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完整的廣告文案范文
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普遍使用，越來越多人熱衷于在社交平臺(tái)上發(fā)布文案，文案用于分享自己的生活狀態(tài)。那么問題來了，到底什么樣的文案才是低調(diào)奢華有內(nèi)涵的呢？以下是小編為大家收集的完整的廣告文案范文，歡迎閱讀與收藏。
完整的廣告文案范文1
一、德芙巧克力的簡介
德芙=DOVE
D=DO
O=YOU
V=LOVE
E=ME
連起來是DO YOU LOVE ME =你愛我嗎
DOVE的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。德芙中文諧音“得福”（即得到幸福）。
德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，是瑪氏食品公司旗下的巧克力品牌名稱，品牌名稱源自一家1956年所成立的芝加哥糖果商店，1985年開始進(jìn)入全美市場。1986年被瑪氏食品收購。xx年進(jìn)入中國，于1993年進(jìn)入中國大陸市場，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。德芙巧克力、玫瑰鮮花和胡莊玫瑰花球，早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。
德芙巧克力品種豐富，包括果仁巧克力、絲滑牛奶巧克力、榛仁葡萄干巧克力、杏仁牛奶巧克力、摩卡榛仁巧克力、榛子醬夾心巧克力等。德芙巧克力已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。瑪氏公司生產(chǎn)與銷售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工巧克力，產(chǎn)品行銷全球，顧客遍及100多個(gè)國家。瑪氏公司雖然是一跨國企業(yè)，但目前仍由家族掌控，并由企業(yè)家第三代，約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳瑪氏（John，F(xiàn)orrest Jr、&; Jacqueline Mars）負(fù)責(zé)經(jīng)營。瑪氏公司的經(jīng)營項(xiàng)目包括點(diǎn)心類食品（M&;Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖〈Skittles〉，等等），主食類食品（包裝米、面團(tuán)、醬料），寵物食品（偉嘉〈Whiskas〉、寶路〈Pedigree〉和西莎〈Cesar〉），飲料（自動(dòng)零售機(jī)飲料），電子產(chǎn)品（自動(dòng)支付系統(tǒng)），以及信息科技等。
二、產(chǎn)品特征分析
1、概述
巧克力是以可可粉為主要原料制成的一種甜食。它不但口感細(xì)膩甜美，而且還具有一股濃郁的香氣。巧克力可以直接食用，也可被用來制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人節(jié)，它更是表達(dá)愛情少不了的主角。
巧克力體積小，發(fā)熱多，味甜可口。研究發(fā)現(xiàn)，巧克力中含有紅葡萄酒中所含有的抗氧化物、脂肪、碳水化合物等其他成分與巧克力相近，都是以可可粉為主要原料制成的。
2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
①口感好；②巧克力味純；③買慣了；④到嘴就化了⑤口味好，滑潤；⑥比較細(xì)膩；⑦含熱量多；⑧不膩口； ⑨包裝采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)，非常精美。
3、產(chǎn)品劣勢(shì)
①價(jià)格高；②太甜；③上火；④品種少，花樣不多；⑤不容易保存；⑥塊大，不方便；⑦量少；⑧口味膩。
三、市場競爭對(duì)手分析
調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)者吃過的巧克力品牌中除德芙以位居第一外，國產(chǎn)巧克力品牌金帝以排名第二位。金帝巧克力憑借中高檔品牌定位，產(chǎn)品口感好等特點(diǎn)，在消費(fèi)者心中的知名度處于快速上升態(tài)勢(shì)。
德芙巧克力與金帝巧克力的比較
金帝在市場競爭中的優(yōu)勢(shì)：
準(zhǔn)確的市場定位，引得了年輕人對(duì)巧克力的青睞，金帝抓住了這個(gè)市場，取得了不錯(cuò)的銷售成績。
細(xì)分市場擴(kuò)大，金帝巧克力提出了“金帝巧克力，只給最愛的人”這樣一個(gè)極富人情味的廣告語，并且正日益深入人心。因此，金帝的市場不斷在拓展，業(yè)績?cè)诓粩嗟仫j升。
金帝巧克力的歐派風(fēng)味獨(dú)特，質(zhì)量更是優(yōu)良，并且價(jià)格低于德芙。
金帝在市場競爭中的劣勢(shì)：
品牌意識(shí)薄弱，德芙在中國市場的策略更具侵略性，在市場上采取了更為激進(jìn)的市場行為，明顯加大了中國市場的投入。
包裝欠缺，金帝的包裝在視覺識(shí)別上遠(yuǎn)不及一些國外產(chǎn)品
銷售渠道有限，最多的是超市銷售，在其他渠道上的銷售欠缺。廣告宣傳力度單薄
金帝巧克力在廣告宣傳的力度上還顯得比較單薄，對(duì)于一些大型媒體利用的程度不是很高。在一些固定性的節(jié)日到來之前的宣傳促銷活動(dòng)做的很少。
四、德芙的.綜合優(yōu)劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：
品牌優(yōu)勢(shì)：品牌是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的完全體驗(yàn)，它是消費(fèi)者的個(gè)性化選擇，同時(shí)品牌又代表的高品質(zhì)和高知名度、美譽(yù)度等。
德芙在中國市場已經(jīng)樹立了一定的品牌形象。
德芙較早的進(jìn)入市場，在消費(fèi)者心中有一定的份量。
質(zhì)量優(yōu)勢(shì)：采用最優(yōu)質(zhì)的純天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力，其各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到歐洲最高標(biāo)準(zhǔn)。
生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)
劣勢(shì)：
本身缺乏對(duì)中國市場的了解：表現(xiàn)在對(duì)中國市場流通體系、市場結(jié)構(gòu)、中小城市分銷渠道與形式、地域差異、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、飲食文化、口味差異等和把握上不夠全面、詳細(xì)和真實(shí)。
消費(fèi)者對(duì)巧克力的誤解：由于對(duì)巧克力了解不夠充分，消費(fèi)者普遍存在著巧克力是高糖、高熱量的糖果，不僅會(huì)使身體發(fā)胖，還會(huì)導(dǎo)致心血管疾病、糖尿病等錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，致使部分消費(fèi)者想吃，但又不敢吃、怕吃。
五、廣告訴求策略
1、訴求對(duì)象
16——45歲此年齡段的情侶或夫妻，他們正處于精力充沛、戀愛時(shí)比較注重浪漫，尤其年齡在16—28歲的情侶更為主要對(duì)象。
2、訴求重點(diǎn)
讓德芙巧克力“牛奶香滑，絲般感受”更加深入人心。
六、廣告目標(biāo)策略
提高消費(fèi)者購買興趣，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)，使消費(fèi)者看了或聽了廣告之后，對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解、激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律下的購買欲望。
七、廣告?zhèn)鬟_(dá)策略
1、媒介策略
①以長春的雜志廣告為主，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品同時(shí)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。
②同時(shí)在長春市各大超市德芙專柜張貼活動(dòng)海報(bào)，讓消費(fèi)者做出及時(shí)的購買行為。
2、媒體選擇
1、《新文化報(bào)》，它在長春市覆蓋范圍最大，各事業(yè)單位均有訂購，廣告費(fèi)也很低，因而具有很高的性價(jià)比。
2、《城市晚報(bào)》，它是長春市頗受歡迎的消費(fèi)雜志，許多青年朋友都很喜歡而且以該雜志為購物指導(dǎo)和生活指標(biāo)。
3、廣告發(fā)布頻率
在廣告開始的10天內(nèi)持續(xù)發(fā)布廣告，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。
4、廣告主題：“我的廣告你做主”
5、活動(dòng)創(chuàng)意
①地點(diǎn)：長春市各大超市和各大廣場
②時(shí)間：20xx年情人節(jié)期間
③內(nèi)容：在超市和廣場的重要路口放置數(shù)臺(tái)全身大頭貼機(jī)器，任顧客免費(fèi)取用，用自己的照片和頭腦為德芙巧克力設(shè)計(jì)創(chuàng)意海報(bào)，優(yōu)秀者可獲得精美禮品一份，并可將海報(bào)打印，以留作紀(jì)念。
④活動(dòng)細(xì)節(jié)補(bǔ)充：可同時(shí)陳列有關(guān)德芙巧克力種類和各處德芙巧克力專賣店的海報(bào)，順便進(jìn)行宣傳，使情侶們更準(zhǔn)確地了解德芙產(chǎn)品。并開展免費(fèi)試吃，禮品贈(zèng)送等輔助活動(dòng)。
完整的廣告文案范文2
廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流
廣告正文：
電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節(jié)目，讓觀看的人（演員）非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來。液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個(gè)話，讓電視不再無聊。
品牌標(biāo)志畫面（短，一閃而過，讓人有印象就可以）。
廣告口號(hào)：和電視說個(gè)話，讓電視不再無聊
廣告計(jì)劃：
在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購買點(diǎn)。初步方案：
第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的`提高，表現(xiàn)在看電視上就是對(duì)電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。
第二套方案：
主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。
廣告預(yù)測：
讓目標(biāo)購買者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買欲望。
二、便攜式電動(dòng)刮胡刀
產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀
對(duì)象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者
優(yōu)勢(shì)——
1、方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶；
2、可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào)，降低刮胡后的不適感
3、高性能充電電池，可長時(shí)間使用
4、刀頭設(shè)計(jì)巧妙，刮胡效率高，效果好
5、外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚
廣告創(chuàng)意——
廣告標(biāo)題：從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告正文：
1、片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中
2、電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進(jìn)入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中（或者口袋中，突出小巧方便）拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后，電梯門打開，一個(gè)精神抖擻，形象陽光的高級(jí)白領(lǐng)邁出電梯。
產(chǎn)品畫面，文字：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告口號(hào)：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告計(jì)劃，兩方面：
第一是平面廣告：
主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過的地方，容易引起他們的注意。
第二是電視廣告：
主要在晚上7~9點(diǎn)投放，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來說，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線。
廣告預(yù)測：
產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢(shì)通過廣告讓消費(fèi)者知道并了解，讓他們?cè)谛枰徺I同類產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品。
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