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洗發水廣告文案
無論在學習、工作或是生活中,大家一定都接觸過一些使用較為普遍的文案吧,文案用于分享快樂,宣泄傷感。那么都有哪些類型的文案呢?以下是小編幫大家整理的洗發水廣告文案,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
洗發水廣告文案1
一、策劃目的
打響品牌名聲,獲取更高知名度,贏得更多消費者的信賴與喜愛,搶占更廣闊的市場。
二、市場調查與分析
(一)市場環境分析
洗護發產品是化妝品行業乃至日化產業中市場規模最大,市場競爭難度最大,同時 也是日化產業最具吸引力的產品大類市場。目前,中國有超過20xx個洗發水生產商,國內市場上的洗發水品牌有4000多個,雖然中國的洗發水市場比較成熟。但隨著經濟的發展,洗發產品的市場依舊存在較大的潛在市場容量。因此,搶占市場,打響品牌十分有利于企業長遠發展。
(二)產品分析
1、產品簡介
20xx年多芬洗發水面市,并成為多芬家族的重要一員,隸屬于聯合利華公司。20xx年,多分聯手湖南衛視《丑女無敵》,逐漸為國人了解。
2、產品功效
滋養水潤,日常損傷護理,柔潤順滑,深度損傷護理,染燙損傷護理。
3、產品定位
主要消費者群體為15——50歲的女士。
(三)主要競爭者分析
1、主要競爭者
當今洗護發市場,寶潔旗下的洗護發產品牢牢占據著龍頭地位,絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據著重要的市場。
2、競爭者產品分析
海飛絲去屑系列,把持著高端市場;拉芳的雨潔去屑,是拉芳中最耀眼的品牌;絲寶集團的風影專業去屑品牌;飄柔柔順系列;潘婷滋潤系列;以及清揚相關去屑產品。這些活躍在市場上的洗發水品牌,各自擁有一片市場。
(四)消費者研究
1、消費者市場分析
中國洗發水市場的容量巨大,據統計,至少全國15—50歲的3.2億女生都是潛在的發水消費者。與發達國家相比,我國洗護發用品人均消費量較低,人均年消費額近20元人民幣,并且未來一段時間里,仍有很大的發展前景。目前,多芬在中國的認知度并不高,因此擴大品牌知名度是多芬在中國發展的當務之急。
2、消費者行為特征
(1)消費者的購買行為特征。
洗發水的使用周期較長,因此大多消費者會選擇在超市購買,針對不同的消費群體,應當有不同的產品包裝和容量。學生一般選擇小瓶的,而家庭主婦容易購買家庭裝。
(2)影響消費者的購買行為的主要影響因素。 主要因素是價格及產品在心目中的地位。
三、廣告戰略及廣告重點
(一)廣告戰略
1、廣告的目標
穩定現有消費者,吸引和開發潛在消費者,提高消費者購買興趣,激發購買欲望,延長產品的成熟期。力爭在3個月的時間內,用一系列的宣傳活動使多芬在洗發水市場的知名度提高30% ; 進一步樹立多芬的品牌形象,讓20——40歲的工薪階層女性對多芬熟悉和愿意購買;讓大眾對多芬產品產生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費者在心理和情感上認同和偏愛多芬產品。
2、廣告地區
在全國范圍電視廣告后,深入各地區,由上及下,進行品牌推廣,搞促銷活動。
3、廣告實施階段
20xx年12月20日——20xx年1月31日
4、目標市場細分
根據發質差異進行細分將頭發分為中性、油性、干眭三種,推出對應洗發產品;將購買者細分為家庭購買者、個人消費者、關注品牌消費者;根據消費者追求的利益不同,分為清潔去屑、營養美發、賦予香氣等。
(二)廣告重點
廣告的重點應該反映產品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點將多芬產品的特點與消費者的情感需求聯系起來,通過消費者原有的`意識形態進行引導,注重宣傳產品與消費者在生活中的融合。
四、廣告對象及廣告訴求
(一)廣告對象
15——50歲的女士
(二)廣告訴求
修復,滋養,美妙自然花香
五、廣告的具體內容
(一)廣告主題
深層修復,給你美麗與香氣
(二)廣告標題
強韌閃亮,相伴花香,輕舞飛揚
(三)創意
身處花海,風吹過花瓣飛舞旋轉融合成香氣濃郁的洗發液,滋潤代言人的頭發,然后吸引蝴蝶的駐足。
(四)廣告詞
漫天花海,花的飛舞旋轉,成就秀發的閃亮耀眼,自然花香,香氣的牽引,成就蝴蝶的停靠,多芬花香系列,給你自然香,給你天然美。
(五)媒體的選擇及計劃
采用電視廣告為主,同時運用大型戶外廣告,在不同的區域設置展板,利用雜志做廣告,印發產品海報下放到各個賣點等等。 在選擇廣告代言人時,選擇受各階層消費者歡迎的明星,俘獲目標消費者的心。
六、廣告效果預測
在進行一系列廣告活動之后,預計到20xx年,把多芬洗發水的知名度提升至70%;好感度和信任度提高到80%;市場占有率提高至20%,產品覆蓋率能達到75%以上。
洗發水廣告文案2
1、控油、防脫、清潔,一步到位;清爽、濃密、柔順,舞動無畏。
2、頭油,脫發,一瓶搞定,橫掃頭發問題,做清爽自己。
3、控油新風尚,秀發更清爽。
4、你撫過的是肩頭,烙在的是心頭,一瞬即一生,你就是唯一。
5、控油、防脫、清潔,貼心洗發水。
6、你發如雪,是它還未清潔的吻。
7、有你油膩還好,有了它更好。
8、心隨發動,秀發濃密又清爽,生命精彩更清新。
9、瓶在手,頭屑,脫發,頭油,統統拜拜。
10、洗洗更輕松,油膩去無蹤。
11、水潤光滑,一滑而下,我的就是我的,一根也不能少。
12、油膩去無蹤,秀發更出眾。
13、極速去油,讓您重新煥發青春活力。
14、清新發絲,濃密不油膩。
15、讓頭皮清爽呼吸,護發保持年輕態。
16、追風:有追風,去屑止癢很輕松。
17、為你守護是我畢生所求。
18、干爽潔凈至發尾,增添你的`美。
19、秀發閃亮,看見你的光澤。
20、清潔頭發,清新自我,清爽生活。
21、自信頭發,意氣風發。
22、絲絲滋養,生生不息。
23、控油、防脫、清潔,一步到位;清爽、濃密、柔順,舞動無畏。
24、有你油膩還好,有了它更好。
25、干爽潔凈至發尾,增添你的美。
26、專業貼心呵護,絲絲亮麗如初。
27、飄逸閃亮,秀發無恙。
28、控油新風尚,秀發更清爽。
29、洗去油膩,做回自己。
30、潔凈隨行,精彩由你。
31、有發無油,有驚無險。
32、防脫育發,控油去屑,順滑不油膩。
33、油膩不再,清爽強健。
34、控油實力派,秀發更出彩。
35、極速去油,讓您重新煥發青春活力。
36、柔順黑發,勢不可擋。
37、秀發閃亮,看見你的光澤。
38、潔凈飄逸,柔順自信。
39、趕走頭皮屑,拒絕地中海,去除頭油,你值得擁有。
40、絲絲凈養,秀發夢想。
洗發水廣告文案3
廣告思路:
通過柔性、美感的帶操表演為依托,運用鏡頭著力表現頭發的各種特性,達到完美的視覺效果,配以美妙的音樂為引導,組合恰到好處的畫外音及雙重含義的字幕,最終合力塑造出產品的品質與形象。
廣告背景:一面鄰街的室內舞蹈場,鄰街面為透明玻璃墻。
廣告主角:女
主要表現形式:藝術體操——帶操舞蹈
廣告主要分為四個場景:
場景1:前奏
長發年輕少女在舞蹈場內練習帶操舞蹈,音樂起——甩頭、舞帶,簡單的旋轉等動作,表現頭發的柔軟、飄逸;玻璃墻外兩個看客。
場景2:高潮
音樂進入高潮,同時騰越,翻轉等難度動作,體現做動作時頭發的舒展性,彈性,力感;玻璃墻外十余看客。
場景3、 尾聲
結束動作——發,帶,肢體共同形成孔雀開屏圖,體現頭發的靜態美;玻璃墻看客爆棚。
場景4、 推出產品
樂止,少女發現玻璃墻外人多即跑進里間,畫外音:散發無限魅力;隨其跑動時飄發背影推出產品(以背影為背景于產品疊現與畫面一側),畫外音:產品名稱;同時于產品旁打出無聲字幕——發現美麗。
實際電視廣告時,可根據廣告時間要求在進行過完整的廣告播發后,可進行各場景剪切廣告,剪切時每個場景都可加入畫外音及無聲字幕。
同時可以發展制作平面廣告
1、 甩頭、舞帶,簡單的旋轉等動作,表現頭發的柔軟、飄逸。
2、 騰越,翻轉等難度動作,體現做動作時頭發的舒展性,彈性,力感。
3、 結束動作——發,帶,肢體共同形成孔雀開屏圖。
第二部 匠心獨運
廣告思路:
這則廣告為產品加載了愛情的感性,為產品添加了更具感染力的附加值。同時通過逆季節的反向表現形式,貼切的體現了感情由淺到深的`發展過程。使這則廣告具有了更加搶眼的表現力。完美的視覺效果;美妙的音樂引導,恰到好處的畫外音,雙重含義的字幕,最終合力塑造出產品的品質與形象。
廣告背景:冬——滑雪場,秋——楓林,夏——沙灘,春——教堂。
廣告主角:一男(a),一女(b)
主要廣告形式:通過每一次對發的感受方式表現感情的發展歷程。
廣告1:冬——相遇
a從山頂滑下,b從旁超越,飄起的長發掠過a 的臉頰, a神魂一楞之后在b后方緊隨,b 在前方繞標桿(2—3個),此時鏡頭著力表現b在繞標桿時自由舞動的長發,b過標桿后減速停滑,a被秀發吸引緊緊尾隨,狠狠撞上,a緊帖著b的秀發,兩人一起倒于雪地。推出產品,畫外音:產品名稱,同時于產品旁打出無聲字幕——相遇你我。
廣告2、秋——相知
兩人于楓林漫步或長椅細語,a右手輕撫b長發。著力表現手與發,及畫面美感。推出產品,畫外音:產品名稱,同時于產品旁打出無聲字幕——相知你我。
廣告3、夏——相戀
兩人坐在沙灘休息,a坐與b身后環抱b用臉頰愛撫a的發,感受發的氣息。推出產品,畫外音:產品名稱,同時于產品旁打出無聲字幕——相戀你我。
廣告4、春——相守
婚禮中a為b戴上戒指,a一手牽著b的手,一手穿過b的發將其拉近并親吻新娘,禮成。推出產品,畫外音:產品名稱,同時于產品旁打出無聲字幕——相守你我。
(以上場景配置柔和,感性背景音樂)
廣告5、組合
精選以上四個場景相同時間的精彩畫面,每兩個場景同時于畫面左右播出,接著推出產品,畫外音:產品名稱,同時于產品旁打出無聲字幕——發現真情。
可分別用于柔順,去屑,保濕,養護產品。
實際電視廣告時即可制成發展式獨立分播廣告,亦可先播放完整的四個場景的主廣告,再逐一播出小廣告。同時可以分別發展制作平面廣告。
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