已確定。可以預期大聚通美食城投入經(jīng)營以后，所達到的社會效應和社會影響力，估計將對南寧乃至廣西的消費行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

　　進一步深入挖掘大聚通美食城的各項優(yōu)勢和完善推廣方案，是當務之急。

　　大聚通美食城是目前廣西超大的空中美食廣場，它位于南寧市百貨大樓北樓八樓，屬于南寧市中心，地理位置優(yōu)越，人口密集，客流量大。它的營業(yè)面積5000平方米，內(nèi)設(shè)海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風味小吃，多層次的飲食服務可以滿足不同的消費人群。

【廣告策劃】相關(guān)文章：

廣告的策劃03-23

廣告策劃03-24

廣告策劃05-25

有關(guān)廣告策劃04-21

廣告的策劃方案04-19

廣告活動策劃12-14

廣告策劃的流程03-02

廣告策劃范文04-04

廣告策劃模板04-07

實用廣告策劃04-06