包裝設計市場調研報告[優(yōu)選]

　　在不斷進步的時代，大家逐漸認識到報告的重要性，通常情況下，報告的內容含量大、篇幅較長。一起來參考報告是怎么寫的吧，下面是小編精心整理的包裝設計市場調研報告，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

包裝設計市場調研報告1

　　一、 調查目的：

　　為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專業(yè)設計規(guī)范，我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對于平面設計和產品設計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過此次調研了解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。

　　二、 調查對象：

　　（1）、調查地點：實地調查為天一廣場的樂購超市、百丈東路的歐尚連鎖超市和寧波東錢湖鎮(zhèn)新街的四明大藥房。

　　（2）、調查對象：食品類包裝、藥品類包裝和日常生活用品類包裝等。

　　（3）、產品類型：產品包裝設計

　　（4）、產品價格：根據品牌的不同價格也有所差異。

　　三、 調查方法：

　　市場走訪、網絡資料搜集

　　四、 調查內容：

　　包裝設計作為一門重要的平面設計分類，相對于產品設計也是非常重要的，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創(chuàng)作中的互動關

　　系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。

　　包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

　　（一）包裝圖案的設計

　　包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

　　1．形式與內容要表里如一，具體鮮明，看包裝即可知商品本身。

　　2．要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，逼真的'彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、藥物產品中是非常流行的。

　　3．要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

　　4．要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消

　　費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。

　　5．包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

　　6．注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

　　1）保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

　　2）方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

　　3）推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

　　包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

　　包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

　　（二）包裝色彩設計

　　色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消

　　費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

　　日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

　　1．包裝色彩在競爭商品中應有清楚的識別性；

　　2．應很好地象征著商品內容；

　　3．色彩應與其他設計因素和諧統

　　一，有效地表示商品的品質與份量；

　　4．應為商品購買階層所接受；

　　5．應是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；

　　6．單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；

　　7．色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；

　　8．商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。

　　根據這些要求，可以將包裝設計分為三大類：日常生活所需的食品、 大眾化商品和奢侈品。

　　五、 總結與建議：

　　目前我國產品包裝設計進入高速發(fā)展期，包裝設計消費以每年17％的速度遞增，遠遠高于以往的包裝設計消費增幅。隨著產品包裝設計的逐步深度開發(fā)，包裝設計市場的規(guī)模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發(fā)展空間將成為目前乃至以后發(fā)展?jié)摿�巨大、收益豐厚的一個產業(yè)。

包裝設計市場調研報告2

　　一、調查目的：

　　為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專業(yè)設計規(guī)范，我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對于平面設計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過此次調研了解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。

　　二、調查對象：

　　（1）、調查地點：實地調查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬家超市。

　　（2）、調查對象：食品類包裝、煙酒類包裝、化妝品類包裝日常生活用品類包裝等。

　　（3）、產品類型：產品包裝設計

　　（4）、產品價格：根據品牌的不同價格也有所差異。

　　三、調查方法：

　　市場走訪、網絡資料搜集

　　四、調查內容：

　　包裝設計作為一門重要的平面設計分類，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的

　　情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的`主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發(fā)展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創(chuàng)作中的互動關系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。

　　包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發(fā)，包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

　　（一）包裝圖案的設計

　　包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：

　　1、形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

　　2、要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、

　　紡織品、輕工產品中是非常流行的。

　　3、要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

　　4、要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身采用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志：兩匹駿馬護衛(wèi)著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

　　5、包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業(yè)生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

　　6、要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：

　　①保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

　　②方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。

　　③推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面

　　文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。

　　包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。

　　包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

　　（二）包裝色彩設計

　　色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

　　日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

　　1、包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；

　　2、是否很好地象征著商品內容；

包裝設計市場調研報告3

　　前言：

　　包裝是現代商品生產和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一,包裝的優(yōu)劣直接關系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶,隨著市場經濟的發(fā)展人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面。當前，包裝已經成為商品生產廠家和經銷商一種最直接的競銷手段，是商品向顧客的自我展現，已經成為消費者判斷商品質量優(yōu)劣的先決條件。隨著我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現，人們不斷深刻體驗到：在經濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和優(yōu)質的.商品才能受到廣大消費者的關注和青睞，才能在激烈的市場競爭中穩(wěn)操勝券。

　　調研分析：

　　（一）現狀分析

　　1、產品特性

　　方便速食品，干制品，以小麥粉添加鹽、堿、水經懸掛干燥后切制成一定長度的干面條

　　口感好、食用方便、價格低、易于貯存

　　2、產品歷史

　　中國傳統食品，人們喜愛的主要面食之一

　　中國人喜歡吃面食，尤其在北方，方便面、掛面等大行其道。新的研究表明，遠在唐代，中國人就已經在食用這種“快餐”。專門從事敦煌飲食研究的高啟安博士說：“檢閱敦煌文獻發(fā)現，遠在唐代就出現了掛面，當時叫做‘須面’。過去，學術界一直認為成書于元代的《飲膳正要》所記的“掛面”，是中國有關掛面的最早記載。而在敦煌文書中不止一次出現“須面“，并被裝入禮盒送人。如當時敦煌的一戶人家將“須面”用作了婚俗中的聘禮。今日中國仍有地方將掛面稱作“龍須面”。

　　3、市場前景近幾年來，我國掛面產業(yè)獲得了快速發(fā)展，企業(yè)規(guī)模越來越大，產品檔次和利潤水平不斷提高。

　　4、產品分類

　　按對象分：成人面條和嬰兒面條

　　按品類分：普通掛面、花色掛面、手工掛面

　　按輔料的品種分：雞蛋掛面、西紅柿掛面、菠菜掛面、胡蘿卜掛面、海帶掛面、賴氨酸掛面發(fā)展的格局：主食型、風味型、營養(yǎng)型、保健型等

　　5、包裝設計

　　材料分析：

　　現有產品包裝分析：

　　塑料簡易包裝，存取方便但無設計感

　　以圓柱體狀，沒有設計感，造型單一，容易滾動。開袋使用，開袋后不方便貯存，易蟲蛀受潮融入民族特色

　　造型：禮品盒形式、材質：紙質塑料、軟包材料不能更好保護面條、設計較有民族風味和傳統地方特色，融入文化內涵

　　造型：圓柱造型、材質：塑料色彩體現原材、硬質罐裝內部塑料袋保護面條衛(wèi)生罐裝方便貯存和使用

　　造型：棱柱造型、材質：紙質、打開方式設計巧妙，方便取出，使用方式衛(wèi)生方便

　　紐約面條，非常有名和令人印象深刻的設計，只要在盒子底部推動意大利面條，即會出現摩天大樓的形狀。

　　包裝與產品趣味結合方體紙質包裝、可以豎直放置、方便存取

包裝設計市場調研報告4

　　一、調研方法

　　觀察法、實地調查法、訪談法、網絡資料搜集。

　　二、調研地點

　　太原市各大商場、美特好超市、聯華超市。

　　三、調研的具體內容

　　1、名稱：現代商品包裝設計調研。

　　2、調研對象：食品類包裝，煙酒類（含飲料）包裝，日常生活用品類包裝等。

　　3、調研內容

　　我來到了位于千峰南路的美特好超市、聯華超市，展開包裝設計實地考察，考慮包裝形式、包裝色彩、包裝圖形和包裝文字設計等問題，主要有以下幾點：

　　（1）了解現代商品包裝設計的風格特征、材質選擇及其實用價值。

　　（2）更貼切地了解現代商品包裝的分類特點以及設計要素的運用情況等。

　　（3）從市場需求，消費者等多方面切入，了解市場上現代商品包裝設計發(fā)展趨勢，主體顏色，通過不同途徑收集資料。

　　4、調研的重點

　　在本次調研中，我主要是對市場上的各種現代商品包裝進行比較和研究。通過自己的調查，我希望更加深對現代商品包裝的內容、性質、特點和消費者對象等的理解和認知，發(fā)現現代商品包裝設計的實質和創(chuàng)意點。

　　1)食品類包裝

　　市面上的食品類包裝設計大多數為塑封，也有罐裝，盒裝和多層紙質包裝。包裝材料主要是塑料和紙質兩大類，還涉及玻璃，陶罐等。可以說，針對不同種類的食品，因保存方式的差異和運輸方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不

　　同，針對不同人對食品的不同需求量，在包裝的容量（既包括體積，也包括重量）及檔次要求也是有所差別的。

　　在調研過程中，我發(fā)現現代食品包裝不僅僅局限于單個產品的包裝，而是擴展到多個產品的組合或成一系列，在此基礎上，設計人員對這類產品進行再次包裝設計。比如，牛奶的紙質包裝上就經常采用這種包裝形式，有著促進銷售和便于攜帶的雙重作用（如下圖所示）。

　　包裝結構對包

　　裝材料及其功

　　能具有決定性

　　作用。

　　另外，我還發(fā)現一款‘佰斯納特’牌的堅果承裝容器

　　（如右圖所示），讓我覺得‘好’的地方是：

　　1、外觀造型獨特；

　　2、顏色簡約清新，很有識別性；

　　3、感覺上顏色比圖形多，圖形又比文字多，很有層次感，而且圖案排版簡約；

　　4材質上，主要是玻璃，透過玻璃可以看到里面的堅果，但玻璃上出現的圖案又給人帶來另外一種材質感。總之，我認為這屬于一種好的包裝設計風格。

　　2)煙酒類（含飲料）包裝

　　如今出現在市場上的煙酒類包裝主要有兩類：一類是普通包裝，這種包裝形式簡單，一般是采用透明塑料包裝，能看到包裝內的液體；二類是具有一定檔次的包裝，且呈現多元化。我這次包裝設計調研的關鍵也是這種類型的商品包裝設計。

　　在觀察煙酒類（含飲料）包裝設計時，我有此想法：如果說要讓某類產品走出中國，走向世界，酒是最容易打造出中國特色品牌文化的產品類型之一。

　　在這次調研過程中，我主要發(fā)現以下特點：

　　1青島啤酒推出了羊年新款瓶裝包裝，材質上采用鋁材，減輕了重量，設計顏色上大膽運用中國紅元素。其次，將中國的剪紙藝術融入到瓶身上，很有中國味道。

　　2 ‘打奶茶’奶茶飲料包裝采用不同以往的材質—瓷器材質，這種大膽手法提升了其在市場所處的檔次，顏色也很鮮艷，品牌字體采用中英文結合模式，清晰可見。

　　3 ‘杏花醇’牌酒采用陶器材質，在陶器表面雕刻上具有中國元素的圖案，喻示著它與其他酒類的獨到之處，融入了民族特色。

　　4 ‘歡樂多’這款酒包裝里面是玻璃材質，外面套上一個紙質廣告，極具現代感，在煙酒類產品中也算是獨樹一幟，當然其面向的消費群體也和其他酒類不同。

　　3)日常生活用品類包裝

　　日常生活用品包裝的特點是色彩明確、有指向性，文字多采用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等等。

　　在日常生活用品類包裝調研時，唯一能打動我的是一款水杯包裝。這是一款天然健康可伽杯，由麥子纖維塑料和PP+硅膠制作而成，材質新穎，貼近大自然，符合綠色環(huán)保設計要求。

　　其外包裝設計顏色和內包裝設計顏色一致，均為草綠色，給人一種大自然的體驗。包裝上的圖案顯示了材質的加工過程，增加可信度。在排版上，增加了獨特性。

　　四、調研分析

　　包裝的設計要素在每類不同的包裝上都有著不同著重點的運用，但包裝設計應以能夠激起消費者的購買欲望為第一要領，這樣才能取得現代商品包裝設計的最大成功。

　　經過這次包裝設計調研，一方面我發(fā)現隨著現代商品

　　的銷售面的擴大，在文字的運用上，也更嚴謹、科學和規(guī)

　　范。社會的.進步和強大的競爭壓力，讓人們的心趨于緊張，此時的包裝在色彩方面應采用柔和的色調，增強親近感，而且顏色不宜過多。在材料的運用上，多采用新型材料，以環(huán)保和可循環(huán)利用為主。在包裝的結構上，應更加趨于

　　科學性，更加注重運輸、存儲以及合理利用每一個空間。

　　另一方面，隨著時代的進步，現代商品包裝愈加成熟，商品的包裝亦凸顯出三個特點:

　　（1）首先，包裝設計應當符合消費者日益成熟的消費觀念；

　　（2）其次，環(huán)保理念和健康理念日益成為當今世界的主旋律；

　　（3）再次，包裝設計應當充分考慮當代人文因素。

　　這次包裝設計調研，大部分的時候是作為一個消費者的身份去超市研究商品包裝，對于想要了解的，只是有了更進一步的理解，或許還不夠透徹，存在一定的設計調研漏洞。期待在之后的包裝設計學習中加深理解，重新認識思考。

　　五、結論

　　包裝是品牌理念、產品特性、綜合消費者心理的反映，它直接影響著消費者的購買，它在消費產品和消費者之間建立一個強大的親和力。包裝材料和包裝設計包括銷售、運輸、包裝設計、包裝、工藝設計，包裝設計包裝所有的需要，努力達到一種自然功能和社會功能完美結合的優(yōu)化解，是一個濃縮的總體設計。

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