騰訊啟用全新廣告標識放棄企鵝圖案

騰訊 網宣布正式啟用全新的品牌 標識，以綠、黃、紅三色軌跡線環繞的小企鵝標識替代了過去的QQ企鵝圖案，中文標識“騰訊網”和英文標識則僅在外觀上做一些改變。據悉，騰訊網業務范圍內的騰訊傳媒、QQ游戲等業務，都將同期統一更換新標識，用以全面體現騰訊網的品牌內涵 和經營理念。

騰訊公司總裁兼首席執行官馬化騰對此次品牌切換表示，七年前，剛剛成立的騰訊只是一個單純的即時通訊 服務提供商，而今天，騰訊已經發展成為了一個集即時通訊、新聞門戶、在線游戲、互動娛樂等為一體的綜合性互聯網公司，而所有這些業務都將依托QQ.COM呈現在廣大用戶面前。在這種情況下，以往的騰訊網標識已經不足以體現騰訊網現有的產業布局和經營模式。重新更換一個能夠全面體現騰訊網品牌內涵的標識，已經成為企業發展的必由之路。于是，才有了今天大家看到的這個全新的品牌標識。而這次標識的切換，不僅進一步明確了騰訊網從IM服務商轉型為多元化、全方位的互聯網服務商，完成了全新的業務布局。更為重要的是，這也昭示了由騰訊網提出的具有創新意義的“在線生活戰略”的初步成功，意味著騰訊網作為中國互聯網產業中的一股獨特的力量，為業界注入了新的動力，成為繼門戶網站、電子商務、增值服務之后，中國網絡界又一種創新的產業發展模式!

騰訊新標識由綠、黃、紅三色組成

騰訊網新的品牌標識中，由綠、黃、紅三色軌跡線環繞的小企鵝標識構成了品牌標識的主體，也是品牌標識中最為醒目的部分，它將騰訊網“以用戶價值和需求為核心”的品牌內涵體現無余。球形標識以QQ為中心，向外擴散成不斷運轉的世界，喻示騰訊從最大的即時通訊社區起步，隨著用戶需求和互聯網應用的發展，業務范圍和運營領域不斷拓展;圍繞主球體發散的彩色軌跡線，強調不斷流轉、延伸的意義，喻示騰訊網以用戶價值和需求為核心的不斷發展，不斷滿足人們在線生活的多種需求。

與騰訊網以往所使用的“QQ企鵝圖案”品牌標識相比，新標識保留了企鵝圖案的輪廓，并用騰訊的科技主色調藍色填充，從直覺上淡化了QQ即時通訊軟件，給人“騰訊網不等于QQ”的直觀印象。事實上，在2006年騰訊網的品牌架構中，包括騰訊傳媒、QQ、TM、QQ游戲、3G騰訊網、騰訊100、QQ直播、QQ音樂、騰訊桌面軟件在內的9個子品牌，全都歸屬在騰訊網旗下。因此，騰訊網此次換標，不僅僅是對品牌內涵的重新闡釋，更是一次對業務架構的大梳理。

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