廣告活動策劃優選[15篇]
廣告活動策劃1
活動目的和規劃思路:
1、隨著經濟的快速發展和社會的不斷進步,人們對自然資源的開發和利用越來越多,對環境的污染也越來越嚴重。為了保護環境,中國在國民經濟和社會發展第十個五年計劃中增加了可持續發展的重要指標。同時,加強了國家環保機構的能力建設;實施大規模生態工程;把加強環境保護作為經濟結構戰略性調整的重要內容。保護環境是地球上每個公民的責任。為了進一步加強環境宣傳教育,結合昆明市委、市政府將昆明建設成為“國家衛生城市”、“國家環保模范城市”的目標和“中國公民道德建設”的活動要求,昆明市民深刻認識到環境保護的重要性。因此,作為春城市民,我們積極策劃和倡導全國性的“環保在你身邊”活動。
2、昆明市婦聯婦女社區服務中心盛豐服務站是一個旨在安置下崗職工和低收入職工再就業的非正規就業組織。兩年來,得到了市委、市政府、市婦聯、市工會、市勞動和社會保障局、市就業局等部門及相關領導的大力支持和幫助,取得了一定成效。為了感謝各部門和各級領導的支持和幫助,我們也在積極想辦法支持他們的工作,努力動員和幫助更多的下崗失業兄弟姐妹,在力所能及的范圍內為社會做出一些貢獻。我們希望通過這次活動籌集一定的資金,為熱愛環保的人們提供不低于10萬個綠色購物袋。
3、此次活動將社區居民捐贈的廢紙、塑料等廢舊物資進行了統一,利用售后的錢訂購了10多萬個綠色布購物袋,通過社區居委會發放到家庭,將綠色環保、愛心奉獻兩大社會公益活動主題有機結合。讓更多的公民和單位參與到這項活動中來,把他們無用的廢舊物資作為捐贈,既不增加經濟負擔,又有利于保護環境。這是一種創新的社會公益捐贈方式,希望真正團結全民共同保護人類賴以生存的'環境。
4、計劃在昆明市五華區、盤龍區建設5個“垃圾收集亭”(貸款),并與昆明市環保局合作創建“環保綠色社區”,做一些探索和示范工作。
5、通過這次活動,吸引更多的“環保志愿者”參加各種環保活動。逐步形成一支長期從事環保宣傳推廣的“環保志愿者”隊伍。
二、活動單位:
托管—(相關政府職能部門)
協辦單位—(熱愛環保的企業)
創業——昆明市婦聯婦女社區服務中心盛豐服務站
三、活動名稱:
“環保在你身邊”關心春城的社會公益活動
四、活動時間:
20xx年
動詞(verb的縮寫)活動:
1、啟動儀式:20xx,一個辦公社區(一個社區廣場)。邀請市委、市政府領導、市環保局及相關部門、單位和新聞媒體參加。
2、廢舊物資的收集:在昆明,以街道辦事處為單位,組織宣傳活動,在指定的時間和地點收集捐贈的廢舊書報和廢棄的塑料瓶。在相關部門的監督下,由盛豐服務站收購。
3、捐贈:將所有材料回收后的銷售款用于訂購10多萬個綠布購物袋,通過社區居委會發放給家庭。所有回收的廢塑料將被送到加工廠加工成紅黑白三種顏色的垃圾袋,然后返還給綠色社區示范點的居民。
4、活動結束,現場舉行捐贈儀式。建議邀請各有關領導參加,對這次做出突出貢獻的單位和個人給予表彰。
不及物動詞活動的宣傳形式:
1、現場公示由相關單位組織人員和承包商臨時聘請人員進行。
2、對于對外宣傳,將邀請省市電視臺、、、等媒體報道。
五、活動費用:
通過企業贊助本次活動的標題。
以上是我單位對此次活動的簡單規劃,希望政府相關領導給予指導和支持。并幫助協調相關部門,使活動順利進行。
廣告活動策劃2
一、廣告目標
(一)俱樂部提出的目標:
本次廣告活動旨在提高俱樂部在杭州文教區的品牌知名度,打開大學生細分市場,擴大市場占有率,并提升俱樂部品牌美譽度,培養目標消費者戶外運動消費觀念。
(二)預測可達到的目標:
1、大學生細分市場占有率高于普通旅行社。
2、俱樂部品牌知名度達到一定程度,成為細分市場的領導者。
(三)本次廣告活動目標:
1、通過三個月的市場營銷推廣及廣告促銷活動,使俱樂部在細分市場占有率提高到50%。
2、俱樂部品牌知名度達到80%以上,形成一定品牌忠誠度。
3、會員發展規模達到500人。
二、目標市場定位策略
在一定的市場調研基礎上,結合俱樂部自身特點,我們將俱樂部目標市場細分如下:
(一)人群定位:
18~28歲年齡段的年輕人,他們精力旺盛,興趣廣泛,充滿激情,敢于接受挑戰,是戶外運動最主要的參與人群。
第一目標消費人群:在校大學生。
大學生族群是一個個性鮮明、特征突出的細分市場,這一細分市場年齡基本在18~25歲之間,年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰、并且空余時間相對豐富,是戶外運動理想的消費市場。
第二目標消費人群:已工作的年輕人
這部分人群同樣年輕有活力,并且有一定經濟基礎,但是空余時間有限,可以作為俱樂部次要目標對象。
(二)區域定位:
主要推廣區域:杭州市各高教區。西湖文教區、下沙高教區、浙大紫金港校區等。
其他推廣區域:杭州老市區。西湖、上城、下城、拱墅、濱江、江干六區。
三、俱樂部定位策略
根據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告和杭州市戶外運動俱樂部發展現狀分析報告,對XXXX戶外運動俱樂部作如下定位。
(一)產品定位
俱樂部經營范圍:
1、組團活動:
據《杭州市大學生戶外運動現狀問卷調查》統計分析報告顯示,大學生在選擇活動持續時間上基本為1~2天,約占51%。其次為3~4天,占34%。5天以上的活動選擇比例僅為15%。學生一般愿意選擇短途游,基本不超過4天。
另外,在杭大學生選擇出游目的地的范圍時以其它省份和浙江省內為最,杭州周邊地區和杭州周邊省份為次。分析原因主要有二,首先,在杭大學生對杭州周邊地區戶外運動資源的認識存在誤區,認為杭州周邊地區沒什么好玩的,都是開發殆盡的景點。其實不然,杭州附近地區丘陵起伏,山川河流溪谷瀑布遍布,有待開發,正是開展戶外運動、野外生存拓展的理想場所。其次,在校大學生敢于迎接挑戰,富有冒險精神,渴望遠行,由于杭州及其周邊省份的地理位置因素,不符合大學生心中理想的出行目的'地要求。針對這種情況,我們首先要做的就是改變目標消費者對杭州周邊地區戶外運動資源的認識,開出符合目標消費者口味的杭州周邊地區短途旅行線路,這個要求主要指出游持續時間,符合大學生4日以內的短途線路,杭州周邊地區以及周邊省份由于距離近,無疑是首選。其次,適當開出中長途旅行線路,浙江省內,尤其是浙東浙南浙西。其它省份西藏、青海、新疆、云南等,長短線結合,滿足一部分學生遠足的需要。
調查同時顯示大學生消費群體中登山、野營兩項喜好程度最高,均達到70%以上。其次為漂流、探洞和溯溪,在30%~50%之間。攀巖、潛水、徒步喜好程度在20%~30%之間。速降由于技術要求和危險程度過高,選擇比例最低。
在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用,63%的大學生能夠承受250元以內。31%的大學生能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。從費用的承受能力也可以反映出正好符合目標消費者對于4天以內的短途旅行的需求。
綜合以上分析,作為XXXX最主要的經營項目,組團活動應以短途線路為主,活動持續時間一般為兩天一夜、兩天兩夜,活動內容以登山、野營、漂流等大學生喜好程度較高的項目為主。同時為滿足一部分學生中長途旅行的需要,適當開辟省外長途線路。
2、戶外用品零售、出租:
調查顯示大部分在校大學生個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有,需要租或借,這一人群占58%。其次,即便擁有一些戶外運動用品,也因戶外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買,其中又以登山鞋、登山包為多。至于帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。
針對上述情況,俱樂部在戶外用品零售上以中檔實用的登山鞋、登山包等大宗戶外用具為主,同時適當經營一些戶外運動類及休閑類服飾。另外,由于大部分目標消費者個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有,需要租或借,俱樂部開展相關戶外用具的出租,其中以帳篷、睡袋、防潮墊、地席、燒烤用具等需求較大的用具為主。
(二)價格定位
在校大學生的經濟能力決定了可以承受的活動費用,調查反映出大學生對不同檔次費用的承受程度,63%的學生能夠承受250元以內。31%能夠承受251~450元的費用。能夠承受450元以上的僅占7%。
鑒于大學生的經濟能力,我們在俱樂部定價策略上應以物美價廉為主旨,突出實惠性、實用性、實際性。倡導以中低檔次的價格享受中高檔次的產品。
(三)俱樂部形象定位
1、XXXX名稱詮釋:
XX是人類的一項壯舉,走過XX的人都是英雄,戶外運動有其探險性、艱難性、不可預見性、需要有堅強的意志,超人的膽量,正與XX挑戰自然戰勝自我的精神吻合。
紅色象征年輕、激情、活力,體現當代大學生朝氣蓬勃,奮發向上,敢于挑戰自我的精神風貌。
2、俱樂部個性形象定位:
年輕活躍激情
3、俱樂部品質定位:
自信,勇敢,堅毅,誠信,合作
4、俱樂部核心廣告語:Trymybest!
5、俱樂部核心理念詮釋:
XXXXtrybest,注重自身發展,為每一位顧客提供細致、周到、個性化的服務;
Youtrybest,挑戰自然,煉就自我,征服自我,放飛自我。
四、廣告訴求策略
(一)廣告訴求對象
第一訴求對象:XXXX的廣告訴求對象主要為在杭高校大學生。這部分人群年齡基本在18~25歲之間,年輕、活力充沛、好冒險、敢于接受挑戰,對于戶外運動興趣濃厚。同時,大學生以學校為單位,人群密集,便于展開集中的廣告宣傳活動。
第二訴求對象:已工作的年輕人。這部分訴求對象年齡主要在18~28歲,年輕、好動、活躍,并具有一定經濟實力,同樣是俱樂部重要的目標消費者。
(二)訴求重點:Trymybest!
通過展現俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象,自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性,詮釋XXXX戶外運動俱樂部Trymybest!的核心理念,讓目標消費者感知俱樂部的個性魅力。
(三)訴求方法
針對廣告訴求對象的特點,廣告采用感性訴求方法,其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面,刺激目標消費者的感官系統,引導他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性,能夠影響目標消費者的聯想心理和夢幻心理,在年輕群體中頗具影響力。
五、廣告表現策略
(一)廣告主題
根據廣告訴求重點,提煉出XXXX的廣告主題為:Trymybest!
通過展現XXXX戶外運動俱樂部激情、年輕、活躍的個性形象,自信、勇敢、堅毅、誠信、合作的品質以及戶外運動的挑戰性和刺激性,最終詮釋Trymybest!的核心理念。
(二)廣告創意策略
從XXXX這一名稱內涵、戶外運動特色等多個角度出發,進行一系列聯想,通過多種抽象、具象物體有創意的結合,有效表現廣告主題,廣告創意注重體現俱樂部核心理念、品質和個性形象定位。
(三)廣告表現要求
風格:COOL運動活力四射激情迸發
基調:激情刺激浪漫
色調:亮麗跳躍
六、廣告媒介策略
(一)廣告媒介總體策略
從目標消費者的媒介接觸習慣出發,合理的選擇廣告媒介,有效的進行媒介整合,以最經濟的成本,達到最好的宣傳效果。
(二)廣告投放區域選擇
根據目標消費區域定位確定主要廣告投放區域為杭州市各高教區,其次為杭州市六區。
(三)媒介選擇
根據目標消費者的媒介接觸習慣,以及杭州市有關媒體指標選擇以下媒介進行廣告投放:
電視媒介:杭州有線電視臺
報紙媒介:青年時報
路牌、候車亭:文一路、教工路
海報、傳單:各大高校信息欄
(四)媒介組合
以在年輕人中覆蓋率和影響力較高的杭州有線電視臺、青年時報為主,展開廣告攻勢,同時以路牌候車亭廣告側應,以海報、傳單滲透。
(五)發布頻率
XXXX擬施行先高頻率發布,以迅速有力的攻勢,滲透大學生細分市場,短期內提高俱樂部知名度,擴大細分市場占有率。后低頻率發布,以求持續長久,時刻提醒目標消費者的策略。
廣告活動策劃3
一、活動背景:
1.五一期間汽車用品銷售已經進入黃金銷售時段。隨著五一的到來,到4S店進行維修保養及車輛檢查的客戶日益增多,新車市場也迎來了銷售旺季。
2.假日消費在中國已深入人心,消費者往往認為在大型節假日購車將享受到更多平時沒有的優惠,決定了很多客戶將購車計劃放在節假日里。
3.五一黃金周,大部分地區都有媒體組織的各種類型的室內室外車展。通過5月份車展,各經銷商均已收集到大量的意向客戶,急需組織大型店頭活動進行集體消化。
4. 5 月份是全國車市旺季,持幣觀望客戶將在5月份進行集中釋放。
二、活動目的:
1.本次活動目標集客量:xx組。目標訂單量:xx臺。
2.以“五一”為契機,通過策劃一系列活動,適時推出優惠活動,迎合消費者假日消費的心理期許,達到一個愿打一個愿挨的效果,同時還可以進一步宣傳4S店整體形象,提高店鋪知名度和美譽度。
3.通過五一長假,最大限度的提高人流量、提升人氣、擴大4S店的銷售業績。
4.5月份遺留下來的意向客戶,加上5月末車展上收集到的.大量意向客戶,通過本次店頭活動進行集體消化,提升 月份整體銷量。
5.累積客戶信息資源,為日后組建“xx車友會”或“xx自駕游”等項目做好鋪墊。
三、活動主題:
“七日五一十禮相迎“
四、活動策略:
思路主線:
促銷信息發布→活動促銷訂車→吸引集客→店鋪購車→形成口碑傳播→輻射周邊人群購買
1、訂車促銷政策
5月21日——30日預熱期內訂車的用戶,可參加 月1日— 月3日店鋪抽獎。
2、現場好禮
針對五一試駕及購車的顧客好禮相送,參加現場游戲活動還有驚喜禮品,以最直觀的禮品吸引客戶落地成交。
3、貼心的活動服務
迎合客戶的求便心理,活動現場免費提供零食、冷飲。
五、活動內容:
(一)活動時間、地點:
20xx年 月1日—7日
(二)活動形式:
訂車促銷+店內活動
(三)參與對象:
4S店
4S店微博、微信收聽用戶
4S店合作廣播收聽用戶
4S店合作報紙閱讀用戶
5.街頭、戶外散客
6.相關網絡門戶瀏覽用戶
六、宣傳策劃:
宣傳預熱:5月21日——30日
(一)廣告宣傳
1、廣播:
xx4S店合作電臺適時發布廣告信息。
2、報紙:
xx4S店合作報紙媒體專版宣傳廣告。并在報紙中夾放禮品券或抽獎券的方式來組織觀眾。
3、戶外:
海報張貼;街頭直投;公交電視、出租車LED、燈箱、廣場電視等戶外媒體按預算適量投放。
4、網絡:
xx4S店合作網絡媒體的首頁和娛樂專欄進行宣傳,可設置文字鏈、旗幟、按鈕等方式。
(二)店鋪宣傳
1、無線媒介:
xx4S店微博、經銷商微信公眾平臺。
2、其他宣傳媒介:
電話邀請、短信邀請、QQ群及時宣傳、論壇廣播等。
(三)客戶招募:
1、電話邀請
2、促銷廣告信息發布
3、短信邀請
4、抽獎券發放
5、微信、微博互動吸引
6、街頭邀請
七、活動策劃
(一)進店1——見面禮
無需消費,進店就有禮。
活動期間內所有顧客憑宣傳單進店登記姓名聯系方式和是否愿意購車的問答卷后均可免費領取精美禮品一份。
活動期間禮品發放數量限每天的前30名進店的消費者(商家可以根據自身情況制訂)。
(二)進店2——幸運禮
持抽獎券及現場抽取的幸運客戶,可參加現場抽獎活動。精美禮品、購車款, 0%中獎,幸運抽取。
(三)進店3——五一禮
凡是在活動期間的每天上午 點和下午16點準時派發五一紅包禮,紅包派發方式從面額600元發至 0元的售后服務工時費現金券,先到先得。
(四)試駕——紀念禮
進店試駕的客戶可領取試駕紀念禮品一份。
(五)促銷1——特價禮
驚爆價,推出特價車,不參與其他禮品及服務活動,每天限購3輛。(本數量僅供參考,商家可以根據自身情況自行申請)
(六)促銷2——訂車禮
5月21日——30日預熱期內訂車的用戶,可參加 月1日— 月3日店鋪訂車抽獎。
精美禮品、購車款、油卡、現金券等,幸運抽取。
(七)促銷2——購車禮(特價車除外)
根據不同價位段的車型設立不同的禮品贈送,售價越高利潤相對越大。
針對購買高端車型的客戶,在保證利潤的范圍內,送豪華大禮包。
大禮包可由商家自己購買汽車精品、油卡、現金券等自由組合成多個不同大禮包。
(八)促銷3——現金禮(特價車除外)
活動期間凡購買正價車型的消費者憑購車發票或收據即可參加抓現金一次。
抓現金單據當日有效,對已抓現金客戶的單據由抓獎負責人注明“已抓獎,此單作廢”字樣。
(九)促銷4——歡樂禮
拼圖游戲
游戲規則:活動現場進行限時拼圖(中國地圖)大賽。
獎勵規則:規定時間完成者,贈送一份小禮物。
(十)維護——服務禮(售后優惠、服務工時費現金券)
凡是xx4S店的客戶,在“五一”促銷活動期間都可以來專賣店免費享受清洗、打蠟等維修保養服務。并可以收到價值50元的建達成售后維修服務現金券。
廣告活動策劃4
根據縣文明辦關于印發《縣“講文明樹新風”公益廣告刊載工作任務細則》的通知精神,為切實做好部門“講文明樹新風”公益廣告宣傳工作,現結合我局實際,特制定如下策劃書。
一、指導思想
圍繞推進社會主義核心價值體系建設,培育知榮辱、講正氣、作奉獻、促和諧的良好風尚這一中心任務,充分運用“講文明樹新風”公益廣告這一生動形式,傳播先進文化,引領文明風尚,弘揚社會正氣,激發社會正能量,提高全局干部職工文明素質和道德修養,為實現三個建設做出積極貢獻。
二、組織領導
為充分發揮好廣告的宣傳和引導作用,更好的展示質監部門形象,特成立由局長為組長,副局長為副組長,為成員的公益廣告宣傳工作領導小組。領導小組辦公室設在局綜合科,同志負責公益廣告宣傳的日常性工作。具體負責單位內部和戶外公益廣告的聯系制作和縣文明辦的.溝通聯系等工作。
三、公益廣告刊載內容
以中央文明辦下發的通稿為主,自行在中央文明網站選材下載。
四、實施計劃
1、結合實際計劃在機關院內護欄上制作3個以上的宣傳牌。
2、根據情況每年更換1—2次內容。
五、工作要求
“講文明樹新風”公益廣告宣傳是一項長期任務,領導小組辦公室要形成有效運行機制,狠抓工作落實。
1、強化組織保障。根據本局實際,建立公益廣告刊載工作機制,推動公益廣告宣傳常態化。
2、突出宣傳重點。著重圍繞積極培育社會主義核心價值體系和社會道德行為規范、生態文明建設等,與學雷鋒精神緊密結合,與“勤儉節約、反對浪費”等主題教育活動緊密結合,與縣委縣政府工作大局緊密結合,營造文明和諧的濃厚氛圍。
3、抓好統籌協調。局“講文明樹新風”公益廣告宣傳領導小組統籌協調全局公益廣告宣傳工作,并按時將刊播情況匯總后,報縣文明辦。
廣告活動策劃5
前言
伴隨著信息技術的不斷推廣和應用,網絡越來越被廣大人們所重視,尤其是廣告成熟的今天,網絡廣告業,逐漸發展成為又一大宣傳企業形象、刺激消費的載體。
一、媒體介紹
泰州公交廣告目前的載體有:掌上公交、公交網站、站臺顯示屏、車廂內廣告。
二、媒體特點優勢
1、掌上公交載體,目前每日點擊率超過20xx次,具有受眾主動和一對一接觸的特點,可開放廣告資源廣。整體核算戰略成本低,收益頗豐,可開發資源有:
①啟動頁面可加上廣告推廣。
②進入頁面的公交提示和導乘頁面,可加上廣告滾動顯示。
③地圖頁面可加上店名和附近美食搜索。
2、公交廣告網站,目前點擊率相對比較低,相對于其他載體,沒有太大受眾主動接觸的特點。網站還需要進一步建設,增加吸引受眾的平臺。
3、站臺顯示屏,價格低廉,但其影響與效果卻不可小看,它是過往行人視覺停留時間較長的廣告位置,對于等公交車的人群來說更有超級的信息吸引力,適合在上面做品牌推廣短期商品促銷宣傳活動信息等。
4、車廂內廣告,相對于車身廣告而言車內廣告優勢在于車內空間封閉,受眾量大流動性強,信息直接明了,傳遞迅速,與受眾近距離接觸,具有親和力、視覺效果好、制作快,大大加強了目標人群對產品的深刻性,便于宣傳,加大競爭優勢。
三、媒體廣告投放費用
1、掌上公交
①啟動頁面廣告(10000元/年,6000元/半年,3000元/3個月)。
②進入頁面廣告滾動(8000元/年,5000元/半年,3000元/3個月)。
③地圖頁面廣告(8000元/年,5000元/半年,3000元/3個月)。
2、公交廣告網站
3、站臺顯示屏(2000元/1個月)。
4、車廂內廣告每塊(20000元/年,16000/半年,10000元/3個月)。
四、宣傳辦法及目的
1、為了達到更好的廣告投放效果,首先可在公交站臺的地圖頁面增加掌上公交的宣傳力度。
2、可打印發放廣告新媒體的宣傳。
五、市場開拓
1、我們有大量的廣告合作老客戶,可以繼續溝通拜訪。
2、不同的'品牌及產品具備不同的市場需求,吸引客戶針對自身產品及品牌特征考慮公交新媒體的優勢。
廣告活動策劃
現在是一個廣告社會,各式各樣的廣告讓您眼花繚亂。什么電視廣告、手機廣告、網絡廣告、路邊小廣告,只要您想得到的,基本都有人做出來了。然而為什么有的廣告能達到很好的效果,宣傳的產品也可能一夜爆紅,有的廣告卻花了錢毫無作用,還讓大家厭惡呢?這就是廣告策劃的原因。好的廣告策劃書是一個廣告成功的前提。
廣告策劃書該怎么寫,有什么格式,或許對外行人來說有點陌生。下面我就介紹下廣告策劃書的書寫格式。完整的《廣告策劃書》,一般包括如下內容:
(一)前言;
(二)市場分析;
(三)產品分析;
(四)銷售分析;
(五)企業經營目標;
(六)企業市場戰略;
(七)阻礙分析;
(八)公關戰略;
(九)廣告戰略;
(十)媒介戰略;
(十一)廣告預算及分配;
(十二)廣告統一設計;
(十三)廣告效果預測。其中最關鍵的在于市場分析和阻礙分析,這兩個是廣告能否推出去,能否達到預期效果的關鍵。其次要對廣告的方案、戰略高度和經營目標做一個統籌,才能到達預期效果。
總之,廣告策劃書是廣告宣傳的靈魂。而一份好的策劃書也不是嘴上說說那么簡單,我介紹的也只是皮毛。廣告策劃書那是市場、銷售、產品、公司戰略的體現,是一個公司長遠發展和市場影響力的前提。
廣告活動策劃6
一、前言
為豐富員工的業余文化生活,強化部門與部門、員工與員工之間的溝通,感謝公司員工多年以來付出辛勤的勞動,暫定于20xx年4月份舉行20xx年員工旅游活動。
二、活動地點
西峽恐龍遺跡園、龍潭溝
三、活動時間
根據公司運作適當調整具體時間,暫定于20xx年4、5月份
四、參加人員
全體員工,共26人
五、景點特色:
西峽恐龍遺跡園位于河南省西峽縣丹水鎮的中國西峽恐龍遺跡園,以西峽恐龍蛋化石為主要展出特色。這里有全國一個以恐龍蛋化石為主要展品的西峽恐龍蛋化石博物館,有世界一座以恐龍蛋化石原始埋藏狀態為特色的恐龍蛋遺址展館,這里有中原首座動感4D影院,這里有以展示地球滄海桑田變化和生物復雜演化主題的時空隧道。包括地質科普廣場、恐龍蛋化石博物館、仿真恐龍園、恐龍蛋化石博物館(景區門票90元/人,4D影院30元/人,水上樂園70元/人,恐龍嘉年華60元。)
龍潭溝自然生態風景區位于河南省伏牛山脈腹地的西峽縣雙龍鎮化山村,距西峽縣城30公里,311國道途經此地,交通極為便利。龍潭溝整個山體是花崗巖體,在地質學上,它屬于典型的水蝕地貌,是長期流水沖擊下而形成的梯式瀑布群,景區景點集中,瀑布密集,融山秀、石奇、水澈、林茂、潭幽于一體,被譽為“中原一絕,人間仙境”。包括奇石、瀑布群、動植物。(門票45元)
六、行程安排:
06:00—9:006點鐘在公司樓下集下,坐大巴統一出發,車程約3小時
09:10—10:40游覽恐龍園,包括地質廣場、植物園、仿真恐龍園、時光隧道、恐龍蛋化石展館等景點
10:50—11:00集合準備進行午餐
11:00—11:30由旅行社統一安排午餐,午餐后休息半小時
12:00—13:00乘車赴龍潭溝景區,車程約1小時
13:10—16:30游覽龍潭溝,包括熊貓迎賓、大龍潭、青龍潭、白龍瀑、黑龍潭、天池等景點
16:40—19:40集合返回
七、旅游方式
由旅行社組織旅行團旅游,旅行團成員均為我司人員
(7)勿在園區奔跑:在園區內奔跑滑倒而受傷的比率是的,為了您的安全,請您勿在園區內奔跑;
(8)留意身體不適:如有暈車的員工可提早半個小時服用暈車藥;孕婦、心臟病、高血壓、背疾及習慣性骨折患者,請避免參玩滑道;
(9)留意天氣狀況:遇下雨或是打雷等影響戲水安全的天氣,請勿停留水域以免造成危險;
(10)遵守使用規則:每項游樂設施都有個別的安全使用方式及守則,請您按照使用規則參玩;
(11)到餐廳享受自助晚餐時須遵守餐廳規定,文明用餐,不能外帶食物;
(12)特別聲明:注意安全,聽從導游的安排,遵守團隊紀律,集體行動,不要擅自離開團隊盡量不攜帶金屬、塑料等不易溶解包裝的食品,活動產生的垃圾一律帶離,做到“留下的只是你的`腳印,帶走的只是你的留影”整個活動中集體觀念第一,不能出現幾人離開團隊獨自活動等情況遇小雨本次活動照常進行,因為天氣情況或者不可抗拒因素,導游有權利對行程進行適當的調整。
八 、組織保證
(1)各部門負責人全程參與,負責本部門人員統籌管理。
(2)各臺車的前三位同事為該車輛的小隊長,主要職責為協助導游做好人員的清點和出行中的人員組織工作,確保各隊人員安全。
各臺車小隊長聯系電話:
①號車隊長:副隊長:副隊長:
②號車隊長:副隊長:副隊長:
③號車隊長:副隊長:副隊長:
④號車隊長:副隊長:副隊長:
⑤號車隊長:副隊長:副隊長:
(3)車輛安排見附件。
附件:略
廣告活動策劃7
前言:為響應我院“文明工程”建設的開展,我黨支部計劃于1月3日15:30在全校范圍內開展“文明校園、從我做起”大型系列公益活動之二“清理校園小廣告”,使其達到以點帶面、在全校形成良好風氣的效果。
一、活動背景:
伴隨創建省級文明單位工作步伐地一步步深入,我校20xx年度“文明”工程建設也如火如荼地進行,上至學院,下至班級、個人,每一個人都在為實現“文明校園、文明教室、文明宿舍、文明大學生”的目標而努力奮斗。經過幾個月的努力,校園環境較以前有較大改觀,但是還不盡善盡美,目前,校園小廣告泛濫,直接影響著我校的校容、影響著我校師生的生活學習。
二、活動口號及組織:
“文明校園、從我做起”
本次活動是由車輛工程系黨支部組織,12期入黨積極分子130人參與。
三、活動目的'、意義和目標:
1、推動大學生開展公益實踐,以弘揚公益精神、宣傳文明公德、倡導公益文化、開展公益實踐、塑造公益形象。
2、徹底清理校園小廣告,實踐我們車輛工程系黨支部的服務宗旨。
3、更好的促進和實際行動來支持我校的“文明”工程建設,立足身邊小事,改善校園環境,力爭為廣大師生展示一個特色鮮明、環境優美校園環境。
4、樹立當代大學生的文明觀念,幫助大家培養文明意識。
四、活動計劃:
活動時間:1月3日15:30—17:00;
活動地點:校園內;
參與人員:12期入黨積極分子,130人
活動總負責人:張長江
副總負責人:任攀鋒楊文智趙曉蕾
五、活動內容:
1、清理校園中的小廣告和一些亂寫亂畫的地方;
2、其他相關活動。
六、工作安排:
1、系黨支部協調所需的工具。
2、活動在1月3日下午15:30,所有活動人員在周末文化廣場集合,在15:50準時開始進入指定區域實施具體的活動。
七、活動注意事項:
所有參與本次公益活動的同學都的認真積極的去完成所分配的任務,不的無故脫離活動組織。活動中遇到什么難以解決的問題及時的與負責人聯系。
廣告活動策劃8
活動簡介
一、活動名稱
中央民族大學第十二屆“創意最大”廣告大賽
二、活動時間
XX年10月初至XX年3月
三、活動地點
中央民族大學及參與此次活動的各個高校
四、活動對象
中央民族大學全校學生,全國部分高校廣告專業及設計專業相關學生愛好創意的非廣告學專業學生
五、主辦方
中央民族大學教務處、中央民族大學文學與新聞傳播學院
六、策劃承辦方
中央民族大學廣告社
七、協辦方
參與活動的各個高校廣告及設計專業社團、我愛競賽網
八、活動簡介
“創意最大”是我校廣告社舉辦的活動,始于XX年,早期的參賽學生僅限于中央民族大學的廣告專業學生。經過幾屆的努力,如今的“創意最大”已沖出中央民族大學,成為面向北京及部分地方高校、面向廣告專業及設計專業的大型學生活動。其主要內容為廣告創意作品征集比賽,作品形式包括平面廣告、影視作品、廣告策劃、廣告文案等。“創意最大”活動是一個為所有具有想象力和創造力、熱愛廣告的學生提供表現機會的平臺。
九、活動主題闡釋
“創意最大”已經走過了十一屆,第十二屆“創意最大”將是一個新的開始,我們希望在繼承原來十一屆活動的基礎上,能夠取得新的突破。做廣告的人都經歷過這樣一種過程,在無數次的提出新點子,然后又被否決,再提出新點子,再被否決這樣的反復后,腦海中忽然浮現出最想要的那個Idea,當要的那個創意出來的一瞬間,Bingo!就是它了,無數的痛苦與糾結都終結在這一刻,創意迸發的一瞬間所帶來的歡愉是無可比擬的。所以我們這一次的主題就定為“Bingo”,帶領所有熱愛創意的人共同體驗激爽的那一刻。
十、第十二屆“創意最大”目標
第十二屆“創意最大”廣告大賽即將開始,在過去的十一屆的大賽累積的基礎之上,“創意最大”已經成為中央民族大學和其他部分高校廣告學專業學生的實踐平臺,并成為中央民族大學文學與新聞傳播學院的一個優秀品牌活動。而作為新的開始,第十二屆“創意最大”希望能夠開拓出更新的領域,因此第十二屆“創意最大”的目標在于立足于前幾屆“創意最大”的基礎,拓寬本屆“創意最大”參賽人群,能擴大活動規模,將“創意最大”推介到全國更多的高校,使更多非廣告專業但熱愛創意的高校學生也能參與其中,從而讓“創意最大”在日后逐漸成長成為創意愛好者的年度“創意聚會”,提高活動在民大內,高校圈內甚至是廣告行內的.影響力,并且打造出優秀的活動品牌。同時希望通過這次活動提高大家的社會實踐能力,多接觸社會商家,讓這一屆大賽真正成為一屆“接地氣”的,甚至是“真刀真槍”的比賽活動,從而鍛煉大家的各方面綜合能力。我們會圍繞我們的主題和活動的宗旨進行一系列的宣傳等活動,提高活動的影響力和知名度,為學院和學校做一次成功的品牌推廣,同時也為廣告社成員和中央民族大學的學生提供一次鍛煉機會與一個實踐平臺。十二年是一個輪回,第十二屆“創意最大”是我們歷經前十一屆創意收集小結之后新的開始,是廣告社從稚嫩逐漸走向成熟的一個見證,也是“創意最大”小組重整思路優化創新的一個開始。本屆“創意最大”,我們將精心挑選往屆優秀作品,供大家欣賞參考、同時也力爭吸引更多的創意愛好者參與進來,為大家提供一個優秀的廣告平臺,供大家交流與學習,點亮idea。我們希望從本屆“創意最大”開始,開始新的旅程,能為所有熱愛創意的專業和非專業學生提供揮灑創意的舞臺。在這里,匯聚來自各方的創意碎片,讓第十二屆“創意最大”成為學校創新系列活動中新的閃光點!
活動排期
1)初期策劃:XX年9月15日——XX年10月7日
2)宣傳推廣及公關活動:XX年10月1日—XX年11月27日
3)啟動儀式:XX年11月27日(周四)
4)作品征集:XX年11月27日——XX年2月25日
5)作品評審:XX年3月5日——XX年3月15日
6)頒獎晚會宣傳:XX年3月5日——XX年3月26日
7)頒獎晚會及作品講評:XX年3月26日(周四)
二、初期策劃
(一)贊助合作為了能夠使本次大賽擁有更多宣傳機會和更大的影響力,我們共有三種贊助方式供贊助商選擇。
1、獨家冠名贊助
2、選題命題贊助
3、獎勵物資贊助
我們會在比賽過程當中為商家提供宣傳,選題命題上可獲得作品,而商家會相應的提供資金或物資,具體請見招商策劃書。
(二)確定選題
1、由廣告社成員討論出命題大致框架與方向以及作品類型
2、通過聯系贊助商進一步明確選題
3、最終確定選題及作品類型
(三)高校聯盟
有專人負責聯系其他高校,主要聯系各部分高校的廣告方向和創意方向的社團,促使更多學校參與我們的比賽,并向這些高校發出邀請函,找到該校的主要推廣人。
(四)評委聯系
由專人負責邀請校內及外校廣告專業教師、廣告屆業內人士作為嘉賓和評委。最終確定評委。
(五)宣傳材料
準備著重進行線上宣傳,例如微信公眾平臺、微博等,同時在校內張貼少量海報。
三、宣傳推廣及公關活動
宣傳推廣目的在于擴大“創意最大”廣告大賽的知曉度,更多的人參加“創意最大”,同時加深廣大師生對此次活動的了解和支持。
面向全校推廣,發放宣傳單頁,重點利用帶有二維碼的微信、微博等新媒體客戶端進行宣傳。若有疑問也可在線上咨詢。
校外通知:邀請其他首都高校廣告專業學生參加。同時可請外校推廣人在外校發放宣傳單。
校內公關:邀請院系領導、指導老師;聘請主持人;申請教室、宣傳場地,考核校內可利用資源。
四、啟動儀式
(一)活動地點及時間活動地點:未定活動時間:XX年11月27日19:00
(二)活動流程
1、18時廣告社成員集體到會場進行準備工作。
項目組:會場布置,主持人串詞。
宣傳組:投影設備檢查,ppt、視頻準備外聯組:蒞臨啟動儀式領導、老師、嘉賓聯系及接待。
辦公室:啟動儀式所需物品的管理、搬運及管理現場簽到,禮儀就位安排。
2、18:30暖場音樂播放。
3、19:00啟動儀式正式開始。
啟動儀式開幕視頻暖場節目主持人介紹蒞臨嘉賓宣布大賽正式啟動互動環節——你畫我猜大賽策略單發布、獎項介紹并現場答疑互動環節——猜廣告系列講座。
儀式結束。
4、儀式結束后廣告社成員留下收拾會場。
五、報名方式
采用中央民族大學教務處報名系統。
六、作品征集
所有作品線上提交,工作人員將作品統一整理遞交給評委會。
七、作品評審
本校評委與外校評委以及業內受邀人員進行作品評審,廣告社主要負責人為籌辦頒獎晚會做準備,主要是晚會主題及形式策劃。
八、頒獎晚會宣傳
制作噴繪、宣傳單頁及晚會演示文稿為頒獎晚會進行具體細化安排場地申請詳見頒獎儀式策劃書。
九、頒獎晚會及作品講評
聯系院領導、專業老師、學生會干部以及受邀廣告公司從業人員,同時盡可能邀請外校學生參加。
十、成果展示
將優秀作品上傳學院網站以及教務處實驗教研中心網站,同時將優秀作品刻成光盤,將作品放到廣告社微信公眾平臺及微博上供更多人欣賞。
參賽事項
一、參賽對象
中央民族大學學生北京及其他地方高校廣告專業相關設計專業學生、愛好創意與廣告的非專業學生。
二、參賽作品
統一按指定命題及相關要求進行創作,具體內容見后期的大賽策略單。
三、參賽作品類別
(1)平面類
(2)影視作品類
(3)微電影類
(4)廣播廣告類
(5)廣告策劃類
(6)文案創意類(包含廣告文案與創意腳本兩種形式)
四、參賽辦法
個人參賽或以小組為單位參賽
五、作品提交時間
XX年11月27日——2月25日
六、作品提交方法
統一將作品打包發至XXXXXXXX
七、大賽評委
中央民族大學文學與新聞傳播學院廣告專業教師外校廣告學專業教師受邀廣告業內資深人士。
八、獎項設置
(1)從所有影視廣告作品統一評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優秀獎若干;
(2)從所有平面廣告作品分別評出金獎1名,銀獎2名,銅獎3名,優秀獎若干;
(3)從所有廣播廣告作品統一評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優秀獎若干;
(4)從所有策劃類作品中分別評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優秀獎若干;
(5)從所有微電影作品中分別評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優秀獎若干;
(6)從所有文案創意作品中分別評出金獎1名,銀獎1名,銅獎1名,優秀獎若干;
(7)從所有作品中評出“最佳idea獎”。
(8)從所有作品中評出全場大獎,不與其他獎項重復。
(9)根據本次大賽作品質量,評委老師們從所有作品中評選特殊獎項,此獎項為機動制,可能有,可能無。
九、獎品設置
(1)所有獎項均有獎金。
(2)全場大獎1000元,金獎獎金800元、銀獎獎金500元、銅獎獎金200。
廣告活動策劃9
一、活動名稱
消滅小廣告
二、活動背景
走在學校的道路上,校園的美時刻深深吸引著過路人,但每次走到體育館和后山拿快遞總是能看見墻上被無良商家貼滿了各種各樣的宣傳海報,嚴重影響了我們學校的形象,就算有人組織清除不久就又被貼滿了,這是一項需要長期作斗爭的事業。劉校長也提出了作為一名嶺師學子要維護學校這個家,保護嶺師的環境對學生來說人人有責,我們有義務為嶺師的環境做出自己的.一份貢獻。
三、活動意義
(一)通過消滅小廣告活動將嶺師長期存在的環境漏洞重視起來并通過義工動手鏟除來美化校園生活環境;
(二)讓義工在去除小廣告的過程中回報學校,回報社會,從中感悟感恩的重要性和意義;
(三)義工們做先行者呼吁和宣傳學子們應該共同愛護學校環境,關注學校這個大家一起生活的大家庭。
四、活動時間
20xx年3月31日15:30—16:30
五、活動地點
嶺南師范學院新民苑、至善苑外墻和體育館快遞處
六、服務對象
新民苑至善苑外墻與體育館快遞處柱子
七、活動主辦方
“感恩圓夢”義工服務隊機電工程學院分隊
八、活動流程
(一)活動前期:
1、活動前讓各班副班在班上進行宣傳活動,活動共招募10名義工,5名負責體育館后面,5名負責新民至善外墻(場地為公共場合無需申請)。
2、突發情況方案:若遇節假日和大風大雨等特殊天氣則取消活動并提前通知校負責干部已取消活動;若小廣告數量不多可適當減少招募義工的數量。
(二)活動進行時:
1、星期六下午3:10,二級學院帶隊小隊長到達志道苑門口處拿工具,義工則在3:15準時到達,小隊長考勤完畢后,利用5分鐘給隊員們講解工作內容和注意事項。
2、義工們平均分成兩組,一組前往體育館后面快遞處,另一組前往至善苑和新民苑進行鏟小廣告活動,將墻上和柱子上的小廣告鏟除并達到無過多殘余紙屑留在墻上,并將垃圾倒到附近垃圾桶。
3、活動完畢后于志道苑集合,院隊小隊長檢查鏟除情況并清點檢查工具,待院小隊長核實工具無誤后工具歸還,活動完畢。
九、預期效果
學校環境更加美化,通過活動讓義工感受到為學院工作出一份力的快樂,從中鍛煉自己刻苦耐勞,樂于為他人付出的奉獻精神。
十、注意事項
(一)全體參與人員都要服從工作安排,履行好各自的職責,發揚不怕苦、不嫌累的精神,確保活動順利開展。
(二)進行工作的過程中,不許玩手機,不可喧嘩,必須認真工作。
(三)參與活動的所有人員要保持禮貌,服務時必須主動熱情,說話得體,不可發生沖突。
(四)活動中途如無特殊情況,不得私自離開。如有同學離開,則視作該同學放棄該次活動時間。特殊情況必須經帶隊隊長同意并說明緣由方可離開,同時要保證工作有人完成。
(五)本次活動的義工必須是自愿參加,確保在本次活動中的各項行動均屬自愿。
(六)每位參加義工活動的工作人員遵守并履行以上各條注意事項,以便活動能夠正常進行。
十一、時間安排
廣告活動策劃10
一、前言
中國已經加入了wto,使得經濟不斷的發展,消費者的生活水平在提高,而消費觀念也在增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據著重要地位。而巧克力市場為中國糖果市場的一股新興力量,占據重要的市場地位。XX年中國巧克力月產能力超過10萬噸,但實際生產量
不足6萬噸,每人平均年消費能力不足5噸,不及西方國家。中國這一塊巧克力市場正在空缺,我們必須先搶占這個市場。
二、市場分析
1、銷售額分析
1999年監測零售店巧克力銷售額為9900、58萬元,占30種商品銷售額的2、69%占全部商品零售的0、94%,在30種商品中排第15位,與1998年相比上升了2位。銷售額占30種商品總銷售額的比例1998年增加了0、16%,但占全部商品零售總額比例比1998年增加了0、13%。
2、巧克力牌子分析
監測范圍內巧克力品牌總數為109個,比1998年減少了12、8%,平均單個品牌銷售額為58、8萬元,平均值以上的品牌有12個,占11、01%,平均值以下的品牌有97個,占88、99%。進入500領先品牌的品牌有15個、與1998年相同。其中健達新進入500領先品牌。進入500領先品牌占巧克力品牌總數13、7%,占500領先品牌的2、76%,比各品種平均值低0、57%。其中排位較高的是德芙(第13位)在500領先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴,下降幅度最大的是萊勒克。
(1)市場背景
國產品牌在上海市場并不多見。但是國產的巧克力在質量上不盡如人意,只有5%的認為國產巧克力好吃。國產巧克力即使在價格上比國外品牌要低很多,但還是被擠到市場的下層,在國產巧克力中,只有上海地產的'申豐、梁豐表現較為出色,但也分別只有7%,1%的人認為它們是最好的品牌。
(2)品分析
1、種類
a。黑巧克力,乳質含量少于12%
b。手奶巧克力,10%的可可漿及至少12%的乳質
c。白巧克力,不含可可粉的巧克力
d。夾心巧克力,含有各種果汁加手奶夾心的巧克力
2命名
以較容易記的詞來命名
(3)包裝
采用中國物色的設計
(4)顏色
以紅色為主、白色為襯
(5)品味
既保持了歐式巧克力細膩典雅的風茫,又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風格,更加入了中國人所喜歡的細膩柔和、鮮醇幼滑的特點。
(6)容量
100克排塊
(7)價格
1、零售定價12、8元
2、零售進價10元
3、中盤進價8元
4、廠價3元
三、競爭對手分析
1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10、下榜的是萊勒克,由1998年第10位退居第13位。
1999年十大牌中,排序上升的有3個,升幅最大的雀巢;排序不變的有5個,排序下降的有2個,降幅無為1位。
巧克力在500領先品牌的排序變化指數為55·67%。
四、廣告目標
提高產品知名度,打進中國市場,要加入500領先品牌。
五、廣告對象
1、10~15歲,特征;消費行為具有經常性,習慣性甚至依賴性,心理上有相互攀比的人頃向,在思想、意識上尚未形成模式和概念。
2、正在戀愛或想戀愛的年青男女們,由于情人節的到來,他們會是夠買的主要群體。
六、廣告地區
先在廣西、廣東兩省開始打入市場
七、廣告創意
1、奇遇篇
兩個旅游者正乘熱汽球環游世界,他們正所最后一盒清爽巧克力拿出來,打算分來吃,但一小晃動,整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一個食人族正圍著幾個昌險者,發現一盒東西掉下來,感到奇怪,就打開來看,巧克力的香味就往四周飄,引起了其它人的興趣,馬上圍著那盒東西猛瞧,想到底是什么呢?他們決定每個人都嘗一下,他們就嘰嘰歪歪的講著,昌險者們從驚訝中反應過來,就趕快逃走了,食人族們卻未發現,還在繼續討論,最后決定等他們望著天空,希望能再掉下一個奇怪的盒子,一天一天的過去了,他們還是執著的等著奇跡的發生。
廣告語:好吃的,永遠忘不掉,清爽巧克力.
2、偶然篇
b、在一個荒島上,一個落迫此地的人,正坐在沙灘上,臉上帶著蒼桑與無耐已經有好久了,都沒有看到一艘船經過,島上能吃已經吃了,就在這個饑鋨交加的時刻,希望正向他駛來,一只箱子從遠處漂來,他馬上充滿了力氣,把它從海里托到岸上,打開看,原來是一箱的清爽巧克力。“苦澀的生活,而您的清爽巧克力卻不是。”
8)廣告實施階段:XX年1月--10月
9)廣告媒體策略
1、主要以電視及網絡做宣傳
2、電視廣告排在黃金時段播出
10)廣告預算
電視及網絡將花20萬元人民幣
11)廣告效果預測
廣告推出后將有50%的消費者認識本產品,并產生購買。
廣告活動策劃11
專業 :
班級:
姓名:
一 、廣告市場的分析
目前果汁飲料市場還沒達到飽和,果汁飲料市場仍然是一個有待開發的市場,隨著中國經濟的迅速發展,消費者的消費意識和觀念都有了提高,他們已不僅僅是為了滿足物質方面的需求了,更多的是追求精神方面的追求。
果汁飲料早已成為人們日常的生活飲用之品,享受美好的瞬間的首選佳品。可是,走進商場,面對琳瑯滿目的各類品牌,消費者難以抉擇,消費者關心發的不僅僅是一瓶果汁飲料,而是產品的品質、口感及味道,他們要求整瓶進料可以帶來非凡的感覺。面對日益成熟的消費者,本公司全力以赴研制出高品質的北奇神集團藍莓之夜果汁飲料,希望給大家美好的果汁飲料體驗。
中國消費者的需求在日益增加。然而要想在這個市場占領導地位,必須對消費者的需求做細致全面的研究,有的放矢地制定市場策略,比如開發新的果藍莓之夜汁飲料市場,做市場中的市場,也就是做到果汁市場里去。畢竟,現階段我國的飲料市場,果汁是現今飲料市場的競爭焦點,而藍莓之夜果汁要成為消費熱點的話,還需要一段較長的路要走。
1.市場分析
企業在多處森林公園都有飲用水的生產基地,這讓產品生產占據了原料的優勢。但是生產地卻不靠近人口集中地和銷售地,這樣運輸問題也使成本提高,企業應當在不放棄自身優勢的同時解決問題。
據調查結果顯示,哈爾濱藍莓果汁飲料市場品牌品牌集中度極高,消費者主要喝兩個品牌的果汁飲料,統一、康師傅、匯源和娃哈哈,現已形成批量生產的品種有數十種,主要有:蘋果汁、鮮橙汁、鮮桃汁、葡萄汁、花生露、藍莓汁等。
宏觀環境分析:中國是一個人口大國,飲料在中國的市場很大,果藍莓之夜的主要購買人群來自小孩和年輕人,因為這類人群比較喜歡嘗試新鮮的東西。果藍莓之夜果汁飲料采用多種水果混合配制而成,給消費者一種新鮮感。
微觀環境分析:企業的營銷是以滿足顧客需求為中心,顧客是企業產品及服務的對象,也是影響企業營銷的重要力量。所以,根據市場調查了解企業的目
標市場是一、二線城市的家庭。他們有足夠的品牌認知度及購買能力。
2.產品分析
(1)途用:送禮、自己喝
(2)種類:藍莓之夜果汁飲料
(3)命名:具有情切感的中國名字
(4)包裝:采用時尚的風格,包裝精美
(5)口味:果香濃郁、口感柔和。
(6)價格:零售價3元
3.產品優勢
色澤自然;口感柔和;適合大眾人群飲用;健康消費。
4.產品劣勢
量少;品種少。
5.競爭對手分析
統一、康師傅、匯源和娃哈哈等產品較早進入哈爾濱市場,在消費者心中有一定的分量。在哈爾濱,市場對果汁飲料貢獻最大的是年、節市場,這個市場的產品銷售恰好以禮品、禮盒為主。
目前,匯源已成為中國果汁行業第一品牌。匯源商標被評為"中國馳名商標",匯源產品被授予"中國名牌產品"稱號和"產品質量國家免檢資格"。集團累計研發和生產了500多種飲料食品。據權威調查機構AC尼爾森最新公布的數據,匯源100%果汁占據了純果汁46%的市場份額,中高濃度果汁占據39.8%的市場份額。同時,濃縮汁、水果原漿和果汁產品遠銷美國、日本、澳大利亞等30多個國家和地區。
“匯源”果汁充分滿足了人們當時對于營養健康的需求,憑借其100%純果汁專業化的“大品牌”戰略和令人眼花繚亂的“新產品”開發速度,在短短幾年時間就躍升為中國飲料工業十強企業,其銷售收入、市場占有率、利潤率等均在同行業中名列前茅,從而成為果汁飲料市場當之無愧的引領者。其產品線也先后從鮮桃汁、鮮橙汁、獼猴桃汁、蘋果汁擴展到野酸棗汁、野山楂汁、果肉型鮮桃汁、葡萄汁、木瓜汁、藍霉汁、酸梅湯等,并推出了多種形式的包裝。應該說這種對果汁飲料行業進行廣度市場細分的做法是匯源公司能得以在果汁飲料
市場競爭初期取得領導地位的關鍵成功要素。
“東風汽車”與“匯源果汁”有著良好的合作關系,此前“匯源果汁”已擁有東風輕型車48輛。在此次戰略合作協議簽字儀式上,雙方還為“匯源果汁”一次性購買179臺東風輕型車舉行了交車儀式。匯源果汁與MTV全球音樂電視臺,宣布成為20xx戰略合作伙伴,資源共享、互惠雙贏,共同打造音樂營銷新理念,袁泉代言匯源、當選MTV頭號人物,雙喜臨門。
二 廣告戰略
1.廣告目標
新產品要想在競爭激烈的市場中獲勝,必須在各方面都與其它同類產品區分開來,無論是產品定位,市場定位,亦或是品牌定位都要尋求創新,使新產品真真正正地走出一條真正的差異化營銷道路來。
通過對果汁飲料市場的調查研究了解,目前市場上的藍莓果汁飲料的產品定位大致都雷同,市場上的同類產品都缺乏一個具有鮮明,個性的產品定位,對目標市場也沒有一個準確的劃分,更加沒有對目標消費者進行明確的`細分,也因此,我們結合企業的情況,將公司旗下的藍莓果汁飲料進行重新定位,以一個新產品的姿態進入市場,尋求差異化。在提高產品知名度的前提下,逐步擴大市場占有率。
廣告的目的在于消費者在看到或聽了廣告之后,對產品的特征有一個比較清晰的認識與了解,提高消費者購買興趣,激發購買欲望。
2.廣告對象
學生族、上班族、網絡族及所有追求健康消費的人群。
3.廣告地區
這所以將一、二線城市這為我們的目標消費區,也是有其原因的。一、二線城市大部分處于沿海地區經濟發達,消費群體廣,產品信息傳播速度快,這些城市的流動人口多,具有高收,高消費的特性。
在一、二城市家庭中家長對孩子的“溺愛”遠大于三線城市及農村家庭,都想給孩子最好的和孩子希望的。且一、二線城市有著便利的交通,產品就能更及時的從水果基地轉到銷售地區,而銷售渠道一、二線城市比三線城市及農村更完善,也有利于新產品的銷售。
4.廣告實施階段
20xx年5月~20xx年5月
三 、廣告策略
1.廣告主題
“果香濃郁,色澤自然,口感柔和”。
2.廣告訴求方式
從產品本身的功能出發,訴求能滿足消費者需求的營養 健康 生態 天然
3.廣告創意
廣告場景:略
4.廣告媒體
(1)媒體選擇與結合
①電視媒體和網絡媒體:視頻效果更好,能夠更好地突出產品的優點;②女士時尚雜志為最佳;③車燈、車體媒體廣告。
(2)媒體的地理分配
將城市中的公車站臺和人口集中的地區推出產品廣告
(3)媒體的時間、版面分配
各超市和零售店的門口。節假是大多數人都有假期,有時間到購物什么的,所以將店面周圍貼上精美的大型的宣傳海報,吸引消費者眼球,促銷期間價格相對下調,多買還有禮物或新產品送。將城市中的公車站臺和人口集中的地區推出產品廣告
(4)媒體的頻率分配
電視廣告在黑龍江衛視播放,采用節目冠名方式,每周一次。網絡廣告,刊播6個月。雜志廣告刊登12期。車體廣告發布6個月。
四 、廣告預。
電視、網絡、雜志及車體廣告共計100萬元人命幣。
五、 廣告效果預測
廣告推廣后將有50%的消費者認識本產品,并產生購買。
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廣告活動策劃12
前言:
隨著人們生活節奏的不斷加快,人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為方便面給大家提供了很大的便利,所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面,很多人立刻就會想到康師傅這個臺灣品牌,康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的。“康師傅”塑造了一個可愛的動畫人物圖樣,以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。大學生是方便面的重要消費群體,我們通過對產品市場的綜合調查分析,以提高康師傅方便面在中原工學院的市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。
一.市場分析
1.銷售環境分析
大學生是方便面的重要消費群體。就我們學校而言,學校周一到周五實行封閉式管理,學生的活動范圍基本都是在校園里,我們食堂條件單一,且吃飯時間集中。同學們在厭倦了食堂那永遠不變口味的'食物和擠食堂搶飯的煩惱時自然會選擇實惠方便的方便面。
2.自我刨析和銷售比較
康師傅方便面品質精良、湯料香濃,碗裝面和袋裝面一應俱全,更重要的是它有一個“康師傅”的名字。頂新國際集團董事長魏應交曾說:“許多人認為‘康師傅’的老板姓康,其實不是。‘康’意為我們要為消費者提供健康營養的食品。‘師傅’在華人中有親切、責任感、專業成就的印象,這個名字有親和力。用‘康師傅’這個品牌反映了我們的責任心。”
康師傅是國內的方便面品牌,根據我們在中原工學院南校區的市場調查問卷得知,很多人在買方便面時首選是康師傅,購買原因:
一是因為品牌效應。
二是因為好吃。
而校園外全國近期內的市場調查是這樣的數據:
冠軍:康師傅的市場綜合占有率保持在34%以上。亞軍:統一。
第三位:華龍。第四位:日清。第五位:農心。第六位:福滿多。第七位:華豐。第八位:今麥郎。
第九位:好勁道。
第十位:公仔。
雖然“統一”、“今麥郎”、“白象”、“好勁道”等品牌也因為味道和價格差距等特點在校園內市場中各領風騷,但“康師傅”這一中國的的方便面品牌還是占據了方便面市場的半壁江山。
3.消費者分析
學生一般都離不開方便面,而學生一般又會在什么情況下選擇方便面呢?
根據我們的調查得知:
懶。很多同學忙于學習,懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多,會選擇吃方便面。
窮。學生本身屬于消費群體,吃方便面省錢。
整天用電腦的人。學生中有很大一部分喜歡游戲或者學習電腦軟件。這部分人對著電腦就不愿意離開,很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。
形單只影。不喜歡單獨去食堂吃飯的人,會選擇方便面。
真的很喜歡吃方便面的人。
既然這些人會更多的選擇方便面,那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意,讓他們在買方便面時更多的購買方便面呢?
4.競爭對手的分析
根據對其他品牌的調查我們得知,學生選擇白象方便面的原因是因為它,選擇好勁道和福滿多的原因是這兩種面價格定位在中低檔,那相對與因為價格便宜而選擇以上這幾款方便面的情況,那基本都把價位定格在中高檔的統一,今麥郎,康師傅這幾個品牌競爭是相當激烈的,康師傅吸引學生群體的特點就是面筋斗,滑溜,味香,品牌大,包裝好看,價格適中。且康師傅推出各種口味的方便面時做了很全面的市場調查和分析,調查后知道,中國人最喜歡的面條口味是牛肉味,第二、第三是排骨和雞肉口味,第四才是海鮮口味。確定牛肉味后,經過不斷改進,請上萬人試吃,才終于生產出適合大眾口味的產品。所以康師傅的紅燒牛肉面是跟所有品牌比較都是無敵的。再看統一和今麥郎,它們面和料也很具特色,銷售緊跟我們之后。那么,我們的特色在什么地方呢?而我們又怎么讓這些強化特點促進康師傅的銷售呢?
廣告活動策劃13
一、 廣告目的
宣傳西育集團,推廣其品牌形象,使其深入人心,大家都來購買,提高經濟效益
二、 廣告特點與主題
廣告上映時間為6月份,
主要針對人群:育才學院的全體師生及工作人員
主題:青春活力
三、 廣告拍攝的分鏡頭腳本
場景百川廣場
第一部分 畫面呈灰黃色調 背景音是知了的叫聲
鏡頭一 中景
太陽火辣辣的炙烤著百川廣場,有零零散散的幾個人無精打采的打著太陽傘走著;路邊的樹木花草都被曬得干黃
鏡頭二 近景——全景 搖
一只小狗張著嘴趴在一張木椅底下,舌頭伸在外面,哈哈哈的
一個穿著破舊鞋拖的腳從前面經過
鏡頭搖至一個收垃圾的'老頭,背有點駝,正拖著一個大大的垃圾袋往前走
鏡頭三 特寫
老頭的嘴唇已經起皮,滿頭大汗,抬頭看了看炙熱的太陽,眼睛被刺眼的光照的睜不開 鏡頭四 中近景
老頭走到一個垃圾箱旁,伸手在里面掏出幾個瓶子;其中一個還有一點水;老頭晃了晃有水的瓶子,擰開蓋子,嘗了一小口,突然沖向了天空
第二部分 畫面色彩鮮艷
鏡頭五 中景
老頭從天而降,搖身變成了年輕的小伙子穿一身彩色的沙灘衣褲;
鏡頭六 特寫
周圍的花草樹木都變得有生機起來;
鏡頭七 中近景
周圍路人衣服的顏色很艷麗,看著周圍的變化很驚訝的表情;
鏡頭八 中近景
小伙子開始跳起江南style(相同背景音樂)
鏡頭九 全景
周圍的人扔掉太陽傘,跟隨小伙子一起跳,旁邊的小狗也跑來一起跳
西育飲料的瓶子從天而降,被小伙子接住
鏡頭十 近景
小伙子擰開蓋子繼續喝
廣告詞出來:西育帶你綠動整個夏天
四、 效果預估與社會效益
通過該廣告,西育集團將對自己的品牌進行強有力的宣傳;例如育才TV,育才月報,育才
官網,育才貼吧等媒介。通過這些媒體網絡等大幅度宣傳,擴大了西育品牌在人們心中的知名度及信任感
五、 廣告預算方案
拍攝器材設備都由天籟影視集團免費提供及其后期制作
廣告由育才TV,育才月報,育才官網,育才貼吧各大媒體網絡進行免費宣傳
盒飯:100元
六、 播出媒介:育才TV,育才校內各大網站,
七、 集團獨家冠名及贊助商榮譽
獨家冠名:西南大學育才學院
贊助商:天籟影視藝術學院
贊助單位指定的品牌標志將在育才TV,育才月報,育才官網,育才貼吧等各類媒介中獲得曝光機會
八、 其他類型回報
購買本產品的對象可參加推出抽獎活動,例如買一贈一,買一瓶贈紙巾活動
廣告活動策劃14
公益廣告設計大賽活動策劃書
一:活動名稱:大學生公益廣告設計大賽—爭做校園文明大使
二:活動時間:征稿時間:xx月xx——xx日 活動時間:xx月xx——xx日
三:活動地點:學府東路
四:主辦單位:菏澤學院中文系
策劃承辦單位:媒介教育協會
五:活動目的:為了加強和改進大學生思想政治教育,豐富校園文化,激發大學生的'主人翁意識和責任感,弘揚真善美,通過這次活動宣傳公益理念,服務于公益事業。
六:作品要求: 1:作品內容:反映各項校園公益事業,包括道德、環保、健康等方面的即可。
2:作品形式及要求:(1):平面設計類:海報、照片、繪畫圖片等即可,可以是電腦制作,也可以是手繪。
(2):文案類:校園文明標語,以公益為主題、話劇、劇稿
以上所有作品都要附有廣告說明,廣告內容健康高雅,構思新穎,突出時效性,人文性,公德性。作品杜絕抄襲,所有稿件一律不退還。
七:活動過程: 1:將上交作品進行篩選,展出獲獎及優秀作品
2:活動同時進行“爭做校園文明大使”簽名活動
3:活動結束后,整理現場
八:獎項設置: 校園公益大使:一名
校園公益之星:二名
優秀獎:若干名
九:經費預算: 1:活動所需材料:膠帶、彩筆、條幅
2:活動宣傳照片
3:獎品:筆記本 證書
十:活動申請:展板三塊
桌子兩張
廣告活動策劃15
目的:
為使文明宿舍建設深入人心,增加我們生活主人翁的責任感,體驗大學生活的幸福多采,營造舒適、和諧、個性的生活環境
主題:
“舒適、和諧、個性”
參賽對象:
軟件學院全體學生
參賽要求:
以宿舍或個人為單位,作品形式不限,
可以是自創漫畫+一句宣傳口號;
可以是宿舍生活照片或其他圖片的創意組合+一句宣傳口號;
有條件者可以拍創意dv或者制作flash動畫等。
內容積極健康,構思新穎獨特,主題鮮明,視覺效果佳,能將美化宿舍,張揚個性融為一體。鼓勵創新,能表現出大學生的.青春活力,突出主題。
獎勵方式:
本次比賽由各院系宣傳部長組成評委小組評分(60%)+網上評分(40%)評出一等獎2名、二等獎4名、三等獎6名,獲獎的宿舍或個人可以獲得精美獎品,并頒發證書。
參賽方式:
參賽者請于4月20日前提交作品。電子作品發至郵箱***注明“宿舍公益廣告設計大賽”;實物作品請交至明五宿舍樓下***收,如有疑問,歡迎咨詢。
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