廣告調研報告精選15篇

　　隨著個人的素質不斷提高，報告有著舉足輕重的地位，報告具有語言陳述性的特點。我敢肯定，大部分人都對寫報告很是頭疼的，下面是小編為大家整理的廣告調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

廣告調研報告1

　　一、調查目的

　　1. 大學生選擇手機的影響因素

　　2. 大學生選擇手機的影響動力

　　二、調查項目

　　大學生手機市場的需求

　　三、調查對象

　　1． 我們針對清遠市的大學生進行問卷調查，分別是清遠職業(yè)技術學院和南華工商學院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學生和宿舍6人間的宿舍產開不同需求的調查！其次對大一大二大三的學生細分進行調查有助于我們的信息更加確切點！

　　2． 我們也進行網上發(fā)問卷的調查，以獲取更多大學生的消費需求資料！

　　四、調查地點

　　出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實的資料，調查地點主要設置在三個地方：清遠職業(yè)技術學院校內、南華工商學院校內、以及清遠市區(qū)內的諾基亞專賣店。

　　本次調查的主要對象為大學生，在清職院、南華學院可以找到主要的受訪人群，由于調查人員都是大學生，在這兩間學校內方便實行調查，也不需花費太多經費。

　　本次調查需調查諾基亞品牌的各種信息，透過諾基亞這個品牌了解清遠手機市場。在諾基亞專賣店通過與店員的交談，能獲得相當多有用、重要的信息。

　　五、調查進度

　　此次市場調查的進度安排為十一天。

　　第一天：設計總體的方案，并對總體方案進行論證。

　　第二天和第三天：根據調查的目的和任務設計問卷，并對問卷進行測試、修改等。

　　第四天至第七天：通過電子郵件，在線訪問的方法進行問卷調查。

　　第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問卷。

　　第九天：對回收的`問卷進行數(shù)據的整理分析。

　　第十天：進行調查報告的撰寫、修改、定稿。

　　第十一天：對調查報告的匯報。

　　具體時間的安排：

　　第一步準備工作確定課題；時間10月18日

　　第二步調查方案設計；時間：10月19日

　　第三步制定調查問卷；時間：10月20日

　　第四步二手資料收集；時間：10月21日

　　第五步實地調查；時間：10月22日

　　第六步調查資料整理統(tǒng)計；時間：10月25日

　　第七步，調研資料分析；時間：10月26日

　　第八步，撰寫調查報告；時間：10月27日

　　第九步，市場調查匯報；時間：10月28日

　　六、調查方法

　　調查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應用。

　　一）現(xiàn)成資料收集

　　現(xiàn)成資料收集主要是采用網絡搜集法：我們會進入百度或Google搜索網站，收集有關清遠手機市場諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠手機市場諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關的資料。

　　二）原始資料收集

　　1、對蹲點訪談為主

　　對清遠市場諾基亞品牌專賣店進行蹲點式訪查，通過與專賣店店員的交談，詳細了解相關資料。

　　2、對主要消費群體以問卷調查為主

　　我公司在完成市場調查問卷的設計與制作以及調查人員的培訓等相關工作后，就會開始具體的問卷調查了。

　　我們公司會派出8位員工來進行問卷調查，以2個人為一個小組，共分為4個小組。我們會把調查問卷平均分給每個小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時間進行調查。我們通常會在人流多的地方對不同的消費者進行調查；調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促；事后會衷心感謝被調查者的積極參與。

　　3、通過網絡調查得到更齊全的資料

　　除了街頭的問卷調查，我們還會采取網絡調查。我們將事先設計好的問卷及表格以郵件形式發(fā)給被調查者，由被調查者填寫意見后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。

　　七、經費預算

　　1. 策劃費：200元

　　2. 調查費：500元

　　3. 統(tǒng)計費：150元

　　4. 報告費：100元

　　5. 問卷打印費：300元

　　6. 交通費：200元

　　總計：1450元

廣告調研報告2

　　我們的廣告調查分為6個方面，分別是環(huán)境調查、企業(yè)調查、產品調查、廣告媒介調查、市場競爭調查和目標市場調查。

　　一：調研內容

　　1）按要求分好小組小組成員進行討論，設計市場調研方案，市場調查主題為解決市場調查問題，實現(xiàn)市場調查目的，對調查工作進行全盤考慮和安排，制定合理的程序，提出相應的實施方案

　　2）確定市場調查目的、項目、對象在進行問題篩選時，本組成員先是采取每人設計一份調查問卷，設計好之后，成員之間相互交換意見，對那些重復、不取的問題進行剔除，取其精華，去其糟粕，使六份調查問卷合為一體，最后制定出一份最優(yōu)問卷

　　3）遵循調查問卷設計的原則和要求，注意一些問句設計中應要注意的問題

　　4）主動與老師交流，讓老師對我們的問卷提出建議，直到合理化打印調查問卷，小組成員分工合作，按照老師要求進行問卷調查，每人10份

　　5）收集調查問卷，對調查結果進行數(shù)據分析撰寫實驗報告

　　6）總結分析

　　二：調研步驟

　　1、環(huán)境調查

　　景源培訓學校處于銀海小學的側門對面，地理位置十分優(yōu)越，交通也比較方便，培訓學校是在小區(qū)內，環(huán)境好、學生學習不易受干擾，有好的學習環(huán)境。而且銀海小學本身是屬于中上類的學校，環(huán)境及家長學生的經濟條件也比較好，家長承擔得起學生的培訓費用，經濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對于學生和景源自身來說都是有好的幫助的。

　　2、企業(yè)調查

　　A：優(yōu)勢：與其他的培訓學校相比，景源培訓學校擁有較長的歷史，在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比，景源培訓學校價格相對來說比較低，具有價格優(yōu)勢。相對銀海小學來說，地理位置占了很大的優(yōu)勢，就在銀海學校后門側對面，交通也比較方便。

　　B：劣勢：在培訓學校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環(huán)境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數(shù)少。

　　3、產品調查

　　景源培訓學校具有良好的品牌度。通過對學校的調查發(fā)現(xiàn)，學校擁有較高的品牌度，說明經源的辦學質量起到了良好的宣傳效果，有利于今年招生的推廣和正常運作。其他學校的終端推廣環(huán)節(jié)薄弱，景源可以揚長避短。但是行業(yè)內競爭激烈，僧多粥少。在培訓學校相

　　對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其是在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內競爭出現(xiàn)不擇手段形式。有寫強勢學校花高價采取宣傳模式，一些弱小的學校無計可施，只能采取不則手段的方法來博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點，以優(yōu)勢來樹立行業(yè)領導是景源的必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創(chuàng)新思維要表現(xiàn)的`突出。

　　4、市場競爭調查

　　任何學校在面對招生時，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什么時候我們都要分析競爭對手的動態(tài)。

　　A：馬思特目前株洲是最好的一所學校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學校形象，是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點較多，是一所綜合性的學校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什么負面新聞。管理上也值得我們學習。

　　B：株洲陽光培訓學校，也是在銀海學校旁邊，在爭取更多銀海生源的時候會有壓力，而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面，而景源培訓學校是在銀海學校側門的對面三樓，但是陽光培訓學校是以特長為主，學習類性質的為輔，在這方面，景源可以突出其學習類性質的優(yōu)勢，并且景源的歷史久些。

　　C：金翅美語培訓中心，在長江商務大廈的五樓，是以英語口語培為主的，采取先試聽再付費的理念，來吸引學生和家長，主要是以發(fā)宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度，但是由于學校收費過高，一直沒有達到其預期的效果，值得學習的一點事，它的學校服務態(tài)度很好，先試聽再付費的廣告創(chuàng)意也挺好。

　　5、目標市場調查

　　20%的學生是出于自我意愿，自己想要參加培訓學校的輔導，40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的，還有15%的學生是看同學來學，自己就跟著來學，屬于從眾心理，最后的15%的學生就沒有什么求學意識，不想參加輔導班，在學校也不想認真學習的。根據動機的由來不同，培訓的需求比例又有所不同。

　　（1）招生目標群：以銀海小學的學生為主、其他各所中小學的學生為輔

　　（2）特點：在校學生，家長、老師和學生一致認為應以學習為主

　　（3）目標群體心理分析

　　小孩有從眾心理，看到別的學生輔導，也會跟著輔導；為了升學，許多學生都愿意參加課外培訓；有少數(shù)學生，在學校里成績一般，要參加培訓來補習。

　　6、廣告媒介調查

　　報紙和雜志是屬于那種基層性的，報紙和雜志的讀者廣泛而且穩(wěn)定，閱讀率高，影響面寬。我們在景源廣告宣傳時，可以采用報紙和雜志的廣告媒介，簡單的來說就是海報和宣傳單，有利于擴大景源的知名度和信息度。戶外廣告也可以選擇，它信息的保留時間較長，形

　　象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺和聽覺，加強宣傳力度。計算機網絡媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。

　　三：調研總結

　　市場調研是受很多因素的影響，同時也是一門很講究技巧的課程，通過此次實驗，我了解了一些相關知識并學到了一些理論與實踐知識：

　　1）小組之間注重團結協(xié)助精神

　　2）要善于觀察，所調研區(qū)域的整體風貌、感覺、各種動態(tài)環(huán)境、規(guī)模、聚集程度、消費習慣

　　3）要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機智地尋找一切機會

　　4）培養(yǎng)起信息的收集和利用的意識

　　5）明確市場調研方案設計，調查問卷的設計與運用及一些詢問技巧

　　6）調查數(shù)據要對其進行全面、系統(tǒng)的分析

　　7）總結本次實驗的不足之處，對其進行更正

廣告調研報告3

　　20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實習生，期間所見，讓我意識到本地廣告公司運營模式的種種弊端和缺陷。所見所感，描繪如下。

　　我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術設計有限公司。至于說這個名字有些別扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門生意(特警隊，交警和其他的行政事務的對外宣傳工作)后來才得知，這也是老板為何要每年納著繁重稅務都要注冊有限公司的原因(給公家做活要憑發(fā)票報帳)。公司還是幾個重要品牌：可口可樂、洽洽瓜子、蒙牛··的代理制作點。制作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。

　　像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術設計有限公司“，對我確實是個不小的打擊。本人學藝兩年，到這里意識到藝術設計竟然是如此，也是很失落的。

　　但這家公司在本地來說已經的很不錯的-----有六臺電腦(至于說發(fā)展前途那就另說了)。

　　到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時間，也就跟老板說明意思，離開了。

　　以上就是這家名為豐日慧智·藝術設計有限公司的背景梗概。

　　記【第一天】

　　剛去的那天下了很大的雨。應該說是暴雨。公司離我家很遠(多半是我家在選址的時候沒有注意)，騎車要半個小時才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環(huán)境不是很熟悉)。

　　老板是個年輕的“小伙”，其實已經是三十了。招呼我入內，我見幾個“女生”(三個正式員工和三個實習員工)大都是年齡跟我相仿。

　　上午和老板聊天，談及他現(xiàn)在正在準備辦一個中專設計學校(聽的我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關系?)----他希望我給他出出對策(學費要的太高沒人來報名)。我就給他講了一個故事(一個我自己的痛苦經歷)：大一那年我在學校看到一個做兼職的小報(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個工作清單，上面寫滿了工作的要求個薪金。讓我們先交一百塊錢的報名費，并且說給我們開收據，當時年幼無知，就把錢給人家了，我們隨后跟隨一個人七扭八拐上了一個商務樓，說是這家公司正在招聘，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復印件，然后又讓我們墊付400塊錢的保險金。(這時就知道上當了)·····下面也就能猜到。

　　談及上面的經歷----我給他講了一個商業(yè)上做買賣的原理-----門檻效應。

　　一通胡扯，讓老板心服口服。

　　老板說下午來上班。

　　記【第四五六七八天】

　　期間做了幾個東西：

　　一個是“億嘉網絡會所”的店面招牌，后來才得知這個牌子做的相當失敗，噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個招牌上一個色。

　　后來給公司那個辦的'學校做外部廣告、報紙廣告、標志設計····

　　最后是做了一個東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣傳單(國際上叫dm單)。這在這家公司應算是大項目了，一印就是XX多份···下面就說說這個“大項目”。

　　記【成功的秘訣】

　　這個大項目就兩頁/四面。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點，關鍵是那天在老板的車上老板問我對公司有什么想法。

　　哎···說實在的，我只覺倒霉(這話我沒好意思說)。

　　廣告公司應該是什么樣在我腦海里已經有了一個雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來這家公司發(fā)展迅速，它就是-----早晨設計。

　　我關注這家公司已經很久了(像是恐怖小說里的語句片段)。開始是好奇，因為我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經常去逛，看到其老總魏來寫的一些文字，總結中國設計行業(yè)的弊病與發(fā)展出路，從中學到很多。。現(xiàn)在早晨又出了新書《時代的早晨》，老總魏來也在博客上寫他的新書《設計密碼》，把從設計行業(yè)得到的種種經驗流傳下來。

　　參照而言

　　1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設計的核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動，其勞動所需資源的不在人數(shù)而在于每個人的設計水平和團隊的整體競爭力。

　　2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴格的企業(yè)建制，一個老板既是業(yè)務員又是創(chuàng)意總監(jiān)又是企業(yè)的藝術總監(jiān)。根本就沒有時間再管設計的事情，他的大部分時間是在談判和扯關系。一個時段的沒有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的，但是長期的如此，我想這個公司也不會有多大的發(fā)展和進步。

　　3)建議關注市場動向。設計的發(fā)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業(yè)的公司越來越多。企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略是設計的一個重要支點，設計的規(guī)范性和可操作性越來越強。

　　-------以上就是我在途中跟老板談話的主要內容和后期總結。

　　記【兩種道路】

　　設計是什么····?

　　設計公司只做設計嗎····?

　　在我看來中小設計公司如果只依靠設計本身的勞動所得是很難發(fā)展壯大的

　　設計是不純粹的藝術。

　　設計公司還需要管理和經營。

　　這方面早晨設計也給了我們很好的案例。

　　公司的經營和人才的培養(yǎng)相結合，在公司發(fā)展壯大的同時培養(yǎng)和打造設計明星，是這些人才共同締造了早晨設計的成功，也是早晨設計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業(yè)精神使得原本3個人的工作室得以發(fā)展壯大。公司采用聯(lián)盟制，每個設計師都被培養(yǎng)成早晨設計的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一個設計品牌-----早晨設計。

　　本土中也有相似的團體-----聊城市起點設計。是聊城大學的一個老師和他的徒弟們共同經營他們主要是承包聊城本地的房地產項目，從前期策劃到對外宣傳，從各種傳媒載體的宣傳到后期樓房銷售。服務一條龍(這樣形容相當貼切)。

廣告調研報告4

　　5月29日至30日，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區(qū)和江蘇省xx市學習考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規(guī)劃局、市容局有關負責同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關戶外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規(guī)劃局、市容局負責同志關于我縣城關戶外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關戶外廣告管理工作進行座談討論。現(xiàn)將有關情況和意見綜合如下。

　　一、xx市和xx市的經驗與做法

　　近年來，為強化城市管理，鞏固國家衛(wèi)生城市創(chuàng)建成果，xx市政府根據城市管理有關法律、法規(guī)的規(guī)定，決定開展打造“國內最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶外廣告設置規(guī)劃》和《xx市戶外店招店牌設置導引》，對戶外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類戶外廣告設施(含戶外招牌廣告)進行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險”的現(xiàn)象，采取行政管理手段與經濟管理手段并重、以獎代撥、市場化運作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區(qū)有序推進，努力實現(xiàn)“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規(guī)范”。 除人民日報和奧運有關的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業(yè)廣告，市內大型活動領導機關帶頭不掛過街橫幅。有關部門統(tǒng)一為新建道路上門面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進行統(tǒng)一改造，改造經費由財政承擔。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關部門除責令改正外，還將處以一定數(shù)額的罰款。對主要道路、窗口地區(qū)、風景區(qū)、農貿市場、專業(yè)市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經營戶，實施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區(qū)兩級共投入1700萬元(其中xx區(qū)投入400萬元)，采用市場化運作的方式，以路為單位由城管部門對外招標專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管、公安部門采取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段，及時查處各類“制癬者”，并對其進行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。發(fā)現(xiàn)有亂貼亂畫現(xiàn)象及時在網上發(fā)布，要求城管人員在2小時以內清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現(xiàn)象。

　　xx市政府先后出臺了《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》、《戶外廣告管理規(guī)定》、《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》，對戶外廣告的設置要求、審批程序等作了規(guī)定。要求市(鎮(zhèn))中心區(qū)域、規(guī)劃區(qū)域、國道、省道、市(鎮(zhèn))主干道為控制區(qū)域，戶外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫面色彩應與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調，色彩反差不能太大;市(鎮(zhèn))區(qū)中心廣場禁止商業(yè)活動;交通標志、路燈桿、供電和通訊線路桿上禁止設置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶設置戶外廣告。在城區(qū)范圍內設置戶外廣告、招牌必須符合城市環(huán)境美化、亮化的要求，規(guī)范、美觀、安全，內容健康、真實。對店招店牌改造所需經費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進一步體現(xiàn)社會資源共享，高效利用戶外廣告資源，從XX年開始，xx市加大了對戶外廣告的整治力度，市相關部門對城區(qū) 12條道路所有戶外廣告采取現(xiàn)場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位，并對其使用權進行公開拍賣，并明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴格按照統(tǒng)一規(guī)劃、規(guī)范管理、總量控制、有償使用的原則進行，拍賣所得金額全部進入市財政，用于廣告設施建設、維護和拆除以及環(huán)境整治和管理經費。城管部門按照有關要求，加大了違法戶外廣告的整治拆除力度，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規(guī)戶外廣告。xx市文廣局在總結網吧整治工作經驗的基礎上，對全市200多家網吧的戶外廣告進行全面更新、升級，更新后的戶外廣告，使用統(tǒng)一的色調、風格，上面標注著專門設計的昆山網吧行業(yè)標志，提升了網吧行業(yè)的整體形象。

　　二、我縣城關戶外廣告管理的基本情況

　　近年來，隨著城市建設和經濟的快速發(fā)展，我縣戶外廣告行業(yè)進入了快速發(fā)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權的廣告經營單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術的各類戶外廣告紛紛出現(xiàn)，縣城規(guī)劃區(qū)范圍內主干道現(xiàn)有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招XX余塊，已經成為反映我縣經濟繁榮、活躍流通、引領時尚的一大景觀，營造出現(xiàn)代城市的文化氛圍，有力地促進了我縣的精神文明建設。

　　為規(guī)范和加強縣城戶外廣告設置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實施，縣直有關單位及時編制了《xx縣城戶外廣告設施規(guī)劃》、《xx縣戶外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城戶外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可為切入點，重點對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內容和發(fā)布途徑等進行監(jiān)管，對符合條件的戶外廣告登記當日當場辦結，不收取任何費用，同時加大對戶外廣告市場的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶外廣告的行為，降低了戶外廣告發(fā)布活動的違法率;縣市容局結合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點工作之一，下大力氣進行規(guī)范整治，加強巡查力度，發(fā)現(xiàn)問題及時解決，逐步取締不符合要求的廣告，規(guī)范戶外廣告設置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時與有關部門聯(lián)系，請廣告設計部門設計立面效果圖，督促經營戶嚴格按標準建設，并按照公正、公平要求，對縣城區(qū)部分地段廣告位進行市場化運作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規(guī)范。

　　三、城關戶外廣告管理工作存在的主要問題

　　戶外廣告林立曾是城市繁榮的標志，但近年來隨著人們環(huán)境觀念的轉變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環(huán)境景觀和整體風貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會各界普遍關注的焦點。我縣城關戶外廣告管理工作中存在問題主要有：

　　1、缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，隨意性較大。雖然我縣于XX年出臺了戶外廣告管理辦法，但目前城關地區(qū)主要道路未經許可隨意設置廣告牌的現(xiàn)象普遍存在，廣告牌設置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告，嚴重破壞景觀環(huán)境，影響建筑整體立面效果。

　　2、質量、品位不高，安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質較低，所制作的戶外廣告不夠規(guī)范，品位偏低，個別廣告內容不真實、不健康、格調低下。廣告設施的材質及制作工藝總體水平不高，部分戶外廣告粗制濫造，偷工簡料，加上平時管理和維護不到位，長期風吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現(xiàn)象不可避免，威脅城市公共安全。

　　3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關規(guī)定，戶外廣告的管理需要工商、規(guī)劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰(zhàn)，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關《辦法》對違法設置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規(guī)定，但對未經審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規(guī)定，強制拆除無法律依據，無形中助長了違法設置戶外廣告的行為。由于設置戶外廣告的背景復雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經營者商業(yè)行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經營戶(尤其是租房經營戶)對店招店牌按標準統(tǒng)一規(guī)范改建不愿接受。

　　四、做好城關地區(qū)戶外廣告管理工作的建議

　　城市戶外廣告管理直接體現(xiàn)一個城市的管理水平和政府的執(zhí)行能力。為進一步加強戶外廣告、牌匾標識設置管理，促進戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展，借鑒外地的成功經驗，我們建議：

　　1、盡快落實《xx縣城戶外廣告設施規(guī)劃》。

　　《xx縣城戶外廣告設施規(guī)劃》根據戶外廣告的性質、設置的不同區(qū)域和不同類型，對城關戶外廣告進行了全面規(guī)劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門提供了依據，保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規(guī)劃的貫徹落實，并根據實際執(zhí)行情況進行總結、不斷完善。對城關新建成的沿街主干道(如世紀大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規(guī)劃，統(tǒng)一規(guī)范設置標準，并督促經營戶嚴格按標準建設;對于現(xiàn)在已經審批的'不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期后要及時重新規(guī)范設置。

　　2、建立規(guī)范有序的戶外廣告管理協(xié)調機制。

　　戶外廣告的管理涉及工商、規(guī)劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市戶外廣告規(guī)劃管理聯(lián)席會議制度，由分管縣長牽頭，研究戶外廣告規(guī)劃管理重大事項，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責分工，加強配合，形成合力，建立戶外廣告長效管理機制，確保戶外廣告設施管理規(guī)范、有序。

　　3、建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度。

　　戶外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實施大范圍的戶外廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給戶外廣告經營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過市場化的運作方式，依據特許經營的規(guī)定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環(huán)境，規(guī)范我縣廣告設置。

　　4、加大對城關現(xiàn)有戶外廣告的整治力度。

　　首先要加大對戶外廣告設置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的控制力度，把好審批關。其次要加強日常監(jiān)督管理。行政執(zhí)法部門要加強日常巡查，做到“早發(fā)現(xiàn)，早動手”，將違規(guī)戶外廣告遏制在萌芽中，及時強制拆除違法設置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告，及時處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規(guī)定，加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規(guī)設置和未經批準擅自設置、到期沒有續(xù)辦手續(xù)等監(jiān)督重點，敦促那些不自覺者按規(guī)定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續(xù)。第四要做好城關主要道路店招店牌的整治規(guī)范工作。結合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，建議我縣參照外地成功的經驗，對城關主要干道店招店牌規(guī)范改造通過以獎代補方式推進。

　　5、加大宣傳力度，營造良好的輿論氛圍。

　　戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監(jiān)管難度也大，需要社會多方面的共同參與和監(jiān)督。縣直有關部門要依法率先垂范，帶頭執(zhí)行戶外廣告管理法規(guī)，認真清理本系統(tǒng)內的違規(guī)戶外廣告，在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執(zhí)法人員的業(yè)務培訓，通過舉辦戶外廣告安全管理培訓班等形式，提高執(zhí)法人員執(zhí)法能力和服務水平。要通過廣播、電視、報紙、逐戶上門宣傳等多種形式，宣傳戶外廣告管理的法律、法規(guī)和我縣城關戶外廣告設施規(guī)劃等，使之家喻戶曉，人人皆知，促使全社會都參與到規(guī)范戶外廣告的行動之中，促使廣大經營者知曉并自覺遵守戶外廣告設置的有關規(guī)定。要加強社會輿論的監(jiān)督，廣泛發(fā)動市民參與對違規(guī)戶外廣告的監(jiān)督力度，適時開通戶外廣告設置監(jiān)督投訴電話，加大群眾舉報力度。

廣告調研報告5

　　摘 要: 近年來，出現(xiàn)了一種新的視頻網站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學的角度來對彈幕視頻進行分析，了解彈幕 視頻在傳播方面的優(yōu)勢和劣勢，目前我國的彈幕網還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還

　　關鍵詞: 彈幕視頻; 傳播學; 特點;很大。

　　一、彈幕視頻簡介

　　1、彈幕視頻概念

　　彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網站 ( niconico) ，吐槽評論出 現(xiàn)在屏幕時看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。

　　彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式，通 過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時 發(fā)布評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。

　　2、彈幕視頻在我國的產生

　　我國最早的彈幕視頻網站是 AcFun， AcFun 是我國第一家仿照 Niconico 網站成立的彈幕視頻網站。Acfun 一開始是一家動畫連載的網 站，在 20xx 年 3 月模仿 Niconico 動畫做出了彈幕式播放器。

　　3、彈幕視頻的特點

　　( 1) 反饋即時性 1966 年，傳播學家德弗勒對 “香農———韋佛的傳播模式”進行了

　　修改和補充，在一定意義上發(fā)展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳 播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng) 的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過 程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點之一就在于反饋的即時性。

　　傳統(tǒng)視頻的評論，都是 “延時反饋”，都會存在一個時間差的問 題，通常都會留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過彈幕視頻系統(tǒng) 發(fā)布到視頻播放的畫面上，

　　也就是說觀眾在觀看視頻的同時評論也會出 現(xiàn)，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視頻 的人都能在這一時刻看到評論。

　　一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾 之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面 對面交流那樣反饋及時，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢， 是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。

　　( 2) 互動性 彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高 互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支 配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上 滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時，通過彈幕這一形式與 他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發(fā)彈幕時可以 遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關系一下子就拉近了，這就滿 足了情感的需要。

　　( 3) 碎片化 所謂 “碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術

　　的發(fā)展，互聯(lián)網以及移動終端的崛起，我們已經進入了一個信息快速傳 播的社會，大量信息充斥著我們的生活，進入了大數(shù)據時代。舍恩伯格 在其著作《大數(shù)據時代》中說到 “大數(shù)據開啟了一次重大的時代轉型。 就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大 數(shù)據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務的 源泉，而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數(shù)據時代信息的特點就呈現(xiàn)出 碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據 “拼貼”的方式建 立完整的信息生態(tài)。

　　彈幕視頻的評論通常是很短的`，從幾個字到幾句話不等，因為一段 視頻在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去 了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這 一特點適應了現(xiàn)在信息高速傳播的網絡環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長篇的 評論已經無法適應這種快節(jié)奏，在有限的時間內能快速傳遞信息的方式 才是最有效的方式。

　　二、彈幕視頻生存環(huán)境

　　根據艾瑞咨詢 20xx 年第一季度的調查報告顯示，中國在線視頻市 場規(guī)模已經達到 36. 8 億元，環(huán)比下降 17. 5% ，同比增長 59. 2% ，保持 快速增長的態(tài)勢。由此可見，我國的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長，這 對于彈幕視頻來說是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個不 錯的發(fā)展環(huán)境。

　　前面說到過彈幕視頻網站最早出現(xiàn)于 20xx 年，彈幕視頻網站在這 些年中一直處在一種邊緣地帶，優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等主流視頻網站占 據了我國在線視頻行業(yè)的大部分，彈幕視頻網并不被重視。但是彈幕在 20xx 年作為人們研究 90 后亞文化的一個窗口，國內兩大視頻彈幕網站

　　Acfun 和 bilibili 才廣為人知。

　　三、彈幕視頻存在的問題

　　1、版權問題

　　版權問題一直是視頻網站面對的一個重要問題 。20xx 年，彈幕視 頻網站嗶哩嗶哩因 “侵害作品信息網絡傳播權”被起訴。此次 B 站因 作品信息網絡傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網絡科技 以及華視網聚幾家公司起訴，并非只是一個偶然。

　　原因就在于不論是 Acfun 還是 Blibili，這兩家網站上的視頻的視頻 源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網站上面的東西拿到了自己網 站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情 況對于 A 站和 B 站來說，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網站 來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導致了上面談 到的對 B 站的起訴。

　　2、影響正常觀看視頻

　　彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一 件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時候出現(xiàn)彈 幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。

　　另外，如果在同一時間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會導致整個 視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內容，這就大大影響了 觀眾的觀影體驗。

　　3、傳播謠言和虛假信息

　　由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網站 用戶不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。

　　4、網絡傳播中的群體壓力

　　1973 年伊麗莎白·諾爾·紐曼在 《傳播學刊》上發(fā)表了 《重歸大 眾傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的 “沉默的螺旋”理論， 現(xiàn)在有人認為在網絡語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網 絡語境中 “沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發(fā)布的彈幕來說，很多 人都是人云亦云，因為群體壓力在網絡傳播中依然存在。并且，從個人本身 的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感并沒有在互聯(lián)網中消失。

　　綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過程中有其優(yōu)勢也有存在的不足， 根據過去媒體的發(fā)展來看，不同的時代都產生了突出發(fā)展的媒體，所以 只有適應時代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。

廣告調研報告6

　　一、存在的主要問題及原因分析

　　1、存在的主要問題

　　1.1公然造假，無中生有。

　　1.2準備多個廣告版本，套取廣告批文。

　　1.3召開專家咨詢會，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。

　　1.4偽造低價假合同，對付工商部門處罰。

　　2、存在的原因

　　2.1監(jiān)管責任不明，法規(guī)存在漏洞。

　　2.2監(jiān)管體制不順，行政交通低下。

　　2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。

　　二、幾點建議

　　鑒于中國藥品廣告管理中存在的問題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達國家藥品廣告監(jiān)管的成功經驗和做法，結合中國國情，改革監(jiān)管體制，完善法律規(guī)章，創(chuàng)新監(jiān)管手段，與時俱進，規(guī)范藥品廣告市場秩序。并提出如下幾點建議：

　　1、改革中國現(xiàn)行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時修訂《廣告法》等法律法規(guī)，以法律的.形式賦予藥監(jiān)部門對藥品廣告的監(jiān)管職能，明確藥監(jiān)部門對藥品廣告具有審批權和監(jiān)督管理權，實現(xiàn)藥品廣告監(jiān)管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監(jiān)”、缺位的問題，建立起統(tǒng)一、權威、高效的藥品廣告監(jiān)管新體制。

　　2、完善藥監(jiān)部門規(guī)章，如國家食品藥品監(jiān)督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時可將藥品生產、經營企業(yè)“篡改經批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規(guī)定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規(guī)定，以假藥論處，則藥監(jiān)部門可依據《藥品管理法》第七十四條規(guī)定，對發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產、經營企業(yè)以生產、經營假藥行為直接處罰。

　　3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進企業(yè)誠信機制和自律機制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統(tǒng)，把企業(yè)換證和GMP、GSP認證工作與企業(yè)藥品廣告行為結合起來，對個別違法藥品廣告行為嚴重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認證時予以考慮。

　　——瀘溪縣食品藥品監(jiān)督管理局

　　4、通過各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規(guī)宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個人權益的同時促使藥品廣告主、廣告經營者及廣告發(fā)布者合法宣傳經營。

廣告調研報告7

　　(一)調查背景

　　廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

　　廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個廣告專業(yè)的學生需要了解與掌握的知識眾多。

　　中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關的工作，了解相關專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。

　　廣告專業(yè)要具備的能力

　　掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規(guī);具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

　　(二)調查目的

　　了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。

　　正文

　　(一)調查方法

　　調查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調查對象：廣告公司的人力資源管理調查方法：訪問法調查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威

　　(二)實施過程中的問題

　　1.調查對象不愿意接受訪問

　　2.得到的信息較籠統(tǒng)

　　3.得到的信息不是特別真實

　　(三)調查結果

　　1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的.要求，但要求專業(yè)技能較強。

　　2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。

　　3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。

　　4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。

　　5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。

　　6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。

　　7.鄭州是一個大市場，發(fā)展?jié)摿�巨大。廣告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。

　　8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

　　9.由于產業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。

　　10.廣告專業(yè)的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。

　　11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。

　　(四)結論及建議

　　結論：

　　1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀。

　　2.公司招聘時要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。

　　3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

　　4.在招聘時不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

　　5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。

　　建議：

　　在學習中要不斷提高自己的專業(yè)技能。

　　2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。

　　3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

　　4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。

　　中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。

　　5.在學校要關注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎。

　　6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發(fā)揮作用。

　　7.在學校時的實踐作業(yè)也是你的經歷，所以在校的實踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。

廣告調研報告8

　　隨著人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來了許多不良影響，雖然相關部門都在加大對虛假藥品廣告的監(jiān)測整治力度，短時間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現(xiàn)就其存在的原因及監(jiān)管對策淺談以下幾點，以供交流。

　　一、虛假藥品廣告存在的原因

　　（一）藥商違規(guī)操作鉆監(jiān)管漏洞

　　不少藥商在利益的驅動下，違反相關法規(guī)規(guī)定，鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應對監(jiān)管部門。

　　（二）媒體把持話語權有恃無恐

　　媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監(jiān)管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，因為媒體通常把持著“話語”權。

　　（三）審批和監(jiān)督分離形成監(jiān)管“真空”。

　　藥品廣告的審批在食品藥品監(jiān)管部門，其查處在工商行政管理部門，刊播和管理在媒體及其主管部門。在廣告的監(jiān)測上，審批部門的.監(jiān)測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監(jiān)測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監(jiān)督處罰部門主要側重于廣告審批手續(xù)是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。

　　（四）監(jiān)督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。

　　《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關藥品廣告商業(yè)內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

　　（五）、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。

　　一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業(yè)違法舉行藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，他們通過各種方式誤導消費者，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

　　二、監(jiān)管對策

　　從以上幾點可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門合力，全民監(jiān)督，我想從以下幾個方面做起，力爭做到標本兼治。

　　（一）、緊抓源頭監(jiān)管，建立違法責任機制

　　要加大對廣大藥品生產企業(yè)的藥品廣告監(jiān)督力度，對一些藥品廣告企業(yè)無論在其生產本地或異地若發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的藥品廣告存在虛假行為，藥監(jiān)部門應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產的該藥品在該地區(qū)銷售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。

　　（二）、強化媒體責任，健全藥品廣告發(fā)布機制

　　要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務，直到取消廣告發(fā)布資格。

　　（三）加強部門協(xié)作，形成監(jiān)管合力

　　要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度，宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢，形成監(jiān)管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動，形成監(jiān)管合力。

　　（四）公開監(jiān)管程序，發(fā)揮群眾監(jiān)督作用

　　相關部門應當建立公開透明的監(jiān)管程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數(shù)據庫系統(tǒng)，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監(jiān)管部門或工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。

　　（五）、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力

　　要進一步加大宣傳力度，通過多途徑開展藥品廣告專項治理宣傳活動，教育引導消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調研報告9

　　一、 目錄

　　(一) 業(yè)務范圍

　　(二) 業(yè)務水平

　　(三) 工作流程、擅長領域及聲譽

　　(四) 優(yōu)勢、劣勢

　　(五) 提出建議

　　(六) 附錄

　　二、 摘要

　　(一) 了解五家廣告公司的業(yè)務范圍和水平

　　(二) 運用一個月時間在網上、圖書館等對各個地方各個領域的五家廣告公司進行業(yè)務及流程的調查，形成結果并獲得結論

　　(三) 九人小組分別在網上、圖書館查詢資料，并運用問卷調查的方法進行調查

　　三、 調查結果分析

　　為了解廣告公司的業(yè)務范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進行了調查，同學們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網上查詢資料，到圖書館

　　查閱相關資料，并制作了100份問卷調查表，對在校學生及上班族進行了問卷調查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網上，有56人參與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業(yè)務范圍、水平還是在資歷、擅長領域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創(chuàng)意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現(xiàn)報告

　　1. 業(yè)務范圍：

　　1) 過去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內客戶包括：中糧集團、中國移動、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

　　2) 北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業(yè)頻道經營、面向市場多元化經營的重要平臺，公司經營收入

　　占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經營著眾多優(yōu)質和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網站等；

　　3) 成都直線廣告主業(yè)務在于專業(yè)品牌策劃設計機構。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業(yè)及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等；

　　4) 成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業(yè)形象設計、品牌形象設計、產品推廣、地產整合推廣；

　　5) 成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導，注重實效的高品質服務商，專注于廣告策劃與設計營銷策劃、標志設計、產品策略、定位、VI系統(tǒng)設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。

　　80%70%60%50%40%

　　30%

　　20%

　　10%

　　0%

　　奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯

　　五家公司在國內外所占的業(yè)務比例

　　2. 業(yè)務水平：

　　1) 奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的`傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關 ，Millward Brown，Research International，傳立和 Enterprize IG 等。憑借 WPP集團的雄厚實力，奧美已經成為了調研、公關、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領域專業(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

　　2) 北京未來廣告公司堅持“以市場為向導，以客戶為中心”的服務理念。1997年以來，連續(xù)被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導向”，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務流程，深化客戶服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關系，共同致力于實現(xiàn)客戶利益品牌搭建強傳播平臺。

　　3) 成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設計的探索中，形

　　成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實戰(zhàn)經驗。

　　4) 成都唯高廣告公司⑴專業(yè)：我們凝聚了一批高素質的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專業(yè)追求、強烈的創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務經驗，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。 精確：市場風云瞬息萬變，同類產品層出不窮，vigour擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務經驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細致的分析，

　　⑵細節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復的推敲、不斷的完善，產生真正的精品。 ⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專業(yè)運作團隊與科學高效的執(zhí)行模式為基點。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團隊與成熟的全員執(zhí)行模式, 一流的敬業(yè)精神與團結協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確保客戶利益。

　　5) 成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英，主創(chuàng)設計師均畢業(yè)于專業(yè)美術學院，并超過8年實戰(zhàn)經驗。提供優(yōu)質一站式全程服務，公司歷經8年的專業(yè)積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果為服務準則，已為超過300家企業(yè)提供各類高質量的廣告服務！

廣告調研報告10

　　系部名稱：

　　文學與傳媒系

　　專業(yè)：

　　廣告學

　　年級：

　　20xx級班級：

　　（2）班

　　姓名：

　　張慧娟

　　學號：

　　11039113

　　實踐單位：

　　xx市北侖區(qū)

　　實踐時間：

　　7月15日—8月16日共30天

　　正文：

　　通過這次實習得到的收獲主要有三個方面：一是通過直接參與企業(yè)的運作過程，學到了實踐知識，同時進一步加深了對理論知識的理解，使理論與實踐知識都有所提高，圓滿地完成了實踐任務；二是提高了實際工作能力，為就業(yè)和將來的工作取得了一些寶貴的實踐經驗；三是為以后畢業(yè)論文積累了素材和資料。

　　為了更平穩(wěn)的走上社會的大舞臺，為適應今后的社會工作而奠定基礎，也是出于對畢業(yè)后就業(yè)的考慮，我合理利用自己的暑假時間，去了一家廣告公司實習。因為平時就對廣告比較感興趣，并考慮到畢業(yè)以后有可能從事這個行業(yè)，所以得知能夠在廣告公司實習后，我非常珍惜這個機會，并打算在有限的時間里加深對各種平面設計的了解及自己對廣告的理性認識。這次實習的收獲對我來說有不少，自己感覺在知識、技能、與人溝通和交流等方面都有了長足進步，總體來說，這次是對我綜合素質的培養(yǎng)，鍛煉及提高。

　　實習中，我對廣告日常管理工作有了進一步的了解，分析了公司業(yè)務開展的'特點、方式、運作規(guī)律。同時，對公司的企業(yè)精神有了初步了解。我十分慶幸能夠有在這樣一個公司實習的機會，使我開闊了眼界。在實習的過程中，既有收獲的喜悅，也有一些遺憾。那就是對企業(yè)管理有些工作的認識僅僅停留在表面，只是在看人做，聽人講如何做，未能夠親身感受、具體處理一些工作，所以沒有領會其精髓。但通過實習，加深了我對廣告的理解，豐富了我的廣告知識，使我對廣告有了深層次的感性和理性認識。萬事開頭難。第一天來公司，我不知道該做些什么，什么也插不上手，只是這里看看那里逛逛，最終還是公司里的同事給我指了路，提示我學習學習用PHOTOSHOP軟件模仿教程做些簡單圖片。終于找到事情做了，我就認真做起圖片處理。說實話，以前在學校也做過圖片處理，不過通常情況下一遇到困難或不懂就放棄了，而現(xiàn)在當我有疑問的時候，身邊都有同事可以指教，這使我受益匪淺。以前我總是盼望早點到社會參加工作，因為我總覺得工作是一件極其容易的事，可是當我離開學校，真的進入社會實習后，才體驗到工作并不是我想象中那樣，它不是一件容易的事。每天早上都要按時起床，上班，到下午六點才能回家。在工作中也不能有絲毫的馬虎，每天都要打起精神工作。剛開始上班的時候，我的心情激動、興奮、期盼、喜悅。我相信，只有我認真學習，好好把握，做好每一件事，實習肯定會有成績。但后來很多東西看著簡單，其實要做好它很不容易。

　　當然工作之余，實習生活更是豐富多彩。比如幫同事過生日，和同事吃午飯，總是聊得很開心，或者在公園漫步，總是那么的愜意，且在這些集體活動中我也對在公司的實習心得進行整理，獨自思考自己的將來，自己的追求，不再盲目。獲得工作上的進步只是其中的一部分，更重要的是，能在尚未走出校園時就有獨立的工作和生活體驗也無疑是難得而珍貴的社會體驗。一個月，雖然短，但是我想，對于我而言，是一個很重要的轉折。經過一個月的實習，我有以下體會：首先，在還沒有進公司之前就要認真了解公司的整體情況和工作制度，為以后的工作做準備，做起事來才能得心應手；其次，要學會與人相處、與人溝通。只有這樣，才能有良好的人際關系，并在快樂的氣氛下順利的完成工作。與同事相處一定要禮貌、謙虛、寬容、相互關心、相互幫忙和相互體諒；再次，要學會嚴肅認真地工作。以前在學校，下課后只知道和同學玩耍，嘻嘻哈哈、大聲談笑。工作后可不能這樣。因為，公司是工作的地方，是絕對不允許發(fā)生這樣的事情。工作，來不得半點馬虎，否則就會出錯，工作出錯就會給公司帶來損失。于是，我意識到：自己絕不能再像以前那樣，要學會像這里的同事一樣嚴肅、認真、努力地工作；最后，要學會虛心。因為只有虛心請教才能真正學到東西，也只有虛心請教才可使自己進步得更快。要向有經驗的前輩學習，學習他們的工作態(tài)度和做事原則，這樣才會少走很多彎路。

　　在實習期間，很辛苦，更受到了很大的啟發(fā)。通過一個月的認知實習，我更全面地了解到了各廣告公司的不同特點，基本信息等，清楚地明白了不同類型的廣告公司對人才的不同所需。同時，增加了我們學習廣告的興趣。也開闊了我們的眼界，努力認清了自己的優(yōu)勢和劣勢，找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在，對自己的發(fā)展方向有了基本的定位，這樣在以后的學習中會少一些迷茫，多一些理智。有了目標，有了方向，不會像沒有了導航的船只一樣迷失自己。同時，我也認識到了一些自身的不足之處。例如，缺乏社會經驗，動手實踐能力低，沒有足夠的人際交往、溝通能力等。因此，在以后的學習中我會更加注重這些方面能力的培養(yǎng)，在學習的空余時間里，抓住每一次實踐的機會，積極主動地尋找更多地融入到社會中去的機會。

　　總之，在次實習中，我收獲頗多。這次認知實習不僅彌補了我們在課堂上學習的一些不足，還為我們自己在以后的學習指明了方向。總而言之，這次認知實習對我們來說具有非常重要的意義。我明白，在今后的工作終還會遇到許多新的東西，這些東西往往會帶給我新的體驗和體會。因此，我堅信：只要用心發(fā)掘，勇敢地嘗試，就一定會有更大的收獲和啟發(fā)的，也只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的知識和寶貴的經驗。

廣告調研報告11

　　近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監(jiān)督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告監(jiān)測統(tǒng)計，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進行了監(jiān)測統(tǒng)計，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，中國每年約有250萬人用藥不當。

　　一、虛假藥品廣告存在的成因

　　（一）藥商違規(guī)操作鉆監(jiān)管漏洞

　　現(xiàn)在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過“制造”或者收買“專家”、雇傭“患者”，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價假合同，對付工商處罰。

　　（二）媒體把持話語權有恃無恐

　　近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據統(tǒng)計，中國報業(yè)廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫(yī)藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法占領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業(yè)內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監(jiān)管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持著話語權，執(zhí)法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。（三）審批和監(jiān)督分離形成監(jiān)管“真空”。

　　中國目前的藥品廣告監(jiān)管體制是：食品藥品監(jiān)管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監(jiān)測上，審批部門的監(jiān)測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監(jiān)測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監(jiān)督處罰部門主要側重于廣告審批手續(xù)是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監(jiān)管局，市縣藥監(jiān)局無審批權，致使藥品廣告審批監(jiān)管呈現(xiàn)“管著的看不到，看著的管不到；審批的不管，監(jiān)管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。

　　（四）對違法者的處罰偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機成本、高投機利潤。

　　《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發(fā)布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報費，再交上不多的罰款了事。

　　（五）、消費者認識不足。

　　一些消費者，特別是中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業(yè)違法舉行的藥品生產企業(yè)違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。

　　二、治理虛假藥品廣告的對策和建議

　　（一）、建立科學的監(jiān)管體系與強有力的監(jiān)管手段。

　　監(jiān)管體系的.建立，有賴于政府加大投入，增強監(jiān)管力度。而這個“投入”不能理解為一味向執(zhí)法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監(jiān)測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長期在大眾媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規(guī)廣告的簡明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規(guī)者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統(tǒng)一，違法藥品廣告就會難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監(jiān)測系統(tǒng)。這套系統(tǒng)可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別，并將識別結果與數(shù)據庫中的違規(guī)詞語進行比對，能在一定程度上提高監(jiān)測效率。盡管這套識別系統(tǒng)還大有改進的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。

　　（二）、強化媒體監(jiān)管，健全藥品廣告發(fā)布機制

　　要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發(fā)布未經審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度，其中廣告經營情況要列為考核的

　　重點指標，對發(fā)布虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執(zhí)法機關調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關意見的基礎上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務，直到取消廣告發(fā)布資格。

　　（三）、堅持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監(jiān)管

　　要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規(guī)定，切實做好首營品種把關工作。藥品監(jiān)管部門要將廣告藥品列為重點監(jiān)控對象，對違法發(fā)布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。

　　（四）加強部門協(xié)作，形成監(jiān)管合力

　　要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度，宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢，形成監(jiān)管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑒于市縣食品藥品監(jiān)管部門處于工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告?zhèn)浒钢疲�即廣告商要在轄區(qū)內進行藥品廣告發(fā)布，必須將省（市）食品藥品監(jiān)管部門的審批件提交當?shù)氐氖锌h食品藥品監(jiān)管部門審查備案。

　　（五）公開監(jiān)管程序，發(fā)揮群眾監(jiān)督作用

　　政府相關部門應當建立公開透明的監(jiān)督程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數(shù)據庫系統(tǒng)，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監(jiān)管部門和工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。

　　（六）、提高廣大消費者識別虛假藥品廣告的能力

　　據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫(yī)生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監(jiān)管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。

廣告調研報告12

　　知識密集、技術密集、人才密集的廣告業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經濟中的重要產業(yè)，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發(fā)展方面，發(fā)揮著十分重要的作用。為促進我縣廣告業(yè)加快發(fā)展，我們對縣廣告業(yè)的現(xiàn)狀、存在問題進行了深入的調查，就廣告協(xié)會如何發(fā)揮在政府和廣告企業(yè)中的橋梁作用、如何加強行業(yè)自律、如何規(guī)范廣告業(yè)內的行為方式、如何促進廣告企業(yè)做大做強、如何促進廣告業(yè)又好又快地發(fā)展等問題進行了研討。在此基礎上，提出了一些建設性的建議和意見。

　　一、我縣廣告業(yè)的現(xiàn)狀及存在問題

　　近幾年伴隨著我縣經濟的跨越發(fā)展，廣告業(yè)出現(xiàn)了強勁增長的勢頭，我縣廣告業(yè)得到快速發(fā)展，在服務生產、引導消費、推動經濟增長和社會文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用，但我們還必須清醒地認識到我縣廣告業(yè)存在著諸多問題和不足，有著進一步發(fā)展的空間，也有迅速成長的困難。具體來說，有以下幾個方面：

　　1、形成規(guī)模的廣告單位較少。目前，我縣有廣告經營單位與周邊縣相比，在數(shù)量上差距并不明顯；但我縣廣告經營單位規(guī)模大都偏小。除新聞媒體和少數(shù)幾家初具規(guī)模的大廣告公司外，絕大多數(shù)廣告經營單位都沒有形成規(guī)模，有的甚至僅一兩個人，一間簡陋的辦公室，一臺電腦，既無資金實力，亦無穩(wěn)定的客戶群。而且每年皆有相當數(shù)量的廣告經營單位因諸多因素而歇業(yè)，同時又有許多新企業(yè)注冊設立。

　　2、規(guī)模民營廣告公司發(fā)展緩慢。近年來，新聞媒體的廣告業(yè)務逐年增長，其內部缺乏核心競爭力，其外部沒有進一步發(fā)展的空間，實在難以做大做強。

　　3、廣告業(yè)務的層次偏低。我縣廣告單位從事的廣告業(yè)務大多處于較低層次，同質化傾向十分嚴重。在調研中，我們發(fā)現(xiàn)很少能見到從事媒體代理的公司，從事企業(yè)整體策劃、廣告發(fā)布的公司；同時對新興廣告載體如網絡、動漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業(yè)務上，奮力拼殺，造成廣告界的無序競爭。

　　4、高端專業(yè)人才缺乏。廣告業(yè)普遍缺乏高端專業(yè)人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設計人員等，不少廣告單位往往是總經理兼業(yè)務員、策劃員和設計員，其專業(yè)水平難以出類拔萃。這種高端專業(yè)人才的缺乏導致高額利潤流失到外地企業(yè)；相形之下，我縣的廣告單位只能局限在廣告發(fā)布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。

　　5、政府扶持力度不夠。廣告業(yè)作為一種產業(yè)，是文化產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，也是大力發(fā)展第三產業(yè)不可或缺的方面。它具有知識密集、技術密集、人才密集等特點，除了服務經濟的作用外，在創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等方面有著十分重要的作用。從加快廣告業(yè)的發(fā)展角度來看，政府對現(xiàn)有廣告企業(yè)的理解、關懷，對廣告策劃、創(chuàng)意的扶持、對進入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務等。

　　二、我縣廣告業(yè)存在問題的分析

　　制約我縣廣告業(yè)加快發(fā)展的原因很多，如廣告單位自身的創(chuàng)新意識、開拓意識不夠，自覺服務縣委、縣政府的中心工作的意識不夠，存在著創(chuàng)新的畏難情緒和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀因素，嚴重制約著我縣廣告業(yè)的有好又快發(fā)展。

　　1、如何更多地理解、關懷廣告企業(yè)的發(fā)展。在調研中，廣告單位對戶外廣告的整治議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失。我們要對廣告單位在戶外廣告問題上的意見報以更多的理解。由于我縣廣告業(yè)總體層次不高，一些規(guī)模廣告公司以制作為主體，或以占有一點發(fā)布載體為主體，長期以來沒有形成自己的特色和核心競爭力。而戶外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長點，它既撇開了同行之間的同質化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規(guī)模廣告公司的行列。對這一類廣告公司而言，戶外廣告已成為規(guī)模廣告公司經營的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶外廣告空間，勢必導致規(guī)模廣告公司失去規(guī)模，或者倒閉。所以，在戶外廣告的處理上，應給予更多的理解、關心，采取積極穩(wěn)妥的措施，處理好各方面的關系，兼顧到多方面的利益。

　　2、如何形成國營、民營廣告企業(yè)齊頭并進的格局。國營廣告企業(yè)近年來發(fā)展勢頭良好，為我縣廣告業(yè)的升級換代奠定了基礎，是最可能做大做強的企業(yè)。相比之下，民營廣告企業(yè)的戶外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態(tài)勢。我們要努力創(chuàng)造國營、民營廣告企業(yè)齊頭并進、共同發(fā)展的格局，盡可能地將國營、民營廣告企業(yè)置于同一起跑線上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營廣告企業(yè)反映最為強烈的是拍賣制下的公平、公正問題，如一些戶外廣告泊位沒有經過拍賣程序，沒有繳納巨額的拍賣費。這些戶外廣告占有著我縣最好的資源，發(fā)展下去，勢必出現(xiàn)惡性競爭的局面，進而一步擠壓民營廣告企業(yè)的戶外廣告利潤，使規(guī)模民營廣告企業(yè)的生存狀態(tài)更加艱難。

　　3、如何處理管理與保護廣告企業(yè)利益的關系。對廣告的管理、戶外廣告的整治是必須的，這一點毋庸置疑。但我們要更多地從促進我縣廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的角度出發(fā)，處理好管理與保護廣告企業(yè)利益的關系。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據我縣廣告企業(yè)的實際情況，制定具體實施方案。事實上，戶外廣告的拍賣情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態(tài)，形成資源浪費。

　　4、如何鼓勵廣告企業(yè)提高廣告業(yè)務的層次。我縣廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業(yè)的一般服務項目；而規(guī)模廣告企業(yè)則擁擠在戶外廣告的角逐中，把戶外廣告當作自己的支柱業(yè)務。因此廣告企業(yè)的整體策劃能力較弱，開辟新型媒介的能力較差，企業(yè)長期在低層次上競爭，企業(yè)負責人普遍感到有無奈的疲憊感。推動我縣廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業(yè)的.業(yè)務水平提升主要要靠企業(yè)自身的不懈努力，這是發(fā)展的主體。我縣廣告企業(yè)要學習外地的先進經驗，積極開拓進取，從橫向和縱向兩個方面開辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業(yè)的標牌產業(yè)，無錫、常州的動漫產業(yè)，深圳、廣州的led產業(yè)等。同時政府也要引導、鼓勵、促進廣告企業(yè)向更高層次發(fā)展。充分利用現(xiàn)有國家對文化產業(yè)的各種優(yōu)惠，減少發(fā)展的制約，加大激勵措施和政策扶持。

　　三、加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的建議

　　1、制定廣告產業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要把廣告業(yè)作為文化產業(yè)和服務業(yè)中的重要組成部分，進行規(guī)劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰(zhàn)略的高度充分認識發(fā)展廣告業(yè)的重要意義，轉變觀念，抓住機遇，采取有力措施，進一步發(fā)揮廣告業(yè)在推動現(xiàn)代服務業(yè)以及國民經濟和社會發(fā)展方面的重要作用，大力促進我縣廣告業(yè)的健康發(fā)展。享受政府對文化產業(yè)的扶持政策，以發(fā)揮其拉動經濟、營造商業(yè)氛圍、美化縣城環(huán)境、擴大就業(yè)渠道、解決社會問題的積極作用。

　　從而明晰廣告的管理職能、監(jiān)督職能和促進其發(fā)展的職能，推動廣告業(yè)成為文化產業(yè)和服務業(yè)的支柱產業(yè)。

　　2、加快戶外廣告設置等載體的規(guī)范化管理和運作。我縣已經制定拍賣制存在著若干問題，有進一步完善的必要。一是拍賣制不能對戶外廣告的設置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣價位太高，使我縣廣告企業(yè)無力承受而不敢問津。三是投資存在潛在的風險，使廣告企業(yè)畏縮不前。

　　我們要從加快我縣廣告業(yè)發(fā)展的高度，來推動戶外廣告的建設。因此我們建議一是提高戶外廣告規(guī)劃和拍賣制的制定層次。二是拍賣價位要更加科學化，資金使用和管理更有利于廣告業(yè)的發(fā)展。要防止一味地抬高價格，設置過高的門檻，進而出現(xiàn)繳納費用高廣告企業(yè)無力承受而不敢問津的情況，或接受下來只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應考慮如何對促進廣告業(yè)又好又快地發(fā)展有利。如是否可以考慮建立一項專用資金作為鼓勵廣告企業(yè)進行創(chuàng)新的基金等。三是制定戶外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業(yè)的后顧之憂。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會考慮假如要拆除的問題。因此如果沒有相應的規(guī)定，廣告公司則肯定會瞻前顧后，畏縮不前。

　　3、充分發(fā)揮廣告協(xié)會的社會組織作用。一是發(fā)揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時使企業(yè)的呼聲、意見和建議得以順暢地上呈。二是加強行業(yè)自律，規(guī)范廣告業(yè)內的行為方式。三是部分行使政府的職能，進行業(yè)內的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協(xié)會成為廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的推進器，促進廣告企業(yè)做大做強。希望政府能肯定廣告協(xié)會存在的重要性和必要性，多一些支持和關心。如可以考慮將廣告創(chuàng)新的專項基金交由協(xié)會管理，通過評獎。評先等形式，激勵廣告公司的創(chuàng)新發(fā)展。

　　4、將廣告企業(yè)的創(chuàng)新納入我縣的創(chuàng)新型縣城建設。廣告業(yè)是創(chuàng)新產業(yè)，是否可以考慮將廣告企業(yè)的創(chuàng)新納入我縣的創(chuàng)新型縣城建設，使之成為創(chuàng)新型縣城建設的一部分。在創(chuàng)新型縣城框架內，制定適合廣告業(yè)的細則，按照創(chuàng)新型縣城建設的相關規(guī)定享受其優(yōu)惠政策。同時建立具有廣告業(yè)特點的知識產權保護制度。鼓勵廣告原創(chuàng)作品進行作品登記，廣告中使用他人作品的，應當依法取得權利人的授權，并探索和建立企業(yè)內部的原創(chuàng)作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業(yè)增加創(chuàng)新研發(fā)投入，依法保護廣告企業(yè)多種形式的創(chuàng)新研發(fā)智力勞動成果。重視和加強對知名廣告企業(yè)商標的保護，以及對廣告原創(chuàng)作品的版權保護和創(chuàng)新技術的專利保護，加大對侵犯廣告業(yè)知識產權行為的打擊力度。

　　5、落實稅收優(yōu)惠政策。對企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務主管部門另有規(guī)定的外，對小型微利廣告企業(yè)減征或免征企業(yè)所得稅。等等。

　　廣告產業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了縣城經濟、社會發(fā)展的水平，反映了縣城文明程度。我們要充分發(fā)揮廣告業(yè)服務生產、引導健康消費、促進社會主義精神文明建設的積極作用，大力促進我縣廣告業(yè)又好又快地發(fā)展，以達到廣告業(yè)后發(fā)先至、跨越發(fā)展的目的。

　　為摸清全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作現(xiàn)狀，加強企業(yè)職業(yè)病危害防治工作。4至5月份，在全省金屬非金屬礦山、危險化學品、石材加工等重點行業(yè)職業(yè)病危害專項治理工作啟動前，省安監(jiān)局組成調研組，對XX市、XX市等地區(qū)的6類12家金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作進行了調研。其中，調研石膏礦、磷礦等非金屬礦山企業(yè)7家，鐵礦、銅礦等金屬礦山企業(yè)5家。調研的企業(yè)中，既有大冶鐵礦等大型國有企業(yè)，也有小型民營石膏礦企業(yè)。調研中通過座談交流、查閱檔案臺賬、井下現(xiàn)場檢查、現(xiàn)場檢測職業(yè)病危害因素、與重點崗位職工交流等，對金屬非金屬礦山企業(yè)的職業(yè)病危害防護設施建設、職業(yè)衛(wèi)生“三同時”、個體防護用品佩戴、職業(yè)衛(wèi)生培訓教育等職業(yè)病危害防治工作有了基本了解，對做好全省金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有了新思路。

　　一、基本情況

　　據不完全統(tǒng)計，目前，我省金屬非金屬礦山企業(yè)約3000家，其中，地下礦山近500家。主要分布在XX市、XX市、XX市、XX市、XX市、恩施州等地區(qū)，開采礦種主要以鐵、銅、磷、石膏、石灰石、露天采石場等為主體。由于礦體條件復雜、不安全因素多，在采掘、運輸、提升、通風、排水、破碎等生產環(huán)節(jié)產生的粉塵、有毒有害氣體、噪聲、振動、電離輻射、工業(yè)外傷等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著勞動者身體健康及生命安全。

　　近幾年來，我省職業(yè)病防治工作在各級黨委、政府高度重視下，尤其是職業(yè)衛(wèi)生監(jiān)管職能劃轉后，全省各級政府以及職業(yè)衛(wèi)生監(jiān)管部門依據新修訂的《職業(yè)病防治法》等法律法規(guī)規(guī)章，圍繞國家和省職業(yè)病防治規(guī)劃提出的防控目標，協(xié)調配合，合力推進，全省職業(yè)病防治工作取得了階段性成效。各級安監(jiān)部門按照國家安監(jiān)總局、省安監(jiān)局的部署安排，扎實推進職業(yè)病危害防治工作，用人單位職業(yè)衛(wèi)生主體責任意識明顯增強，職業(yè)衛(wèi)生工作不斷規(guī)范。但由于受歷史原因、當?shù)亟洕�發(fā)展水平等多方面影響，金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作基礎仍很薄弱，防治工作仍處于起步階段，企業(yè)主體責任還沒有認真落實。比如：絕大多數(shù)的企業(yè)沒有落實建設項目職業(yè)衛(wèi)生“三同時”制度，職業(yè)病防護設施先天不足，加之管理制度不健全，致使多數(shù)企業(yè)的工作場所職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。20xx年以來，我省在8個重點行業(yè)開展了職業(yè)病危害專項治理工作，但是，并沒有涵蓋礦山、危險化學品等行業(yè)，礦山、危險化學品企業(yè)存在和產生的粉塵、高毒物質等職業(yè)病危害因素嚴重威脅著勞動者生命安全和身體健康，礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治形勢十分嚴峻。

　　二、存在的主要問題

　　（一）職業(yè)衛(wèi)生管理工作情況

　　1.職業(yè)衛(wèi)生管理機構設置和管理人員配備不完全符合要求。從調研的12家金屬非金屬礦山企業(yè)看，11家企業(yè)設置或指定了職業(yè)衛(wèi)生管理工作機構；6家配備了職業(yè)衛(wèi)生管理專職人員，6家配備了兼職人員。

　　2.職業(yè)衛(wèi)生管理制度和操作規(guī)程建立、落實及公告工作還不規(guī)范。12家礦山企業(yè)中6家制定建立了職業(yè)衛(wèi)生管理制度，但只有2家按照規(guī)定在醒目位置設置了公告欄，公告了國家安監(jiān)總局第47號令規(guī)定建立的13項制度；3家企業(yè)公告了職業(yè)病防治操作規(guī)程、職業(yè)病危害事故應急救援和工作場所職業(yè)病危害因素檢測結果。

　　3.職業(yè)衛(wèi)生培訓有待加強。12家礦山企業(yè)10家主要負責人和職業(yè)衛(wèi)生管理人員參加了安監(jiān)部門組織的職業(yè)衛(wèi)生培訓；但是，企業(yè)內部培訓制度不落實，只有3 家企業(yè)對部分重點崗位的勞動者進行了職業(yè)衛(wèi)生培訓，培訓人數(shù)也只占應培人數(shù)的30%，培訓內容與崗位存在的職業(yè)病危害因素結合不緊，針對性也不強。

　　4.絕大多數(shù)企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生“三同時”制度沒落實。12家企業(yè)項目建設時均沒有認真落實職業(yè)衛(wèi)生“三同時”制度，沒有依法進行職業(yè)病危害預評價、職業(yè)病防護設施設計審查和職業(yè)病危害控制效果評價，竣工驗收時也沒有對職業(yè)病防護設施進行驗收。20xx年以來進行職業(yè)病危害現(xiàn)狀評價的企業(yè)只有3家，只占應進行現(xiàn)狀評價企業(yè)的25%。

　　5.職業(yè)病危害項目申報要素不全。12家礦山企業(yè)中，11家進行了職業(yè)病危害項目申報，但是，申報項目內容要素完整的只有5家，占全部調研礦山企業(yè)的41.6%。

　　（二）工作場所職業(yè)病危害防治情況

　　1.小型企業(yè)工作場所生產布局不合理。礦山企業(yè)生產布局、工藝流程設置與礦山的選址、地形地貌、礦產資源賦存有很大關系。調研的12家企業(yè)由于絕大多數(shù)企業(yè)落實了安全設施“三同時”制度，生產布局合理，產生粉塵、有毒有害氣體、噪聲等生產區(qū)域與非生產區(qū)域都留有足夠的職業(yè)衛(wèi)生防護距離，一定程度上避免了非接觸職業(yè)病危害人員接觸職業(yè)病危害，減少了接觸職業(yè)病危害人員的接觸時間。但是，3家規(guī)模較小的礦山企業(yè)存在生產布局不科學、工藝流程不合理問題。

　　2.部分企業(yè)職業(yè)病危害防護設施不達標。2家鐵礦和1家銅礦企業(yè)職業(yè)病危害防護設施建設維護情況較好，但多數(shù)石膏礦、磷礦企業(yè)職業(yè)病防護設施相對不完善，1家石膏礦企業(yè)沒有任何防護設施。有些企業(yè)盡管建設了“六大系統(tǒng)”，但多數(shù)通風系統(tǒng)達不到應有效果。

　　3.大部分企業(yè)職業(yè)病危害因素濃度或強度超標。對2家企業(yè)的粉塵濃度及4家企業(yè)的噪聲、2家企業(yè)的電離輻射強度進行了檢測，粉塵總塵濃度分別超標68倍和 103倍，4家礦山企業(yè)的16個噪聲檢測點12個點超標。對2家企業(yè)巷道掘進面6個點的電離輻射強度進行了檢測，沒有發(fā)現(xiàn)超標現(xiàn)象。

　　4.多數(shù)企業(yè)個體防護用品不符合要求。12家企業(yè)均為接觸粉塵的勞動者配備了防塵口罩，但8家企業(yè)職工的防塵口罩佩戴沒有全覆蓋，部分職工佩戴方法不正確。12家企業(yè)只有3家為接觸噪聲的勞動者佩戴了防護耳塞等防護用品，7家企業(yè)為接觸有毒有害氣體的勞動者佩戴了防毒面具，但其中4家使用的防毒面具為無 “勞安”標志和無“生產許可”標志的不合格產品。

　　5.職業(yè)健康監(jiān)護工作沒有完全落實。調研中，從每家企業(yè)抽查10份職工健康檢查檔案，12家企業(yè)沒有1家100%落實上崗前、在崗期間、離崗時健康檢查制度。絕大多數(shù)企業(yè)檢查結果告知方式不規(guī)范，2家企業(yè)甚至沒有將體檢結果告知勞動者本人。

　　6.部分企業(yè)職業(yè)病危害檢測評價制度未落實。12家企業(yè)有5沒有落實每年1次的職業(yè)病危害因素檢測；7家職業(yè)病危害嚴重的企業(yè)沒有委托職業(yè)衛(wèi)生技術服務機構開展三年1次的職業(yè)病危害現(xiàn)狀評價。絕大多數(shù)企業(yè)沒有落實日常檢測制度，5家企業(yè)暨沒有日常檢測設備，也沒有指定日常監(jiān)測人員。

　　三、措施和建議

　　從調研看，金屬非金屬礦山企業(yè)普遍存在職業(yè)衛(wèi)生主體責任不落實，生產布局不合理、管理不規(guī)范、制度不健全、檢測評價不開展、職業(yè)病危害因素超標、健康監(jiān)護及個體防護用品佩戴不規(guī)范等問題。礦山既是職業(yè)病危害嚴重行業(yè)，也是職業(yè)病發(fā)病的重災區(qū)，規(guī)范金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作已經到了刻不容緩的地步，做好金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，建議采取以下措施：

　　（一）強化宣傳教育，增強企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生主體責任。

　　職業(yè)病防治工作事關廣大勞動者生命安全和身體健康，是重要民生工程，各地可依托主流媒體大力宣傳職業(yè)病防治法律法規(guī)，增強企業(yè)職業(yè)病危害防治主體責任意識，促使企業(yè)自覺貫徹落實職業(yè)病防治法律法規(guī)，主動依法加強職業(yè)衛(wèi)生管理工作，加大經費投入，落實職業(yè)衛(wèi)生相關制度，保障勞動者生命安全和身體健康。

　　（二）開展專項治理，規(guī)范企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生管理工作。

　　針對全省金屬非金屬礦山職業(yè)病危害防治工作嚴峻形勢，可通過開展職業(yè)病危害專項治理，依托職業(yè)衛(wèi)生技術服務機構、職業(yè)衛(wèi)生專家等技術支撐，為現(xiàn)有企業(yè)職業(yè)病危害防治工作“把脈問診”，督促企業(yè)建立職業(yè)病防治責任制，建立健全職業(yè)衛(wèi)生制度，落實管理機構和專職人員，強化職業(yè)病危害防護知識培訓，提高人員職業(yè)病危害防治能力，建立應急預案，提高職業(yè)病危害事故處置能力，全面規(guī)范礦山企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生管理工作。

　　（三）依托安全監(jiān)管，促使企業(yè)職業(yè)衛(wèi)生制度落實。

　　國家新修改的《職業(yè)病防治法》，將職業(yè)病預防環(huán)節(jié)的監(jiān)管職能從衛(wèi)生部門劃轉到安監(jiān)部門，各級安監(jiān)部門可結合安全生產監(jiān)管，轉變監(jiān)管方式，組織相關內設機構，共同推進礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作，督促企業(yè)落實職業(yè)衛(wèi)生主體責任，促使金屬非金屬礦山企業(yè)職業(yè)病危害防治工作有較大幅度提升。

　　農民專業(yè)合作社是以家庭承包經營為基礎，統(tǒng)分結合的雙層經營體制的一種有效形式，是帶動農戶進入市場，保障農產品有效供給、構建現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系的重要載體。根據《國家農業(yè)綜合開發(fā)辦公室關于報送農業(yè)綜合開發(fā)支持農民專業(yè)合作社發(fā)展有關情況的通知》（國農辦[20xx]9號）文件精神，我辦及時組織相關人員對我區(qū)財政支持農民專業(yè)合作社發(fā)展的情況進行了專題調研，形成了如下調研報告。

　　一、基本情況

　　（一）我區(qū)農民專業(yè)合作社總體情況

　　我區(qū)農民專業(yè)合作社發(fā)展快、起點高，全省第一家農民專業(yè)合作社、聯(lián)合合作社均成立于我區(qū)。僅20xx年我區(qū)就新建合作社 96 家，截至目前我區(qū)農民專業(yè)合作社總數(shù)已達750 個，發(fā)展社員8186個，社員出資總額414948萬元，平均每社出資額50.69萬元，帶動農戶3.58萬戶，涵蓋了種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、加工業(yè)、林果、花卉、蔬菜、農產品加工、銷售、林木服務等各個領域，形成了“生產合作型、產銷合作型、購銷合作型、技術服務型、中介服務型”等多種合作社模式。合作社產業(yè)鏈不斷延伸，如山西省首家鮮奶吧是我區(qū)錦宏奶牛聯(lián)合社為適應市場需求推出的新型鮮奶營銷模式，也是農副產品直接上市的農超對接新舉措，奶產品通過奶吧直接面向消費者。來廣園藝合作社聯(lián)合10余個合作社與美特好等超市實行農超對接，日銷售蔬菜1萬公斤以上。莊子鄉(xiāng)金忠果品合作社產品遠銷北京、河南，20xx年又打開山東、廣西市場。老樹天下谷合作社、豐潤澤園藝合作社、張慶萬珍醋業(yè)合作社等合作社代表榆次參加了省農產品博覽會和全國農產品博覽會。我區(qū)的農民專業(yè)合作社由小到大、由松散型向集聚型轉變，產業(yè)鏈不斷延伸，發(fā)展涉及到我區(qū)農村各個行業(yè)，并不斷成為各行業(yè)的排頭兵。如老樹天下谷和晉豐元合作社成為了農產品加工的龍頭企業(yè)，小張義的仲義康合作社是我區(qū)肉雞養(yǎng)殖的排頭兵，誠民畜牧專業(yè)合作社的“澤榆”牌名聞榆次后，又挺進太原大型超市。20xx年最顯耀的是我區(qū)推出的十個生態(tài)莊園。其中有豐潤澤、明樂、百草園、瀟河人家、老樹等莊園等均由合作社發(fā)展而來，為榆次莊園經濟的崛起發(fā)揮了積極作用。

　　（二）我區(qū)農業(yè)綜合開發(fā)扶持農民專業(yè)合作社情況

　　我區(qū)20xx年開始實施農業(yè)綜合開發(fā)項目以來，積極引導民營資本投資農業(yè)領域。大力扶持農民專業(yè)合作社項目，20xx-2011年間，累計投資461.35萬元，其中財政資金172.5萬元,合作社自籌288.85萬元，先后扶持了晉中老樹紅棗專業(yè)合作社、晉中大老粗種養(yǎng)專業(yè)合作社、晉中康源農機服務合作社3個項目, 經營范圍涉及小雜糧加工、食用菌種植、農機服務等各個領域,為社會提供就業(yè)崗位500余個,帶動農戶萬余戶，促進了當?shù)剞r業(yè)產業(yè)結構調整，提高了農民進入市場的組織化程度，增強了合作社的示范帶動作用和市場競爭力，為農業(yè)農村經濟發(fā)展、農民增收創(chuàng)造了條件。我區(qū)扶持農民專業(yè)合作社主要有以下兩種途徑：

　　一是農業(yè)綜合開發(fā)產業(yè)化經營財政補助項目扶持農民專業(yè)合作社。

　　20xx年扶持的晉中老樹紅棗專業(yè)合作社，項目名稱“XX市XX區(qū)年產1000噸健康復合雜糧粉、紅棗營養(yǎng)復合雜糧粉生產線擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開發(fā)產業(yè)化經營項目，采取財政補貼方式，項目總投資140.35萬元，其中財政資金52.5萬元（中央財政資金35萬元，省財政資金14萬元，市財政配套1萬元，區(qū)財政配套2.5萬元），合作社自籌資金87.85萬元。通過項目扶持，該合作社在原有廠區(qū)空地上擴建了一條年產300噸復合雜糧粉生產線和一條年產200噸紅棗營養(yǎng)復合雜糧粉生產線，新增加工車間540平方米，購置各類設備10臺(套)，項目年新增總產值200萬元，年新增利稅90萬元。帶動農戶200戶，農民銷售增收360萬元，社會效益非常明顯。

　　20xx年扶持的晉中大老粗種養(yǎng)專業(yè)合作社，項目名稱“XX市XX區(qū)新增15棟珍稀食用菌蔬菜溫室示范基地擴建項目”，為國家農業(yè)綜合開發(fā)產業(yè)化經營項目，采取財政補貼方式，項目總投資168.00萬元，其中財政資金30萬元（中央財政資金20萬元，省財政資金8萬元，市財政資金0.5萬元，區(qū)財政資金1.5萬元），合作社自籌資金138萬元。通過項目扶持，該合作社新建溫室15棟，新增設備37臺，年增利稅達118.77萬元，帶動農戶57戶，增加農民收入60.58萬元，帶動周邊大量閑置勞動力發(fā)展食用菌栽培。隨著合作社規(guī)模的不斷擴大，產業(yè)關聯(lián)效應逐步顯現(xiàn)，進而帶動包裝、運輸、以及服務等產業(yè)迅猛發(fā)展，解決了相關行業(yè)100余人的就業(yè)問題。

　　二是農業(yè)綜合開發(fā)土地治理項目扶持農民專業(yè)合作社。

　　20xx年扶持的晉中康源農機服務專業(yè)合作社，項目名稱“XX市XX區(qū)康源農機服務專業(yè)合作社現(xiàn)代農機化示范區(qū)建設項目”，為國家農業(yè)綜合開發(fā)土地治理項目，采取財政補貼方式，項目總投資153萬元，其中財政資金90萬元（中央財政資金60萬元，省財政資金30萬元），合作社自籌63萬元。通過項目扶持，該合作社更新打井2眼、配套2眼（井房及機泵下臥），新增80kva變壓器1個，整理渠道2公里，新增各類農業(yè)機械10臺（套）。項目區(qū)改善灌溉面積1200畝，年節(jié)水量2.4萬立方米，機耕、機播、機收綜合機械化水平達到95%以上，年新增優(yōu)質糧食6萬公斤，增加農民年收入39.74萬元,新增農民人均年純收入273元，為項目區(qū)農業(yè)增產，農民增收提供有力支撐。

　　二、做法與經驗

　　近年來，我區(qū)各級、各部門始終堅持“政府支持、能人引導、農民參與”的指導思想和“引導不參與、鼓勵不包辦、扶持不干擾”的基本原則，積極幫助和指導農民專業(yè)合作社健康發(fā)展，做了大量工作和有益探索，做法與經驗集中體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　一是因地制宜，突出特色，這是加快發(fā)展農民專業(yè)合作社的基礎。農民專業(yè)合作社的建立和發(fā)展，必須立足當?shù)刭Y源優(yōu)勢和產業(yè)特點，這樣才能具有旺盛的生命力和長遠的發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼耍�在扶持�?chuàng)辦各類農民專業(yè)合作社時，要始終堅持一個“專”字，強化一個“特”字，突出一個“優(yōu)”字。“專”就是要圍繞專門為農服務一個方向，實施專項農業(yè)產業(yè)化經營，以專立社；“特”就是在市場競爭中以特色取勝，以特增效；“優(yōu)”就是以優(yōu)質產品擴大其知名度，創(chuàng)名牌效應，以優(yōu)占市。

　　二是健全組織，加強領導，這是規(guī)范發(fā)展農民專業(yè)合作社的關鍵。調查發(fā)現(xiàn)，一個農民專業(yè)合作社能否實現(xiàn)可持續(xù)續(xù)運行與當?shù)仡I導的思想重視、認識程度、組織機構落實情況有著十分密切的聯(lián)系。目前我區(qū)大部分農民專業(yè)合作社實力偏弱，規(guī)模偏小，服務和業(yè)務主要停留在信息、技術咨詢和初級產品銷售的層面，很少開展產品的深加工，缺乏市場開拓能力，急需健全組織，加強領導，做大做強。

　　三是規(guī)范運作，強化管理，這是加快發(fā)展農民專業(yè)合作社的核心。從調查情況看，我區(qū)那些辦得好的農民專業(yè)合作社都得益于按照專業(yè)合作社章程辦事、遵循合作社發(fā)展基本原則的結果。主要是能堅持以下幾點：第一，堅持“民辦、民管、民受益”的原則；第二，堅持一手抓發(fā)展，一手抓規(guī)范；第三，堅持對內服務不以營利為目的，對外經營爭取利潤最大化。而那些運作不太好的合作社，其主要表現(xiàn)在：組織結構不規(guī)范，管理制度不健全，社務財務不透明等幾個方面。因此，理順農民專業(yè)合作社內部各個方面的相互關系，規(guī)范完善農民專業(yè)合作社的組織結構、運行機制和管理制度，是加快合作社健康發(fā)展的核心所在。

　　三、作用與成效

　　我區(qū)農民專業(yè)合作社主要依托糧、菜、果、牧、花五大特色主導產業(yè)而建，在推廣新品種、應用新技術、開拓新市場等方面受到了廣大社員的一致好評，在推進高效農業(yè)規(guī)模化，促進農業(yè)增效、農民增收，推動農村經濟發(fā)展等方面，充分發(fā)揮了橋梁紐帶作用，主要體現(xiàn)在以下四個方面：

　　（一）帶動了產業(yè)壯大和結構調優(yōu)。合作社圍繞做大做強特色主導產業(yè)，提高農民組織化程度，引導農戶發(fā)展專業(yè)化生產，建立健全規(guī)模化、專業(yè)化的農業(yè)產業(yè)區(qū)域和體系，初步營造了主導產業(yè)的壯大和農民專業(yè)合作社發(fā)展良性互動的氛圍。

　　（二）促進了農業(yè)增效和農民增收。合作社通過引導農民調整產業(yè)結構，生產適銷對路的農產品，促進了高效農業(yè)的發(fā)展，提高了農業(yè)生產效益，使農民分享加工和流通環(huán)節(jié)的收益，獲得財產性和轉移性收入，帶動了一大批農戶通過種、養(yǎng)、加增收致富。

　　（三）推動了品種優(yōu)化和技術更新。合作社把普及推廣農業(yè)科學技術作為服務的主要內容，為農民統(tǒng)一提供種苗、傳播種養(yǎng)技術，拓展銷售網絡，初步形成了科技、生產、加工、銷售一體化的產業(yè)鏈，提高了農民的專業(yè)技術水平和農產品質量。

　　（四）發(fā)揮了規(guī)模優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。各類農民專業(yè)合作社提高了農民進入市場的組織化程度，改變了以前單打獨斗闖市場的局面，解決了小生產與大市場的聯(lián)接問題，既提高了農產品競爭力和農業(yè)效益，又培育了市場競爭主體，有效地抵御了市場風險和自然風險。合作社實行統(tǒng)一生產標準、操作規(guī)程、產品質量標準和農資供應，積極注冊產品商標，打造優(yōu)質知名品牌，推廣綠色農產品的生產，提升了農產品質量安全水平，為農產品質量安全體系和推廣提供了組織保證。

　　四、問題及成因

　　近年來，我區(qū)農民專業(yè)合作社雖然呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，積累了一些成功經驗，但總體看來，尚處于發(fā)展階段，與現(xiàn)代農業(yè)的要求相比，與廣大農民群眾的期望相比，還存在一定的差距。問題主要表現(xiàn)在以下四個方面：

　　（一）機制不夠完善，運行不夠規(guī)范。有的合作社規(guī)章制度缺失，“三會”組織不健全，民主管理難實現(xiàn)；有的股金設置不合理，一股獨大，盈余主要按出資分配，背離了合作社的分配原則；有的賬目不健全，會計核算流于形式，影響了合作社的健康發(fā)展。

　　（二）人才缺口較大，素質普遍偏低。從合作社內部看，由于合作社以農民為主體，成員文化知識、經營管理能力、專業(yè)技術水平普遍不高，號召力強、管理水平高的復合型人才相對缺乏，能當家、會管理的理財能手數(shù)量不足，難以適應合作社發(fā)展的需要。

　　（三）融資渠道不暢，生產經營受阻。盡管各級都在強調，金融服務要向農民專業(yè)合作社傾斜，但由于缺乏具體規(guī)定，可操作性不強。真正以合作社名義從農行、農發(fā)行、農村合作銀行等金融機構取得的貸款還不多；有的雖然通過努力得到了一定的額度，但仍需要擔保、抵押、質押等，突破影響合作社發(fā)展的資金“瓶頸”仍有很長的路要走。

　　（四）環(huán)境不夠寬松，政策難以兌現(xiàn)。一些合作社生產經營過程中遇到的稅收、交通運輸、用地、用電、用水等問題仍然難以按照法律的規(guī)定，落實優(yōu)惠政策，無形中增加了合作社的生產經營成本，也將法律置于尷尬境地。

　　五、對策與建議

　　根據我區(qū)農民專業(yè)合作社發(fā)展的現(xiàn)狀，針對發(fā)展中存在的問題，為進一步貫徹落實國家農業(yè)綜合開發(fā)辦公室關于扶持農民專業(yè)合作社發(fā)展的有關文件精神，堅持把合作經濟的發(fā)展，特別是農民專業(yè)合作社的發(fā)展納入農業(yè)、農村工作總體規(guī)劃中統(tǒng)籌考慮，促進合作經濟又好又快發(fā)展，特提出如下對策和建議。

　　（一）解決思想認識問題。現(xiàn)階段辦好農民專業(yè)合作社要注重提高五個方面的認識。一是提高農民組織化程度，推進規(guī)模經營，發(fā)揮土地流轉有效載體的作用；二是提高農民和企業(yè)的紐帶協(xié)作意識，推進“龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+社員”的經營模式，實現(xiàn)農業(yè)產業(yè)化；三是提高服務功能，堅持市場導向，把千家萬戶的農民組織起來帶入千變萬化的大市場；四是提高科技服務含量，有組織地推廣新技術、新品種，助農增收；五是提高市場競爭意識，突出特色產業(yè)發(fā)展，主動拓寬渠道，擠進大市場，參與大流通，形成自成一體的特色窗口。因此，各級各部門要樹立扶持農民專業(yè)合作社發(fā)展就是扶持“三農”發(fā)展的思想，利用各種有效形式，加強宣傳，形成推動農民專業(yè)合作社發(fā)展的新高潮。

　　（二）解決政策扶持問題。各級各部門要把扶持農民專業(yè)合作社與扶持農業(yè)龍頭企業(yè)同等對待，真心實意幫助農民專業(yè)合作社排憂解難，創(chuàng)造較為寬松的發(fā)展環(huán)境。一是資金方面的投入。加大項目資金及開辦資金的投入，用于農產品品牌認證、人員培訓、技術推廣等項目的開支，每年要有具體的扶持計劃。二是給予政策扶持，特別是一些優(yōu)農、惠農政策，包括落實糧種補貼、農機補貼等政策，出臺具體的配套辦法和細則；三是在技術方面要給予重點扶持，相關的技術部門應將農民專業(yè)合作社作為服務陣地，針對所發(fā)展的產業(yè)項目給予技術指導，搞好農民的技術培訓；四是要對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關職能部門對農民專業(yè)合作社的發(fā)展情況、扶持情況進行考核，促進農民專業(yè)合作社健康發(fā)展。

　　（三）解決規(guī)范引導問題。充分尊重農民專業(yè)合作社自主權的基礎上，重點在民主管理、資產管理、勞動人事、教育培訓、工資保險、經營狀況、分配情況、債權債務等方面給以規(guī)范引導。一是要在發(fā)展的方式上繼續(xù)采用“龍頭企業(yè)領辦、企業(yè)參與、能人帶動、村兩委帶動”等有效形式發(fā)展農民專業(yè)合作社，形成“公司+專業(yè)合作社+農戶”或者“專業(yè)合作社+基地+農戶”的模式，延長產業(yè)鏈；二是結合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)產業(yè)特點，合理布局，宜大則大，宜小則小，認真制定本地區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，引導農民加入合作經濟組織，解決發(fā)展不平衡的問題；三是積極引導農民以土地入股、土地轉包、租賃等形式加入專業(yè)合作社，推進土地流轉，擴大種植和經營規(guī)模，使更多的農戶入社，把產業(yè)做大，增加農民收入。

　　（四）解決人才培訓問題。農民專業(yè)合作社的發(fā)展成功與否，關鍵是合作社領頭人的素質。一是要整活資源，在培訓經費、師資上各部門之間要形成合力；二是加強經營管理人才的培訓，通過幾年的努力，打造一支懂經營善管理的領頭羊；三是加強技術服務人才的培訓，為農戶提供產前、產中、產后服務，消除入社農戶發(fā)展生產的后顧之憂。四是加強入社農戶的培訓，提高入社社員自身素質。

廣告調研報告13

　　目前，傳統(tǒng)的樓宇廣告發(fā)展成熟，而高校食堂視頻廣告從發(fā)展淵源上來講，正是樓宇廣告在高校食堂的延伸，兩者具有相似性，但同時差異明顯。

　　高校食堂視頻廣告的優(yōu)勢

　　筆者調查發(fā)現(xiàn)，高校食堂視頻廣告的主要內容涉及培訓、時尚用品和圖書等多個方面。相對于校園內其他廣告的傳播媒介和傳播方式（比如校報和其他校園官方媒體或學生自辦媒體、海報欄張貼的海報以及對校園的活動贊助等）來講，高校食堂視頻廣告投放的集中度高，絕大多數(shù)學生要到食堂就餐，因此，高校食堂視頻廣告憑借自身的傳播優(yōu)勢而備受商家青睞。

　　相對于傳統(tǒng)意義上把上班族作為受眾的樓宇廣告來講，高校食堂視頻廣告具有自身的傳播優(yōu)勢。傳統(tǒng)的樓宇廣告和食堂廣告在內容上是有所不同的。如果說傳統(tǒng)樓宇廣告是一份麥當勞快餐，那么，食堂視頻廣告就是一桌具備復雜烹飪工序的中式佳肴。樓宇廣告的傳播方式如同連珠炮，一個接一個地播放廣告；而高校食堂視頻廣告則更類似于普通的電視廣告，廣告多以插播的形式出現(xiàn)，前后各有一段相對精彩的節(jié)目。在商業(yè)場所，上班族們停留在電梯等公共空間的時間較短，廣告只能以生硬的填鴨式手段一個接一個地播放，極易讓受眾心生厭惡；而在大學食堂中，學生就餐期間心情較為輕松愉快，就餐時間較長，這就與坐在家中收看電視具有一定程度的相似性。于是，廣告公司就可以用心在節(jié)目內容上進行策劃、編排和多樣化制作，以降低節(jié)目和廣告的商業(yè)化氣息。

　　高校食堂視頻廣告的劣勢

　　目前，學生對食堂視頻廣告的關注程度依然較低。從外部原因來看主要有以下幾點：

　　1、就餐者數(shù)量少時起不到“廣而告之”的效果，就餐者數(shù)量多時又容易聽不清，傳播效果差；

　　2、結伴到食堂就餐的學生說說笑笑，對視頻廣告的關注度會有所削弱；

　　3、隨著大學生活節(jié)奏的加快，很多學生就餐較快，也削弱了對視頻廣告的關注；

　　4、受傳統(tǒng)樓宇廣告的影響，部分學生本身對樓宇廣告具有厭惡和抵觸情緒；

　　5、學校作為一個行政單位，其食堂的一些政策和規(guī)定也限制了節(jié)目和廣告的播放。

　　從內部原因來看，與電視節(jié)目相比，高校食堂視頻節(jié)目的重復率高，更換周期長。廣告公司的注意力主要集中在廣告投放上，其節(jié)目的專業(yè)制作力量相對薄弱。在此過程中，廣告投放的效果、節(jié)目質量的好壞卻顯得并不那么重要了，因為商家并沒有一個行之有效的高校食堂視頻廣告?zhèn)鞑バЧ�的反饋機制。

　　在調查和采訪中，筆者聽到這樣一些聲音：食堂視頻廣告使校園中的商業(yè)氣息加重，不利于保持象牙塔的純潔性，遭到了一些高校師生的反感。山東大學廣告系副教授劉悅坦在講課時曾說：“在美國，你看不到樓宇廣告這種形式的廣告。在美國人看來，人們的公共空間是不能因私人的贏利目的而被隨便地占據和進行商業(yè)性開發(fā)。樓宇廣告有強制公眾在自己的公共空間內接受廣告的嫌疑，是侵犯人權的行為，公共空間屬于公眾。”筆者通過同學的幫助，分別于北京師范大學、山東大學、蘭州大學、云南大學等四所高校的.食堂中對正在就餐的各30名學生進行了現(xiàn)場的問卷調查，（如下表）調查結果顯示，有23、3%的接受調查的同學并不希望食堂在他們就餐期間播放廣告。

　　相對于高校食堂的平面廣告形式，高校食堂視頻廣告有以下劣勢：

　　1、視頻廣告的廣告費和廣告成本相對較高；

　　2、廣告更換周期較平面廣告短，重復次數(shù)較少，長期廣告效果差；

　　3、平面廣告可以隨時被來食堂就餐的學生看到，而視頻廣告只有在節(jié)目和廣告播出的時刻才能被恰巧抬頭的學生看到；

　　4、液晶屏維護、保養(yǎng)、維修和管理難度大，成本大，需要專人負責，而平面廣告只要貼到相應的廣告位置即可。

　　在調查中還發(fā)現(xiàn)，高校食堂視頻廣告具有較強的行政性進入壁壘，進入成本較高，“在位媒介”競爭優(yōu)勢強，剛涉及到此類經營、但資本相對強大的企業(yè)要想進入，便不得不采取并購的形式。沒有特殊原因，學校一般不愿意為改變食堂廣告的合作伙伴而承擔風險。并且，大學校園中，涉及到在食堂中播放廣告的問題，宣傳部、公安處、后勤部等各個部門都可以用各自手中的權力插一手，這就使得許多想要獲得食堂廣告經營管理權的公司不得不承擔一筆數(shù)目相當可觀的公關成本。因此，在與“在位媒介”競爭的過程中，“進入媒介”自然而然地處于劣勢地位，要想扭轉這種地位，“進入媒介”便要付出相當高的成本。

　　建 議

　　高校食堂視頻廣告作為一種新興的廣告形式，應如何在方便學生生活、開拓學生思維、增長學生見識的同時，使其實現(xiàn)最佳傳播效果？筆者運用實地采訪、問卷調查和綜合分析等方法，對高校食堂視頻廣告進行了全面的了解和分析后得出結論：高校食堂視頻廣告擁有其自身的優(yōu)勢和劣勢，特殊性明顯。廣告公司在制作此類廣告時，應根據受眾特點，將廣告的“商業(yè)性”蘊藏于“知識性”、“趣味性”和“教化功能”之中，只有這樣，廣告才能獲得長久的生命力。筆者的具體建言如下：

　　1、加大公益廣告的投放比例，以此樹立自身的良好品牌和道德形象，提高自身品位，提高在受眾中的美譽度，降低部分師生對食堂視頻廣告的厭惡感；

　　2、盡可能多地在節(jié)目中介紹對大學生切實有用的信息（如就業(yè)、考研等）；

　　3、舉辦特色活動吸引學生觀看，如邀請名人做一些學生關注話題的講座等；

　　4、廣告采用插播方式，或融入節(jié)目中。廣告不應占據大部分的視頻

　　播放時間。

　　傳統(tǒng)意義上的廣告商業(yè)氣息濃厚，多數(shù)廣告可以形容為“包在華美外衣里的叫賣聲”。高校食堂樓宇廣告在廣告的策劃、制作和投放過程中，應該著重提高自身的質量。廣告代理商在制作廣告的過程中，應該重點考慮高校師生的知識面、心態(tài)、品位以及好惡傾向等，發(fā)展兼具趣味性、知識性、導向性、指導性和教化作用的廣告模式，將廣告巧妙地嵌入到知識背景中。做這一切的前提是：用一顆真誠的心為大學生服務。當受眾群體屬于“小眾”時，廣告的制作和投放理念就應該針對“小眾”群體的特點而采取錯位式的廣告制作理念，只有這樣才能尋找到適合自身發(fā)展的方向。

　　上海梵謀文化傳媒有限公司就是以節(jié)目質量取勝而非依靠風險投資進行投融資和擴張取勝的。該公司始終強調“文化”一詞，將自己與其他傳媒公司放在差異化的定位位置，該公司以“專注于高校文化與社會文化開發(fā)交流的專業(yè)傳媒機構”為立足點，定位于“上海高校的傳媒專家”，秉承“立足青春的殿堂，傳承文化的魅力；經營誠信的機構，打造專業(yè)的高校傳媒”的宗旨，年營業(yè)額已經達到700萬～1000萬元人民幣。

　　目前此行業(yè)處于壟斷狀態(tài)，未來的發(fā)展趨勢必定是形成寡頭市場或者壟斷市場。在寡頭市場下，幾大寡頭實力相當，相互制約，規(guī)范性和服務水平都會相對提高，有利于保證播出節(jié)目和廣告的質量，提高內容的檔次和品位，為食堂贏得更多的利潤空間，從而減輕國家和學生的負擔；而一家獨大的局面則不利于此行業(yè)自身的健康發(fā)展。

廣告調研報告14

　　隨著亳州城市經濟建設的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴大，占據城市公共黃金空間的戶外媒體廣告，正逐步成為各大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司，帶來巨大商機的同時，也進一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式間的激烈競爭。

　　一、戶外媒體廣告的形式及特點

　　戶外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著時代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經濟調查發(fā)現(xiàn)，戶外媒體廣告已經成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動的交通載體，從街區(qū)的街道網絡到終端的賣場售點，從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的led顯示屏，戶外媒體廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。通過對亳州市區(qū)的調研，戶外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。

　　（一）單立柱和大型廣告牌

　　單立柱又稱擎天柱、高炮，廣告牌置于特設的支撐柱上，多裝置設立于高速公路、主要交通干道等地方，在亳州市部分路口轉角的綠化空地和公園外側也有設立。普遍使用的尺寸是6米高*18米寬，主要以射燈作為照明裝備。市內大型廣告牌主要有兩種，樓頂廣告牌和跨街廣告牌，通常也是以射燈作為照明設備。 - 1 -

　　這類戶外廣告投放效果顯著，能夠在較短時間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問題：

　　（1）價格高。

　　（2）發(fā)布地點固定，缺乏流動性能。

　　（3）日常維護、保潔困難。

　　（4）投放周期長，容易造成審美疲勞。

　　（二）燈桿旗和護欄廣告

　　燈桿旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內樹立企業(yè)或產品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告，與燈桿旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時間長，位置顯要，容易吸引受眾目光。

　　然而這類廣告也存在著明顯的缺點，即夜視效果差，護欄廣告自身沒有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附著或覆蓋，且維護保潔工作困難。

　　（三）車體廣告

　　車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對正規(guī)化的公交車身投放兩種形式。

　　公交車是中國城市里最重要的交通工具，與人們日常生活息息相關，這就使公交車身成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延申，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點，即

　　廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點。同時，公交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

　　但是公交車身廣告同樣存在不可規(guī)避的劣勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　（1）沒有夜視效果。

　　（2）發(fā)布路線固定，覆蓋區(qū)域過于單一，并不能針對所有區(qū)域。

　　（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對于廣告發(fā)布效果有著很大的影響。

　　（4）公交車不斷在路上行進，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車體廣告畫面造成污染，影響發(fā)布效果。

　　（四）其他類型戶外廣告

　　除了上述幾種戶外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和墻體等傳統(tǒng)廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒有夜視效果等缺點，其發(fā)布效果遠不及上述幾種媒體形式。

　　二、候車亭廣告及特點

　　候車亭廣告也叫站臺廣告，是指車輛停靠站站牌上的廣告。作為現(xiàn)代化城市不可或缺的重要公共設施，候車亭廣泛分布，且主要位于人車流量較大的繁華地段。通過道路將站點連接成線，并在縱橫交錯的城市道路體系帶動下交織成網絡，真正成為點、線、面全程聯(lián)動的媒體形式，覆蓋了整個市區(qū)。就拿亳州市區(qū)來說，魏武大道、希夷大

　　道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍布整個市區(qū)。

　　在如此強大的覆蓋體系下，通過候車亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶外媒體不可比擬的優(yōu)勢，歸納起來，候車廳廣告的主要優(yōu)勢集中體現(xiàn)在了以下幾個方面：

　　（一）覆蓋面廣，站點多處于繁華地段

　　可以說有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍布全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎。

　　（二）千人成本低，極具視覺沖擊力

　　相對于電視、報紙、雜志和電臺等覆蓋面較大的媒體來說，候車亭廣告的千人成本是最低的'。

　　媒體千人成本對比

　　媒體形式

　　千人成本

　　電視 20.54 報 紙 11.66 雜 志 9.62 電 臺 5.96 候車亭 2.00

　　電視有幾十個頻道，電臺有十多個波段，報紙雜志更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時效性，廣告發(fā)布時間極短，難以到達目標消費群。而候車亭廣告以其矚目的區(qū)位、鮮明的畫面及創(chuàng)新的形式，容易對消費群形成強大的視覺沖擊力。

　　（三）可以流動的媒體，節(jié)約企業(yè)廣告費投入

　　候車亭規(guī)格統(tǒng)一，根據客戶需求，廣告畫面可以自由更新，實現(xiàn)從不同宣傳區(qū)域的組合式流動。單立柱和大型廣告牌等其他戶外媒體

　　很難像候車亭這樣自由流動，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購買一定數(shù)量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業(yè)只需要購買少量的廣告位，通過候車亭廣告運營商的流動，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。

　　（四）強制性收看，但不缺乏親和力

　　候車亭廣告的過人優(yōu)勢來自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽，相比之下，候車亭廣告只要消費者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。

　　（五）時代氣息濃厚，發(fā)展?jié)摿�巨�?/p>

　　隨著城市化進程的不斷加快，市容整頓的日益規(guī)范，類似護欄廣告、樓頂大牌廣告、條幅廣告、墻體廣告等對城市容貌有極大影響的戶外媒體，必定受到一定的限制，甚至拆除。而綠色環(huán)保理念在人們心中的不斷深化，讓人們越來越重視市政公共交通設施的發(fā)展，因此我們可以說，候車亭廣告是順應時代潮流的媒體，發(fā)展?jié)摿�巨大。而候車亭外觀和制作材質，以及制作工藝的不斷更新，也讓這種廣告形

廣告調研報告15

　　一． 數(shù)據統(tǒng)計

　　宜昌目前約有各類型廣告公司285家，其中涉足戶外廣告業(yè)務的僅不足10家。根據行業(yè)內的造價標準，一個兩面t型廣告牌位的建造費用平均為14萬元，三面t牌為18萬元，一塊100平米的鋼結構樓頂牌約為11萬元，而大型優(yōu)質的戶外廣告位的年租金更是動輒三四十萬元。這樣高昂的初期投入和不菲的制作成本，抬升了相應戶外廣告市場的進入門檻，導致此領域巨大的產能輸出長期被少數(shù)幾家財力雄厚的廣告公司所壟斷，既造成了本地戶外廣告市場份額的分配失衡，又不利于行業(yè)的健康發(fā)展。

　　據不完全統(tǒng)計，宜昌市內共有t型廣告位48個，大型樓頂牌及過街龍門63個，其中夷陵廣場四周的樓頂牌占17塊。宜昌周邊的高速公路及壩區(qū)現(xiàn)有t型廣告位71個。其中漢宜高速占30個，荊宜高速15個，三峽機場高速公路12個，318國道宜昌枝江段有1個。在以上的高速路段中，漢宜高速的30個廣告位6年內的經營權已被武漢利旗戶外傳媒有限公司買下。

　　就目前的市場行情而言，市內主干道上的t牌廣告位年租金約為35萬元左右，夷陵廣場范圍的t型牌位可達到60萬每年。夷陵廣場周邊樓頂牌位依據大小及位置的不同，年租金在20萬到40萬元之間，其他地段的大型廣告牌位年租也都在15萬元以上。高速公路邊的t牌廣告位租金一般為20萬每三年。

　　二． 市場分析

　　宜昌位于黃金水道長江之濱，是久負盛名的水電之都，并且作為武漢——宜昌——襄樊鐵三角經濟區(qū)的一員，向來都是當之無愧的西南重鎮(zhèn)。近十年來宜昌突破了過去單一的以第三產業(yè)為主的發(fā)展模式，在金融、化工、汽車制造等各領域都取得了長足進步。20xx年宜昌市全年gdp達到1547.3億元，已成長為一個綜合實力湖北省第二、長江沿岸第四的新型城市。

　　高速發(fā)展中的宜昌，各行各業(yè)都異常活躍，在這樣一個崛起中的城市商圈中，商家逐漸擺脫了以往的傳統(tǒng)商業(yè)理念，開始注重品牌打造與形象宣傳，這一趨勢造就了近幾年本地廣告行業(yè)的之態(tài)突飛猛進。

　　保守地估算一下，以城區(qū)平均每個t牌廣告年租金40萬計，則89個t型廣告位每年創(chuàng)造3560萬元的產值。以夷陵廣場地段樓頂牌平均30萬每年每塊、其他地段平均15萬每年每塊計算，則宜昌城區(qū)大型樓頂牌與過街龍門的廣告位年產值有1030萬元。這兩類大型戶外廣告媒體的年產值總計可達到4590萬元，其他的如燈箱、展牌、車載及墻面廣告等一系列小型廣告資源的份額也非常可觀。另外再把新生媒體資源的建造制作考慮進來，以每年增加20%計算，則新增加大型戶外廣告的產值將有918萬元。

　　然而在這個前景寬廣的'大環(huán)境下，行業(yè)發(fā)展卻并難以百花齊放。由于有限的優(yōu)質媒體資源與高端廣告業(yè)務幾乎全被市內幾家大廣告公司所霸占，使行業(yè)內部出現(xiàn)階級分化，讓許多中小廣告企業(yè)被排擠至產業(yè)邊緣與夾縫之中，進而失去正常成長的機會。這無疑對本地廣告行業(yè)的長遠發(fā)展是一個惡性癥兆。因此，行業(yè)當前亟需一支強勢力量的介入，來打破市場不平衡的格局，使市場重新洗牌。這支強有力的手可以對本地廣告行業(yè)進行兩項改造：

　　1．把蛋糕做得更大

　　在行業(yè)外部，可以開發(fā)出更多廣告資源，創(chuàng)造出更豐富的運營模式，從而提升整個行業(yè)的產值。

　　2．將蛋糕重新切分

　　在行業(yè)內部，它能夠合理化地把機遇和利益重新分配，使行業(yè)自身更加平衡和健康。

　　三． 前景預測

　　廣告行業(yè)是目前中國最有潛力的行業(yè)之一，并且相對于經濟發(fā)展的速度有一定的超前性。近幾年戶外廣告平均年增長率超過20%，應該說前景非常得良好。但目前各地方政府因為利益上的關系，不斷下發(fā)文件拆除廣告牌，也增加了戶外廣告的經營風險。盡管如此，廣告企業(yè)仍會努力取得城市的各類媒體資源，因為市場需求一直有增無減。相信在各方的努力下，通過廣告商的爭取、政府部門的理解和廣告主的訴求，戶外廣告在經過市場規(guī)范化之后將迎來新一輪的增長。

　　以目前宜昌所具有的大型戶外媒體資源3600萬元產值為基數(shù)，每年15%的增長率計算，5年后大型戶外廣告的市場將增至7240萬元每年，按照15%~25%利潤的行業(yè)標準，利潤空間為1086萬元~1810萬元。

　　當下戶外廣告業(yè)正處于一個轉型時期，隨著科技化浪潮滲透到社會的每一個領域，以及人民對居住環(huán)境的要求不斷提高，戶外廣告必定也將朝向新穎、美觀、娛樂化和高科技的路線發(fā)展。而相應地，戶外廣告產品的附加值也將大幅上升，這無疑為大型戶外廣告開啟了一片新的發(fā)展空間。并且宜昌作為一個高速發(fā)展中的城市，隨著城市圈的迅速擴大和商戶的急劇增多，戶外廣告的市場需求很肯能超出預期而呈井噴之勢。因此我們沒有理由不對未來前景持樂觀的預期。

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