洗發(fā)水廣告文案

　　無(wú)論在學(xué)習(xí)、工作或是生活中，大家一定都接觸過(guò)一些使用較為普遍的文案吧，文案用于分享快樂(lè)，宣泄傷感。那么都有哪些類(lèi)型的文案呢？以下是小編幫大家整理的洗發(fā)水廣告文案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

洗發(fā)水廣告文案1

　　一、策劃目的

　　打響品牌名聲，獲取更高知名度，贏得更多消費(fèi)者的信賴(lài)與喜愛(ài)，搶占更廣闊的市場(chǎng)。

　　二、市場(chǎng)調(diào)查與分析

　　（一）市場(chǎng)環(huán)境分析

　　洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)中市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大，同時(shí) 也是日化產(chǎn)業(yè)最具吸引力的產(chǎn)品大類(lèi)市場(chǎng)。目前，中國(guó)有超過(guò)20xx個(gè)洗發(fā)水生產(chǎn)商，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌有4000多個(gè)，雖然中國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)比較成熟。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，洗發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)依舊存在較大的潛在市場(chǎng)容量。因此，搶占市場(chǎng)，打響品牌十分有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　（二）產(chǎn)品分析

　　1、產(chǎn)品簡(jiǎn)介

　　20xx年多芬洗發(fā)水面市，并成為多芬家族的重要一員，隸屬于聯(lián)合利華公司。20xx年，多分聯(lián)手湖南衛(wèi)視《丑女無(wú)敵》，逐漸為國(guó)人了解。

　　2、產(chǎn)品功效

　　滋養(yǎng)水潤(rùn)，日常損傷護(hù)理，柔潤(rùn)順滑，深度損傷護(hù)理，染燙損傷護(hù)理。

　　3、產(chǎn)品定位

　　主要消費(fèi)者群體為15——50歲的女士。

　　（三）主要競(jìng)爭(zhēng)者分析

　　1、主要競(jìng)爭(zhēng)者

　　當(dāng)今洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)，寶潔旗下的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品牢牢占據(jù)著龍頭地位，絲寶、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占據(jù)著重要的市場(chǎng)。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品分析

　　海飛絲去屑系列，把持著高端市場(chǎng)；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團(tuán)的風(fēng)影專(zhuān)業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤(rùn)系列；以及清揚(yáng)相關(guān)去屑產(chǎn)品。這些活躍在市場(chǎng)上的洗發(fā)水品牌，各自擁有一片市場(chǎng)。

　　（四）消費(fèi)者研究

　　1、消費(fèi)者市場(chǎng)分析

　　中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，至少全國(guó)１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發(fā)水消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均年消費(fèi)額近２０元人民幣，并且未來(lái)一段時(shí)間里，仍有很大的發(fā)展前景。目前，多芬在中國(guó)的認(rèn)知度并不高，因此擴(kuò)大品牌知名度是多芬在中國(guó)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　2、消費(fèi)者行為特征

　　（1）消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為特征。

　　洗發(fā)水的使用周期較長(zhǎng)，因此大多消費(fèi)者會(huì)選擇在超市購(gòu)買(mǎi)，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，應(yīng)當(dāng)有不同的產(chǎn)品包裝和容量。學(xué)生一般選擇小瓶的，而家庭主婦容易購(gòu)買(mǎi)家庭裝。

　　（2)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的主要影響因素。 主要因素是價(jià)格及產(chǎn)品在心目中的地位。

　　三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點(diǎn)

　　（一）廣告戰(zhàn)略

　　1、廣告的目標(biāo)

　　穩(wěn)定現(xiàn)有消費(fèi)者，吸引和開(kāi)發(fā)潛在消費(fèi)者，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期。力爭(zhēng)在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用一系列的宣傳活動(dòng)使多芬在洗發(fā)水市場(chǎng)的知名度提高30% ； 進(jìn)一步樹(shù)立多芬的品牌形象，讓20——40歲的工薪階層女性對(duì)多芬熟悉和愿意購(gòu)買(mǎi)；讓大眾對(duì)多芬產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和好感,讓廣大工薪階層消費(fèi)者在心理和情感上認(rèn)同和偏愛(ài)多芬產(chǎn)品。

　　2、廣告地區(qū)

　　在全國(guó)范圍電視廣告后，深入各地區(qū)，由上及下，進(jìn)行品牌推廣，搞促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　3、廣告實(shí)施階段

　　20xx年12月20日——20xx年1月31日

　　4、目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分

　　根據(jù)發(fā)質(zhì)差異進(jìn)行細(xì)分將頭發(fā)分為中性、油性、干眭三種，推出對(duì)應(yīng)洗發(fā)產(chǎn)品；將購(gòu)買(mǎi)者細(xì)分為家庭購(gòu)買(mǎi)者、個(gè)人消費(fèi)者、關(guān)注品牌消費(fèi)者；根據(jù)消費(fèi)者追求的利益不同，分為清潔去屑、營(yíng)養(yǎng)美發(fā)、賦予香氣等。

　　（二）廣告重點(diǎn)

　　廣告的重點(diǎn)應(yīng)該反映產(chǎn)品最重要和最吸引人的特性。多芬的廣告重點(diǎn)將多芬產(chǎn)品的特點(diǎn)與消費(fèi)者的情感需求聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)消費(fèi)者原有的`意識(shí)形態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)，注重宣傳產(chǎn)品與消費(fèi)者在生活中的融合。

　　四、廣告對(duì)象及廣告訴求

　　（一）廣告對(duì)象

　　15——50歲的女士

　　（二）廣告訴求

　　修復(fù)，滋養(yǎng)，美妙自然花香

　　五、廣告的具體內(nèi)容

　　（一）廣告主題

　　深層修復(fù)，給你美麗與香氣

　　（二）廣告標(biāo)題

　　強(qiáng)韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚(yáng)

　　（三）創(chuàng)意

　　身處花海，風(fēng)吹過(guò)花瓣飛舞旋轉(zhuǎn)融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤(rùn)代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。

　　（四）廣告詞

　　漫天花海，花的飛舞旋轉(zhuǎn)，成就秀發(fā)的閃亮耀眼，自然花香，香氣的牽引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，給你自然香，給你天然美。

　　（五）媒體的選擇及計(jì)劃

　　采用電視廣告為主，同時(shí)運(yùn)用大型戶(hù)外廣告，在不同的區(qū)域設(shè)置展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產(chǎn)品海報(bào)下放到各個(gè)賣(mài)點(diǎn)等等。 在選擇廣告代言人時(shí)，選擇受各階層消費(fèi)者歡迎的明星，俘獲目標(biāo)消費(fèi)者的心。

　　六、廣告效果預(yù)測(cè)

　　在進(jìn)行一系列廣告活動(dòng)之后，預(yù)計(jì)到20xx年，把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場(chǎng)占有率提高至20%，產(chǎn)品覆蓋率能達(dá)到75%以上。

洗發(fā)水廣告文案2

　　1、控油、防脫、清潔，一步到位；清爽、濃密、柔順，舞動(dòng)無(wú)畏。

　　2、頭油，脫發(fā)，一瓶搞定，橫掃頭發(fā)問(wèn)題，做清爽自己。

　　3、控油新風(fēng)尚，秀發(fā)更清爽。

　　4、你撫過(guò)的是肩頭，烙在的是心頭，一瞬即一生，你就是唯一。

　　5、控油、防脫、清潔，貼心洗發(fā)水。

　　6、你發(fā)如雪，是它還未清潔的吻。

　　7、有你油膩還好，有了它更好。

　　8、心隨發(fā)動(dòng)，秀發(fā)濃密又清爽，生命精彩更清新。

　　9、瓶在手，頭屑，脫發(fā)，頭油，統(tǒng)統(tǒng)拜拜。

　　10、洗洗更輕松，油膩去無(wú)蹤。

　　11、水潤(rùn)光滑，一滑而下，我的就是我的，一根也不能少。

　　12、油膩去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾。

　　13、極速去油，讓您重新煥發(fā)青春活力。

　　14、清新發(fā)絲，濃密不油膩。

　　15、讓頭皮清爽呼吸，護(hù)發(fā)保持年輕態(tài)。

　　16、追風(fēng)：有追風(fēng)，去屑止癢很輕松。

　　17、為你守護(hù)是我畢生所求。

　　18、干爽潔凈至發(fā)尾，增添你的`美。

　　19、秀發(fā)閃亮，看見(jiàn)你的光澤。

　　20、清潔頭發(fā)，清新自我，清爽生活。

　　21、自信頭發(fā)，意氣風(fēng)發(fā)。

　　22、絲絲滋養(yǎng)，生生不息。

　　23、控油、防脫、清潔，一步到位；清爽、濃密、柔順，舞動(dòng)無(wú)畏。

　　24、有你油膩還好，有了它更好。

　　25、干爽潔凈至發(fā)尾，增添你的美。

　　26、專(zhuān)業(yè)貼心呵護(hù)，絲絲亮麗如初。

　　27、飄逸閃亮，秀發(fā)無(wú)恙。

　　28、控油新風(fēng)尚，秀發(fā)更清爽。

　　29、洗去油膩，做回自己。

　　30、潔凈隨行，精彩由你。

　　31、有發(fā)無(wú)油，有驚無(wú)險(xiǎn)。

　　32、防脫育發(fā)，控油去屑，順滑不油膩。

　　33、油膩不再，清爽強(qiáng)健。

　　34、控油實(shí)力派，秀發(fā)更出彩。

　　35、極速去油，讓您重新煥發(fā)青春活力。

　　36、柔順黑發(fā)，勢(shì)不可擋。

　　37、秀發(fā)閃亮，看見(jiàn)你的光澤。

　　38、潔凈飄逸，柔順自信。

　　39、趕走頭皮屑，拒絕地中海，去除頭油，你值得擁有。

　　40、絲絲凈養(yǎng)，秀發(fā)夢(mèng)想。

洗發(fā)水廣告文案3

　　廣告思路：

　　通過(guò)柔性、美感的帶操表演為依托，運(yùn)用鏡頭著力表現(xiàn)頭發(fā)的各種特性，達(dá)到完美的視覺(jué)效果，配以美妙的音樂(lè)為引導(dǎo)，組合恰到好處的畫(huà)外音及雙重含義的字幕，最終合力塑造出產(chǎn)品的品質(zhì)與形象。

　　廣告背景：一面鄰街的室內(nèi)舞蹈場(chǎng)，鄰街面為透明玻璃墻。

　　廣告主角：女

　　主要表現(xiàn)形式：藝術(shù)體操——帶操舞蹈

　　廣告主要分為四個(gè)場(chǎng)景：

　　場(chǎng)景1：前奏

　　長(zhǎng)發(fā)年輕少女在舞蹈場(chǎng)內(nèi)練習(xí)帶操舞蹈，音樂(lè)起——甩頭、舞帶，簡(jiǎn)單的旋轉(zhuǎn)等動(dòng)作，表現(xiàn)頭發(fā)的柔軟、飄逸；玻璃墻外兩個(gè)看客。

　　場(chǎng)景2：高潮

　　音樂(lè)進(jìn)入高潮，同時(shí)騰越，翻轉(zhuǎn)等難度動(dòng)作，體現(xiàn)做動(dòng)作時(shí)頭發(fā)的舒展性，彈性，力感；玻璃墻外十余看客。

　　場(chǎng)景3、 尾聲

　　結(jié)束動(dòng)作——發(fā)，帶，肢體共同形成孔雀開(kāi)屏圖，體現(xiàn)頭發(fā)的靜態(tài)美；玻璃墻看客爆棚。

　　場(chǎng)景4、 推出產(chǎn)品

　　樂(lè)止，少女發(fā)現(xiàn)玻璃墻外人多即跑進(jìn)里間，畫(huà)外音：散發(fā)無(wú)限魅力；隨其跑動(dòng)時(shí)飄發(fā)背影推出產(chǎn)品（以背影為背景于產(chǎn)品疊現(xiàn)與畫(huà)面一側(cè)），畫(huà)外音：產(chǎn)品名稱(chēng)；同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無(wú)聲字幕——發(fā)現(xiàn)美麗。

　　實(shí)際電視廣告時(shí)，可根據(jù)廣告時(shí)間要求在進(jìn)行過(guò)完整的廣告播發(fā)后，可進(jìn)行各場(chǎng)景剪切廣告，剪切時(shí)每個(gè)場(chǎng)景都可加入畫(huà)外音及無(wú)聲字幕。

　　同時(shí)可以發(fā)展制作平面廣告

　　1、 甩頭、舞帶，簡(jiǎn)單的旋轉(zhuǎn)等動(dòng)作，表現(xiàn)頭發(fā)的柔軟、飄逸。

　　2、 騰越，翻轉(zhuǎn)等難度動(dòng)作，體現(xiàn)做動(dòng)作時(shí)頭發(fā)的舒展性，彈性，力感。

　　3、 結(jié)束動(dòng)作——發(fā)，帶，肢體共同形成孔雀開(kāi)屏圖。

　　第二部 匠心獨(dú)運(yùn)

　　廣告思路：

　　這則廣告為產(chǎn)品加載了愛(ài)情的感性，為產(chǎn)品添加了更具感染力的附加值。同時(shí)通過(guò)逆季節(jié)的反向表現(xiàn)形式，貼切的體現(xiàn)了感情由淺到深的`發(fā)展過(guò)程。使這則廣告具有了更加搶眼的表現(xiàn)力。完美的視覺(jué)效果；美妙的音樂(lè)引導(dǎo)，恰到好處的畫(huà)外音，雙重含義的字幕，最終合力塑造出產(chǎn)品的品質(zhì)與形象。

　　廣告背景：冬——滑雪場(chǎng)，秋——楓林，夏——沙灘，春——教堂。

　　廣告主角：一男（a），一女（b）

　　主要廣告形式：通過(guò)每一次對(duì)發(fā)的感受方式表現(xiàn)感情的發(fā)展歷程。

　　廣告1：冬——相遇

　　a從山頂滑下，b從旁超越，飄起的長(zhǎng)發(fā)掠過(guò)a 的臉頰， a神魂一楞之后在b后方緊隨，b 在前方繞標(biāo)桿（2—3個(gè)），此時(shí)鏡頭著力表現(xiàn)b在繞標(biāo)桿時(shí)自由舞動(dòng)的長(zhǎng)發(fā)，b過(guò)標(biāo)桿后減速停滑，a被秀發(fā)吸引緊緊尾隨，狠狠撞上，a緊帖著b的秀發(fā)，兩人一起倒于雪地。推出產(chǎn)品，畫(huà)外音：產(chǎn)品名稱(chēng)，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無(wú)聲字幕——相遇你我。

　　廣告2、秋——相知

　　兩人于楓林漫步或長(zhǎng)椅細(xì)語(yǔ)，a右手輕撫b長(zhǎng)發(fā)。著力表現(xiàn)手與發(fā)，及畫(huà)面美感。推出產(chǎn)品，畫(huà)外音：產(chǎn)品名稱(chēng)，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無(wú)聲字幕——相知你我。

　　廣告3、夏——相戀

　　兩人坐在沙灘休息，a坐與b身后環(huán)抱b用臉頰愛(ài)撫a的發(fā)，感受發(fā)的氣息。推出產(chǎn)品，畫(huà)外音：產(chǎn)品名稱(chēng)，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無(wú)聲字幕——相戀你我。

　　廣告4、春——相守

　　婚禮中a為b戴上戒指，a一手牽著b的手，一手穿過(guò)b的發(fā)將其拉近并親吻新娘，禮成。推出產(chǎn)品，畫(huà)外音：產(chǎn)品名稱(chēng)，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無(wú)聲字幕——相守你我。

　　（以上場(chǎng)景配置柔和，感性背景音樂(lè)）

　　廣告5、組合

　　精選以上四個(gè)場(chǎng)景相同時(shí)間的精彩畫(huà)面，每?jī)蓚�(gè)場(chǎng)景同時(shí)于畫(huà)面左右播出，接著推出產(chǎn)品，畫(huà)外音：產(chǎn)品名稱(chēng)，同時(shí)于產(chǎn)品旁打出無(wú)聲字幕——發(fā)現(xiàn)真情。

　　可分別用于柔順，去屑，保濕，養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。

　　實(shí)際電視廣告時(shí)即可制成發(fā)展式獨(dú)立分播廣告，亦可先播放完整的四個(gè)場(chǎng)景的主廣告，再逐一播出小廣告。同時(shí)可以分別發(fā)展制作平面廣告。

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