(薦)體育市場調查報告

　　在生活中，報告使用的頻率越來越高，要注意報告在寫作時具有一定的格式。為了讓您不再為寫報告頭疼，以下是小編整理的體育市場調查報告，希望能夠幫助到大家。

　　一、調查方案

　　1、調查背景

　　錦州千盛購物廣場是大商集團在錦州的第七家店鋪，于20xx年2月9日開門納客，盛放錦城，是錦州地區“規模最大、檔次最高、功能最全、業態最豐富”， 集百貨、超市、家電、餐飲、娛樂、休閑為一體，全品類、全客層、寬價格帶、業態組合豐富的現代化、大型綜合購物廣場。

　　錦州千盛購物廣場坐落于錦州最繁華的商業區中央大街與上海路交匯處，距火車站、客運站僅百米之遙，人口流動性大、通達性好、輻射區域廣，城際及城市交通便捷。占地120xx平米，周邊商業氛圍濃厚，傳統百貨店、超市大賣場、專業市場、品牌專賣店，多業態、多檔次、各類型的商業店鋪林立，自然客流量旺盛、購買力充足。

　　2、調查目的

　　進一步了解錦州市人民對李寧運動品牌的認識和喜愛程度，調查出李寧在體育市場中的目標定位以及市場細分，從中吸取經驗。

　　3、調查地點

　　錦州市中央大街千盛購物廣場四樓

　　二、調查報告

　　據調查，李寧99%的銷售額來自中國，它必須保全自己在中國市場原本的優勢。在進行李寧運動物品的調查中,李寧的運動物品大部分在100-500元不等,而在500元以上的運動物品相對于較少,對于錦州市的消費水平來說,相對比較合理,錦州市民購物比較喜歡,而對于錦州周邊的農村來說,絕大多數還是可以接受的,但是相對于一些比較困難的孩子來說300-500元的鞋衣物對于他們就是一些奢侈品了。

　　1、目標市場的定位

　　李寧的目標市場定位選擇消費群體大致可以分成兩個層次：第一，28~38歲之間的中等收入水平的消費群體，追求大眾化而非專業運動消費。這部分人對于李寧的忠誠度比較高，他們認為李寧是民族企業，是一種民族的象征，李寧產品能給人很強的親和力，是一種體育榮譽的象征。第二，15~28歲之間的還不完全具備經濟實力的喜愛運動的學生群體。這部分人具有較強的創新性和“喜新厭舊”的傾向，他們追求的是時尚、年輕。而與其他的運動品牌相比，如耐克和阿迪，李寧在這方面是沒有優勢的，因而他們改變消費者習慣的可能性大。

　　2、市場細分

　　（1）人口狀況：產品面對的消費者屬于大眾群體，屬于青少年、成年、老年的市場，而主要的年齡控制在15~38歲之間。

　　（2）社會經濟細分：針對錦州市而言，經濟水平一般，李寧主要面對的消費群體是28~38歲有經濟收入的中等水平的消費群體。

　　（3）心理細分：對于15~28歲運動的學生消費者來說，他們不具備經濟實力，之時單一的對這種產品的喜愛，他們追求時尚，運動、安全和舒適。

　　（4）地理細分：千盛購物廣場位于錦州市中央大街，屬于發達地段，人口流動性大，通達性好，城際及城市的交通便利，有利于產品的銷售，開闊市場。

　　（5）按消費者行為細分：大多數消費者是為了追求時尚，學歷、收入、地位處于中等，這類人群具有對生活有著較高的追求，有個性，注重生活品位和質量，需求呈多樣化特點，為了更好地滿足消費者的需求，準確定位。

　　（6）利益細分：從消費者的角度分析，李寧品牌對于錦州市的大眾來說價格消費比較合理，大多群體能夠接受，他們追求的是經濟、實用和舒適，從中能得到屬于自己的利益。

　　3、建議：

　　（1）運動與時尚相結合

　　隨著體育用品消費群體的增加，群民健身熱潮呼聲的高漲，運動生活化和生活時尚化的特征日趨明朗。在未來的體育產品研發中，應該體現出中國人對于運動的態度和方法，利用全新的設計理念與其他行業相競爭，形成差別化。

　　（2）延伸產業鏈

　　李寧要想在專業化方面做得更出色，必須延伸產業鏈，提升品牌綜合價值。在堅持服裝、運動鞋發展主線的基礎上，有計劃將產品鏈延伸至體育器材、體育訓練等領域，是消費者在李寧專賣店里能滿足同意體育項目的所有需求，擴大李寧消費市場。

　　（3）產品融入綠色觀念

　　如今體育產業是21世紀的陽光產業，從20xx年“綠色奧運”開始，當前消費者在購置體育產品是將更加注重對自身將抗有意的生存環境。因此應

　　注重材料和費用兩方面。

　　在材料上要保持無毒無害，使用后的產品和包裝回收再利用，在費用方面，一是減少產品本身所消耗的成本，二是在原有的價格基礎上應考慮大眾的消費水平相應的降低產品價格，讓大眾人們都享受體育運動的健康與快樂。

　　（4）提高創新理念

　　如今的世界，科技發達，人們的消費理念不斷進步，所需的產品仍需科技，李寧產品應在在個方面進一步的提高在本行業中的地位，進一步的擴大市場

　　三、調查總結

　　通過這次調查，我們從中了解了錦州市千盛購物廣場四樓李寧運動品牌的實際經營情況，和錦州市人民對體育產品的需求狀況。李寧運動品牌的發展還不夠成熟，有些地方還需要改進，而廣大的喜愛者對該品牌基本滿意，消費者自身對生活有較高的要求，追求時尚，個性的生活理念，對身心、身體健康的理念有更高的認識。我們希望通過對這次調查，可以讓創辦者們認識到自身的一些問題和大眾的需要，將體育產品更貼近大眾，讓更多愛好者更加滿意。

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