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廣告活動策劃

時間:2024-07-05 14:13:48 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿

關于廣告活動策劃范文錦集9篇

廣告活動策劃 篇1

  一、活動概況

關于廣告活動策劃范文錦集9篇

  活動主題:創意廣告大考驗

  活動時間:12月7號(初賽)

  12月9號(決賽)

  活動地點:a樓407教室(初賽)a樓412教室(決賽)

  主辦單位:中文系團委

  協辦單位: 媒介教育協會

  活動背景及目的:鍛煉同學們口頭表達和應變能力,激發創意的靈感。

  二、活動操作方案:

  前期宣傳工作:

  1、 制作宣傳海報,在雅苑和各系的宣傳欄進行宣傳。

  2、 大海報兩張,貼于雅苑和老餐廳門前,周一貼出。紅色簡易海報5張。

  3、 在媒介教育協會的博客網站上公示。

  4、 到各班進行宣傳。

  三、活動流程:

  初賽:

  第一環節:

  1、 現場發50個簡單的廣告詞,選手在現場有5分鐘的時間背。

  2、 問答以搶答的形式,主持人念廣告詞,說開始選手才進行搶答。

  站起來不說編號直接回答者視為放棄此題的權利,答對題目者按編號記分,如有重分現象,全進行第二個環節。

  第二環節:

  1、 進行廣告知識競答,以搶答的形式,選手站起來念自己的編號,然后開始搶答,不說編號者不給分。

  2、 選出最終得分最高的五個班級進行復賽。

  復賽:

  第一個環節:契模仿廣告詞抽簽

  現場抽簽決定題目和序號。之后按照序號先現場觀看播放的廣告臺詞,并記住廣告臺詞,然后照此廣告表演。(一組時間限定5分鐘,5組一共25分鐘)

  ——主持人開始介紹接下來的環節,并自己舉例用三句話總結場上同學的表演,另外用三句話表達對選手下一環節的期待。

  第二環節:三句話創意總結

  選手用三句話總結上一場模仿廣告詞的表現,現場提供二選一總結。(第一、三句話內容不限,可以是表達自己對對方的'配合度總結,可以是表達對自己接下來的期待,可以是總結自己在上一環節表演中的不足,

  第二、自創三句話來表達對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話,也可兩者互相各對對方說三句話話來總結上一輪的表演。)

  ——接下來主持人說下一活動環節的流程。選手上臺抽取下一環節的序號和題目,介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目,爭取時間在臺下準備。

  ——廣告小品上臺表演。

  第三個環節:商品創意廣告詞

  利用現場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞,兩者 根據抽取的商品商量邊說邊表演創意廣告詞。每組選手5分鐘,一共25分鐘。

  四、評分標準:

  老師評委根據現場選手的表演情況進行打分。

  第一環節40分 第二環節20分 第三環節40分 一共100分。

  五、獎品設置:

  一等獎1名。

  二等獎2名。

  三等獎2名。

  六、后期工作:

  打掃好場地,鑰匙交還給辦公室。

  媒介教育協會

  xx年xx月xx日

廣告活動策劃 篇2

  西域春是中國著名的品牌之一,是中國軟飲料市場的領導企業,在中國積極推進本土化進程。我們的愿景是令全球人們的身體思想及精神更怡神暢快,讓我們的品牌及形象不斷激勵人們保持樂觀向上,讓我們所觸及的一切更有價值。作為新疆最大的軟飲料公司,此次在中國地區展開的廣告活動主要是為了提高其在中國市場的占有率和知名度,使西域春成為消費者的第一選擇!

  一、廣告目標

  本策劃的目的是通過20xx年夏季到20xx年夏季一年的廣告戰略和廣告戰術計劃的實施, 進一步提高西域春公司產品的市場知名度, 提高指名購買率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全銷售網絡, 形成穩固的市場。

  1、企業提出的目標

  (1)通過廣告活動,在一年內市場占有率提高10%—15%。

  (2)使西域春飲料知名度再次居領先水平

  2、根據市場情況可以達到的目標:

  (1)市場占有率在中國趕上和超過百事可樂。

  (2)使可口可樂飲料的品牌超過百事可樂。

  二、企業、市場情況分析

  (一)可口可樂公司概況

  西域春公司是新疆最大的軟飲料公司。公司總部設在新疆昌吉。

  西域春公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁,它的產品西域春是從牛奶中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司,新疆西域春公司是舉世聞名的牛奶大王,它在中國各地

  (二)主要產品

  牛奶 香草牛奶 大果粒 新疆老酸奶

  (三)企業優勢

  中國最大之軟性飲料業巨人,擁有大廠優勢及強大之全球競爭力,強勢行銷能力,體系及企業廣告,品牌形象深植人心,已成為消費者生活之一部分,核心產品之神秘配方處於極度保密,使其流行50年後而不衰,通路布建相當完整(尤其是自動販賣機之設置),并擁有速食業(以麥當勞為首)的強大銷售通路,新疆西域春公司的作業流程標準化,具有創新及高度研發能力,最具代表性為西域春老酸奶之推出,甫一上市即造成風潮,市場占有率高,產品更為市場之領導品牌,產品擁有便利性(隨處可得),獨特風味(神秘配方)及價格公道等特色,產品生命周期為循環再循環型態,歷久彌堅,日前宣布將股票選擇權視為員工薪質費用之一部分,此舉將充分反映企業之財務狀況,引起眾多專家學者之一片好評,更一掃投資者因安隆弊案而對美國企業所產生之陰霾。

  〔四〕面臨威脅

  ⒈目前市場上牛奶等飲料的產品替代性仍不低,消費者的選擇空間非常大。而且,隨著人們生活水平的提高,消費者追求健康之意識抬頭,勢必將減少對別的飲料之飲用.

  ⒉飲料市場競爭頗為激烈,主要競爭對手(挑戰者)-維維威脅力十足,而在過去幾年當中西域春業績出現停滯不前之情形,而百事可樂卻是持續在成長當中,其贏得了多數年輕階層的喜歡,這也是西域春要爭取的廣大消費群體。

  (五) 消費者及市場分析

  許多年來,西域春不斷用創新的手段加強與消費者的.聯系,激發年輕人的共鳴,點染他們對自由表達自我和追尋人生夢想的無限熱情。

  1、 商品定位

  商品特征 可口可樂綜合各層面人士意見認定,其飲料產品屬于營養型,適銷的空間與時間范圍大;更屬于興奮型,適用于各個年齡、職業群體及社會生活各種場合。(沒有特別重視其老牌、名牌因素)

  消費特點 初次為沖動性購買;使用后若留有好感則習慣性重復購買;對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復購買。餐飲業、娛樂場所、家庭、學校、單位購買受季節性影響低微。

  2、 市場分析

  區分層次,選擇重點在取得詳盡的調查資料基礎上加以分析,按照購買力、營銷能力、市場潛力等因素測算出綜合指數,據此確攻擊重點。如濟南營業所調查發現該市有飲料銷售點8000余個,經過分析,從中選取出2500個作為重點,由各片業務員負責全力攻。確定適宜的商品面目 即確定攻擊方式,根據不同地區、不同銷售場所、不同消費群體的不同習慣,分別選擇提供大瓶或小瓶、玻璃瓶或塑料瓶、瓶裝或罐裝或使用現調機或配備冷凍展示柜等等。

  3、 市場細分

  潛力與現實 根據目標市場全部售點數量、人口密度及購買力水平等因素,將本產品在各區域的最大市場潛力測算出來加以列示;現將已占領的售點及銷量一一對應列示,加以對比,使市場開拓任務從總體到各個分區域都一目了然。

  幾年的發展,但是其仍然影響西域春的業績發展。

  三、廣告對象

  ㈠產品定位

  可口可樂屬于碳酸類飲料,這類飲料的宣傳對象應以思想前衛,追求時尚的年輕群體為主,具體為15—30歲的青年人。競爭對手為百事可樂。

  ㈡潛在消費者分析

  現階段應以下述對象為主:

  ⑴思想叛逆、前衛的高中生

  ⑵有部分收入的大學生

  ⑶年輕業務人員

  ⑷高級職員

  ⑸從事公關工作人員

  ⑹城市個體戶

  ⑺其他有收入,追求時尚的人

  ⑻來華旅游、出差的人

  四、廣告地區

  本次廣告將在全國范圍進行,從市場的角度來說,中國是一個擁有16億人口的國家,擁有著強大的市場消費潛力;從季節的角度來說, 我國夏天氣溫普遍較高,夏日飲料需求旺盛,我們力爭使西域春,成為人們夏日首選飲品。

  五、廣告戰略

  六、廣告戰術

  七、廣告主題,

  主題是廣告的靈魂。廣告主題是根據廣告目標所提出來的中心思想, 它通過廣告信息的傳播, 直接明白地表現廣告主的意愿。因此, 廣告設計、創意文案以及廣告表達方式, 都應符合主題的中心思想。

  廣告主題是廣告策劃的重點內容。一般說來, 廣告對象策劃是確立廣告目標策劃的前提和基礎, 廣告目標策劃又是確 立廣告主題的依據, 三者都以促進銷售為目的。它們之間有聯系, 也有區別, 成為相互影響、依存、制約的有機整體。

  創意是為了表現廣告主題的, 因而確立主題是創意的基礎, 創意就是構思。有好的創意, 才可能制作出好的廣告, 所以說創意是廣告策劃成功的重要因素。

  西域春擁有十幾年的歷史,它進入市場的時間比較長,已經被人們接受和認可。因此,廣告語的宣傳應趨于感性,在功能性的訴求基礎之上,應著重對其象征意義進行宣傳。 由于西域春的口味清爽,有營養,廣告應形成自己時尚,熱情的特點。

  另外,西域春的配方神秘,所以廣告應突出其口感的與眾不同。

  總之,廣告創作的總原則應該是強調商品時尚、熱情,與眾不同的特點,突出口味優勢。

  八、廣告預算和廣告設計制作

  (一)廣告預算表

  本表為廣告預算,今后各項開支以此為依據,不會有大的浮動,最后以實報實銷結算。

  (二)廣告設計制作項目表

  九、廣告效果監測

  如果同意按照本計劃的廣告戰略和廣告戰術施行 , 預計可達到 一項內所規定的任務與目標。

  以下幾個問題必須按計劃落實 :

  (1) 廣告效果監督 ;

  (2) 廣告反饋的管理 ;

  (3) 廣告 ' 計劃要因情況變化而合理調整 ;

  (4) 定期以問卷、座談會等方式進行廣告效果測定。

廣告活動策劃 篇3

  公益廣告,是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現了一社會的真實精神面貌。一方面考慮到社會的需要,另一面為了提高我校大學生的想象能力、創新能力、動手能力及人文素質,我們學雷鋒小組和愛心社聯手舉辦本次“公益廣告設計大賽”活動。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的.參與公益事業,盡可能地為公益事業貢獻自己的一份力量,構建美好的和諧社會。

  活動主題:公益廣告,和諧社會的指路燈

  一、 活動目的及意義

  1、倡導同學們積極參與公益事業,勇于為社會公眾切身利益和社會風尚服務;

  2、提高大家的想象能力、創新能力、動手能力,提高人文素質;

  3、為那些身懷絕技的同學提供一個展現自己才藝的平臺;

  4、豐富校文化生活,培養同學們自主創新的能力。

  二、 活動地點:太原科技大學校內

  三、 活動主辦方:校學生會、大學生聯合會

  四、 活動策劃協辦方:學雷鋒小組、愛心社

  五、 活動對象:太原科技大學全體師生

  六、大賽詳程與規則:

  a.作品主題選擇范圍:“創建文明城市”、“禁煙”、“公民義務獻血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護文化遺產”、“保護動物”、“關愛他人”、“禁毒”、“環保”、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關愛艾滋病患者”、“節約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲,關心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業” 、“尊師重教” 、“關注心理健康” 、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

  b.參賽形式:

  電腦設計類: flash(動態制作軟件)、powerpoint(幻燈片)、word等軟件進行制作。

  手繪類:如海報、宣傳畫、粘貼畫等

  視頻拍攝類:手機、相機、dv、攝像機等拍攝制作視頻

  c. 征集日期:XX-4-28---XX-5-20

  d. 征集方式:所有作品中午十二點到一點和下午六點到七點送至東服作品收集處(應征作品必須是原創,切勿抄襲轉載,一旦發現雷同作品,將取消參賽資格)

  ps:電子作品請發送到kdxlfxz@qiewO.cOm

  e.決賽日期:XX-5-28日晚上7:00.

  f. 評分細節:

  a、創意好,整體效果佳

  b、演繹生動,能深刻表達該廣告的內涵或主題,能打動人心或者風趣幽默

  c、flash、ppwerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢。

  d、有良好的背景設置,色彩搭配合理,為作品的演繹營造良好的氛圍

  e、美工好,色彩搭配合理,生動逼真

  f、作品突出某個主題,能很好的啟發觀眾,引起共鳴

  g、有創新性,構思新穎

  ps:具體評分標準由評委商議決定,以上幾點只作為參考

  d. 獎項設置:

  一等獎:一名,二等獎:三名,三等獎:五名,優秀獎若干

  七、活動注意事項:

  1、做好組織策劃和宣傳活動;

  2、做好作品收集活動;

  3、聯系好評委老師;

  4、做好征文評選工作;

  5、做好活動結束后的總結和反饋工作 。

  機電學院

  學雷鋒小組

  XX.04.25

  大學班級cs大賽策劃書

  活動主題:大學班級cs大賽

  舉辦單位:宇航學院101515班

  贊助單位:優習

  活動意義:緩解學習壓力,豐富課余生活。

  具體活動安排:

  一人員安排

  1由組織委員馮振偉動員大家積極參賽和組織安排賽事

  2由生活委員李德金負責策劃、金費以及獎項有關事宜。

  3由宣傳委員賈懌宣傳有關事宜。

  4由各班委負責賽事中的各種協調活動。

  5 1015班全員參加,大眾評委。

  二 具體賽事安排

  實間:暫定下周三(4月27)下午2:00。

  比賽地圖:待定。

  參賽形式:以宿舍為單位四人參賽,盡量動員全員參與,如實在有人沒法參加,以電腦人(簡單)代替湊足4人。

  比賽形式:初賽決賽制。

  初賽:抽簽決定對手,三場同時進行,21局11勝制,比賽結束各場決出勝負,并記錄個人賽績。

  決賽:由晉級的三個宿舍抽出兩個先賽21局11勝制決出勝負,再由剩余的一個分別與先兩個宿舍比賽直到分出名次。同時也記錄個人賽績。最終選出團體前2名。個人前4名。

  獎勵方式:

  團隊第一,每人獎2l的雪碧一瓶

  團隊第二,每人獎泡面一桶。

  個人第一,待定

  個人第二,待定

  個人第三,待定

  個人第四,待定

  注意事項:

  本比賽旨在豐富大家的課余生活,但請大家不要過于迷戀游戲影響學習。

  經費問題由于涉及女生利益還有待商討。

  大家多提意見,關于獎勵什么的。

廣告活動策劃 篇4

  一、活動背景

  和諧美好的校園給了我們一個舒適、安靜的學習環境,可是總有一些不文明的人做些不文明的事。我們的校園的各主要校道上的一些小廣告(俗稱牛皮腳廯)比比皆是,這大大的損壞了學校的.環境,就是一名普通的學生也要對這有所為,更何況我們身為一名志愿者了。校園小廣告的泛濫,直接影響著我校的校容,影響著我校師生的生活學習。

  二、活動主題

  文明校園,你我同行

  三、活動目的及意義

  徹底清除校園小廣告,實踐我班志愿服務宗旨。促進校園精神文明的建設,樹立當建設,立足身邊小事,改善校園環境,力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環境優美校園環境。

  四、活動時間

  20xx年x月x日

  五、活動地點

  昌邑奎聚十字路小學及各條主要校道

  六、活動對象

  六年級全體學生

  七、活動流程

  ㈠活動前準備工作階段

  1、安排兩到三名同學到校園內外了解小廣告到處張貼的情況并拍下照片;

  2、利用多種宣傳方法,先在班級內進行宣傳,然后到學校各處進行宣傳,統計好班上參與名單;

  3、對參加此次活動的成員進行分組,總負責人為每個小組劃分工作區域,并在每一組中設立小組長,負責自己所在小組,小組負責人要準備好工具小刀,抹布,垃圾袋或垃圾桶;

  ㈡活動進行階段

  1、下午兩點在班級前集合,各個小組長負責清點好本組人數,確定人數到齊后,負責人強調有關注意事項和紀律;

  2、兩點半活動正式開始,各個小組長帶領小組成員出發前往劃分好的清理區域進行清理;

  3、四點半活動結束,將垃圾全部帶走,并到班級門口集中,簽到、交工具。

  ㈢活動后期階段

  1、負責人為此次活動寫活動總結;

  2、參加活動的成員寫心得或新聞稿,提出本次活動的不足之處和從中吸取的經驗教訓。

  八、注意事項

  1、在活動的過程所有的成員要服從指揮,要有紀律性、組織性;

  2、小組長要起到通訊員的職責,及時匯報情況,好讓負責人有所準備;

  3、所帶工具要妥善保管好,認真清除小廣告、亂涂亂畫非法字跡,

  并把垃圾放在隨身帶的袋子里面;

  4、要注意形象,報名參加的不準直掛名在玩,負責人要嚴格要求,要以學校的形象為重,注意安全;

  5、活動的過程中所有的成員要注意自己的形象,明白自己代表的不僅是個人,更是學校我們這個大集體。

  活動預算:

  1、水桶15個

  2、抹布30塊

  3、小刀或鏟子30把

  4、垃圾袋或垃圾桶15個

廣告活動策劃 篇5

  百仕達紅樹西岸在紅樹西岸置業顧問選拔賽的轟動效應下,就一直引起深圳房地產的關注。百仕達紅樹西岸是深圳紅樹灣的焦點,其力圖打造南中國頂級濱海高尚社區的行動也正在如火如荼地開展。

  百仕達紅樹西岸金鑰匙物業管理的服務簽約儀式預示著百仕達物業已成為深圳市首家成功導入國際酒店“金鑰匙服務”體系的高尚生活小區物業管理公司。

  百仕達投資3000萬美元營造紅樹西岸智能化社區,與國際IT巨頭韓國LG,美國自動化控制領袖霍尼韋爾及中國互聯網著名企業分別簽定了戰略合作協議。紅樹西岸將成為國內首家大規模采用國際智能化的高端社區。

  百仕達地產與深圳中原之間的合作,更加快了紅樹西岸在香港的展銷服務空間。

  以上種種行動表明,百仕達紅樹西岸的創舉將會推動紅樹西岸樓盤順利銷售。紅樹西岸的進一步營銷活動將會加快樓盤的熱銷。

  一、前 言

  作為深圳“地王”項目的紅樹西岸是百仕達地產即將推出的濱海樓盤。紅樹西岸位于華僑城填海區,濱海大道以北、沙河東路以東、深圳灣一路以西,白石路以南;占地面積達7、5萬平方米,**年公開投標價高達7、8億元人民幣,總建筑面積為25、53萬平方米。該樓盤具有得天獨厚的自然景觀環境:樓盤正面是全線無敵海景,遠眺香港天水圍,南面是紅樹濕地,西面是沙河高爾夫球場,北面是深圳旅游區華僑城和著名景點世界之窗;項目北側可見紅樹灣規劃中的主題公園。項目由美國著名建筑大師Bernardo規劃設計,集合各領域高度國際化團隊傾力打造,將建成南中國最具濱海特色的現代高尚人居社區。

  百仕達 紅樹西岸將引領深圳豪宅新風,成為中國新興知富階層投資與居住的理想住宅和高尚社區。

  二、市場分析

  (一)深圳豪宅市場狀況

  豪宅在一個城市住房市場中的結構,應該和一個城市私人財富的結構有關,同時也與一個城市的豪宅市場的消費需求有關。在一個成熟的市場里,豪宅的數量應該占總的住宅存量的5%-10%。目前深圳的豪宅市場還處于初級階段和稀缺階段,財富階層的聚集度和穩定度不夠,山海等稀缺資源的市場開發度不夠。

  **年全年深圳在售豪宅項目不到15個,約為20xx年的三分之一,物業類型有別墅、TOWNHOUSE、小高層、高層、超高層等。20xx年豪宅的熱點區域主要是香蜜湖和華僑城片區,其中香蜜湖片區以TOWNHOUSE、小高層為主,華僑城片區以高層為主。20xx年的豪宅市場有一個顯著的特點,越是豪宅,越是昂貴的豪宅越熱銷,香蜜湖和華僑城片區的豪宅物業均保持了良好的銷售狀態。比如水榭花都二期開盤3個月即告罄,熙園已經銷售過半,中旅國際公館銷售也早已過半,波托菲諾純水岸及天鵝堡二期也保持著理想的銷售態勢。

  從價位上來看,20xx年熱銷的豪宅普遍均價較高,如水榭花都二期均價約10500元/平方米,熙園均價約9200—9700元/平方米,波托菲諾均價約9500元/平方米,雅頌居均價約9500元/平方米,紅樹東方均價約8300元/平方米,云深處均價逾11000萬元/平方米,整體看20xx年豪宅均價普遍較20xx年略高,銷售的速度也較不俗,充分說明豪宅市場的需求還是存在的,并且市場需求還比較旺盛,只是沒有對應合適的產品。

  (二)南山區房產市場預測

  20xx年對于南山商品住宅的發展來說,應該是保持高速增長,繼續沖高的一年,批準預售、銷售面積都創下歷史新高,各項指標都顯示市場運行良好。

  未來兩年,在房地產高速增長的影響下,住宅空置面積雖然會有一些增長,但對市場影響不會太大。20xx年,該片區的后海樓盤密集入市后均取得不錯的銷售業績,顯示了南山市場巨大的吸引力。在全市進入消化存量的一年,南山供應量的大增無疑將會成為今年市場新的熱點之一。

  而后海濱海長廊的建設將引領后海成為深圳新的無敵海景高尚社區,華僑城的成功經驗將向南移植;后海、南山區中部是未來兩年的熱點區域;華僑城填海區大型項目紅樹西岸的啟動將會掀起新一輪“僑城熱”。

  (三)紅樹灣市場前景

  自1998年開始的修建濱海大道的填海工程,使深圳灣畔的灘涂上造就了2、9平方公里的土地———紅樹灣填海區,xx政府為它定位為:用5年時間建成全市最大規模的、具有全新生活模式的居住社區和湖景旅游區,深圳作為濱海城市的特色將以此來實現,讓它成為深圳的窗口、深圳的名片、深圳的品牌。在深規院的設計方案中有深圳灣淡水沙灘游泳池的設計,要建成中國最大的戶外淡水游泳池,游泳池的北邊設計真沙灘,海灣邊設計成無限邊界,恰似一池碧水涌海灣。由此可見,深圳政府已將紅樹灣規劃為高檔休閑區和高尚住宅區。

  深圳灣濱海休閑帶15公里生態長廊的規劃使這一地塊形成更大的生態優勢。創下深圳紅樹灣地王天價的紅樹西岸勢必要在此片區打造頂級豪宅。

  三、產品分析

  (一)SWOT分析

  1、優勢S

  (1)自然環境:該樓盤具有得天獨厚的自然景觀環境:樓盤正面是全線無敵海景,遠眺香港天水圍,南面是紅樹濕地,西面是沙河高爾夫球場,北面是深圳旅游區華僑城和著名景點世界之窗。

  (2)開發商品牌:百仕達花園一期、二期,曾先后獲得中華人民共和國國家質量獎銀質獎章、建設部優秀建設設計一等獎、全國優秀住宅社區環境特別金獎、廣東省優秀住宅小區、深圳金牌尊貴豪宅等,20xx年還作為深圳市參加國際花園城市評比的唯一商品住宅小區,為深圳市獲得“國際花園城市”美譽作出了應有的貢獻。

  (3)專業服務:百仕達地產通過大賽的.形式在全國范圍內征選20位美女擔任售樓小姐,并計劃將這些售樓小姐派往新加坡培訓,包括地產建筑、高級物管、社交禮儀等。這些接受過精心培訓的置業顧問,將為紅樹西岸的顧客提供從挑樓、買樓到入住后的全程服務等。

  2、劣勢W

  (1)環境資源:深圳灣的水質令人擔憂,紅樹濕地空氣質量有待改善。

  (2)商業配套:在目前深圳灣片區規劃中缺少一種大型的商業配套。

  3、機會點O

  (1)政府規劃開發利好因素:xx政府預將紅樹灣規劃成全市最大規模的、具有全新生活模式的居地社區和湖景旅游區。

  (2)CEPA的實施為深圳豪宅市場人群創造增添了人氣。

  (3)百仕達 紅樹西岸置業顧問選拔大賽使得紅樹西岸名氣大增,有較高的知名度

  4、風險T

  深圳豪宅市場競爭激烈,營銷手段層出不窮。百仕達地產花天價買下此地,來塑造頂級豪宅形象,勢必要創出紅樹西岸的與眾不同和非同尋常來。所以,如何精心打造紅樹西岸,是一個營銷難題,更是一個風險投資機遇與挑戰的難題。

  (二)經濟指標

  總占地面積:75101、8平方米

  總建筑面積:255300平方米

  會所:3000平方米

  幼兒園:3000平方米

  總戶數:約1330戶

  建筑形式:三棟住宅圍繞1萬平方米的人工湖而建

  戶型:兩房兩廳、三房兩廳、四房兩廳及復式單位,戶型建筑面積120-520平方米

  戶型特點:板式結構建筑,采光、通風性能好;所有戶型兩梯兩用,并有兩梯一戶的超豪華單位,建筑密度低,無對視,私密性好。

  預計入市時間:20xx年7、8月

  四、受眾分析

  (一)產品定位

  百仕達地產品牌定位:高檔住宅

  紅樹西岸樓盤定位:豪宅,南中國最頂級的海濱府第及高尚人文社區

  (二)受眾定位

  從產品定位分析看,紅樹西岸的業主應該是中國新興的知富階層,他們是社會精英人士,他們擁有絕對的財富。這部分人有效來源于三個方面。

  1、海歸派:深圳經濟發展一直處于全國前列,深圳是被海歸派人士看好的城市,海歸派人士來深圳投資創業,很有可能成為深圳豪宅的新住戶。

  2、部分港資公司:部分港資公司可能會購置豪宅作為高級職員的住處或者專門購入作為投資用途。

  3、中國內地富豪:即預在深圳定居,投資創業的內地富豪。豪宅是身份與地位的象征,豪宅也可能成為富豪們實現物質與精神追求的夢想家園。

  五、廣告策略

  (一)售前階段

  此階段以市場推廣和媒體互動為主,突出豪宅優勢和服務。

  1、利用報刊,以地產秀的形式分期介紹百仕達 紅樹西岸精心挑選的20名置業顧問,讓紅樹西岸置業顧問選拔賽的轟動效應繼續蔓延,彰顯紅樹西岸物業人員的服務風采。

  2、抓住房產新動向,紅樹西岸項目負責人發表言論,利用新聞輿論形式宣傳紅樹西岸。

  3、百仕達花園已與日本高尚社區結成友好社區,可借機創造更多機會為業主提供跨國服務,如免費送業主游日本,業主子女享受優惠待遇留學日本。

  4、舉行百仕達足球聯賽,力邀足球明星為紅樹西岸代言。

  5、力邀具有國際知名度的物業管理公司、銷售代理商以及智能化家居生產商加盟百仕達,共同打造紅樹西岸。

  (二)開盤階段

  此階段將考慮媒體懸念鋪墊,實施SP策略。

  1、在受眾易出現的地段,如機場、港口等地樹立戶外廣告牌。

  2、在紅樹西岸售樓廳舉行公開發售會,正式對外宣布發售,邀請擁有金葵花卡的用戶參加,其間舉行酒會和超炫的新絲路模特表演,答謝各位來賓。

  3、內部認購業主簽約儀式:此舉重在烘托產品的說服力與業內品牌,讓買家產生專業信任感。

  4、參加春交會,展現紅樹西岸風采,優選置業顧問進場,大力宣傳紅樹西岸,促進銷售。

  (三)強銷階段

  媒體手段:買斷某報刊媒體整版,來展示樓盤的品位及其包含的生活方式,圍繞紅樹西岸的特色與生活理念,來組織相應的美文與樓市熱點。

  (四)持續階段

  此階段由于接近工程收尾期,工作重點將放在實景樣板房上。可組織全裝修樣板間介紹,根據新樣板間客戶建議并與知名裝潢企業聯手組織“誠信裝潢”計劃。計劃將以很多打動客戶的細節使客戶放心的購買全裝修房,省卻一些繁復的工作與心事。

  六、廣告表現策略

  訴求重點:星級化管理、智能化家居

  核心價值:頂級濱海高尚社區

  廣告主題:上善生活,善待自己

  廣告口號:五星級的家,六星級的生活

  廣告畫面創意:

  (一) 開盤前期廣告創意

  (1) 宣傳企業品牌:誠信建家,恒心服務 。微微含笑的漂亮的置業顧問手持拖盤,盤上端的不是食品,端的卻是紅樹西岸的規劃模型。

  (2) 宣傳樓盤品牌:深圳市頂級濱海高尚人文社區。A、以柔和平靜湛藍的大海為背景,建筑規劃師側向我們,展示他手中濱海豪宅的設計圖,設計圖與海景糅合在一起。B、聘請某個預將購買紅樹西岸的明星為紅樹西岸代言:“我喜歡住在這里!”

  (二)實景拍攝紅樹西岸,合理安排平面構圖,充分展現訴求重點(注:此方案暫時不能完美實施,紅樹西岸正處于初步建設中。)

  (三)房地產系列廣告畫面:

  (1) 打高爾夫球的愜意:一中年男子揮棒打出高爾夫球的愜意而自信的一笑。

  (2) 陽臺品酒遠眺:黃昏時分,一美女幽雅地一手端著高腳杯,一手搭在陽臺玉雕般的欄桿上遠眺深藍的海景。

  (3) 與自然親近的臥室:180°的開窗,窗外似海景般的天空,具有風情的窗簾,柔和別致的臺燈,躺在溫床上的芭比娃娃。

  (4) 發光的鉆石:將紅樹西岸樓盤放入鉆石中,鉆石發出淡淡的藍色光芒,烘托出濱海的高貴。

  報紙廣告文案:

  香格里拉的豪華,五星級的享受。然而,它不是家,至少,它不屬于你一個人所有。

  紅樹西岸,為您傾情打造五星級的家,創造六星級的生活。

  ? 星級規劃

  國際建筑大師、美國建筑學院院士Bernardo先生規劃設計,集合各領域高度國際化團隊傾力打造。

  ? 星級品牌

  百仕達花園為深圳贏得“國際花園城市”功不可沒,深圳走向世界,百仕達名震九州。天價奪下紅樹灣,紅樹西岸再塑神話。

  星級服務

  搜尋中國,20名才貌出眾、身材高挑的置業顧問為您貼心服務

  星級管理

  深圳首家引入國際酒店“金鑰匙服務”體系,以國際化服務標準,實現美好服務

  星級生活

  3000萬美元營造智能化社區,國際三巨頭為您量身訂做

  星級享受

  生活的色彩,自然的旋律:正面全線無敵海景,遠眺香港天水圍,南面紅樹濕地,西面沙河高爾夫球場,北面深圳旅游區華僑城和著名景點世界之窗;項目北側可見紅樹灣規劃中的主題公園。

  其他必上元素:投資商、開發商、銷售代理、物業管理、地理位置圖、售樓熱線

  七、媒體策略

  紅樹西岸媒體宣傳主要采用報紙、戶外、網絡等三大媒體,進行多角度的訴求。

  1、報紙:香港東方日報、深圳晶報、深圳晚報

  版面形式:整版、1/2版、1/4版

  發布時間:**年7月-10月

  發布頻率:20次左右(發布內容、時間間隔視銷售情況而定)

  2、戶外廣告:香港、深圳兩地的口岸、機場,紅樹灣附近

  廣告牌大小: 2M×1、5M 2、5M×1、8M 3M×2、5M

  廣告條幅:10M×0、5M

  3、網絡:聘請網絡高手創建網頁,網上發布紅樹西岸樓盤信息,開通網上售房系統,可考慮在房地產網站上創建一些動態廣告。

廣告活動策劃 篇6

  一、策劃構想:

  既要抓住七夕這個宣傳的良機、又要從眾多節慶或演唱會形式的七夕節活動中脫穎而出,我們認為必須另辟蹊踁。

  大型網友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網友身上,通過浙江衛視和象山景區的牽線搭橋,讓他們在碧海藍天中來一次 "親密接觸",用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統的七夕節。借助浙江衛視強大的宣傳平臺及QQ新媒體勢力,相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網友的極大關注。

  二、活動執行方案(初案)

  1、炒作階段:3月10--30日。

  株洲電視臺:《株洲報道》《房產超市》《生活方程式》節目中播放:

  25秒兩次、重播時段25秒四次,浙江衛視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次,一個月共32次宣傳片播放。內容:活動宣傳、網友征集。

  2、錄制階段:7月23日以后

  a、100--200名網友,主持人宣布本次活動規則、獎勵等。

  b、網友在象山的'標志性景點分五組愛情面對面。"對上號"的選手出列,進入下一個環節。同時有幾人喜歡的網友進行愛情卡位戰,由現場網友投票決定誰留誰去

  C、網友組合魅力大比拼:比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。

  D、大型海灘篝火晚會

  3、節目播出及活動報道:

  浙江衛視8月6日《男生女生》特別節目(可考慮做兩期節目),節目長度50分鐘。

  QQ娛樂頻道醒目位置圖配文報道

  QQ直播頻道同步播出

  都市快報、錢江晚報、青年時報 今日早報 每日商報 圖配文報道

廣告活動策劃 篇7

  專業 :

  班級:

  姓名:

  一 、廣告市場的分析

  目前果汁飲料市場還沒達到飽和,果汁飲料市場仍然是一個有待開發的市場,隨著中國經濟的迅速發展,消費者的消費意識和觀念都有了提高,他們已不僅僅是為了滿足物質方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。

  果汁飲料早已成為人們日常的生活飲用之品,享受美好的瞬間的首選佳品。可是,走進商場,面對琳瑯滿目的各類品牌,消費者難以抉擇,消費者關心發的不僅僅是一瓶果汁飲料,而是產品的品質、口感及味道,他們要求整瓶進料可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者,本公司全力以赴研制出高品質的北奇神集團藍莓之夜果汁飲料,希望給大家美好的果汁飲料體驗。

  中國消費者的需求在日益增加。然而要想在這個市場占領導地位,必須對消費者的需求做細致全面的研究,有的放矢地制定市場策略,比如開發新的果藍莓之夜汁飲料市場,做市場中的市場,也就是做到果汁市場里去。畢竟,現階段我國的飲料市場,果汁是現今飲料市場的競爭焦點,而藍莓之夜果汁要成為消費熱點的話,還需要一段較長的路要走。

  1.市場分析

  企業在多處森林公園都有飲用水的生產基地,這讓產品生產占據了原料的優勢。但是生產地卻不靠近人口集中地和銷售地,這樣運輸問題也使成本提高,企業應當在不放棄自身優勢的同時解決問題。

  據調查結果顯示,哈爾濱藍莓果汁飲料市場品牌品牌集中度極高,消費者主要喝兩個品牌的果汁飲料,統一、康師傅、匯源和娃哈哈,現已形成批量生產的品種有數十種,主要有:蘋果汁、鮮橙汁、鮮桃汁、葡萄汁、花生露、藍莓汁等。

  宏觀環境分析:中國是一個人口大國,飲料在中國的市場很大,果藍莓之夜的主要購買人群來自小孩和年輕人,因為這類人群比較喜歡嘗試新鮮的東西。果藍莓之夜果汁飲料采用多種水果混合配制而成,給消費者一種新鮮感。

  微觀環境分析:企業的營銷是以滿足顧客需求為中心,顧客是企業產品及服務的對象,也是影響企業營銷的重要力量。所以,根據市場調查了解企業的目

  標市場是一、二線城市的家庭。他們有足夠的品牌認知度及購買能力。

  2.產品分析

  (1)途用:送禮、自己喝

  (2)種類:藍莓之夜果汁飲料

  (3)命名:具有情切感的中國名字

  (4)包裝:采用時尚的風格,包裝精美

  (5)口味:果香濃郁、口感柔和。

  (6)價格:零售價3元

  3.產品優勢

  色澤自然;口感柔和;適合大眾人群飲用;健康消費。

  4.產品劣勢

  量少;品種少。

  5.競爭對手分析

  統一、康師傅、匯源和娃哈哈等產品較早進入哈爾濱市場,在消費者心中有一定的`分量。在哈爾濱,市場對果汁飲料貢獻最大的是年、節市場,這個市場的產品銷售恰好以禮品、禮盒為主。

  目前,匯源已成為中國果汁行業第一品牌。匯源商標被評為"中國馳名商標",匯源產品被授予"中國名牌產品"稱號和"產品質量國家免檢資格"。集團累計研發和生產了500多種飲料食品。據權威調查機構AC尼爾森最新公布的數據,匯源100%果汁占據了純果汁46%的市場份額,中高濃度果汁占據39.8%的市場份額。同時,濃縮汁、水果原漿和果汁產品遠銷美國、日本、澳大利亞等30多個國家和地區。

  “匯源”果汁充分滿足了人們當時對于營養健康的需求,憑借其100%純果汁專業化的“大品牌”戰略和令人眼花繚亂的“新產品”開發速度,在短短幾年時間就躍升為中國飲料工業十強企業,其銷售收入、市場占有率、利潤率等均在同行業中名列前茅,從而成為果汁飲料市場當之無愧的引領者。其產品線也先后從鮮桃汁、鮮橙汁、獼猴桃汁、蘋果汁擴展到野酸棗汁、野山楂汁、果肉型鮮桃汁、葡萄汁、木瓜汁、藍霉汁、酸梅湯等,并推出了多種形式的包裝。應該說這種對果汁飲料行業進行廣度市場細分的做法是匯源公司能得以在果汁飲料

  市場競爭初期取得領導地位的關鍵成功要素。

  “東風汽車”與“匯源果汁”有著良好的合作關系,此前“匯源果汁”已擁有東風輕型車48輛。在此次戰略合作協議簽字儀式上,雙方還為“匯源果汁”一次性購買179臺東風輕型車舉行了交車儀式。匯源果汁與MTV全球音樂電視臺,宣布成為20xx戰略合作伙伴,資源共享、互惠雙贏,共同打造音樂營銷新理念,袁泉代言匯源、當選MTV頭號人物,雙喜臨門。

  二 廣告戰略

  1.廣告目標

  新產品要想在競爭激烈的市場中獲勝,必須在各方面都與其它同類產品區分開來,無論是產品定位,市場定位,亦或是品牌定位都要尋求創新,使新產品真真正正地走出一條真正的差異化營銷道路來。

  通過對果汁飲料市場的調查研究了解,目前市場上的藍莓果汁飲料的產品定位大致都雷同,市場上的同類產品都缺乏一個具有鮮明,個性的產品定位,對目標市場也沒有一個準確的劃分,更加沒有對目標消費者進行明確的細分,也因此,我們結合企業的情況,將公司旗下的藍莓果汁飲料進行重新定位,以一個新產品的姿態進入市場,尋求差異化。在提高產品知名度的前提下,逐步擴大市場占有率。

  廣告的目的在于消費者在看到或聽了廣告之后,對產品的特征有一個比較清晰的認識與了解,提高消費者購買興趣,激發購買欲望。

  2.廣告對象

  學生族、上班族、網絡族及所有追求健康消費的人群。

  3.廣告地區

  這所以將一、二線城市這為我們的目標消費區,也是有其原因的。一、二線城市大部分處于沿海地區經濟發達,消費群體廣,產品信息傳播速度快,這些城市的流動人口多,具有高收,高消費的特性。

  在一、二城市家庭中家長對孩子的“溺愛”遠大于三線城市及農村家庭,都想給孩子最好的和孩子希望的。且一、二線城市有著便利的交通,產品就能更及時的從水果基地轉到銷售地區,而銷售渠道一、二線城市比三線城市及農村更完善,也有利于新產品的銷售。

  4.廣告實施階段

  20xx年5月~20xx年5月

  三 、廣告策略

  1.廣告主題

  “果香濃郁,色澤自然,口感柔和”。

  2.廣告訴求方式

  從產品本身的功能出發,訴求能滿足消費者需求的營養 健康 生態 天然

  3.廣告創意

  廣告場景:略

  4.廣告媒體

  (1)媒體選擇與結合

  ①電視媒體和網絡媒體:視頻效果更好,能夠更好地突出產品的優點;②女士時尚雜志為最佳;③車燈、車體媒體廣告。

  (2)媒體的地理分配

  將城市中的公車站臺和人口集中的地區推出產品廣告

  (3)媒體的時間、版面分配

  各超市和零售店的門口。節假是大多數人都有假期,有時間到購物什么的,所以將店面周圍貼上精美的大型的宣傳海報,吸引消費者眼球,促銷期間價格相對下調,多買還有禮物或新產品送。將城市中的公車站臺和人口集中的地區推出產品廣告

  (4)媒體的頻率分配

  電視廣告在黑龍江衛視播放,采用節目冠名方式,每周一次。網絡廣告,刊播6個月。雜志廣告刊登12期。車體廣告發布6個月。

  四 、廣告預。

  電視、網絡、雜志及車體廣告共計100萬元人命幣。

  五、 廣告效果預測

  廣告推廣后將有50%的消費者認識本產品,并產生購買。

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廣告活動策劃 篇8

  我們的廣告作業完成了,回顧整個過程感觸是很深的,收獲是豐碩的。通過這次實習,我對廣告有了進一步了解和認識。也知道了怎么和小組成員更好地溝通交流,更好的分工和合作。也學會了人與人之間更好的交流。知道了什么叫團隊,怎么樣才能調動所有成員的積極性,更好的做到預期的目標。

  說實話與廣告專業的學生相比,其實我們這個廣告做的是十分吃力的。因為我們真正的廣告知識是從這個學期才開始學的。好多的東西并沒有全面的理解和掌握。而且廣告的整個流程我們也不太清楚。這就導致了我們即使有再好的創意有時也就表達有出來。所以好多創意只能pass掉。而在整個策劃中,剛開始我們都無法找到一個合適的主題。找不到我們選的商品品牌的切入點,最后在老師的幫助下和我們所有小組成員的共同努力下,我們成功的找到了切入點。而在做調查問卷和調查報告的時候,我們想得不夠仔細,最后導致我們花費了大量的時間和精力做了一些沒有意義的工作。之后,我們吸取經驗,取得了一些比較大的成果。而在廣告創意的想法中,我們多次討論,各訴己見,最后達成一致,雖然離我們的預期目標還有一定的距離,但無疑這也是一種進步。而在此期間,我們的溝通和交流都比較多和成功,小組成員都很好的表達了自己的建議和意見。所以,我對我們小組還是比較滿意的。

  通過此次活動,我們看到了自己的不足。像在廣告策劃上,只要一動手,就會意識到自己真的差多少。我充分看到了自己在知識上的欠缺。例如,在廣告語的提出上缺少創意;在廣告文案的書寫上,寫作水平明顯須待提高。當然我從們也中學到了許多東西,如:策劃一個活動應該從何開始;怎么寫方案并且把他成功的展現;以及視頻制作工具的使用等等。

  我覺得除了專業知識另一個重要的收獲是在團隊的工作過程。小組學習是一種非常重要而且是一種很不錯的學習模式。這是我們第一次實行一個活動,我們感覺到每一個細節都有它的難處,也有它可學的東西,關鍵是搞這個活動不是單單一個人的力量可以做到的`,而是我們組分工合作共同努力的成果。為此我組開過好幾次小會,也在一個問題上爭吵過幾句,但是我們知道那是為了作品做的更好,所以我們依然很高興。我覺得做完這次團體性的工作后,令我們感受到了團結的力量和團結的重要性,讓我們不斷的思考不斷的學習,學習許多新事物,學會到分析,調查,增加對別人的信任,溝通技巧。在這里最要感謝的就是我們小組的組長!她工作負責且積極,常常把最重的工作都留給自己,并且會聽取我們給予的意見,直到大家達到一致的共識.這次活動能圓滿完成,最大功臣就是她了!

  這次活動豐富了我們在廣告方面的知識,使我們向更深的層次邁進,對我在今后的學習有一定的促進作用,但我們也認識到,

  要想做好這方面的工作單靠這個活動是不行的,還需要我在平時的學習和工作中一點一點的積累,不斷豐富自己的經驗才行。我們面前的路還是很漫長的,需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。我們不僅要學好廣告學理論和相關技術,還需更完善自己的實際操作能力,以及更加靈活的思維和良好的溝通能力。

廣告活動策劃 篇9

  一、活動時間:3月x日下午

  二、活動地點:南陽職業學院餐廳外墻壁

  三、活動參加人員:XXXX

  四、組織人:XXXX

  五、活動介紹:

  3月x日下午,我們利用后兩節自習課組織班里同學對北苑郵局的墻壁上的小廣告進行清理。以“樹文明新風,創和諧宛職”為主題。在班委的帶領下前往餐廳外。XXX、XXX,XXX,等人辛勤勞動,對貼滿廣告的墻壁進行清理。很快墻壁恢復其本來面目。

  六、收尾工作:

  清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈、保持地面的整潔。

  七、活動的自我評估:總體來說我們這次活動的意義還是有達到,恢復了墻壁的'整潔,提升了校園的形象。

  原因:1、準備充分:3月x日由生活委員前往北苑郵局門前進行查看,并準備5把小鏟子、臉盆、刷子等。2、分工明確:每個人有各自負責的地方、合理分配工作。

  3、帶頭作用:各班委積極參與給同學們樹立典范,起到了模范帶頭作用

  理由:1、在清理中保持安靜沒有打擾到老師學生正常學習。2、在勞動中沒有損壞公共設施、墻壁瓷磚等。3、本班帶的勞動工具沒有遺失。

  4、反映良好:翻整清理過程中遇到老師,對我們的工作得到了肯定,并贊此舉有實在意義。

  八、活動的結果及意義:

  活動圓滿結束、墻壁重現往日生機。在活動中我們的同學互相配合,在不怕苦,不怕累的精神作用下出色的完成各項預定任務。各位同學在活動中提高了自己的能力,增強同學們之間的配合意識。

  XXXXXXXXXXXX日

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